国外高清电视发展现状与趋势研究

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一、项目背景,本项目,2005-2007,年，本项目处于初期的调研和资料收集阶段。,二、国际高清电视发展现状,目前全球已经有,1000,万高清电视家庭用户,，其中美国是最主要的高清市场，其用户数量为,400,万,。,到,2005,年底，全球高清电视家庭用户将增长,50%,，达到,1550,万。,美国,欧洲,推广步骤,1998,年以,HDTV,（高清电视）为重点推广数字电视地面广播,1998,年英国开始数字,SDTV,（标清电视）的地面广播，,2004,年开始向,HDTV,过渡,传输标准,ATSC,DVB-T,高清格式,1280,720p/60,和,1920,1080i/60,1920X1080i/50,终端标准,美国家电协会（,CEA,）的微波数字电视（,DTV,）标志和相关标准。,欧洲,EICTA,（欧洲通信家电工业联合会）的高清显示器标志,“,HD ready”,，以及相关标准。,高清内容,2005,年,12,个大市场区可以接受,DirecTV,的本地高清节目，到,2007,年将会传送,1500,多套本地高清频道和,150,套全国性高清频道。,Euro 1080,于,2004,年开播了卫星数字,HDTV,节目，,BSkyB,宣布将于,2006,年开通相关服务。,1,、欧洲高清电视的发展及研究,DVB:,欧洲高清电视的标准,HD,MAC,DVB,：,20,世纪,80,年代中期，欧洲为了与日本的,HDTV,制式抗衡，提出了,HD-MAC,高清晰度电视制式，与日本一样是经过卫星传送的模拟,HDTV,制式。数字技术的迅猛发展推动欧洲在,1993,年,9,月制定出了,DVB,（数字视频广播）标准，又先后制定出,DVB-S,（卫星）、,DVB-C,（有线）、,DVB-T,（地面）标准，其全数字高清晰度电视系统因而包括了地面广播、卫星传送和有线电视,Eureka,95,：,欧洲高清电视（,HDTV,）的开发实际上以,Eureka,95,倡议（,EU,95,）起始于,1986,年，该项目主要由欧盟提供资金，其目的是到,1995,年建立全欧洲的,HDTV,标准。,Euro1080:,欧洲高清电视的先行者,欧洲第一个高清电视服务于,2004,年,1,月,1,日成功开播,最初设两个频道：,向家庭用户和小型场所（体育酒吧、宾馆、机,场等）传送实况或延时的实况,HD,节目，包括体育摇,滚乐、音乐会和歌剧等,HD1,：,向欧洲,10,多个国家的备有电子投影系统和,5.1,环,绕声系统的影院传送重大事件，包括重大事件和地区,特别节目，例如欧洲,2004,年足球赛。,HDe,：,Euro1080,规划的新频道阵容,Euro1080,频道,HD1,一般频道,HD2,按事件付费频道,HD3,音乐频道,HD4,生活方式频道,HD5,演出频道,Arstra,Alfacam,Euro1080,是欧洲第一家,HDTV,服务提供商，是由欧洲卫星运营商,SES Astra,公司和比利时广播设备公司,Alfacam,公司共同组建的一家合资公司,Euro1080,的业务模式和内容来源,主要业务模式,（不收收视费）,1.,截流部分硬件设备销售收入（,Irdeto,条件接收卡）,2.,国际代理制：各国某些有线电视运营商分销,Euro1080,服务,内容来源,1.,公司自制,HD,节目,2.,与广播公司、制作公司和记录公司合作制作的节目,3.,从节目拥有者（特别是重大事件拥有者）购买节目版权,欧洲各国高清电视发展计划,德国,拥有近,300,万用户的卫星付费电视运营商,Premiere,公司在,2004,年,9,月宣布，根据其与,SES Astra,卫星公司的协议，将从,2005,年,11,月,1,日起，租用轨位在,19.2E,的,Astra,卫星，为德国和奥地利受众提供体育、电影和纪录片三个数字高清电视频道。