网络营销常用工具和方法

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,网络营销常用工具和方法,2.1 网络营销的常用工具,2.1.1 企业网站,2.1.2 搜索引擎,2.1.3 电子邮件,2.1.4 博客（）与,2.1.5 其他网络营销工具简介,2.2 网络营销常用方法,2.2.1 网络营销方法框架体系,2.2.2 无站点网络营销方法,2.2.3 基于企业网站的网络营销方法,2.3 无线网络营销,网络营销常用工具：搜索引擎,你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎,百度、雅虎还有哪些？,其他搜索引擎：,这些常见搜索引擎有什么不同？,搜索引擎的工作原理是什么？,目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？,搜索引擎类别,基本类别：分类目录和搜索技术,分类目录搜索引擎：、搜狐分类目录,网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？,技术型搜索引擎：、百度,（第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法）,资料：1999年1月25日搜狐首页,趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字,分别用百度和搜索自己的名字（或者同学的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？,如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？,这个小实验对我们毕业求职有什么启发？,参考：搜索引擎营销课程趣味实验,网络营销常用工具：企业网站,2.1 网络营销的常用工具,2.1.2 搜索引擎,2.1.1 企业网站,2.1.3 电子邮件,2.1.4 博客（）与,2.1.5 其他网络营销工具简介,网络营销常用工具：企业网站,企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。,企业网站的主要目的,企业网站的本质,企业网站的特点,企业网站与网络营销的关系,企业网站的网络营销功能,企业网站如何才能发挥其网络营销价值？,企业网站的主要目的,通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；,发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；,向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；,网上展示、推广、销售产品；,收集市场信息、注册用户信息；,其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。,企业,网,网站,的,的特,点,点,企业,网,网站,具,具有,自,自主,性,性和,灵,灵活,性,性,企业,网,网站,是,是主,动,动性,与,与被,动,动性,的,的矛,盾,盾同,一,一体,企业,网,网站,的,的功,能,能需,要,要通,过,过其,他,他网,络,络营,销,销手,段,段才,能,能体,现,现出,来,来,企业,网,网站,的,的功,能,能具,有,有相,对,对稳,定,定性,企业,网,网站,是,是其,他,他网,络,络营,销,销手,段,段和,方,方法,的,的基,础,础,企业,网,网站,与,与网,络,络营,销,销的,关,关系,网站,建,建设,完,完成,是,是实,现,现网,络,络营,销,销职,能,能的,基,基础,网站,建,建设,是,是网,络,络营,销,销策,略,略的,重,重要,组,组成,部,部分,企业,网,网站,内,内容,是,是网,络,络营,销,销信,息,息源,的,的基,础,础,网站,的,的功,能,能决,定,定了,网,网络,营,营销,方,方法,的,的选,择,择,企业,网,网站,的,的网,络,络营,销,销功,能,能,品牌,形,形象,产品,展,展示,信息,发,发布,网上,销,销售,网上,调,调查,资源,合,合作,顾客,关,关系,顾客,服,服务,网络,营,营销,常,常用,工,工具,：,：电,子,子邮,件,件,2.1,网,网,络,络营,销,销的,常,常用,工,工具,搜,搜,索,索引,擎,擎,企,企,业,业网,站,站,电,电,子,子邮,件,件,博,博,客,客（,）,）与,其,其,他,他网,络,络营,销,销工,具,具简,介,介,小调,查,查：,电,电子,邮,邮件,使,使用,状,状况,你什,么,么时,间,间开,始,始使,用,用电,子,子邮,件,件？