汽车后市场消费大数据分析课件

,7/14/2019,#,汽车后市场,消费 大数据分析,汽车后市场消费 大数据分析,1,汽车后市场消费大数据榜单,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,在,我,国,，,庞大,的,汽车,保,有量,和,驾驶,员,数量,推,动着,我,国汽,车,后市,场,规模,的,快速,发,展,。,2018,年,我国,的,汽,车,后,市场,规,模达,到,1.3,万,亿元。而,在,线上交,易,平台,中,，,相关的,交,易总体,也,保持着快速增,长,的趋,势,。,其,中线上,交,易的主要品,类,集中,在,汽 车装饰、汽车零配件，,其,次是,汽,车电,子,设备,、,汽车,养,护等。,汽车后市场线上交易总体增长较快，以汽车内饰、汽车零配件零售为主,2017,年,2018,年,2017-2018年线上平台汽车后市,场,相关,品,类,总体销售情况,汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据在,2,汽车后市场消费大数据榜单,2017,年,2018,年,2017-2018,年线上汽车后市场相,关,商品,女性购买者占比变化,汽车内饰品,车用清洗用品,汽车电子电器,汽车外饰品,汽车零配件,2018年线上汽车相关类目男女购,买,偏好,女性男性,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,消费偏好,=,该类商品分,男,女消,费,者人,数,占比,/,汽车,相,关商,品,总体,分,男女,消,费者,人,数占,比,*100,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,女性消费者数量逐步攀升，对于汽车内饰用品尤为关注,100,汽车后市场消费大数据榜单2017年2018年2017-201,3,汽车后市场消费大数据榜单,95,后,90,后,85,后,80,后,80,前,2017-2018年汽车后市场相关品,类,消费者 分年龄段增长率,201,7,年,2018,年,2017-2018年汽车相关类目未婚,消,费者,数,量占比,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,汽车后市场消费者年轻化趋势明显,，95后消费者数量正快速增长,汽车后市场消费大数据榜单95后90后85后80后80前201,4,汽车后市场消费大数据榜单,1,、汽车成为车主舒适生活的第二空,间,，他们偏爱亲力亲为自主养车爱车。,2,、更多车主选用舒适内饰及个性化,元,素,装点爱车内部，优化驾乘体验。,3,、家庭自驾游成为车主旅行重要方,式,，相关类目订单量增长明显。,结合汽车相关品类的消费增长情况，可以总结如下三个特征,汽车后市场消费大数据榜单1、汽车成为车主舒适生活的第二空间，,5,汽车后市场消费大数据榜单,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,随着汽车在车,主,的生活中,逐,渐成,为,不可或缺的部,分,，,车主们,对,于汽,车,空间的清洁,愈,加重,视,。,各类汽车,清,洁工,具,，,如,车用洗车机、吸尘器等,销,售增,长,明显。,趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车,2017,年,2018,年,2017-2018,年线上汽车清洗相关,商,品销,售,增长,情,况,车用 洗车机,汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据随,6,汽车后市场消费大数据榜单,95,后,90,后,8,5,后,80,后,80,前,2017-2018,年家用洗车机,分年龄段消费者偏好,消费偏好,=,该类商品分,年,龄消,费,者人,数,占,比,/,汽车,相,关 商品总体分年龄消费者,人,数占,比,*100,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,消费热度,=,车用吸尘器,中,分功,能,属性,的,销量,，,同一,件,商 品如有多种属性，则会,被,计算,多,次,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,80,前顾,家,老司,机,开,始,尝,试,自己,洗,车,，,家,用,洗,车机,成,省,钱,利,器,。,车,载,小型,吸,尘,器,的销,售,同,样,增,长,明,显,，,不少,吸,尘,器还,会配备照明、测胎等多,种,功能,，,满足,车,主的,多,样化,需求,。,压力,质量 好用 干净 价格,简单,实用,省 实惠 操作,家用洗车机消费者主要评论关键词,吸水,照明,充气,测胎,除吸尘外分功能车用吸尘器消费热度,100,趋势一：汽车逐渐成为车主生活第二空间，自己动手清洁爱车,汽车后市场消费大数据榜单95后90后85后80后80,7,汽车后市场消费大数据榜单,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,不仅是清洁，,更,多车主开,始,为汽,车,添置各类舒适,的,内,饰,、,香,水,香,薰,、,车用氧吧等,物,件,，,以,减,少驾乘出,行,的劳,累,，,更,好地享受自己驾车过程,中,的愉,快,体验。,趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验,2017,年,2018,年,2017-2018,年线上汽车内饰品相,关,商品,销售增长情况,汽车 香水香薰,汽车,内饰贴片,汽车后市场消费大数据榜单数据来源：CBNData消费大数据不,8,汽车后市场消费大数据榜单,消费偏好,=,该类商品分,年,龄消,费,者人,数,占,比,/,汽车,相,关商,品,总体,分,年龄,消,费者,人,数占,比,*100,数据来源,：CBNData,消,费,大,数,据,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,男性,女性,2018,年汽车香水香薰商品分性别,消,费偏好,汽车香薰产,品,备受年,轻,车主的喜,爱,，,不仅是女,性,车,主,，,男,性车主,也喜,欢在车中放,置,香薰来,清,新车内,空,气,。在香味,上,，,花果香型的产品是主流,，,但男,性,车主,会,相对,偏,好古,龙,香调,和,海洋,香,调。,古龙香调,混合香调,海洋香调,花果香调,2018,年汽车香水香薰消费者香味,消,费占比,男性女性,趋势二：舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验,100,汽车后市场消费大数据榜单消费偏好=该类商品分年龄消费者人数占,9,汽车后市场消费大数据榜单,2017,年,2018,年,2017-2018年线上家庭驾车出行,相,关商品,购买数量增长情况,数据来源,：CBNData,消费大,数,据,以儿童安全带,、,司机护目,镜,、遮,阳,挡、车载旅行,床,、车载衣,架,、,车,载,冰箱等商品,的,订单量,增,长可以看,出,，人们对于,家庭自驾出游的需求正,在,提升,，,自驾,游,成为,不,少车,主,旅行,的,重要,方,式。,趋势三：追求自驾出游的驾乘乐趣,便利尿袋,车用衣架,汽车后市场消费大数据榜单2017年2018年2017-201,10,汽车后市场消费大数据榜单,A,种草分,B,体验分,C,超值分,D,品牌分,E,推荐分,五大维度,根据消费变化随时更新,维,度,A,种草分,主动搜索访问人数、流行评论数,B,体验分,品质评论数,C,超值分,超值评论数,D,品牌分,E,推荐分,平均件单价、品牌评论数,主动分享次数,数说必,BU,Y,榜五大维度评价体系展示,汽车后市场消费大数据榜单A 种草分B 体验分C 超值分D品牌,11,汽车后市场消费大数据榜单,车载儿童座椅榜,车载冷暖箱榜,汽车后市场消费大数据榜单车载儿童座椅榜车载冷暖箱榜,12,汽车后市场消费大数据榜单,车载香薰榜,车载旅行床榜,汽车后市场消费大数据榜单车载香薰榜车载旅行床榜,13,汽车后市场消费大数据榜单,车内吸尘器榜,车用洗车机榜,汽车后市场消费大数据榜单车内吸尘器榜车用洗车机榜,14,P A G E,43,T,H,A,NKS,P A G E 43THANKS,15,