,法国,拥有,290,万用户的法国第一大卫星付费电视运营商,Canal Plus Group,公司在,2005,年初宣布：预定,2005,年,10,月推出商业,HDTV,产品，包括电影、体育和博物学频道的全套,HDTV,频道将于,2006,年初开播。,英国,英国最大的卫星付费电视运营商,BSkyB,公司计划在,2006,年开播高清电视。,提供的,HDTV,成套节目包括体育、电影和纪录片。,英国公共广播电视机构,BBC,公司早已进行高清节目制作向美国、日本和澳大利亚等国出口，计划,2006,年开播高清电视。,欧洲发展高清电视面临思考,缺少政府政策推动和资金支持（,Eureka,95,中途夭折，由于欧盟体制对其的资金支持终止，使得欧洲的高清电,视发展落后于美国和日本）,收费高,内容匮乏,2,、美国高清电视的发展及研究,发 展 历 程,美国对于,HDTV,的研究比欧洲晚，但是一开始就研究数字高清晰度电视技术，并很快取得了突破性的进展,1990,年,6,月美国通用仪器公司公布了数字高清晰度电视系统,DiGiCipHer,1991,年,4,月美国联邦通信委员会（,FCC,）对已研究出的六套高清晰度电视进行了测试,1992,年提出了美国的,HDTV,广播标准草案,1994,年开始,HDTV,试播,1996,年在美国亚特兰大奥运会上试用,1998,年美国开始试播全数字高清晰度彩色电视,如今，高清电视产业链各个环节已能协调的发展,从全国的几大有线广播网到地方的节目网，美国高清电视已经有,60,套节目,从,98,年到现在，销售的,1100,万数字电视接收机中有,87,是高清产品，将近,900,多万台,美国的,HDTV,用户在一年内增长了,150%,，,05,年,3,月达到了,400,万户。,目前拥有高清频道和高清用户,3,、亚洲高清电视的发展及研究,日本高清晰度电视发展情况,发展历史：,日本最早开始高清电视的研究。,1964,年，,NHK,下属广播技术研究所著手高清晰度电视开发计划；,迄今已投入,400,亿日元开发金费。,80,年代初，,建立了,1125,行的,MUSE,高清晰度电视标准；,1988,年，,汉城奥运会期间开始试播高清晰度电视节目；,1991,年，,则每天定时播出,8,小时的高清晰度电视节目；,90,年代中期，,美国大力推行数码制高清电视，对日本的模拟制高清造成巨大打击。日本高清发展开始落后于美国、欧洲；,2000,年,12,月，,通过卫星开始数字电视过渡，一开播就有,7,个高清频道，,3,个标清的频道；,2003,年,12,月，,开始数字地面广播。,特点：,通过卫星覆盖推广数字高清晰度电视业务；,计划,2006,年实现地面数字电视的全国覆盖，到,2011,年完成地面数字电视从模拟向数字的过渡。,韩国高清晰度电视发展情况,发展历史：,1997,年秋，,韩国,宣布采纳,ATSC,数字电视标准开展业务,(IS0 13818),目前在数字电视领域内得到广泛应用。,2005,年,4,月,27,日，韩国哈纳罗电信公司当天进行的用网络传输高清晰度电视图像的试验获得了成功。,当前，韩国政府要求免费广播机构每周至少提供,13,小时的,HDTV,节目。,发展计划：,从,2006,年开始将提高无线电视的数字电视比例。,2010,年有线电视实现全面数字化。,无线电视计划于,2006,年数字电视（高清）的最少播出时间比例为,25%,，,2007,年达到,35%,，,2008,年达到,50%,。,新加坡高清晰度电视发展情况,发展历史：,新加坡,:1998,年,2,月新加坡开始了用单频网和,atm,技术进行,dvb,t,的数字电视实验。,1999,年,5,月，新加坡经过对美、欧、日三种传输方案测试，强调数字电视的移动接收和同频网，决定采纳,DVB-T,标准及,AC-3,音频标准。,监控,（政府、资方）,内容制作,平台,内容集成,/,运营平台,传输平台,用户终端,设备供应商,信息收集、分析机构,反馈,反馈,反馈,反馈,亚洲高清电视发展的最显著特征政府有力的支持,国际奥委会规定：凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一是：要有高清晰度电视的传播。