品牌与包装策略课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第九章品牌与包装策略,第九章品牌与包装策略,第九章品牌与包装策略,第一节品牌与商标的基本概念,第二节品牌决策,第三节包装策略,第九章品牌与包装策略第一节品牌与商标的基本概念,要点：,品牌,商标,品牌资产,品牌策略,要点：品牌,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。,明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。,了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。,理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。,学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企,第一节 品牌与商标的基本概念,一、品牌的含义,营销视野,1,名车品牌大观,二、品牌的作用,三、品牌与商标,四、品牌资产,营销视野,2,品牌资产最高的,15,个品牌,第一节 品牌与商标的基本概念一、品牌的含义,一、品牌的含义,1,品牌,（,Brand,）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由,文字,、,标记,、,符号,、,图案,和,颜色,等要素或这些要素的组合构成。,一、品牌的含义1品牌（Brand）是用以识别销售者的产,一、品牌的含义,2,Benz,品牌,属性,昂贵精良,利益,令人羡慕,价值,安全威信,文化,效率品质,个性,有趣权势,群体,成功高管,一、品牌的含义2Benz品牌属性利益价值文化个性群体,D,奥格威（,1955,）定义,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和,。,品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。,O&M,广告公司的定义,“,品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。,”,强调：品牌与消费者的一种关系。,美国市场营销协会（,1960,）的定义：,品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。,品牌概念,D奥格威（1955）定义品牌概念,品牌与包装策略课件,全球品牌,100,强中共有,52,个美国品牌，比,2004,年减少了,6,个，上榜的德国品牌有,9,个，法国为,7,个，日本为,6,个，而韩国的,“,三星,”,和,“,LG,”,两大品牌也榜上有名。,全球品牌100强中共有52个美国品牌，比2004年减少了6个,入选世界,500,强的,18,家中国公司,排名,公司标志,公司名称,主要业务,营业收入亿美元,31,中国石化,炼油,750.77,40,国家电网,电力,712.9,46,中国石油天然气,炼油,677.24,212,中国人寿,保险,249.81,224,中国移动通信,电信,239.58,229,中国工商银行,银行,234.45,262,中国电信,电信,215.62,入选世界500强的18家中国公司排名公司标志公司名称主要业务,入选世界,500,强的,18,家中国公司,287,中化集团,贸易,203.81,309,宝钢集团,金属,195.43,315,中国建设银行,银行,190.48,316,中国南方电网,电力,189.29,339,中国银行,银行,179.60,347,和记黄埔,多元化,-,入选世界500强的18家中国公司287中化集团贸易203.8,入选世界,500,强的,18,家中国公司,371,鸿海精密,电子,-,397,中国农业银行,银行,152.85,402,中油公司,炼油,-,434,中粮集团,贸易,141.89,448,一汽集团,汽车,138.25,入选世界500强的18家中国公司371鸿海精密电子-3,二、品牌的作用,品牌对营销者的作用,品牌对消费者的作用,二、品牌的作用品牌对营销者的作用,品牌对营销者的作用,1.,有利于促进产品销售，树立企业形象。,2.,有利于保护品牌所有者的合法权益。,3.,有利于约束企业的不良行为。,4.,有利于扩大产品组合。,5.,有利于企业实施市场细分战略。,品牌对营销者的作用1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。,品牌对消费者的作用,1.,有利于消费者辨认、识别及选购商品。,2.,有利于维护消费者利益。,3.,有利于促进产品改良，满足消费需求。,品牌对消费者的作用1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。,三、品牌与商标,1,品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。,品牌是市场概念,，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。