XX策划书

美格移动DVD上市公关策划,项 目 背,景,景,项 目 目,的,的,市 场 分,析,析,传 播 策,略,略,公 关 活,动,动,时 间 安,排,排,活 动 报,价,价,目 录,移动是,影,影碟机领域的,高,高端产品，其,外,外型仅有普通,的,，,对于追求最新,时,时尚，张扬自,我,我个性与独特,品,品味的人士充,满,满难以形容的,吸,吸引力,。,移,动,动,的,的,诞,诞,生,生,已,已,经,经,有,有,五,五,六,六,年,年,的,的,时,时,间,间,，,，,由,由,于,于,移,移,动,动,的,的,科,科,技,技,含,含,量,量,高,高,，,，,开,开,发,发,和,和,生,生,产,产,难,难,度,度,非,非,常,常,大,大,，,，,产,产,品,品,价,价,格,格,一,一,直,直,居,居,高,高,不,不,下,下,，,，,市,场,场,启,启,动,动,极,极,其,其,缓,缓,慢,慢,。,目,前,前,，,，,白,白,领,领,人,人,士,士,、,、,商,商,务,务,人,人,士,士,、,、,大,大,学,学,生,生,、,、,有,有,车,车,族,族,、,、,時,時,尚,尚,青,青,年,年,构,构,成,成,了,了,购,购,买,买,移,移,动,动DVD,的,的,主,主,力,力,军,军,。,。,这,这,部,部,分,分,消,消,费,费,群,群,体,体,的,的,特,特,点,点,是,是,极,极,其,其,追,追,求,求,个,个,人,人,的,的,生,生,活,活,质,质,量,量,，,，,重,重,视,视,个,个,人,人,的,的,价,价,值,值,，,，,時,尚,尚,化,化,、,、,个,个,性,性,化,化,，,同,同,时,时,又,又,具,具,有,有,相,相,当,当,强,强,的,的,购,购,买,买,力,力,。,。,项,目,目,背,背,景,景,宣,传,传,美,美,格,格,跨,跨,足,足,家,家,电,电,战,战,略,略,从,品,品,牌,牌,延,延,伸,伸,刺,刺,激,激,品,品,牌,牌,忠,忠,诚,诚,度,度,宣,传,传,新,新,品,品,上,上,市,市,计,计,划,划,项,目,目,目,目,的,的,低,兴,兴,趣,趣,高,兴,兴,趣,趣,度,度,低,成,成,熟,熟,高,成,成,熟,熟,度,度,DVD,移动,DVD,笔记本电,脑,脑,VCD,电子记事,本,本,市场分析,优势:,外观时尚,机身,纤,纤小、净,重,重0.576公斤,、,、柔和蓝,色,色的机身,色,色调给人,以,以尖端时,尚,尚的视觉,冲,冲击。,显示清晰,MAG是显示,器,器领中域,的,的佼佼者,，,，其机器,性,性能稳定,、,、,价格适中,产品,价,价格在众,多,多品牌比,较,较之中，,性,性价比较,高,高，并容,易,易让消费,者,者接受,市场分析,市场分析,弱势:,缺乏知名,度,度产,品,品处于市,场,场导入期,，,，媒体宣,传,传不完善,，,，品牌知,名,名度不高,。,。,产品述求,不,不明确,市场卖,点,点不突出,，,，产品开,发,发系列不,延,延续。,市场分析,机会:,移動DVD市場正,处,处于成长,期,期,消,費,費者消费,意,意识尚未,形,形成，容,易,易被市场,宣,宣传行为,影,影响。,针对产品,，,，竞争对,手,手没有大,肆,肆进行广,告,告宣传，,未,未对消费,者,者形成固,有,有而稳定,的,的品牌消,费,费意识，,从,从而有利,于,于我们先,入,入为主，,展,展开市场,局,局面。,市场分析,威胁:,竞争品牌,市,市场形象,优,优越，产,品,品系列日,趋,趋完善，,有,有突出的,功,功能优势,。,。,市场尚未,成,成熟，所,以,以作为这,一,一领域的,先,先驱者，,必,必须引导,教,教育消费,者,者，承担,市,市场被大,品,品牌或专,业,业品牌瓜,分,分的危险,。,。,传播策略,“金九银,十,十”计划,传播策略,何谓“金,九,九银十”,？,？,“金九银,十,十”的市,场,场高潮：,购物高潮,送礼高潮,旅游高潮,文化高潮,传播策略,美,格,格,公关活动,媒体宣传,新 品,发,发 布,会,会,产 品,路,路 演,展 览,活,活 动,财经科技,传,传播,生活选购,传,传播,时尚流行,传,传播,新品上市,发,发布会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,独特新颖,产,产品展示,方,方式,安排创意,性,性表演，,如,如多媒体,情,情景剧,互动游戏,抽奖,新品上市,发,发布会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,传播策略,财经/科,技,技传播,MAG,时尚/流,行,行传播,生活/选,购,购传播,传播策略,流行时尚传,播,播时尚,产,产品、个性,突,突出、以魅,力,力前沿的展,示,示去吸引消,费,费群体的关,注,注。