国内外服装品牌课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,国内外服装品牌,服装121李晓倩,品牌含义,“哥弟”的名称源于创立人希望塑造兄弟间同心同德、艰苦创业的理念，同时还蕴含了全家和睦、永不分离的感情寄托。哥弟女装，源自于台湾的品牌，创立于1977年,.,定位人群,哥弟女装的品牌定位是30岁以上的白领女性，它所表达的主题是在紧张中松弛，在成熟端庄中不失时尚的品牌理念。哥弟女装一直想宣扬中国的儒家文化，但在哥弟的款式上，又凝聚了西方很多的服装元素。,营销策略,哥弟女装是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。,哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。,阿依莲,阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，凭着良好的市场表现已成为我国休闲服装行业的后起之秀。阿依莲，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，.,2000年，阿依莲创立，与世纪同行的序幕就此拉开。,2001年，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖中国，建立起中国销售网络。,2002年，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化，中国销售网络进一步强化。,2003年，阿依莲产品升级工程启动，引领淑女风潮并深受目标消费人群肯定，为品牌升级打下坚实基础。,2004年，阿依莲品牌升级工程启动，依据产品风格聘请大小S徐熙媛、徐熙娣，双星形象分别代言纯美淑女和时尚淑女，为品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，风靡中国。同年9月，打造学习型团队工程启动，中国营销团队首轮拉网式集训推动团队学习力与竞争力升级。,2005年，阿依莲首次成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，一跃成为泛女装行业新焦点，进一步确立淑女装领跑品牌地位。,2006年，以重点城市树立标杆，中国范围广开旗舰店，中国专卖网点率先突破1500家。同年11月，首开淑女装品牌与目标人群沟通先河，赞助广州大学等校园活动，首度成功试水校园营销。,2007年，阿依莲品牌升位深度营销战略启动，第六度升级品牌形象，确立蝴蝶、粉色主张等品牌DNA，进一步丰富品牌内涵。同年3月，联同CHIC盛会-中国首届服饰行业零售终端财富论坛，助力行业意识升级；6月，联同中国顶级培训机构成立阿依莲零售商学院，首开八省巡回授课，打造出中国范围达数千人的专业化、职业化精英团队。9月，主题为“升位、崛起、腾飞、双赢”的广州会议召开，10月全面推行“决胜黄金商圈”战略，启动新一轮市场突围，中国合力推动重点城市的大店布局。同年，在北京、山东、湖南、湖北、江苏等15省市树立标杆旗帜。,2008年3月，阿依莲以第一实力、第一规模领跑行业第一盛会CHIC；率先突破行业传统代言模式，携大小S走进北大百年讲堂，开启品牌文化与时尚与目标人群三者的互动对话。同期，淑女装行业专卖体系内的千米奇迹卖场于重庆、长沙、西安等地同步开业，中国各地五百平卖场相继跟进，市场与品牌互为推力，齐头并进蓬勃发展。8月，主题为“携手 创新 超越 共赢”的西安会议召开，各地启动公司化结构治理。同期，阿依莲公益战略启动，位于陕西紫阳的第一所阿依莲希望小学落成。2008年12月，中国齐聚广州，十年一剑、共识凝聚，“阿依莲10年”年会召开。,2009年3月，阿依莲依路粉红风暴全面启动，透过全新视角解读中国90一代，行业首家火力集结中国校园粉红新势力，引领校园营销新动向。同年9月，阿依莲新址乔迁暨10周年庆典隆重举行，与此同时，整合各方资源全心推出姊妹品牌俏时尚，在产品、营销与品牌等合力推动下稳步跨入新十年。,2010年3月，阿依莲最新推出的鞋包系列璀璨登场，成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，出演一场完美的处子秀“履”行纪，迅速吸引目标消费群体的关注。,10年发展历经产品创新、渠道创新、品牌创新，阿依莲一路突破向前，写下一群人在一个行业的“勇胜”传奇。下一个10年，推动中国新淑女文化与世纪同行的步伐还在前进,品牌现状,广州市阿依莲服装有限公司自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国的专卖店接近3000家。“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。至今随着公司的高速发展，健全的企业管理体系造就了一批高素质的专业化人才和精诚合作的团队。公司从管理着手，深入实施“人才、管理、质量、文化、形象”五个工程，让公司全体员工朝着“成就卓越品牌、造就杰出人才”的企业目标而共同奋斗,品牌特色,阿依莲为时尚淑女装领先品牌，,阿依莲于国内首家倡导“淑女造型”品牌文化，,以纯美阿依莲的品牌主张满足淑女代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求，成功缔造了一个淑女文化王国，深受市场认同。,“阿依莲”以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受中国各地年轻消费者所喜爱。,专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使“阿依莲”的设计既紧随潮流的步伐，又不失“阿依莲”独特的时尚品位。,“阿依莲”服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。,四季风格,春季风格：Ayilian春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展的生命力明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新的感觉。,夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，清爽的条纹，浪漫的印花，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。,秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力，清新,阿依莲服装,雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ayilian的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。,冬季风格：Ayilian的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也有美丽的线条。为这个冬天增添了多姿多彩的感觉。,秋水伊人,秋水伊人女装品牌以20-35岁都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品的设计与开发。秋水伊人的设计师群体，则以此作为设计信念，以中性、优雅为设计风格，彩用纱、棉、毛等面料，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，极力去体现时尚女性一种特有的韵味知性、飘逸、含蓄、大方和优雅。,“秋水伊人”品牌名称源自蒹葭苍苍，白露为霜；所谓伊人，在水一方”，服饰体现的是时尚女性一种特有的韵味，定位于18-32岁，有一定修养层次的城市女性。表达了一种自然和舒适、精致和典雅的穿衣风格和生活品位。,品牌简介,太平鸟女装是是太平鸟集团旗下官方购物网站，由宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司运营，是国内品牌时尚女装网络零售的领先者，太平鸟女装的目标是打造国内最大的时尚服装网络购物平台，让消费者方便快捷足不出户就能享受到最时尚的，高品质却十分平价的服饰。,太平鸟女装用国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的“Collection、Trendy”和“Jeans、乐町”产品系列。太平鸟女装以“时尚、舒适、真诚、专业、高效”的营运服务等领先优势，使产品赢得了广大目标消费群的青睐。魔法风尚在太平鸟女装产品优势的基础上，利用网络渠道向目标消费群体提供太平鸟服饰、时尚资讯和传递时尚理念。太平鸟女装用线下多年积累的用户体验经验、客户价值理念结合网络购物方便快捷等特点，逐渐形式魔法风尚自有的网络购物用户体验；用线下十几年积累的供应链关系，形成领先同行的产品周期；用太平鸟女装强大的时尚敏感度和把握能力，传递权威的时尚资讯。,秉承“平价时尚服饰”的客户价值观理念，利用太平鸟女装的开发能力，让更多消费者体验太平鸟带来的时尚服饰和产品价值。,太平鸟初期阶段,2太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，我们发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。我们敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以我们的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。,3,发展阶段,经后续公司不断地发展，品牌女装作为太平鸟集团的主营业务，品牌服装一直是太平鸟集团,发展的根本和支柱，致力于“让每个人享受时尚的乐趣”。经过多年的培育和发展，目前太平鸟的服装板块已形成了多公司（太平鸟时尚女装公司、太平鸟风尚男装公司、太平鸟股份有限公司、魔法风尚、乐町、以及贝斯堡公司等）、多品牌（“太平鸟”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“帕加尼、乐町”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS等）共同发展的良好态势。,风格定位,1、大众的女性味，具有流行性的轻熟女装,2、好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档的消费,3、物超所值。轻松拥有美丽时尚,4、热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性5、都市休闲生活的年轻知性女性，主年龄层：25-35,品牌定位,/,意义,创造中国人自己的民族服装品牌，为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验，打造都会知性的形象，引领服饰消费新时尚。,品牌意义,1、都会知性的形象,2、精致的设计与完美的形象包装,3、深入建立的品牌概念，品质优良，不断创新,4、好的版型、优质的面料及漂亮的店面视觉装修形象和好的服务,5、口口相传的真实力量,6、不断呼吁人们对自然环保的意识,朗姿股份有限公司是中国高端女装国内A股第一家上市公司。是一家通过时尚产业，创造美丽，引领女性成就者着装并帮助人们成就美丽人生的时装公司。,品牌风格,既拥有花季般的青春美丽，又有成熟女性源于内涵的美丽，成功演绎出了成熟女性独有的魅力，体现出事业与情感的丰厚积淀。,品牌风格,玖姿传承意大利风情，采用精美绝伦的立体剪裁并选用欧洲当季最流行的高级面料，将意大利时装的精致优雅和浪漫热情完美融合在一起。完美缔造出中国女性优雅、知性、时尚的服饰经典。,品牌特征,高贵优雅、年轻化、高品位的时尚精致套装多种风格并存，购买时有很大的选择余地。50%优雅经典，休闲时尚。50%优雅与时尚相互碰撞的全新风格。多种款式，既优雅浪漫、又有休闲的味道色彩华丽，棉麻舒适与设计的完美结合。,品牌经历,2001年，玖姿女装品牌成立。,2002年3月，玖姿参加北京服装博览会。1,2004年，企业在上海成立研发总部，积极招纳人才，每年投入数千万元用于创意和研发设计。1,2006年底，玖姿专卖店超过240家，并连续几年入选中国女装品牌排行榜前十名。1,2007年，企业尝试把“引才”转变为“创才”，并与东华大学服装艺术设计学院共同成立“东华玖姿校外教学实践基地”，培养能设计企业品牌文化理念的设计人才。,2007