,商标是法律概念,，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。,三、品牌与商标1品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的,三、品牌与商标,2,商标,专用权,，是指商标注册人拥有在核定商品上,垄断使用,该注册商标的权利。,国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即,“,注册在先,”,和,“,使用在先,”,。,商标侵权即是指在,同一种商品,或,类似商品,上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。,三、品牌与商标2商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商,品牌与注册商标的区别,在品牌中未注册,的部分没有专用权，,不受法律保护：而商,标具有专用权。,商标可以为企业,独占而不使用；品牌,一定是使用的，不管,是否为使用者独占。,品牌可以按企业,的要求去设计、创意；,商标则要受国家商标,登记注册机关的有,关规定约束。,品牌与注册商标的区别 在品牌中未注册,四、品牌资产,品牌资产,是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。,品牌资产的基本特征：,1.,无形性。,2.,使用中增值。,3.,难以准确计量。,4.,波动性。,5.,是衡量营销绩效的主要指标。,四、品牌资产品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品,品牌资产的全面认识,一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。,美国品牌专家大卫,A,艾克的品牌资产星角构架,品牌知名度,品牌认知度,专属性品牌,资产,（专利、商标）,品牌联想度,品牌忠诚度,品牌资产,品牌资产的全面认识美国品牌专家大卫A 艾克的品牌资产星角,品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，,其主要价值：,降低行销成本易于铺货,易于吸引新的消费者,面对竞争有较大的弹性,品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，降低行销成本易于铺货,品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。,判断品牌知名度的,4,个层级：,第一提及知名度,未提示知名度,提示知名度,无知名度,品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某,品牌知名度的价值,品牌联想的代名词,-,运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。,熟悉度引发好感。,知名度是种承诺,-,大品牌印象,/,品质保证感,/,用的人大概多。,进入品牌目录群,-,购买行为的主要考虑品牌。,品牌知名度的价值品牌联想的代名词-运用传播，不断教育,品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：,功能,Performance,特点,Features,可信赖度,Reliability,耐用度,Durability,服务度,Serviceability,高品质外观,Premium Image,品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指,品质认知度的价值,提供购买的理由,差异化定位的基础,高价位的基础,渠道的最爱,品牌延伸,品质认知度的价值提供购买的理由,品牌联想所产生的价值,差异化,与竞争者明确区隔,提供购买的理由,创造正面的态度及情感,品牌延伸的依据,品牌联想所产生的价值差异化与竞争者明确区隔,第二节品牌策略,一、品牌设计,二、品牌决策,三、品牌保护,四、品牌管理,第二节品牌策略一、品牌设计,一、品牌设计,简洁醒目，易读易记。,构思巧妙，暗示属性。,富蕴内含，情意浓重。,避免雷同，超越时空。,一、品牌设计简洁醒目，易读易记。,二、品牌决策,品牌有无决策（,Branding,decision,）,品牌归属决策,品牌统分决策,品牌战略决策,品牌重新定位决策,二、品牌决策品牌有无决策（Brandingdecisio,品牌归属决策（,Brand-sponsor,decision,）,企业品牌或生产者品牌；,中间商品牌；,混合品牌。,品牌归属决策（Brand-sponsordecision）,品牌统分决策,统一品牌；,个别品牌；,分类品牌；,企业名称个别品牌。,如：,GM-Cadillac,GM-Buick,GM-Chevrolet,GM-Oldsmobil,品牌统分决策统一品牌；,品牌战略决策（,Brand-strategy decision,）,产品线扩展（,Line extensions,）,品牌延伸（,Brand extensions,）,多品牌（,Multi-brands,）,新品牌（,New brands,）,合作品牌（,Co-brands,）,品牌战略决策（Brand-strategy decision,品牌重新定位决策,(Brand-repositioning decision),品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。