笔记本新品发布会暨媒体沟通会

公关,活动,广告,媒介,顾问,三星笔记本,新,新品发布会,暨媒体沟通,会,会,本案前提,内容界定,本案内容概,述,述,有效的品牌,传,传播体系，,将,将最终落实,到,到我们的品,牌,牌、产品、,终,终端甚至与,上,上下游合作,伙,伙伴，因此,，,，在进行此,整,整合传播方,案,案的策划过,程,程中，除可,落,落实的传播,事,事件与活动,规,规划外，我,们,们还对目前,三,三星笔记本,的,的品牌及定,位,位作了一些,必,必要的分析,，,，以便为整,体,体传播方案,方,方向与策略,提,提供基本的,方,方法论和思,路,路指引。,本案内容界,定,定,本案所涉及,的,的事件与活,动,动内容，将,主,主要提供包,括,括活动设计,的,的思路、基,础,础原则等框,架,架性内容，,而,而并不涉及,具,具体的执行,细,细化与控制,脚,脚本，相关,的,的执行细化,文,文档我们将,在,在策划思路,及,及费用预算,等,等信息得到,确,确认后三个,工,工作日内提,供,供。,本案前提,内容界定,发布会主题,变革,潮流,三星笔,记,记本新品发,布,布会暨媒体,沟,沟通会,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,基,基础信息,发布会时间,：,：,9月2日-9月3日（,星,星期五-星,期,期六）,发布会地点,：,：,月亮河度假,村,村,-规模：,70-100人,参与人员：,媒体记者（,平,平面媒体/,电,电视媒体）,三星公司高,层,层及相关领,导,导,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,基,基础信息,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,创,创新元素植,入,入,产品诉求,活动定位与,调,调性,表现手段,科技实力,时尚先锋,设计工艺,轻薄灵巧,现代简洁,轻松愉快,变革,潮,潮流,创新元素,整个活动选,择,择魔方为外,在,在表现手段,1、魔方变,化,化的属性匹,配,配于本品牌,变,变,革的精神,2、魔方永,不,不消逝的时,尚,尚感符合品,牌,牌,倡导潮流的,品,品质,3、本次新,品,品共为六款,可利用一,个,个,魔方的六面,来,来体现,沟通交流,魔方作为本,次,次活动的主,要,要,表现手段与,视,视觉主元素,该元素将贯,穿,穿活动始终,运用于各视,觉,觉设计、视,频,频制作,、现场布置,、,、活动流程,等,等,魔方美好寓,意,意,无限变化,无限创新,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,创,创新元素植,入,入,新品展示：,在,在活动的新,品,品展示区内,，,，运用魔方,的,的视觉,效果进行布,展,展。,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,创,创新元素植,入,入,视觉感受,礼品,视频影片：,为,为本次活动,制,制作一套贯,穿,穿始终的视,频,频影片。这,段视频影片,将,将以影片三,星,星新品笔记,本,本为表现对,象，魔方的,“,“变”性为,主,主要表现形,式,式。影片作,用主要是活,动,动开场、衔,接,接活动各环,节,节、突出活,动创新元素,、,、统一活动,主,主题风格、,加,加深活动参,与者对三星,新,新品笔记本,的,的特性印象,。,。,相关制作物,：,：主视觉、,展,展架等等。,元素运用,前来参加活,动,动的媒体记,者,者都将得到,一,一个本次活,动,动的纪念品,。,。一个六面,印,印有六款三,星,星新品笔记,本,本电脑的小,魔,魔方。,M50,Q30+,R50,X1,X06,P29,六款新产品,，,，分别为魔,方,方的六个面,。,。可以通过,魔方的转合,拼,拼接，完成,一,一整套产品,展,展示。