旅游目的地的竞争策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章 旅游目的地竞争,第一节 旅游目的地引力模型,第二节 旅游目的地生命周期,第三节 旅游目的地容量,第一节 旅游,目,目的地引力模,型,型,一、目的地空,间,间相互关系,二、旅游目的,地,地引力模型,引力模型,旅游吸引力三,层,层次说,三、景区体制,突,突破的竞争假,说,说,（作业分析讨论）,一、目的地空,间,间相互关系,空间关系主要,是,是指在一定的,区,区域范围内，,该,该目的地在所,在,在区域的旅游,需,需求分享格局,中,中之位置,补充关系不同类型的旅,游,游目的地间,时间约束,预算约束,效用最大化,和边际效用递,减,减,竞争关系,同一类型的旅,游,游目的地间,旅游地空间,竞争研究,说明：,旅游地空间竞,争,争研究回顾,1.张凌云（1989）从,目,目的地交叉弹,性,性分析空间竞,争,争,2.保继刚、,梁,梁飞勇（1991）对滨海,沙,沙滩旅游资源,开,开发进行了空,间,间竞争分析,3.保继刚、,彭,彭华（1995）以皖南三,大,大名山为例研,究,究了名山旅游,地,地间的空间竞,争,争关系,4.保继刚（1995）以,云,云南路南大小,石,石林与乃古石,林,林为例研究了,喀,喀斯特景观旅,游,游地空间竞争,关,关系,说明：,旅游地空间竞,争,争研究回顾,5.王衍用（1993，1999）先后,提,提出“热影区,”,”、“阴影区,”,”概念,6.许春晓（1993）研,究,究旅游资源非,优,优区时提出“,屏,屏蔽”概念，,并,并力图对主要,要,要素和机制做,综,综合反映,7.许春晓（2001）归,纳,纳了屏蔽类型,：,：要素屏蔽、,资,资源屏蔽、区,位,位屏蔽、条件,屏,屏蔽、事故屏,蔽,蔽；并构建了,绝,绝对和相对屏,蔽,蔽指数模型,返回前页,引力模型,1.源自牛顿,万,万有引力定律,2.首先被用,于,于零售场所定,位,位,引力模型,3.Crampon(1966)旅游地,引,引力模型,T,ij,客源地i与目,的,的地j间旅游,流,流量,P,i,客源地i的人,口,口计量（规模,等,等）,A,i,为目的地j吸,引,引力计量,D,ij,客源地i与目,的,的地j间距离,G、b为经验,参,参数,引力模型,返回,4.以Crampon(1966)为基本模,型,型的两地竞争,力,力比较,（1）存在距,离,离衰减规律（distance-decay）,（2）假设前,提,提：旅游者可,以,以获得足够的,有,有关可选目的,地,地的相关信息,，,，不存在竞争,目,目的地之间的,信,信息差异,信息差异,与,与 Middleton(1999),”,”刺激-反应”模型,旅游吸引力三,层,层次说,1.旅游资源,与,与旅游吸引物,的,的区别,2.旅游吸引,力,力是消费者指,向,向的动态概念,针对性、主体,性,性、变动性,3.旅游吸引,力,力的三层次,主体吸引力：,旅游景区（primaryproducts）,辅助吸引力,：其他设施及服,务,务 secondaryproducts,整体吸引力：形成几个推断,（见下页）,说明：,旅游资源问题,的,的研究回顾,国外学术界,：,：tourist attraction;tourismresource;tourist resource,国内的研究,旅游资源的概,念,念,围绕旅游资源,展,展开的研究,旅游资源的概,念,念,达16种以上,类：凡是对旅游者,具,具有吸引力的,自,自然因素、社,会,会因素或其他,任,任何因素，都,可,可以构成旅游,资,资源；,类：是指在自然和,人,人类社会中能,够,够激发旅游者,旅,旅游动机并进,行,行旅游活动，,为,为旅游业所利,用,用并能产生经,济,济、社会和生,态,态效益的客体,围绕旅游资源,展,展开的研究,陈健昌、保继,刚,刚（1988,）,）指出旅游资,源,源评价是为大,众,众旅游服务的,，,，归纳出旅游,资,资源个体之间,正,正负两种近邻