主题街区中秋义卖主题活动沟通案-精品!

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,青湖欢乐街,PaPaTown,中秋义卖主题活动沟通案,目,录,第三部分：执行系统,第一部分：策略思考,第二部分：主题说明,策略思考,如何使得街区传播力、影响力得以迅速扩散？,如何运用活动事件营销，促成招商工作推进？,借助甲方拥有大量品牌服饰进行义卖推售为契机，同时，结合中秋这一传统节日，如何实现双赢？,命题：,策略思考,目的：,通过以品牌服饰义卖为契机，结合街区形象包装，吸引大批消费者前往参与，有效展示街区活力及商圈氛围；,通过邀约、嫁接各品牌商家以互相联动，拓展招商对象。以现场车水马龙的消费情景，准确传递街区价值，增强其入驻意向；,活动以实现事件性、新闻性、传播性，为后续招商工作的开展提供说服力及口碑价值。,策略思考,受众目标分析：,核心目标：前期意向进驻商家及邀约参与活动商家，以活动感染力增强其签约,/,入驻意向；,潜力目标：有开店或投资需求，但未全面了解或持续了解街区的客户，包括前期到访、意向客户；,辐射目标：青山湖圈内的生活消费者，以感受街区将为其带来的另一种体验生活；,其他目标：通过各种途径以吸引而来的消费者,策略思考,战术分析：,活动现场的,消费感染力,将直接决定活动的成功与否，其关键在于现场组织安排及参与义卖消费的人流数量，这也将直击意向进驻或参与商家的内心。,中秋佳节，如何才能让目标受众来到活动现场？,信息纷扰，如何让本次活动的意义透过层层干扰传达到位？,市场竞争，如何以独特的利益区别于竞争对手，诱导受众？,策略思考,邀约方式：,核心思路：双线出击，以点打援,P1,媒体推广,:,短信群发,+,电话回访,+,网站论坛,+,微博活动,P2,多元渠道,:,DM,单派发：,活动前,1-2,日，身着,Cosplay,服饰的礼仪进行派单，着重针对青山湖区域人流密集处，如北京路、上海路、唐山镇等；,单车巡游：,活动当天，聘请大学生进行全城单车巡游，促进活动推广宣传；,展点链接：,核心手法，寻客变来客。,青山湖欢乐街,PaPaTown,义卖大型活动，绝对要来！,策略思考,核心手法：,对于服饰义卖而言，找准,客户角色,是重中之重。而广大的学生群体则是消费的主力。本次活动正好为其提供了一次既得以购买品牌服饰的折扣心动价格，又可以骑行双人单车环艾溪湖或青山湖游嬉，何乐而不为。,假期于青山湖、艾溪湖周边出游的，基本以家庭为单位，增加趣味性的活动往往也能受其欢迎。,同时，活动附赠的小礼品更是锦上添花，使得活动当天更多来客，奔赴至街区，进行消费。,通过于各大学院校、青山湖、艾溪湖等旅游景点，搭建活动展点，提供免费双人单车租借骑行，如骑行至,PaPaTown,活动现场，则免费获取小礼品一份。,青湖欢乐街,DM,单页派发区域,双人单车布点,另：单车巡游以街区为中心，范围由八一广场青山湖高新的主干道环行。,DM,派发重点区域：,北京路江西师大、恒茂梦时代广场,家乐福、百货大楼、人民公园、达观天虹等,南京路体育馆、南大北院（天虹）、鹿鼎家具、茶叶市场等,上海路爱购、,699,、南大南院、华联超市等,其 他火炬广场、园中园大酒店等,双人单车布点：,江西师大、人民公园、体育馆、南大北院（天虹）、南大南院,科技学院（蓝天）、江西师大,青山湖公园沿线、艾溪湖公园沿线,策略思考,核心手法：,再给商家们，重重一剂猛药！,充沛的客源早已让各路商家眼红不已，街区在进行品牌服饰义卖的同时，免费提供展位以其他商家提供商品消费。,同时，街区更以人性化关怀，除提供展位外，免费为商家提供物流服务，即商品从商家店铺至街区展销，均由青湖欢乐街一路提供运输、码放、安保等服务，彻底打动商家内心。,针对邀约商家：,餐饮类型,DIY,、活动陈列、各展点售卖、趣味品尝等,休闲类型,活动陈列、礼品、奖券、现场体验等,文教类型,活动陈列、礼品、捐赠等,同时，项目前期活动宣传、后续跟踪报道均说明与活动商家共同完成。,策略思考,针对义卖款项：,活动消费的主力军是学生，而本次义卖所筹款项建议也投入教育。比如：设立,“,青湖欢乐奖学金,”,，由各大学院推荐优秀学生获得；或组织邀约活动商家，共同捐助南昌,SOS,儿童村、特殊教育学校等。,下一波活动的起点，话题性延续,策略思考,南昌,SOS,三联特殊学校,体验,/,趣味,/,互动,/,超值,/,实现,/,价值,/,愉快,/,满足,/,期待,策略思考,由此，,活动调性：,主题说明,活动主题：,欢乐义卖，,PaPa,碰撞时尚,活动时间：,2013,年,9,月,19,日,/20,日,活动地点：,青湖欢乐节,PaPaTown,街区前广场,预计规模：,200,300,人,媒体邀约：网络（搜房、爱房、腾房、腾讯、地宝、圈圈等）,;,电台（,FM93.4/89.7/103.4/95.1,）；,报纸（江南、南晚）,主题说明,活动内容,消费磁场：,品牌义卖,价值展示,玩闹主场：,创意,DIY,双人单车,欢乐秀场：,热场表演,展示互动,主题说明,欢乐秀场,热场表演,水鼓,桑巴,小丑,主题说明,消费磁场,品牌服饰,主题说明,玩闹主场,DIY,执行系统,9.10-9.11,9.12-9.13,9.14-9.16,9.17-9.20,9.21,9.22,甲方及,招商团队,定稿活动方案,现场包装物料设计,客户邀约,参与活动商户确定,协助布场,组织督导活动,活动公司,现场测量尺寸,活动执行方案,/,物料发包制作,落实活动物料，恰谈各大院校及城管,活动物料、设备悉数到位,布场,活动执行,执行系统,时间,工作计划,7:00-7:40,活动前准备，展位、单车、彩虹门、空飘、外展点等全部到位,8:00,工作人员全部到位，物业确保现场停车、人流安全有序,8:30,音乐起，现场开始预热,单车巡游按计划路线开始骑行,9:00,义卖活动正式开始（礼炮,/,日景烟花）,9:00,10:30,热场表演、,DIY,、派发小礼品、义卖,11:00,活动结束,（具体执行由活动公司提供方案案确定）,附：,传播策略说明：公关活动的传播策略包括,1.,前期预热宣传,2.,活动跟踪报告,3.,后期信息传播,如此，方能以全方位、全程跟踪的信息传播向目标受众灌输街区信息和价值理念，最终促进招商工作地顺利进行。,Thanks,Hewin,策略,