上海大众中高级车对比试驾会全案总结课件

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,*,SGM Confidential,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,长隆中高级车对比试驾会,总结报告,长隆中高级车对比试驾会,【,活动背景,】,切合时间选择优势:,年初广州地区没有大的活动(,5,月羊城晚报汽车嘉年华,,11,月广州国际车展),可以与年底的广州车展呼应,为车商营造一个机会难得的推广机会。,切合市场需求:,刚过春节回来业界需要大的活动刺激,传统上是销售淡季,通过增大炒作带动淡季销售突破淡季销售额,改变传统的淡季销售心理。,切合品牌推广需求,:,年初有新车上市,品牌车型有新的价格体系,需要进行系统的公关营销活动,【活动背景】切合时间选择优势:年初广州地区没有大的活动(,【,活动简介,】,本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点,通过开展专场试驾会,并重点利用切入媒体,铺及潜在客户聚集地等方式进行捆绑式宣传,带动起年初首股强劲的购车旋风热潮,以达到超值的宣传效果和活动品牌效应。,活动名称:,2019,广州行业精英中高级车型试驾会,活动定位:,自由、时尚、魅力、成功的喜悦,活动时间:,2019,年,4,月,21,日、,22,日,活动地点:,广州长隆香江野生动物世界,活动内容:,中高级车型对比试驾会,汽车品牌展示,尊贵专场试驾,媒体、贵宾深度试驾,【活动简介】本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点,【,客户资源,】,1,、,新快报结合报社行业客户资源,邀请,200,名企业总监级以上客户,2,、银联白金会员,银联高尔夫会员,各大银行高层领导,3,、新快报通过定向邀请,200,名,2000,2019,年购买,10,万,15,万元的意向换车客户参加本次精英试驾会,4,、,通过新快报报纸广告召集意向客户参加,5,、,发动长隆附近高档社区业主参加本次精英试驾会,6,、,现场有,200,300,位驾车游玩车主,7,、,长隆欢乐园优质游客邀请发动,8,、,各大媒体记者邀请深度试驾(计划,1520,位),,涵盖广州电视、报纸、杂志、网站、电台等媒体,记者深入野生动物世界自驾游区试驾,并做试驾报告和报道,【客户资源】1、新快报结合报社行业客户资源,邀请200名企业,【,活动参与品牌,】,【活动参与品牌】,场地示意图,场地示意图,【,活动场地布置和放大局部图,】,【活动场地布置和放大局部图】,【,活动场地效果与放大图,】,【活动场地效果与放大图】,【,展位示意图,】,【展位示意图】,【,现场照片,】,拱门,【现场照片】拱门,【,现场照片,】,试驾区,【现场照片】试驾区,【,现场照片,】,展示区,【现场照片】展示区,【,现场照片,】,舞台背景,【现场照片】舞台背景,【,现场照片,】,大众展示区,【现场照片】大众展示区,【,媒体宣传,】,媒体,媒体性质,时间,规格,宣传内容,新快报,报纸,3,月,28,日,/4,月,4,日,/4,月,11,日,版,(17*24),活动硬广宣传,新快报,报纸,4,月,18,日,整版,(35*24),活动硬广宣传,新快报,报纸,4,月,25,日,版,(17*24),活动报道,新浪汽车,网站,4,月份,专题,活动报道,车时代,电视,4,月,21,日,5,分钟,活动报道,飞扬,88,电台,4,月,17-23,日,15,秒,/,天,活动广告及跟踪报道,【媒体宣传】媒体媒体性质时间规格宣传内容新快报报纸3月28日,【,活动宣传硬广,】,【,邀请函,】,【活动宣传硬广】【邀请函】,【,部分报道内容,】,【部分报道内容】,【,费用及回报,】,34000,元,1,、赠送新快报,汽车测评周刊,广告一期,1/3,版,2,、,2,台展车位,3,、,3X4M,背景一套(包设计制作),4,、,6X11M,红地毯一张,5,、人字广告牌,2,个(每个双面),6,、帐篷一顶,桌椅一套(一桌,四椅);,7,、包午餐,饮用水,8,、,500,面刀旗,【费用及回报】34000元,【,活动小结,】,宣传优势,1,)新快报自身媒体报道和广告宣传的优势,2,)整合媒体资源做试驾和测评报道的优势,活动回报优势,1/3,版版面回报和软文报道的回赠,客户资源的提供等众多回报,细致的准备和组织工作,让客户得到多维的回报,活动定位的优势,集中展示和对比中高级车型,不做大杂烩,客户定位对应准确,不做无畏浪费,阵容优势:,商务精英:,广州本田(雅阁),/,上海通用(君越、路尊),/,北京现代(御翔),/,东风日产(天籁),/,一汽轿车(马自达,6,)、一汽丰田(皇冠),/,广州丰田(凯美瑞),/,上海大众(领驭),/,长安福特(蒙迪欧)等,尊贵试驾:,300C/,奥迪(,A6,、,A8,),/,奔驰(,E,系列,,S,系列),/,雷克萨斯(,GS400,),/,凯迪拉克(,ETS,),/,阿酷拉,/,保时捷,/,荣威等,【活动小结】宣传优势,Thanks for reading!,Thanks for reading!,
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