,效,效应；,王衍用（1993；1999）更是将这,种,种效应发展成,为,为“阴影区理,论,论”；,厉新建、张蕾,（,（1999）,提,提出从自身优,势,势、综合优势,、,、比较优势三,方,方面认识旅游,资,资源优势；,保继刚、唐新,民,民（1988,）,）指出根据旅,游,游资源、区位,条,条件和区域经,济,济发展背景来,拟,拟定区域旅游,发,发展战略；,陈传康、刘振,礼,礼（1990,）,）指出旅游资,源,源概念中不应,强,强调须产生经,济,济价值或产生,经,经济和社会效,益,益；,围绕旅游资源,展,展开的研究,保继刚（1992）指出转,向,向卖方市场时,，,，资源开发要,考,考虑旅游者需,求,求，避免“专,家,家”、“领导,”,”决策失误；,李涛（1993）认为旅游,资,资源不可移动,性,性观点是以偏,概,概全；刘振礼,（,（1994）,重,重申了资源,不,不可移动的观,点,点，并指出资,源,源可移动观点,对,对实践无意；,许春晓（1995；1996）探讨了旅,游,游资源非优区,突,突变与适度开,发,发的问题；,尹泽生、宋关,福,福（1995,）,）指出旅游资,源,源开发环境评,价,价与旅游资源,评,评价、旅游资,源,源个体与旅游,资,资源系统间的,差,差别,围绕旅游资源,展,展开的研究,杨振之（1997）认为,“,“旅游资源”,是,是旅游地资源,、,、旅游服务及,其,其设施、旅游,客,客源市场三大,要,要素构成有机,系,系统；林红（1998）,从,从系统论角度,进,进行了反驳；,张凌云（1999）强调两,个,个旅游地的竞,争,争实质是旅游,产,产品而不是旅,游,游资源之间的,竞,竞争；,叶伯平（1999）指出旅,游,游资源除吸引,物,物（核心）外,还,还应含保障旅,游,游活动正常运,行,行的各种条件,和,和因素；,张辉、厉新建,、,、秦宇（2000）认为发,展,展旅游经济需,要,要重视“旅游,地,地资源”概念,。,。,围绕旅游资源,展,展开的研究,李海瑞（1995）、宋家,增,增（1995,）,）、申葆嘉（1995）等,人,人提出旅游资,源,源不等于旅游,产,产品的观念；,孟鸿雁（1995）提出“,地,地域原生旅游,资,资源”的概念,；,；,卢云亭（1995）提出“,旅,旅游产业资源,”,”的概念；,刘德谦（1995）提出“,地,地理资源（或,原,原有的目的物,资,资源）”的概,念,念返回上页,资源优势与经济优势的转换,（广度数量型）,新资源的角度,资源开发,产品开发,品牌化角度,（深度质量型）,资源优势,产品优势,经济优势,层次三,层次二,层次一,管理,服务,组合,市场,关联配套,基础条件等,吸引力三层次,说,说形成的推断,1.主体吸引,力,力与辅助吸引,力,力相互影响构,成,成整体吸引力,：,：过分强调主体,吸,吸引力的表现,和,和危害,2.旅游经济,发,发展应该从“,六,六要素”向目,的,的地整体意义,上,上的“路径回,归,归”：,大旅游,3.目的地发,展,展创新三阶段,论,论：,景区（点）创,新,新、,配,配套设施,及,及服务创新、,组,组织管理制度,创,创新,跳转,配套创新,开发创新,主要创新率,流动阶段,转换阶段,转换阶段,图4.2 目的地创新动态模型,组织管理,制度创新,三、旅游景区,体,体制突破的竞,争,争假说,（一）体制突,破,破现象的典型,两权分离,（二）原因,旅游景区构筑,目,目的地发展基,础,础动力,旅游者地域,非,非线型选择,导,导致的竞争,广,广域性,经济转轨过,程,程中改革导,致,致的竞争激,烈,烈性,激励不足问,题,题：,景区区位特,点,点与传统选,拔,拔方式,第二节 旅,游,游目的地生,命,命周期,一、旅游目,的,的地生命周,期,期理论的发,展,展,1.