三季度宣传推广策划方案

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单击此处编辑母版标题样式,三季度宣传提案(二-2),美好明天 始于今日远见,汇报提纲,产品上市分析,宣传思路,方案,媒体介绍,领袖专访建议,备选媒体,新媒体推荐,区域配合建议,V6100,产品关系图,6.15,7.10,9.1,7.15,星际驿站,持续发展,V7100,TC1000,TC500,TC300,TS350,TS550,8.25,8.31,睛采,数码关系线,新闻市场环境分析,新闻市场时间点,5-6月新闻点层出不穷;,7月学生暑假问题,其他新闻点较分散;,8月中旬到9月初 2004年奥运会;,9月奥运会余波;学校开学,新生入学;,行业市场,电子辞典市场趋于冷淡,当初的英语学习热潮已经将英语学习演变为一种自然.5-6,月新闻点层出不穷太多的热爆新闻吸引着媒体和大众的眼球,要引起媒体和大众的,注意需要行业点的爆发、适当引导还需要适当的时机.,我们的机会,7月份尽爆数码辞典热潮-新闻+商业广告,8月中下旬奥运会借势-历年的奥运赛事对企业品牌的价值提高和销售量都带来,过非常高的提升,奥运会是全球企业宣传形象的最佳时机,体育媒体即是最有效,的载体。随着雅典奥运会的临近,各类体育类专业媒体将成为聚目的焦点.,宣传思路,宣传思路,1+1模式 新闻+商业推广,综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下,互相补充、互相呼应.,第一阶段由媒体发出具有新闻点的数码辞典概念,吸引诉求目标视线;,第二阶段商业广告推出数码辞典概念;推出领袖代言人,确立行业龙头形象,引导行业走向;商业广告全面配合主要突出产品特性和提高数码辞典门槛;,第三阶段各地、各售点促销配合.,方案整合思路,媒体组合思路,视觉媒体和听觉媒体整合,短暂媒体和长久媒体整合,感性媒体与理性媒体整合,单向传播媒体与互动媒体整合,媒体覆盖空间整合,既定广告排期媒体整合,普通媒体与行为广告媒体整合,方案整合思路,7月初数码辞典新闻记者发布会;,7月中新闻稿频出爆出数码辞典新概念;,7月中-8月底商业广告全盘铺开5秒+15秒+1分钟专题广告爆,出数码辞典新概念及数码辞典详细介绍 电视+广播+地方+促销+网络游戏互动;,7月中-8月中公司领袖人物炒作;,8月初文曲星辞典百家评测、网络发音大比拼等公关活动;,8月中奥运会借势 电视+报纸+杂志+地方+促销;,9月初 电视+杂志+促销;,9月中新闻稿发稿完毕,商业广告投放完毕.,广播:,优势:听觉媒体、传播费用低、感性媒体,略势:短期媒体,只有声音效果,比电视注意程度低,单项每天,报纸:,优势:理性媒体、视觉媒体;注意力差;,略势:短期媒体.无视听效果,单项媒体,媒介组合思路,新闻公关:,贴近用户、增强广告的可信度、与商业广告互相呼应、辅助理性消费.,杂志:,优势:理性媒体、视觉媒体、长期媒体、传阅率高.,略势:无视听效果;单项媒体,电视广告:,优势:视觉媒体、感性媒体;声情并茂、媒体可信度高;媒体覆盖空间大.,略势:传播费用较高.,广 播,新闻公关,杂 志,电 视,报 纸,网络游戏,网络游戏:,贴近年青消费群体、互动性强、定位准确,互动媒体.,传播方案一-媒体表,中央级媒体表,报纸-,体坛周报,广播-,音乐之声,杂志-,读者,电视-,中央电视台-2套 栏目贴片广告,中央电视台-1、2、3、4、5、8-5 15套播广告,中央电视台-3贴片广告,中央电视台-2贴片广告,中央教育电视台-1黄金时间1分钟专题,北京电视台-4贴片广告,网络游戏,-硅谷动力疯狂夏日,ENET,夺宝大行动,活动全程冠名,传播方案-电视栏目排期,媒体,时间,频道,栏目,时长,首播,重播,受众,电视,7.14-8.14,C1-8,套播二,5“,周一-周日8:35-23:20,206次每天6-7次,学生,家长,7.20-8.10,CCTV-3,新视听星期二唱片街,15“,周二20:34-21:24,周三 