在韩国的汉城、西班牙的巴赛罗那、,2000,年,7,月的澳大利亚和,2004,年的雅典奥运会都有高清晰度电视的转播。,节目内容是刺激观众走向高清的很重要因素。目前日本的高清晰度电视节目中，新闻专题和体育类的节目占大多数。,2002,年的韩日世界杯首次开始,HDTV,的试验播出，利用海底光缆进行传播替代卫星传播。世界杯全部比赛共有,64,场，其中的,40,场采用用高清来转播。,韩日世界杯之后，两国高清电视发展提速。,体育转播推动高清电视发展,三、对国内高清电视发展的几点思考,技术进步：,高清晰度电视,(HDTV),图像分辨率成倍提高，可采用宽色域、大屏幕和环绕立体声播映，使电视节目具有更强的感染力和可视性。,1.,中国高清电视产业形成与发展的推动力量,消费者市场需求：,设备（高清电视）,内容（高清影视、体育节目等）,产业力量：,电视机生产商,设备制作生产商,高清电视频道运营商,高清电视节目制作商,我国高清电视试点工作现状,中央电视台,已有,400,平米高清演播室，拥有每天一小时的高清节目制作量,9,月已经开播高清频道，提供专题综艺节目，影视剧等，,120,元月,央视目前拥有大量高清节目源，以影视和体育转播为主,青岛,早在,2001,年开始尝试制作高清节目。目前完成大量高清节目制作（电视剧,100,多集）,利用数字电视率先推广的条件，建立高清节目制作、传输平台,与企业（新奥特）合作自主研发高清设备,成都、天津,相继建立高清演播室，购进高清设备等,北京,借力奥运，奥运比赛全部用高清转播,目前加紧完善高清硬件设备，预计,2007,年开播第一个高清频道,杭州,拥有,35,万数字电视用户，基础雄厚,中国第一个高清频道央视,高清影视,首先在杭州落地,终端设备市场状况：高清电视机先行热销,2004,年，中国高清电视尚未开播，但高清电视机销量已达到,80,万台，终端设备的先行热销成为我国高清电视产业发展的特征之一。然而与我国,3,亿台的电视机拥有量相比，这,80,万台还相差甚远。而高清电视机市场的预测规模为,3000,万台左右，说明目前高清电视机还处于市场萌芽期，蕴含巨大的市场潜力,2.,产业结构与业务模式,影视制作公司,电视台,电影制片厂,海外节目,或胶片转数字,数字制作,数字影像平台,节目集成,节目传输,节目交易,节目存储,节目分类,节目加工,节目买断,节目分帐,节目元素授权,传送中心,首映片,复映片,时间阶梯,数字影院,数字屋,高清电视家庭影院,VOD,音像制品,电影频道,普通电视频道,硬件供应商,软件供应商,系统集成商,网络运营商,技术支持,高清电视,业务预测,节,目,内,容,提,供,商,2005,：引爆高清元年,政策环境支持：,广电总局正积极配合国家发改委制定我国地面数字电视标准，保证尽快在全国各大城市开播地面数字电视，保证,2008,年奥运会全面实现高清转播。,广电总局还要求电视台大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。,国家大力推动高清发展的大力气候已形成，随着各高清电视频道的推出，高清节目大量制作需求开始显现；,国内外设备厂商加大力度抢占高清市场，在提供成熟的高清解决方案的同时，高性价比的高清系统也逐步出现；,一些电视台在设备更新中选择逐步向高清过渡,2008,：高清发展关键年,用户规模化,奥运契机,成本降低,产业推动,内容丰富,政策支持,技术革新,基础成熟（数字电视）,我国发展高清电视的政策仍不明朗，没有明确的目标与相应的政策，中国高清电视发展的关键问题在于政府需要制定一个明确、前瞻性的战略。,基于以上认识，必须思考符合中国国情的高清晰度电视发展战略,高清电视在国家广电产业和信息产业中的地位？,数字电视推广中，标清与高清的分配？,采用哪个平台，有线、地面、卫星？,以什么作为主要驱动力，内容制作、播出、终端？,如何处理电视台、制作公