,执行三,星,星笔记本新,品,品上市,创,创新元素植,入,入,9月2日,14：00,国,国贸处集,合,合出发,14：30,到,到达月亮,河,河度假村,签,签到（领房,卡,卡）,15：00,活,活动开始,16：05-18：00,自,自由活动时间,（开放度假村,内,内部分游玩设,施,施）,18：00-19：00,晚,晚宴,19：00-21：00,自,自由活动时间,（开放度假村,内,内部分游玩设,施,施）,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市日程安,排,排,9月3日,08：00-10：00,早,早餐,10：00,回,回城,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市流程安,排,排（9月2日,）,）,时间,项目,内容,备注,14：00,出发,集合邀请媒体，统一从国贸出发,14：30-14：50,签到,月亮河度假村大堂做为活动签到区域来宾签到时领取嘉宾胸卡与房卡,来宾回房休整,发嘉宾胸卡，卡中附日程安排和活动说明,大堂内摆放相关活动展示（一拉宝等）,14：50-,15：00,进场,来宾进场,产品展示位于发布会门廊处，所有活动参与人员都将由门廊进入活动现场。,15：00-15：01,活动开始,视频开场（15秒）,全场灯光暗,大屏幕播放视频开场影片,附：视频开场短片脚本,15：01-15：05,产品活体展示,模特走秀，展示六款新品,模特走秀，在台前展示新品时尚的外形/背景大屏幕播放，在台后展示新品科技革新的相关内容,两者结合，在活动的第一时间。给现场参与者带来多方位多角度的震撼体念。,在视频播完之后，出现短暂的黑场，立即诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场,大屏幕播放背景视频影片,附：视频背景短片脚本,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市流程安,排,排（9月2日,）,）,时间,项目,内容,备注,15：05-15：08,主持人开场,开场白,15：08-15：15,领导人致辞,主持人邀请领导上台致词,两位领导，每人大概三分钟致辞时间（暂定）,15：15-15：20,游戏,趣味找不同,礼品待定,15：20-15：25,第一轮抽奖,抽取三等奖,奖品待定,15：25-15：30,工程师现场演示,重点介绍XI与M50两款笔记本,现场演示方式，通过工程师现场手绘来介绍这两款全新笔记本。在大屏幕上将同步放映工程师手绘的实况。,每款新品介绍前都将有一小段介绍小视频。,15：30-15：35,游戏,对对错错,礼品待定,15：35-15：40,第二轮抽奖,抽取二等奖,奖品待定,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市流程安,排,排（9月2日,）,）,时间,项目,内容,备注,15：40-16：00,互动沟通论坛,采用“电视演播室-对话类”节目的表现形式邀请设计工程师与相关领导（2-3名）来到台上，与现场媒体进行面对面的互动与沟通,互动沟通会的主题主要围绕三星笔记本新品试用等方面的话题。设计工程师需要阐述相关设计理念。,主持人现场主持,大屏幕播放背景视频影片,16：00-16：05,第三轮抽奖,抽取一等奖,奖品待定,16：05,发布会结束,来宾退场,16：05-18：00,自由活动时间,月亮湾度假村游乐项目：,马术俱乐部/垂钓/高尔夫,日间室外活动项目,18：00-19：00,晚宴,19：00-21：00,自由活动时间,月亮湾度假村游乐项目：,KTV/保铃球/游泳,夜间室内活动项目,场地布置,场地布置方面,的,的创意完全配,合,合新品发布会,的,的调性与气质,，,，更好的突出,“,“变革、潮流,”,”的活动感觉,。,。,场地布置方面,的,的亮点主要为,：,：,新品展示,将,将会场门廊设,置,置为展示区，,展,展示区内摆放,一,一排六个大型,魔,魔方，每一个,魔,魔方都将作为,一,一个立体的展,台,台，六款新品,笔,笔记本平稳的,摆,摆放在上面，,衬,衬托出三星新,品,品笔记本的独,特,特选择。每一,个,个魔方代表一,款,款新品,笔记本。,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,视频影片,不,不可替代的视,觉,觉冲击,作为本次发布,会,会最大的亮点,之,之一，运用魔,方,方的视觉创意,制,制作一系列带,有,有强烈现代感,受,受与高科技感,的,的视频片段。,该,该视频影片将,完,完全使用三维,动,动画制作完成,，,，除了具有冲,击,击力的视觉效,果,果之外，突显,产,产品本身的高,科,科技含量。,一共设想为7,个,个视频片段。