,品牌重新定位决策品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调,三、品牌保护,注册商标,申请认定驰名商标,注册互联网域名,打假,三、品牌保护注册商标,注册商标,独占性,时效性,地域性,不可分割性,注册商标独占性,申请认定驰名商标,1,驰名商标,是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。,与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征主要表现为：,1.,驰名商标的专用权跨越国界。,2.,驰名商标的注册权超越优先申请原则。,申请认定驰名商标1驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为,申请认定驰名商标,2,在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。,凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。,根据我国,驰名商标认定和管理暂行规定,的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关,“,驰名,”,的证明文件。,申请认定驰名商标2在我国，驰名商标的认定是由国家商标局,注册互联网域名,域名具有,商标,属性。,域名注册仍然采用,注册在先,的原则。,注册域名有两种做法：,国内注册二级域名,国际注册一级域名,注册互联网域名域名具有商标属性。,打假,假冒商标,行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。,企业要有品牌保护意识，打击假冒者。,打假假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，,商标的侵权。指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹传，损害原商标声誉的行为。凡不拥有商标使用权，而是假冒、仿冒他人商标或恶意抢注他人商标等行为，均构成侵权。,商标的侵权。指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近,四、品牌管理,品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。,品牌管理的组织形式：,职能管理制,品牌经理制,四、品牌管理品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一,品牌与商标策略综合图,无品牌,有品牌,品牌使用者,决策,制造商品牌,中间商品牌,混合品牌,品牌名称,决策,个别品牌名称,统一品牌名称,统个品牌名称,分类品牌名称,品牌战略,决策,新品牌,品牌延伸,多品牌,品牌重新,定位,重新,定位,不重新,定位,品牌化,决策,品牌与商标策略综合图无品牌有品牌品牌使用者制造商品牌中间商品,第三节包装策略,一、包装的含义与种类,二、包装的作用,三、包装标志与商品标签,四、包装设计原则,五、包装策略,第三节包装策略一、包装的含义与种类,一、包装的含义与种类,包装,是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。,商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。,按包装在流通过程中作用的不同，可以分为：,运输包装,销售包装,一、包装的含义与种类包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或,二、包装的作用,1.,保护商品；,2.,便于储运；,3.,促进销售；,4.,增加盈利。,二、包装的作用1. 保护商品；,三、包装标志与商品标签,包装标志,是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有：,运输标志,指示性标志,警告性标志,商品标签,是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。,三、包装标志与商品标签包装标志是在运输包装的外部印制的图形,品牌与包装策略课件,四、包装的设计原则,1.,安全。,2.,便于运输、保管、陈列、携带和使用。,3.,美观大方，突出特色。,4.,与商品价值和质量水平相匹配。,5.,尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。,6.,符合法律规定，兼顾社会利益。,四、包装的设计原则1. 安全。