9:12、14:47,学生,家长,7.17-8.14,CCTV-3,绝对挑战,15“,周六20:30-21:30,CCTV-2周日18:00,周一23:30 周六:14:20,学生,家长,7.19-9.14,C-教育1,黄金A时段,1,周一-周五20:00,21:00 22:00,42天共42次,学生,家长,7.19-9.14,C-教育1,黄金A时段,贴片,15“,周六-周日20:00,21:00 22:00,16天共64次,学生,家长,7.19-9.14,C-教育1,中午11-12,15“-30”,周一-周日,免费赠送,42次,学生,家长,7.22-8.22,BTV-4,630剧场,15“,周一-周日18:30,周一-周日12:00,学生,家长,8.17-8.31,CCTV-3,新视听星期二唱片街,15“,周二20:34-21:24,周三 9:12、14:47,学生,8.10-9.10,CCTV-2,第一时间,15“,周一-五7-8,周一-五8-9,家长,8.10-9.10,C1-8,套播一,15“,周一-周日7-20,共110次 每天3-4次,学生,家长,传播方案-其他,媒体,时间,频道,时段,时长,次数,受众,广播,7.10-8.13,音乐之声,3A+2A+A,30“,176,学生,杂志,8-9,内彩,9月上,整版,30天,学生,家长,报纸,8.10-8.31,体坛周报,1/3;1/4,14期,学生,家长,媒体,时间,频道,内容,时间,受众,网络,7.8-8.31,硅谷动力,活动冠名,55天,学生,青年人,人物专访,7.15-8.5,记入公关费用,方案总述-效果评估,电视,7月14日开始播出至9月14日止共播出63天;总播出次数603次,平均每天,播出9.6次,费用1,430,122,平均2344.1元每次,其中黄金时间广告播出113,次占总播出次数的18.7%.,广播,7月10日开始播出至8月13日止,共播出31天,总播出次数124次.每天播出4,次费用194060,平均1565元每次.,杂志,为辅助媒体,9月下刊,广告时间15天,费用 132000,8800元/天.,报纸,奥运会期间做为重点,广告时间22天,10期,费用349280,平均34928元每期.,网络游戏,7月8-8月31日,广告时间55天,曝光次数110次,费用60000,平均545元每次.,第二季度,计划曝光次数862次(不包括软文和人物专访).平均曝光次数13.3,次每天.费用总计2,165,462,平均2406.4元每次.,方案总述-收视率预估,电视 平均收视率0.95*覆盖总人口=9千5百万,95000000*9.6=912000000*,20%=,182400000人/天,后期评估方法,服务电话记录,专业调查机构,短信平台短信回复率,销售额对照,媒体介绍-报纸,体坛周报,奥运会是综合性的大型体育比赛,各项比赛同时进行,电视转播无法覆盖比赛的全过程,频繁切换,缺乏条理。,体坛周报现在已经改版为日刊,加强了信息的及时性并对赛事信息进行专业梳理,突出精品栏目,迅速反应读者的兴趣点.,投入时间:8月10日-31日,投入版面:黑白1/4、彩色1/4、彩色1/3穿插,覆盖奥运会期间重要赛事版面和重要时间点,媒体介绍-广播,音乐之声,FM90.0,投入时间:7月10日-8月10日,音乐之声所覆盖地区及波段,北京,FM90.0/,上海,FM107.7/,广州,FM87.4/,哈尔滨,FM95.8/,重庆,FM90.6,天津,FM92.5/,沈阳,FM99.8/,温州,FM94.9/,太原,FM89.3/,拉萨,FM96.1/,呼和浩特,FM99.1/,南宁,FM90.0/,银川,FM99.7/,杭州,FM103.2/,南昌,FM87.2/,西宁,FM100.6/,石家庄,FM92.5/,合肥,FM91.1/,贵阳,FM107.3/,兰州,FM88.3/,长春,FM91.6/,长沙,FM107.7/,珠海,FM101.2/,苏州,FM107.7/,昆山,FM107.7/,塘沽,FM92.5/,大连,FM107.8/,银川,FM99.7/,中山,FM101.2/,大庆,FM96.7/,北海,FM97.1,b.,音乐之声收听曲线,媒体介绍-杂志,读者,期发行量400万,;,全国发行;读者为中性杂志,读者年龄以18-40岁为主.,目前暂定版为8月上半月刊,媒体介绍-电视(央视套播一),中央电视台-1、2、3、4、5 