,你有,几,几个,地,地址,？,？,使用,哪,哪个,服,服务,商,商提,供,供的,邮,邮箱,？,？是,免,免费,邮,邮箱,还,还是,收,收费,邮,邮箱,？,？,使用,方,方式,还,还是,客,客户,端,端软,件,件方,式,式？,你使,用,用了,电,电子,邮,邮件,的,的哪,些,些基,本,本功,能,能？,接收,、,、发,送,送、,转,转发,、,、抄,送,送、,暗,暗送,、,、定,时,时发,送,送、,群,群发,、,、附,件,件、,签,签名,、,、报,告,告垃,圾,圾邮,件,件、,加,加密,、,、修,改,改密,码,码,小调,查,查：,电,电子,邮,邮件,广,广告,你收,到,到过,电,电子,邮,邮件,广,广告,信,信息,吗,吗？,如果,收,收到,过,过，,你,你是,否,否认,真,真阅,读,读这,些,些广,告,告信,息,息？,如何,处,处理,这,这些,广,广告,信,信息,？,？,为什,么,么会,有,有人,（,（企,业,业）,发,发送,广,广告,信,信息,？,？他,们,们是,如,如何,知,知道,你,你的,地,地址,的,的？,如果,你,你不,希,希望,收,收到,垃,垃圾,邮,邮件,，,，该,怎,怎么,办,办？,电子,邮,邮件,在,在网,络,络营,销,销中,的,的作,用,用,企业,品,品牌,形,形象,在线,顾,顾客,服,服务,会员,通,通讯,与,与电,子,子刊,物,物,电子,邮,邮件,广,广告,网站,推,推广,产品/服,务,务推,广,广,收集,市,市场,信,信息,在线,市,市场,调,调查,关于,电,电子,邮,邮件,的,的问,题,题讨,论,论,商务,活,活动,中,中为,什,什么,不,不适,合,合使,用,用免,费,费邮,箱,箱？,免,免费,邮,邮箱,存,存在,哪,哪些,缺,缺点,？,？,影响,企,企业,形,形象,容易,泄,泄密,信件,发,发送,延,延误,附加,免,免费,邮,邮箱,服,服务,商,商的,广,广告,信,信息,等,等,你是,否,否订,阅,阅过,电,电子,刊,刊物,？,？请,介,介绍,一,一些,有,有趣,的,的电,子,子刊,物,物。,网络,营,营销,常,常用,工,工具,：,：博,客,客与,2.1,网,网,络,络营,销,销的,常,常用,工,工具,搜,搜,索,索引,擎,擎,企,企,业,业网,站,站,电,电,子,子邮,件,件,博,博,客,客（,）,）与,其,其,他,他网,络,络营,销,销工,具,具简,介,介,关于,博,博客,“什,么,么是,博,博客,”,”自2003,年,年以,来,来一,直,直是,用,用户,搜,搜索,的,的热,门,门概,念,念，,位,位于2006,年,年百,度,度搜,索,索风,云,云榜,“,“什,么,么是,”,”类,别,别第,三,三。,详见2006/0610,营销,人,人博,客,客：,以后,介,介绍,博,博客,营,营销,概,概念,和,和方,法,法,关于,与博,客,客联,系,系密,切,切，,很,很多,博,博客,网,网站,和,和新,闻,闻网,站,站提,供,供服,务,务，,是,是一,种,种新,型,型的,信,信息,传,传递,技,技术,。,。,概念,：,：种,子,子（,）,）、,聚,聚合,、,、,阅,阅读,器,器、,搜,搜索,引,引擎,资料,：,：看,天,天下,阅,阅读,器,器界,面,面,网络,营,营销,工,工具,：,：网,络,络实,名,名,网络,实,实名,（,（雅,虎,虎实,名,名）,和,和通,用,用网,址,址均,为,为基,于,于浏,览,览器,插,插件,的,的访,问,问方,式,式，,其,其前,提,提仍,然,然是,拥,拥有,网,网站/网,页,页,中文,网,网址,主,主要,特,特点,：,：,便于,用,用户,访,访问,网,网站,同一,网,网站,可,可以,拥,拥有,多,多个,中,中文,网,网址,增加,网,网站,推,推广,机,机会,插件,产,产品,对,对用,户,户产,生,生滋,扰,扰,网络,营,营销,工,工具,：,：电,子,子书,电子,书,书主,要,要特,点,点：,信息,完,完整,并,并可,长,长期,保,保存,；,；,可以,离,离线,阅,阅读,；,；,便于,继,继续,传,传播,；,；,销和,广,广告,信,信息,形,形式,灵,灵活,；,；,营销,效,效果,可,可以,测,测量,。