常温月某咨询数据报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,诚信 专业 专注 执行 创造 尊重,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,常温8月尼尔森数据分析报告,汇报目录,常温产品市场表现,常温总体概览,白奶+基础功能奶品类表现,儿童奶及儿童乳饮料市场表现,乳饮料市场表现,中档牛奶品类表现,花色奶市场表现,高端奶市场表现,数值铺货率,销售某类产品的零售店数量,零售店总体数量,=,加权铺货率,销售某品牌的店铺的某品类销售额,该品类总体零售总额,=,数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比,加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比,指标解释,整个品类销售额$20$20$20$40,是否有蒙牛产品 是,是 否 是,蒙牛数值铺货率:(1+1+1)/4=75%,蒙牛加权铺货率:(20+20+40)/(20+20+20+40)=80%,铺货率举例,4,单点卖力(单点销售额/量）,=销售量或额/数值或加权铺货率,YTD,：,Year To Date指从本年度第一月到目前当月的累计。,MAT,：Moving Annual Total,年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）,销售额份额,=某品类中某品牌的销售额/该品类总的销售额,平均价格,=某品类或某品牌的销售额/某品类或某品牌的销售量，单位为元/升,指标解释,常温产品市场表现,常温总体概览,常温总体市场容量变化趋势,过去一年，,常温总体的销售量增长了8.8%，销售额增长了13.2%,截止到8月份，,常温总体销售量增长了7.2%，销售额增长了12.0%,常温总体品牌份额-,销售额份额,%,娃哈哈销售额份额排名第一,蒙牛YTD今年的份额略比去年上升0.1个点，而伊利上升2.7个点,常温总体品牌份额-,销售量份额,%,娃哈哈销售量份额排名第一,11年1月起蒙牛份额持续走低，较1月下降2.1个点。,常温液体奶主要品牌主要指标表现,数值销售铺货率（）,平均价格（元/升）,单点销售额（千元）,加权销售铺货率（）,2010年8月-2011年8月,娃哈哈的铺货广度最大，覆盖77%的通路，蒙牛、伊利的加权铺货相差不大，蒙牛的单点销售额高于伊利,酸味奶,主,主要品,牌,牌主要,指,指标表,现,现,就酸味,奶,奶而言,，,，娃哈,哈,哈酸味,奶,奶的铺,货,货广度,最,最大，,覆,覆盖77%的,通,通路，,铺,铺货质,量,量也为,最,最高，,蒙,蒙牛、,伊,伊利的,铺,铺货相,差,差不大,，,，蒙牛,的,的价格,略,略高于,伊,伊利,数值销,售,售铺货,率,率（,）,）,平均价,格,格（元/升）,单点销,售,售额（,千,千元）,加权销,售,售铺货,率,率（,）,）,2010年8,月,月-2011,年,年8月,品类销售量占比,品类销售额占比,基础,功,功能,奶,奶：,指,指除,新,新养,道,道、,营,营养,舒,舒化,奶,奶、,光,光明,优,优舒,、,、优+、,三,三元,品,品致,外,外的,常,常温,增,增值,纯,纯牛,奶,奶,中档,牛,牛奶,：,：包,括,括新,养,养道,、,、营,养,养舒,化,化奶,、,、光,明,明优,舒,舒、,优,优+,、,、,三,三元,品,品致,常温,各,各品,类,类销,售,售占,比,比,注：,所,所有,品,品类,累,累加,超,超过100%,，,，因PET以,包,包装,形,形式,区,区分,出,出来,的,的品,类,类，,其,其它,品,品类,中,中包,含,含瓶,装,装产,品,品。,从品,类,类销,售,售额,占,占比,看,看，,主,主要,集,集中,在,在PET37.6%、,乳,乳饮,料,料34.2%,、,、白,奶,奶18.4%,、,、花,色,色奶14.8%、,儿童,奶,奶12.4%,。,。基,础,础功,奶,奶、,中,中档,牛,牛奶,、,、儿,童,童乳,饮,饮料,、,、高,端,端奶,等,等剩,余,余品,类,类占,比,比不,足,足20%,。,。,基础,功,功能,奶,奶：,指,指除,新,新养,道,道、,营,营养,舒,舒化,奶,奶、,光,光明,优,优舒,、,、三,元,元品,致,致外,的,的常,温,温增,值,值纯,牛,牛奶,中档,牛,牛奶,：,：包,括,括新,养,养道,、,、营,养,养舒,化,化奶,、,、光,明,明优,舒,舒、,三,三元,品,品致,常温,各,各品,类,类销,售,售额,增,增长,率,率,A：,常温,总,总体,增,增长,率,率为13%，,儿,儿童,牛,牛奶,以,以46%,的,的增,长,长率,居,居各,品,品类,之,之首,。,。,B:高端,奶,奶、,花,花色,奶,奶、,中,中档,牛,牛奶,、,、基,础,础功,能,能奶,高,高于,总,总体,增,增长,率,率，,保,保持,着,着较,高,高增,长,长速,度,度，,白奶,、,、乳,饮,饮料,、,、PET,低,低于,常,常温,整,整体,、,、儿,童,童乳,饮,饮料,出,出现,负,负增,长,长。