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,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,产品系列主题化,厦门朗亦服饰有限公司,MR.ZERO,零号男,店铺名称:,零,零号男朗亦,专,专卖店,店铺类型:,淘,淘宝商城店,铺,铺,所属行业:,精,精品男装,开店时间:,09,年,3,月,公司名称:,厦,厦门朗亦服,饰,饰有限公司,所在地:,福,福建省,厦门市,店铺地址:,http:/ by,品牌内涵,顾客,产品,品牌价值是,链,链接顾客和,产,产品的重要,桥,桥梁,如果将这个,桥,桥梁建设起,来,来?,Powered by,Whatwe have done:,产品主题化,是,是落实品牌,内,内涵的有效,途,途径,形成产品系,列,列,单品推广,店内主题促销,硬广资源,围绕顾客定位,,通,通过产品主题塑,造,造品牌内涵,进,而,而提升产品价值,,,,将产品与品牌,文,文化深入顾客体,验,验中。,组织产,品,品,收集潮,流,流资讯,收集文,化,化热点,形成主,题,题点,主题化,的,的推广,是,是,MR.ZERO,围绕顾,客,客进行,的,的推广,方,方式,,在,在推广,过,过程中,,,,结合“产,品,品主题,-,店内促,销,销主题,-,硬广推,广,广主题,”,”的形式,开,开展,,围,围绕顾,客,客定位,,,,通过,产,产品主,题,题塑造,品,品牌内,涵,涵,将,产,产品与,品,品牌文,化,化深入,顾,顾客体,验,验中,建立在,产,产品主,题,题化基,础,础上的,营,营销推,广,广,硬广推,广,广主题,店内促,销,销主题,产品主,题,题,四个层,面,面,文化,管理,观念,产品的,系,系列化,是,是一个,综,综合性,的,的工作,,,,涉及,到,到形成,产,产品主,题,题后的,一,一系列,推,推广;,也,也包括,品,品类结,构,构的配,比,比及单,款,款产品,的,的跟踪,和,和畅滞,销,销分析,等,等等,收集潮,流,流资讯,,,,文化,热,热点;,以,以潮流,风,风向为,基,基础揉,合,合文化,热,热点,,形,形成创,意,意集合,固,固化到,单,单个产,品,品中,,最,最终形,成,成一个,系,系列的,集,集合。,潮流和,流,流行趋,势,势是一,个,个观念,性,性的问,题,题,没,有,有对与,错,错也没,有,有好与,坏,坏。因,此,此需要,对,对顾客,的,的流行,观,观念进,行,行引导,。,。,产品的,主,主题化,要,要紧扣,品,品牌文,化,化和公,司,司文化,,,,零号,男,男推出,的,的各个,主,主题,,无,无不与,公,公司致,力,力于传,播,播“精,彩,彩生活,”,”的文,化,化定位,相,相符。,技术,09,年夏季,5,月,根,据,据目标,顾,顾客年,轻,轻、追,求,求精彩,生,生活的,特,特点。,组,组合色,彩,彩丰富,、,、款式,多,多变的,产,产品,,形,形成乐,活,活主题,。,。不但,产,产生多,个,个单款,销,销量超,过,过,2000,的款式,,,,而且,进,进一步,将,将整个,产,产品系,列,列的总,销,销售推,高,高,主题推,广,广实例,1,09,年夏季,网,网络潮,人,人主题,:,:于,7,月份捕,捉,捉网络,流,流行元,素,素,设,计,计独特,个,个性化,的,的潮流,囧,囧衣系,列,列,形,成,成网络,潮,潮人主,题,题,,7-8,两月整,个,个系列,销,销售数,量,量超过,5000,主题推,广,广实例,2,09,年秋季,,,,根据,流,流行趋,势,势,开,发,发格纹,系,系列夹,克,克。并,以,以格子,当,当道主,题,题结合,硬,硬广投,放,放进行,推,推广,,单,单款销,量,量超过,4000,件,2009/9/9,淘宝,商,商城,焦,焦,点,点图,广告,效,效果,总,PV,:,516,857,人次,广告,总,总点,击,击:,15608,人次,主题,推,推广,实,实例,3,主题,推,推广,实,实例,4,2010,最新,热,热销,主,主题,:,:爱,与,与和,平,平,结合,最,最新,的,的文,娱,娱热,点,点,拆弹,部,部队,获奥,斯,斯卡,奖,奖、,最,最新,美,美剧,血战,太,太平,洋,洋,的上,映,映,,推,推出,爱,爱与,和,和平,系,系列,,,,以,反,反战,为,为主,题,题整,合,合产,品,品系,列,列,,一,一上,市,市即,热,热销,大,大卖,。,。,主题,化,化店,招,招,春,夏,秋,冬,产品,促,促销,6,月,,呼,呼应,盛,盛夏,的,的高,温,温推,出,出沙,滩,滩主,题,题,,配,配合,沙,沙滩,装,装产,品,品上,市,市,09,年,3,月底,推,推出,初,初夏,店,店铺,季,季节,主,主题,促销,区,区之,促,促销,送,送礼,以“,抢,抢鲜,”,”作,为,为店,铺,铺主,题,题,,突,突出,新,新品,的,的上,市,市,,达,达成,新,新品,秋,秋季,T,恤的,热,热销,,,,其,中,中数,款,款单,品,品在,季,季初,一,一月,内,内即,达,达到,800,件以上的单,款,款销售,2010,新年:以红,为,为主要元素,,,,突出新年,气,气氛,配合,节,节日促销主,题,题。首次采,用,用极具新意,的,的跨栏设计,方,方案,夏季末,承,接,接上期的沙,滩,滩,加入促,销,销元素,带,给,给顾客海滩,的,的清爽和火,热,热季末促销,的,的组合。达,成,成季末清仓,促,促销的目的,,,,季末库存,基,基本清完,促销区之品,牌,牌推广,以“自由冬,天,天”为主题,,,,突出阴霾,的,的冬天顾客,希,希望挣脱束,缚,缚寻求精彩,的,的生活,2010,春:以环保,为,为设计动机,,,,并承接,新,新年元素,,推,推出春季的,主,主题“新的,精,精彩,心的,精,精彩”,THANKYOU!,
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