套播方案一,(栏目以最后确定方案为准),中央-1东方时空天天饮食,中央-2全球资讯榜天天饮食综艺大观,中央-3挑战主持人东西南北中朋友同一首歌周末喜相逢,正大综艺综艺快报综艺快报中国音乐电视幕后故事,精彩十分,中央-4简明新闻新闻联播,中央-5体坛快讯体育新闻足球之夜体育赛事,总播放次数,110次(左右),/,月,平均每天3-4次 涵盖周一至周日 7:00到19:55 凌晨2:30 栏目涵盖新闻、时势、综艺、文艺、体育,媒体介绍-电视(央视套播二),CCTV-1 黄金剧贴片电视剧新闻早8点榜上有名东方时空,CCTV-2 前 沿为您服务经济与法,CCTV-3 综艺快报综艺快报精彩十分综艺快报中国音乐电视,综艺快报幕后故事,CCTV-5 体育赛事足球之夜体坛快讯体育新闻,CCTV-8 佳艺黄金剧场海外剧场佳艺黄金剧场都市剧场,总播放次数206次,(左右),平均每天6-8次 节目涵盖周一至周日 6:00到22:52 栏目涵盖:剧场、时势、生活、综艺、经济、体育,中央电视台-1、2、3、5、8 套播方案二,(栏目以最后确定方案为准),媒体介绍-电视(唱片街),中央电视台-3栏目贴片,简介:新视听星期二唱片街是,CCTV-3,综艺频道2003年7月改版后创办的国内唯一一 档推介港、澳、台、本土当前走红歌手、原创专辑唱片的音乐娱乐节目,集时尚、轻松、休闲等为一体。,唱片街所在的周二晚间收视表现却非常平稳,20:34最黄金.每段广告时间只有1分钟,真正保证栏目内插播广告的收视效果,极大减少观众的流失,保证广告的到达率。,周二晚间播出。避免了与其它娱乐节目的重叠,保证独占时尚消费人群。,2004年将有更多的海内外当红音乐人携新唱片与您近距离的沟通,阿杜、周杰伦、孙燕姿等已约定参加节目录制,并且每个歌手新专集推出的时候都是唱片公司通过各种媒体造势之时,歌手的被关注程度,发挥到最大。,媒体介绍-电视(唱片街),媒体介绍-电视(第一时间),中央电视台-2套 栏目贴片,CCTV-2,第一时间是中央电视台全天第一档新闻资讯类节目,选取最新、最快、紧贴百姓生活题材的新闻及资讯.早间是全天电视开机高峰之一,是品牌央视整合宣传不可或缺的重要时段,第一时间首重播时间贯穿7:00-9:00时段,囊括了所有早间观众;每周一到周五播出第一时间目前广告环境单纯,第一时间在奥运期间专门安排奥运金牌榜赛事进程之类的节目来时时跟踪赛事的进程.,媒体介绍-电视(第一时间),(数据来源:央视,-,索福瑞媒介研究公司,2004.1.1-2004.4.30,),媒体介绍-电视(绝对挑战),中央电视台-2栏目贴片,绝对挑战是中央电视台经济频道的一档集信息、益智、娱乐于一体的大型人力资源节目。节目分为三大版块:压力面试、实力作证、人在职场;将招聘现场搬上荧屏的节目形式尚属全国首创,绝对挑战通过介绍就业信息,提供就业机会,推广应聘经验,平均每期节目都能够吸引超过1200万观众的目光;招聘单位为大型知名企业,招聘职位为中、高层管理人员,进入演播室现场决赛的应聘者都是经过前期层层选拔的职场精英,深受高学历、高收入的中青年观众及企业中、高层管理人士的青睐.,媒体介绍-电视(绝对挑战),媒体介绍-电视(教育1),中央教育电视台-黄金时间1分钟专题,中国现在是全世界在校学生最多的国家,拥有超过三亿的学子!,CETV1,落地覆盖到全国百分之八十五以上的地区,服务学习型社会,自2004年改版以来,一改过去说教和居高临下的面孔,增加亲和力,贴近实际,贴近生活,贴近群众,力争,创建全球最大的学习型电视平台.,重点覆盖区域:浙江 四川 湖北 北京 广东,A,时段1分钟专
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