,生活选购传,播,播选购,常,常识、专家,咨,咨询、社会,热,热点等引导,新,新生活方式,的,的到来。,财经科技传,播,播新闻,报,报道、综述,分,分析类文章,、,、事件策划,、,、完整品牌,故,故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：,传播要点：,主,主要通过亮,眼,眼的软文标,题,题去吸引目,标,标消费群体,，,，从而增加,文,文章的阅读,率,率，借以进,行,行品牌沟通,，,，建立自身,品,品牌的美誉,。,。,个性突出：,传播要点：,主,主要陈述一,种,种客观存在,的,的魅力前沿,风,风范，多角,度,度调动消费,者,者去尝试，,并,并且拥有产,品,品的兴趣。,新闻角度,移动时尚,生,生活,迎接移动,音,音像传播时,代,代,时尚配件,新,新纪元,建议媒体-,生,生活时尚,周末画报,申江服务导,报,报,上海一周,上海星期三,生活周刊,白领周刊,完全生活手,册,册,38万,30万,30万,20万,10万,10万,10万,生活选购,传播角度,新生活,新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识,传播要点：,主,主要介绍新,产,产品的使用,及,及购买常识,，,，活跃消费,者,者的消费积,极,极性和消费,欲,欲望。,读者来信,传播要点：,多,多种传播手,段,段实现消费,者,者与消费者,、,、消费者与,企,企业的互动,，,，对消费者,进,进行正确引,导,导。从而增,加,加各界人士,对,对美格品牌,的,的忠诚度。,新闻角度,美格家电,你,你我他,如何选购,适,适合自己的,移,移动DVD,出门在外,，,，靠美格！,建议媒体-,大,大众消费,新民晚报,新闻晨报,新闻晚报,上海商报,东方周末,计算机世界,上海证券报,140万,70万,30万,10万,10万,20万,40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析,传播要点：,在,在于引起消,费,费者的关注,和,和兴趣，正,面,面了解家电,信,信息化时代,的,的来临，从,而,而倡导新生,活,活的开始。,新闻专访,传播要点：,通,通过与媒体,面,面对面的沟,通,通，提升品,牌,牌形象，丰,富,富品牌内涵,，,，从而得到,消,消费者的认,同,同。,新闻角度,中国DVD,市,市场的又一,次,次浪潮,信息家电“,新,新议员”,感受美格面,对,对面,建议媒体-,财,财经科技,21世纪经,济,济报道,中国经营报,国际金融报,上海经济报,上海科技报,30万,30万,20万,15万,10万,市场推广活,动,动,新品上市发,布,布会,目的：,配合媒体宣,传,传，制造亮,点,点,进行品牌沟,通,通，借以推,广,广产品,建议内容：,管,理,理,层,层,致,致,辞,辞/,演,演,讲,讲,独特新颖产品,展,展示方式,安排创意性表,演,演，如多媒体,情,情景剧,互动游戏,抽奖,其他活动,产品展示,以展示产品为,目,目的，增加消,费,费者了解产品,的,的机会,可配合促销机,制,制,公关活动,除了单纯产品,展,展示，加上简,单,单可操作的互,动,动游戏，加强,在,在消费终端的,品,品牌沟通,联合促销,与校园活动结,合,合,与音像连锁店,合,合作联合推广,其他活动,机场环境宣传,机场大巴：,制作宣传画册,，,，配合售票员,派,派发。,侯机厅的美格,移,移动DVD路,演,演：,借助美格机场,专,专卖店的地理,优,优势，加强店,内,内宣传，吸引,侯,侯机者的关注,。,。,其他活动,与旅行社合作,借后非典时代,，,，寻求第一报,道,道，在解除旅,游,游禁令的第一,时,时间内组织一,批,批特殊团体出,国,国旅游事件，,并,并免费试用美,格,格移动DVD,产,产品。,其他活动,2003上海,国,国际电子工业,展,展览会,具体时间：7/97/11日,2003亚洲,国,国际信息及通,信,信技术展览会,具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触,、,、品牌沟通、,刺,刺激购买,地点：电脑城,、,、家电城,主题：产品展,示,示,主题营销,校园营销,活动内容：“,美,美格时尚大使,”,”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,678910,方案确定,媒体联系,稿件撰写,软文投放1,产品信息,产品技术,市场行为,高层专访,企业战略,技术开发,软文投放2,销售佳绩,用户使用心得,生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,演讲完毕，谢,谢,谢观看！,