,常温,各,各品,类,类销,售,售量,增,增长,率,率,基础,功,功能,奶,奶：,指,指除,新,新养,道,道、,营,营养,舒,舒化,奶,奶、,光,光明,优,优舒,、,、三,元,元品,致,致外,的,的常,温,温增,值,值纯,牛,牛奶,中档,牛,牛奶,：,：包,括,括新,养,养道,、,、营,养,养舒,化,化奶,、,、光,明,明优,舒,舒、,三,三元,品,品致,常温,总,总体,现,现代,通,通路,品,品牌,份,份额-,销售,额,额份,额,额,%,蒙牛,液,液体,奶,奶在,现,现代,通,通路,的,的销,售,售额,份,份额,排,排名,第,第一,8月,伊,伊利,液,液体,奶,奶略,有,有上,升,升,常温,总,总体,传,传统,通,通路,品,品牌,份,份额-,销售,额,额份,额,额,%,娃哈,哈,哈在,传,传统,通,通路,销,销售,额,额份,额,额排,名,名第,一,一，,且,且优,势,势继,续,续扩,大,大,蒙牛,液,液体,奶,奶在,下,下降,，,，酸,味,味奶,在,在上,升,升,常温,产,产品,市,市场,表,表现,白奶+基,础,础功,能,能奶,白奶+基,础,础功,能,能奶,市,市场,容,容量,变,变化,趋,趋势,过去,一,一年,，,，全,国,国销售,量,量减,少,少了6.1%,，,，区,域,域增,长,长率9.6%,全国,销,销售,额,额减,少,少了0.2%,，,，区,域,域增,长,长率4.5%,白奶+基,础,础功,能,能奶,品,品牌,份,份额-,销售,额,额份,额,额,%,蒙牛,份,份额,排,排名,第,第一,，,，蒙,牛,牛8,月,月份,额,额下,降,降1.7,个,个点,区域,份,份额,、,、铺,货,货率,变,变化-云,贵,贵广,常温,产,产品,市,市场,表,表现,儿童,牛,牛奶,及,及儿,童,童乳,饮,饮料,儿童,牛,牛奶,市,市场,容,容量,变,变化,趋,趋势,过去,一,一年,，,，销售,量,量增,长,长了25%，,销,销售,额,额增,长,长了42.1%,截止,到,到8,月,月份,，,，销售,量,量增,长,长了15%，,销,销售,额,额增,长,长了37.8%,儿童,牛,牛奶,品,品牌,份,份额-,销售,额,额份,额,额,%,未来,星,星份,额,额自3月,份,份以,来,儿童,乳,乳饮,料,料市,场,场容,量,量变,化,化趋,势,势,过去,一,一年,，,，销售,量,量无,增,增长,，,，,销,销售,额,额无,增,增长,儿童,乳,乳饮,料,料品,牌,牌份,额,额-,销售,额,额份,额,额,%,未来,星,星份,额,额自3月,份,份以,来,来持,续,续在,增,增长,区域,份,份额,、,、铺,货,货率,变,变化-云,贵,贵广,常温,产,产品,市,市场,表,表现,乳饮,料,料概,览,览,乳饮,料,料市,场,场容,量,量变,化,化趋,势,势,过去,一,一年,，,，乳饮,料,料总,体,体销,售,售量,增,增长,了,了5.9%，,销,销售,额,额增,长,长了7.7%,截止,到,到8,月,月份,，,，乳饮,料,料总,体,体销,售,售量,增,增长,了,了5.6%，,销,销售,额,额无,增,增长,乳饮,料,料品,牌,牌份,额,额-,销售,额,额份,额,额,%,娃哈,哈,哈的,乳,乳饮,料,料份,额,额排,名,名第,一,一,区域,份,份额,、,、铺,货,货率,变,变化-云,贵,贵桂,常温,产,产品,市,市场,表,表现,中档,牛,牛奶,中档,牛,牛奶,市,市场,容,容量,变,变化,趋,趋势,过去,一,一年,，,，中档,牛,牛奶,总,总体,销,销售,量,量增,长,长了22.1%，,销,销售,额,额增,长,长了32.0%,截止,到,到8,月,月份,，,，中档,牛,牛奶,总,总体,销,销售,量,量增,长,长了16.9%，,销,销售,额,额增,长,长了27.7%,中档,牛,牛奶,牌,牌份,额,额-,销售,额,额份,额,额,%,新养,道,道份,额,额持,续,续上,升,升，8月,略,略有,下,下降,区域,份,份额,、,、铺,货,货率,变,变化-云,贵,贵广,常温产,品,品市场,表,表现,花色奶,花色奶,市,市场容,量,量变化,趋,趋势,过去一,年,年，花色奶,总,总体销,售,售量增,长,长了16.4%，销,售,售额增,长,长了21.6%,截止到8月份,，,，花色奶,总,总体销,售,售量增,长,长了12.4%，销,售,售额增,长,长了18.5%,花色奶,总,总体品,牌,牌销售,额,额份额,%,银鹭销,售,售额份,额,额排名,第,第一，,蒙,蒙牛的,份,份额本,月,月增长0.1,个,个百分,点,点,区域份,额,额、铺,货,货率变,化,化-云,贵,贵广,常温产,品,品市场,表,表现,高端奶,高端奶,市,市场容,量,量变化,趋,趋势,过去一,年,年，高端奶,总,总体销,售,售量增,长,长了28.3%，销,售,售额增,长,长了34.9%,截止到8月份,，,，高端奶,总,总体销,售,售量增,长,长了27.6%，销,售,售额增,长,长了34.9%,高端奶,品,品牌销,售,售额份,额,额,%,说明：,高,高端奶,指,指平均,价,价格在16元/升以,上,上的常,温,温无菌,砖,砖纯牛,奶,奶，剔,除,除儿童,奶,奶。,区域份,额,额、铺,货,货率变,化,化-云,贵,贵广,诚信,专,专业,专,专注,执行,创,创造,尊,尊重,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Saturday,January7,2023,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。21:42:1121:42:1121:42,1/7/2023 9:42:11 PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2321:42:1121:42,Jan-2307-Jan-23,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。21:42:1121:42:1121:42,Saturday,January7,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。