,五、包装策略,1.,类似包装策略；,2.,等级包装策略；,3.,分类包装策略；,4.,配套包装策略；,5.,再使用包装策略；,6.,附赠品包装策略；,7.,更新包装策略。,五、包装策略1. 类似包装策略；,包装策略,中性包装,等级包装,类似包装,再使用包装,配套包装,附赠品包装,包 装 策 略,包装策略中性包装等级包装类似包装 再使用包装 配套包,思考题：,品牌对企业经营有何作用？,如何把握包装的设计原则？,简述品牌策略。,简述包装策略。,参考书目：,1,苏亚民,.,现代营销学,.,第三版,.,中国对外经济贸易出版社,1997,2,宝利嘉,顾问编著,.,品牌体验,.,中国经济出版社，,2003,3,年小山,.,品牌学,.,清华大学出版,2003,4,熊仕平,.,品牌策略与产品推广策略,.,中国经济出版社，,2003,5,彭程，武齐,.,麦当劳营销,.,中国经济出版社,2003,6.,杨车龙，,品牌体验,，中国经济出版社，,2003,。,7.,美大卫,波维特，,价值网,，人民邮电出版社，,2001,。,8.,苗锡哲，,现代市场营销案例分析,，青岛人民出版社，,2001,。,思考题：,11,醉翁亭记,1,反复朗读并背诵课文，培养文言语感。,2,结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。,3,把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。,4,体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者北宋大文学家、史学家欧阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修,(1007,1072),，字永叔，自号醉翁，晚年又号“六一居士”。吉州永丰,(,今属江西,),人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以“庐陵欧阳修”自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、苏辙、曾巩合称“唐宋八大家”。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称“千古文章四大家”。关于“醉翁”与“六一居士”：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：“六一何谓也？”居士曰：“吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。”客曰：“是为五一尔，奈何？”居士曰：“以吾一翁，老于此五物之间，岂不为六一乎？”写作背景：宋仁宗庆历五年,(1045,年,),，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥“宽简而不扰”的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文顺字,1,初读文章，结合工具书梳理文章字词。,2,朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例环滁,/,皆山也。其,/,西南诸峰，林壑,/,尤美，望之,/,蔚然而深秀者，琅琊也。山行,/,六七里，渐闻,/,水声潺潺，而泻出于,/,两峰之间者，酿泉也。峰回,/,路转，有亭,/,翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者,/,谁？山之僧,/,曰,/,智仙也。名之者,/,谁？太守,/,自谓也。太守与客来饮,/,于此，饮少,/,辄醉，而,/,年又最高，故,/,自号曰,/,醉翁也。醉翁之意,/,不在酒，在乎,/,山水之间也。山水之乐，得之心,/,而寓之酒也。节奏划分思考“山行,/,六七里”为什么不能划分为“山,/,行六七里”？明确：“山行”意指“沿着山路走”，“山行”是个状中短语，不能将其割裂。“望之,/,蔚然而深秀者”为什么不能划分为“望之蔚然,/,而深秀者”？明确：“蔚然而深秀”是两个并列的词，不宜割裂，“望之”是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练,1,学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文意后把握节奏划分。,2,以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用“直译”与“意译”两种方法译读文章。,3,教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。直译法：那太阳一出来，树林里的雾气散开，云雾聚拢，山谷就显得昏暗了，朝则自暗而明，暮则自明而暗，或暗或明，变化不一，这是山间早晚的景色。野花开放，有一股清幽的香味，好的树木枝叶繁茂，形成浓郁的绿荫。天高气爽，霜色洁白，泉水浅了，石底露出水面，这是山中四季的景色。意译法：太阳升起，山林里雾气开始消散，烟云聚拢，山谷又开始显得昏暗，清晨自暗而明，薄暮又自明而暗，如此暗明变化的，就是山中的朝暮。