资源描述
,项,目三,玩转社群运营,项目三,课,中,实训,实训一 促进社群活跃,实训二 打造社群品牌,实训四 实训思维导图设计,实训三 实现社群变现,课中实训一 促进社群活跃 实训二 打造社群品牌 实训四,实训介绍,本次实训为,玩转社群营销项目,，学生通过,促进社群活跃,、,打造社群品牌,、,社群商业变现、实训思维导图设计等,操作，能够熟练掌握,玩转社群营销,的主要原则和技巧，能够协同完成一次有效的,社群营销策划变现活动,。,实训,目标,实训介绍本次实训为玩转社群营销项目，学生通过促进社群活跃、打,实训介绍,学生以小组为单位，根据自己创建的校园社群，分析社群性质、人员构成等，并进行一次有意义的群分享活动,。,实训项目,实训介绍学生以小组为单位，根据自己创建的校园社群，分析社群性,实训介绍,（,1,）完成知识拓展、他山之石案例学习，结合课前自学，整合,社群营销,相关知识。,（,2,）实,训拆解为,4,大部分，包含,8,项实训任,务,，请,按,照,玩转社群营销,工作过程依次完,成。,（,3,）实训过程中可采用线上线下混合学习的方式，学生以小组为单位协同合作,，分析各类社群的性质、活动等,，运用,玩转社群营销知识,，共同完,成实训任务。,实训步骤,实训介绍（1）完成知识拓展、他山之石案例学习，结合课前自学，,实训一 促进社群活跃,任务一,开展社群分享或社群讨论,任,务二,设计社群打卡方式,任务三 设计发红包活动,任务一 开展社群分享或社群讨论,【,任务描述,】,学生以小组为单位，根据自己创建的校园社群，分析社群性质、人员构成等，并进行一次有意义的群分享活动通过群分享 ，使得学生明确社群分享的规则、注意事项等。,任务,1 开展社群分享或社群讨论,【任务描述】任务1 开展社群分享或社群讨论,任务,1 1.开展社群分享或社群讨论,表,3-1 活动背景分析,XX社群,活动模式,社群分享社/群讨论,分享主题,分享原因,活动通知,课堂讨论：,你关注了哪些社群？最喜欢哪一个？,你,是否被某些社群所吸引？吸引你,的原因是,什么,?,你是否参加过一些社群发起的活动,？参加度如何？,你,是分享过社群的活动,？分享的原因是什么？,任务前,任务,1 1.,开展社群分享或社群讨论,课堂讨论：任务前任务1 1.开展社群分享或社群讨论,活动策划,任务,1 2.活动策划,任务描述：结合步骤1分析，详细说明活动前的准备工作、活动中的注意事项及活动后的总结，制作一份活动策划书，并填写表3-2活动策划书,。,活动策划任务1 2.活动策划 任务描述：结合步骤1分析，详,百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。,（,1,）申请注,百度搜索,“百家号”,，进入百家号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成,功。,（,2,）申,请,原,创,先由新,手作者转为正式作,者,，,同时满,足以下条件,：,百,家号指数中内容质量分不低于,500,分,；,百家号指数中,原创分数不低于,800,分,；,历史发文中原创文章占比不低于,70%,；,最,近,0,天内发文超过,10,篇；,信用分,为,100,分。,（,3,）内容变现,内容变现主要有,广,告分成和补贴,、,内容电商,、,金芒计划,等,。,任务,1,2.活动策划,表,3-2 活动策划书,活动准备,准备事项,活动进行中,活动中的暖场、互动、控场的相关操作过程,活动结束,活动的收尾工作及活动经验总结,百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝,实时,调整,任务,1 3.,实时调整,活动策划完成后，提交教师，教师审阅是否可行，若是可行则可投入运营实践，对于运营过程中出现的问题，运营后的结果，做好分析，编写实时调整方案，为后续活动打下基础。（前提条件已完成社群的构建，步骤三由教师斟酌是否实践）,实时任务1 3.实时调整活动策划完成后，提交教师，教师审,【,任务描述,】,根据自己所建社群设置打卡活动，打卡活动的目的有多种，开展这次打卡活动的目的是什么？在活动之初先明确。以打卡目的为前提，设置打卡主题，并填写表3-3所示内容。打卡活动就是为了培养社群学员的习惯，在打卡活动进行时，需要灵活手段和保障措施，请进行打卡运营措施设计，并填写表3-4。,任务,2 设计社群打卡方式,【任务描述】任务2 设计社群打卡方式,任务,2,设计社群打卡方式,表,3-3 打卡主题活动设计,XX社群打卡主题,社群分析,打卡活动目的,打卡主题,打卡的形式,任务,2,设计社群打卡方式,表,3-4,打卡运营措施设计,XX社群打卡运营措施,设置门槛,营造氛围,坚持打卡人员的奖励,ME-WE-US,活动,Me -,独自思考,We -,小,组,讨,论,Us -,全班分享,任务步骤,1,每人分工查找资料,、独立思考,2,小组内部交流、讨论，听取他人意见,3,小组代表在全班同学面前分享小组成果,4,小组再次优化，完成打卡活动主题设计表格,任务中,任务2 设计社群打卡方式,ME-WE-US活动Me - 独自思考任务步骤1每人分工,课,后拓展：,根据社群性质背景，进行合适的活动策划，选择适合自己社群性质的活动方式和打卡方式制定相应的运营措施,，你转备好了吗？