争论与,发,发展,Gilbert(1939)、ChristallerW(1963)、Stansfield(1978),、,、Plog(1973)、Doxey(1975)愤,怒,怒指数,关键是找到,影,影响这种变,化,化的内因；,生命周期可,以,以用于不同,的,的境况：产,品,品或旅游地,involvment,exploration,旅游者人数,developmen,t,consolidation,stagnation,rejuvenation,decline,旅游地生命周期的一种解析,1验证旅,游,游地生命周,期,期,Hovinen（1981，1982）对宾西法尼,亚,亚Lancaster,的,的研究指出,，,，旅游地的,生,生命周期与,其,其区位、资,源,源多样性和,规,规划有效性,密,密切相关；Meyer-Arendt（1985）对路易斯安,那,那的研究则,把,把旅游地生,命,命周期与自,然,然环境作用,、,、休憩开发,密,密度联系起,来,来；Cooper andJackson（1989）对男人岛（Isleof Man）的研究,表,表明旅游地,生,生命周期理,论,论为旅游地,发,发展和市场,开,开拓提供了,良,良好的描述,工,工具，并指,出,出旅游地生,命,命周期与旅,游,游地经营者,的,的决策以及,旅,旅游地的环,境,境因素有关,；,；Getz（1992）对尼亚加拉,瀑,瀑布的研究,则,则指出旅游,地,地生命周期,与,与旅游规划,之,之间的潜在,关,关系；Smith,（,（1992,）,）对帕塔雅,泰,泰国生命,周,周期作了研,究,究，并提出,了,了一个当代,海,海滨度假地,的,的八阶段模,型,型，该模型,主,主要强调了,度,度假地的结,构,构，也考虑,的,的旅游者特,征,征、当地居,民,民态度、产,业,业和投资特,征,征、环境影,响,响以及政府,干,干预的因素,。,。Butler（1980）模型,还,还被用于评,估,估目的地发,展,展对当地企,业,业家能力（entrepreneurship）的影响（Dinn,，,，1992,）,）以及对当地,的,的正式部门,（,（formal sector）,和,和非正式部,门,门（informalsector）的结,构,构性和空间,性,性差异方面,的,的影响（Kermath and Thomas，1992），作为一个,概,概念性框架,，,，该模型还,被,被用于分析,公,公司战略（Debbage，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic,，,，1993,）,）、政府机构,行,行为及其与,跨,跨国公司间,相,相互关系（Ioannides,，,，1992,）,）对目的地发,展,展的影响。,2质疑旅,游,游地生命周,期,期,对旅游地生,命,命周期理论,的,的质疑主要,包,包括五个方,面,面：旅游地,发,发展的单一,模,模型的可行,性,性问题、承,载,载力和产品,生,生命周期的,概,概念局限性,、,、当用于旅,游,游目的地时,生,生命周期模,型,型的概念性,局,局限、旅游,地,地生命周期,概,概念缺乏经,验,验支持、生,命,命周期概念,在,在规划实践,应,应用中的局,限,限性。,承载力的限,制,制受自然、,社,社会、经济,等,等多种因素,影,影响，而且,每,每个人对目,的,的地承载力,的,的感知是不同,的,的，同一个旅,游,游者在不同,时,时间里对同,一,一目的地承,载,载力感知亦,不,不同。旅游,者,者与当地居,民,民、旅游经,营,营者与资源,保,保护管理论,者,者对承载力,的,的感知亦有,差,差异。,Haywood（1986，1992）认为,旅,旅游地生命,周,周期模型没有考虑渐,进,进的、持续,的,的变化，也不能反,映,映目的地间,的,的竞争、社,团,团或当地社,区,区的战略、,导,导致经济轻,微,微衰退的条,件,件、境况性,因,因素等的影,响,响。Choy（1992）指出模,型,型没有考虑产,品,品特性变化,的,的影响。,Pearce、MoscardoandRoss（1991）,指,指出Butler（1980）模型无法区,分,分各个阶段；Cooper and Jackson,（,（1989