,。,电子,书,书问,题,题讨,论,论：,你是,否,否下,载,载过,电,电子,书,书？,电子,书,书有,哪,哪些,常,常用,格,格式,？,？各,有,有什,么,么特,点,点？,如何,制,制作,电,电子,书,书？,网络,营,营销,工,工具,：,：即,时,时信,息,息,国内,用,用户,使,使用,最,最多,的,的即,时,时信,息,息是,：,：,除了,网,网络,聊,聊天,，,，还,有,有哪,些,些应,用,用？,目前,有,有那,些,些知,名,名的,即,即时,信,信息,软,软件,？,？,即时,信,信息,在,在网,络,络营,销,销中,的,的应,用,用,实时,交,交流,增,增进,顾,顾客,关,关系,；,；,在线,顾,顾客,服,服务,；,；,在线,销,销售,中,中的,导,导购,服,服务,；,；,网络,广,广告,媒,媒体,；,；,病毒,性,性营,销,销信,息,息传,播,播工,具,具,。,。,即时,信,信息,作,作为,网,网络,营,营销,工,工具,的,的问,题,题,即时,通,通信,软,软件,繁,繁多,，,，不,同,同互,通,通问,题,题尚,未,未解,决,决,；,；,传递,大,大量,信,信息,或,或者,一,一对,多,多信,息,息有,困,困难,；,；,即时,信,信息,传,传递,信,信息,不,不够,规,规范,，,，,商,商务,应,应用,场,场合,有,有限,。,。,2.2,网,网络,营,营销,方,方法,网络,营,营销,方,方法,框,框架,无站,点,点网,络,络营,销,销方,法,法：,信息,发,发布,、,、网,络,络社,区,区、,分,分类,广,广告,等,等；,网上,商,商店,、,、网,上,上拍,卖,卖等,基于,网,网站,的,的网,络,络营,销,销方,法,法：,搜索,引,引擎,营,营销,许可,营,营销,网站,资,资源,合,合作,病毒,性,性营,销,销,网络,广,广告,网络,会,会员,制,制营,销,销,网络,营,营销,常,常用,方,方法,分,分类,按照,是,是否,有,有企,业,业网,站,站分,：,：,无站,点,点网,络,络营,销,销,基于,企,企业,网,网站,的,的网,络,络营,销,销,按照,网,网络,营,营销,网,网络,资,资源,分,分：,内部,资,资源,网,网络,营,营销,外部,资,资源,的,的网,络,络营,销,销,常用,网,网络,营,营销,方,方法,框,框架,无站,点,点网,络,络营,销,销方,法,法,B2B信,息,息平,台,台：,阿,阿里,巴,巴巴,、,、慧,聪,聪等,等,等；,网上,商,商店,：,：淘,宝,宝网,、,、6688、,；,；,博客,营,营销,：,：博,客,客网,、,、新,浪,浪博,客,客；,网络,社,社区,：,：、,论,论坛,等,等；,电子,邮,邮件,营,营销,网络,黄,黄页,、,、网,络,络广,告,告、,分,分类,广,广告,等,等。,搜索,引,引擎,营,营销,简,简介,主要,作,作用,：,：,网站,推,推广,网络,品,品牌,建,建设,产品,促,促销,等,等方,面,面,基本,形,形式,：,：,分类,目,目录,登,登录,搜索,引,引擎,优,优化,付费,关,关键,词,词广,告,告,（第4章,系,系统,介,介绍,）,）,许可,营,营销,简,简介,主要,作,作用,：,：,目标,用,用户,定,定位,增强,顾,顾客,关,关系,关,关系,提高,品,品牌,忠,忠诚,度,度等,。,。,常见,形,形式,：,：,内部,列,列表,营,营销,外部,列,列表,营,营销,网络,广,广告,简,简介,常见,形,形式,：,：,广告,关键,词,词广,告,告,分类,广,广告,赞助,式,式广,告,告,广告,等,等,主要,作,作用,：,：,品牌,宣,宣传,产品,推,推广,网站,推,推广,网站,