,任务后,任务2 设计社群打卡方式,课后拓展： 任务后 任务2 设计社群打卡方式,【,任务描述,】,发红包可以活跃社群氛围，但真正发红包的目的是什么？哪些情况下才会发红包？红包有哪些玩法？作为玩转社群的应该掌握。接下来，请各小组成员一起设计发红包活动，完成实训。,任务3 设计发红包活动,【任务描述】任务3 设计发红包活动,任务,2 2.,设计玩转红包的方法,红包的发送技巧很多，请设计你所运营的社群发红包的玩法，并填写表3-7。,表,3-7发红包类型,发送红包类型,具体操作方法,红包接龙,专项红包,抢红包,设置红包金额,任务2 2.设计玩转红包的方法,ME-WE-US,活动,任务,2 2.,设计玩转红包的方法,Me -,独自思考,We -,小,组,讨,论,Us -,全班分享,任务步骤,1,每人分工查找资料,、独立思考,2,小组内部交流、讨论，听取他人意见,3,小组代表在全班同学面前分享小组成果,4,小组内部再次优化，完成爆款图文分析表格,任务中,ME-WE-US活动任务2 2.设计玩转红包的方法Me -,任务,2 2.,设计玩转红包的方法,课后拓展：,通过分析爆款图文的具体内容，你总结了哪些爆款写作规律？,不同类型的图文爆款规律是否相同？,任务后,任务2 2.设计玩转红包的方法 课后拓展： 任务后,实训二,打造社群品牌,任务一,设计社群标识,任,务二,打造社群文化,任务,三 借力大咖打造品牌,实训二 打造社群品牌任务一 设计社群标识,【,任务描述,】,社群成立后，要有符合自己社群风格的群标识，运用所学知识，运用矢量图，设计简单大方的群标识，并填写表3-8所示内容。,任,务,1,设计社群标识,【任务描述】任务1 设计社群标识,任务,1 设计社群标识,表,3-8设计社群标识,社群类型,社群特征,社群标识展示,社群标识含义,【,任务描述,】,社群的建立需要有其独特的社群文化，根据所建或所选社群，分析打造社群文化，填写表3-9所示内容。,任务2 打造社群文化,【任务描述】任务2 打造社群文化,任务2 打造社群文化,表,3-9打造社群文化,社群个性化标签,社群价值观,如何建立社群成员归属感,社群正能量,任务2 打造社群文化表3-9打造社群文化社群个性化标签 社群,。,【,任务描述,】,营销需要借助流量，而大咖、名人能够积聚大量粉丝，靠他们的影响力能够助力社群的人气，增强社群的影响力，从而达到营销的目的。请各小组根据自己所建或所选社群选择合适的借力对象填写表3-10,。,任务3 借力大咖打造品牌,。【任务描述】任务3 借力大咖打造品牌,任务3 借力大咖打造品牌,表,3-10借力大咖、名人打造品牌,XX社群,大咖、名人姓名,可以是校园明星、老师或学生,与社群匹配点,大咖、明星在社群中的作用,实施计划,任务3 借力大咖打造品牌表3-10借力大咖、名人打造品牌XX,实训三 实现社群变现,实训三 实现社群变现,【,任务描述,】,本次实训为商业社群变现，实训要求各小组成员利用之前所建立的社群，通过商业化运营实现社群变现。学生以小组为单位，制订社群变现策略，并填写表3-11所示内容。,实训三,实现社群商业变现,【任务描述】实训三 实现社群商业变现,实训三 实现社群变现,社群名称,社群用户特征,社群变现方式,社群变现策略与思路,变现方法具体实施,表,3-11 社群商业变现策略,伏牛堂粉丝众筹,实训三 实现社群变现,他山,之石,2015的“双11”，伏牛堂在某众筹平台上线了一个新品预售项目“全国可包邮的包袱牛肉辣米粉”，结果在20天内将近2万人参与了众筹，筹集到了近50万元。,当时为了让该项目能够成为热门，伏牛堂号召霸蛮社成员每人支持一块钱，来一次“万人快闪社群众筹”活动。很快社群伙伴纷纷响应呼朋唤友，当天就有将近8000人对项目进行了支持。从而完成该个项目的冷启动，使得其成为热门的众筹项目之一。,伏牛堂粉丝众筹实训三 实现社群变现他山 2015的“,老高电商俱乐部会员福利,实训三 实现社群变现,他山,之石,1.每年免费参加5次线下大型聚会（聚会邀请了阿里、京东、top电商商家等大咖嘉宾分享战略、思路、管理等等方面的知识）一次性与上千个腰部以上卖家面对面交流。,2.1年40次在线实操课程免费听（课程包括淘宝、天猫、微商、运营、美工、推广等让每一个电商小白学了就能落地的实操干货）。,3.老高电商自媒体平台免费宣传机会。,老高电商俱乐部会员福利实训三 实现社群变现他山1.每年免费参,4,.每年组织十几次电商旅行团出游。,5.免费参加游学活动，实地参访各地优秀商家的企业。,6.免费的人脉资源对接。,7.专门的会员服务部门免费为你解决日常的运营难题。,8.最新的电商资讯与淘宝天猫规则推送。,老高电商俱乐部会员福利,实训三 实现社群变现,他山,之石,老高电商俱乐部会员福利实训三 实现社群变现他山,实训四,实训思维导图设计,实训四 实训思维导图设计,思维导图设计,本项目实训思维导图设计,思维导图设计本项目实训思维导图设计,
展开阅读全文