春天野花绽开并散发出阵阵幽香，夏日佳树繁茂并形成一片浓荫，秋天风高气爽，霜色洁白，冬日水枯而石底上露，如此，就是山中的四季。【教学提示】翻译有直译与意译两种方式，直译锻炼学生用语的准确性，但可能会降低译文的美感；意译可加强译文的美感，培养学生的翻译兴趣，但可能会降低译文的准确性。因此，需两种翻译方式都做必要引导。全文直译内容见我的积累本。目标导学四：解读文段，把握文本内容,1,赏析第一段，说说本文是如何引出“醉翁亭”的位置的，作者在此运用了怎样的艺术手法。明确：首先以“环滁皆山也”五字领起，将滁州的地理环境一笔勾出，点出醉翁亭坐落在群山之中，并纵观滁州全貌，鸟瞰群山环抱之景。接着作者将“镜头”全景移向局部，先写“西南诸峰，林壑尤美”，醉翁亭坐落在有最美的林壑的西南诸峰之中，视野集中到最佳处。再写琅琊山“蔚然而深秀”，点山“秀”，照应上文的“美”。又写酿泉，其名字透出了泉与酒的关系，好泉酿好酒，好酒叫人醉。“醉翁亭”的名字便暗中透出，然后引出“醉翁亭”来。作者利用空间变幻的手法，移步换景，由远及近，为我们描绘了一幅幅山水特写。,2,第二段主要写了什么？它和第一段有什么联系？明确：第二段利用时间推移，抓住朝暮及四季特点，描绘了对比鲜明的晦明变化图及四季风光图，写出了其中的“乐亦无穷”。第二段是第一段“山水之乐”的具体化。,3,第三段同样是写“乐”，但却是写的游人之乐，作者是如何写游人之乐的？明确：“滁人游”，前呼后应，扶老携幼，自由自在，热闹非凡；“太守宴”，溪深鱼肥，泉香酒洌，美味佳肴，应有尽有；“众宾欢”，投壶下棋，觥筹交错，说说笑笑，无拘无束。如此勾画了游人之乐。,4,作者为什么要在第三段写游人之乐？明确：写滁人之游，描绘出一幅太平祥和的百姓游乐图。游乐场景映在太守的眼里，便多了一层政治清明的意味。太守在游人之乐中酒酣而醉，此醉是为山水之乐而醉，更是为能与百姓同乐而醉。体现太守与百姓关系融洽，“政通人和”才能有这样的乐。,5,第四段主要写了什么？明确：写宴会散、众人归的情景。目标导学五：深入解读，把握作者思想感情思考探究：作者以一个“乐”字贯穿全篇，却有两个句子别出深意，不单单是在写乐，而是另有所指，表达出另外一种情绪，请你找出这两个句子，说说这种情绪是什么。明确：醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。这种情绪是作者遭贬谪后的抑郁，作者并未在文中袒露胸怀，只含蓄地说：“醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。”此句与醉翁亭的名称、“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”前后呼应，并与“滁人游”“太守宴”“众宾欢”“太守醉”连成一条抒情的线索，曲折地表达了作者内心复杂的思想感情。目标导学六：赏析文本，感受文本艺术特色,1,在把握作者复杂感情的基础上朗读文本。,2,反复朗读，请同学说说本文读来有哪些特点，为什么会有这些特点。,(1),句法上大量运用骈偶句，并夹有散句，既整齐又富有变化，使文章越发显得音调铿锵，形成一种骈散结合的独特风格。如“野芳发而幽香，佳木秀而繁阴”“朝而往，暮而归，四时之景不同，而乐亦无穷也”。,(2),文章多用判断句，层次极其分明，抒情淋漓尽致，“也”“而”的反复运用，形成回环往复的韵律，使读者在诵读中获得美的享受。,(3),文章写景优美，又多韵律，使人读来不仅能感受到绘画美，也能感受到韵律美。目标导学七：探索文本虚词，把握文言现象虚词“而”的用法用法,文本举例表并列,1.,蔚然而深秀者；,2.,溪深而鱼肥；,3.,泉香而酒洌；,4.,起坐而喧哗者表递进,1.,而年又最高；,2.,得之心而寓之酒也表承接,1.,渐闻水声潺潺，而泻出于两峰之间者；,2.,若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝；,3.,野芳发而幽香，佳木秀而繁阴；,4.,水落而石出者；,5.,临溪而渔；,6.,太守归而宾客从也；,7.,人知从太守游而乐表修饰,1.,朝而往，暮而归；,2.,杂然而前陈者表转折,1.,而不知人之乐；,2.,而不知太守之乐其乐也虚词“之”的用法用法,文本举例表助词“的”,1.,泻出于两峰之间者；,2.,醉翁之意不在酒；,3.,山水之乐；,4.,山间之朝暮也；,5.,宴酣之乐位于主谓之间，取消句子独立性,而不知太守之乐其乐也表代词,1.,望之蔚然而深秀者；,2.,名之者谁,(,指醉翁亭,),；,3.,得之心而寓之酒也,(,指山水之乐,),【教学提示】更多文言现象请参见我的积累本。三、板书设计路线：环滁琅琊山酿泉醉翁亭风景：朝暮之景四时之景山水之乐,(,醉景,),风俗：滁人游太守宴众宾欢 太守醉宴游之乐,(,醉人,),心情：禽鸟乐人之乐乐其乐与民同乐,(,醉情,),可取之处,重视朗读，有利于培养学生的文言语感，并通过节奏划分引导学生理解文意，突破了仅按注释疏通文义的桎梏，有利于引导学生自主思考；不单纯关注“直译”原则，同时培养学生的“意译”能力，引导学生关注文言文的美感，在一定程度上有助于培养学生的核心素养。不足之处,文章难度相对较高，基础能力低的学生难以适应该教学。,会员免费下载,11醉翁亭记 1反复朗读并背诵课文，培养文言语感。,