,一,一为开场视频,（,（15秒）；,其,其他六个分别,为,为介绍六款新,品,品时的介绍视,频,频（每款8秒,）,）。,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,视频三维效果,示,示意图,视频影片,不,不可替代的视,觉,觉冲击,开场视频：,画面始于一个,不,不断变化的六,面,面魔方，在它,不,不断变化图案,与,与色彩之时，,我,我们将看到的,世,世界万千的时,势,势变换，而这,种,种时代变化的,终,终点将停留在,六,六款新品笔记,本,本的画面上。,魔,魔方在最后一,刻,刻停止变化，,由,由立体的画面,平,平面展开。此,时,时，它所展现,给,给我们的正是,六,六款新品笔记,本,本。,各新品介绍视,频,频：,画面中一个魔,方,方展示给我们,看,看的那一面为,新,新品的形象，,在,在瞬间化为若,干,干小碎块，小,碎,碎块在画面中,，,，组合成各种,各,各样简单的造,型,型，最后组合,成,成的是下一个,将,将要介绍的新,品,品平面图。（,以,以此类推）,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,模特走秀,产,产品活体展示,作为紧接着视,频,频开场后的靓,丽,丽呈现，模特,以,以及她们所展,示,示的新品给予,现,现场观众的不,但,但是一种具有,强,强烈时尚的冲,击,击视觉享受，,也,也意志于在活,动,动的开端就掀,起,起一段小高潮,，,，引爆现场的,兴,兴奋点。,本次模特走秀,，,，产品的展示,并,并不局限于是,通,通过模特将产,品,品生硬的展示,在,在观众。而是,将,将产品融入一,场,场专业的时装,表,表演，我们的,产,产品将是这场,时,时装表演的一,部,部分，是这场,时,时装表演的体,现,现元素。,此概念来源于,三,三星笔记本本,次,次新品的特性,“,“轻薄”，将,三,三星笔记本引,申,申概念为模特,身,身上的时尚搭,配,配元素，出现,于,于舞台之上。,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,模特走秀,产,产品活体展示,我们可以看到,，,，模特们或拎,，,，,或抱、或提、,或,或是从背包中,取出笔记本进,行,行展示。,在舞台上，笔,记,记本所主打的,感觉将是我们,时,时尚生活不可,或缺的一部分,。,。,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,模特走秀,产,产品活体展示,模特走秀形式,介,介绍：,当开场视频结,束,束之后，全场,将,将出现2-3,秒,秒的时间黑场,，,，然后运用一,瞬,瞬间爆炸闪烁,的,的灯光效果作,为,为模特走秀的,引,引爆点。随即,节,节奏鲜明动感,强,强烈的音乐响,起,起。,4名模特依次,走,走出。她们所,展,展现的是本次,三,三星笔记本六,款,款新品中的其,中,中四款，分别,为,为P29、Q30+、R50、X06。,这,这四款新品以,各,各种不同的形,式,式搭配于走秀,之,之中。模特们,以,以或拿、或提,、,、或端、或夹,等,等各种幽雅造,型,型来诠释本次,发,发布的四款新,品,品。,其中XI与M50作为重点,表,表现对象，需,要,要着重表现。,当,当4名模特在,台,台上走完一轮,之,之后摆定造型,。,。后2名模特,上,上场，这2名,模,模特各展示X1的机型与M50的机型。,两,两款产品上场,时,时分别隐藏于,模,模特身上所背,的,的时尚小包中,，,，在模特走秀,的,的过程中，将,会,会从包中秀出,这,这两款机型。,最后由6名模,特,特共同走秀，,完,完成新品在舞,台,台上的展示过,程,程。,执行三星,笔,笔记本新品上,市,市重点流,程,程描述,工程师手绘演,示,示,将新品X1与M50设计成,草,草图的形式，,现,现场将邀请三,星,星工程师为我,们,们演示。演示,的,的内容，事故,通,通过简单的线,条,条勾勒，将两,款,款新品作一个,简,简单的形体呈,现,现与概念表达,。,。,这一过程所呈,现,现出来的是一,种,种简单美好的,纯,纯工艺与设计,感,感觉。通过这,样,样的表达，不,但,但能够完美的,诠,诠释出新产品,的,的定位与诉求,，,，同时也能够,给,给于观看者一,定,定的审美享受,。,。,现场拍摄，投,放,放于大屏幕之