广告创意思考方法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告创意训练营,智力,=,创意,Q:,从,1,到,10,的刻度上，如果,1,代表自行车，,10,代表法拉利，你觉得自己多有创意？用,3,分,12,秒的时间完成。,Why,创意是什么？,Idea1,：,EVITAERC,E EVERY,V VRGIN,I IDEA,T TAKES,A A LOT,E ENERGETIC,R RAW,C COURAGE,idea2:,创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个菠萝和一个保龄球瓶玩杂耍。,实质,旧元素 新组合,集中营训练一,3,个,I,ILEGAI,IMMORAL,IMPOSSIBLE,Q1,：,哪些事在以前不合法，现在合法了？,哪些事在上一代不可能，现在可能了,?,Q2:,为中国工商银行的信用卡推广提出一些方案，,想出,10,个不合法、不道德的创意。,二、相关联想法,将两个原本就看似联结的事物联结起来。,1,、列出问题,2,、列出与问题中元素直接相关的字词,3,、强迫自己把这些字词的形状、颜色、字的发音、质地、意思等把,1,和,2,联结,4,、从中选出最不寻常的相关联想，然后再进一步发展创意。,微波炉 食物 快速,汽车 轮胎 抓地力,适合明确广告主题之后的平面广告、户外广告等的创意,三、随机联想法,1,、定义问题,2,、找一个随机的催化剂（字词、图、物、声音等）,随机词最好是具象的名词；,不要随便更换随机词；,不要把创意与本来的点子强行联结；,不要在随机词和点子之间有太多步骤；,3,、把随机词的特性和利益点都列出来，不少于,30,个。,4,、系统化的将这些联想与问题联结，每个联结产生至少三个创意。,5,、选出其中的大创意再进一步发展,案例：,为老干妈的包装提出一些创意。,找一个随机词，列出其特征和利益点至少各,15,个，针对每个特征和利益点提出,3,个创意；评估出一个大创意进行设计。,适合为产品做完整的营销策划方案。,四、什么最热,?,常用于产品促销,1,、确定目标消费者,越窄越好,2,、列出目标消费者最感兴趣的事物,3,、去除上述事物中和产品相关的事物,4,、在剩下的事物中选出“最热”的事物,目标对象最感兴趣的、沉迷的、最渴望的、极度向往的事物,比产品更能吸引消费者,5,、把这个事物和产品联系起来,案例发想：,为一款家庭影院做市场营销方案：包括产品策略、价格策略、促销策略以及销路策略。,五、专家眼光,、明确要解决的问题,、从其他行业找出一位专家,、写下你所知道的关于这位专家的一切,、从“”中选出专家的“行事方式”（去掉偶发的、先天的行为以及有关外形的、体格的因素，选择可以模仿的方式）,、将这些方式运用在你要解决的问题上,如何让中国男子足球国家队,年的世界杯决赛？,六、极度夸张法,夸张利益点,、明确问题：检视产品、目标市场和竞争，找出存在的问题，找出消费者最需要的产品利益点。,、明确利益点,、创意：夸张这个利益点,、选出认为最好的一个执行,案例：,面包营养丰富，可以使孩子更强壮。,口香糖使口气清新,咖啡味道好极了,产品可以使你如此地,以致于,夸张特征,、明确问题：检视产品、目标市场和竞争，找出存在的问题，找出消费者最需要、最能与其他产品相区别的特征。,、明确此特征,、创意：夸张这个特征,、选出认为最好的一个执行,案例：,汽车坚固,笔记本颜色丰富,笔记本电脑,/,手机薄,如此地,以致于,夸张问题,、明确问题：检视产品、目标市场和竞争，产品最能解决消费者的什么问题。,、明确此问题,、创意：尽情地夸大这一问题,、选出认为最好的一个执行,案例：索尼,需要衣服清洁,因为,以致于,，所以需要,七、极度抽离法,1,、检视产品、目标市场和竞争对手，找出目标消费者最想要的利益点以及和竞争对手品牌相区分的利益点；,2,、明确这一个利益点；,3,、想象没有这些利益点会发生什么荒谬的结果（极尽夸张地想）；,4,、从所有创意中选出最好的表现出来。,第一，荒谬的后果,被剥夺了“利益点”所产生的严重的后果，用荒谬的、夸张的形式表现出来,案例：眼镜、供水、睡眠,第二，荒谬的替代品,当没有这个利益点时只得找个替代品，找个什么样的替代品呢？当然是越荒谬，越不可思议越好,案例：导盲犬、果汁机,第三，荒谬的手段,为了获得“利益点”，无所不用其极，使用各种荒谬的手段去获得该产品。,案例：啤酒、咖啡、阳光,八、比喻法,自创、不常用的比喻,练习：,生命是,爱情是,生意是,家庭是,足球是,艺术是,创意是,婚姻是,夏天是,早餐是,