沈阳航展前期预热方案

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第五届沈阳法库国际飞行大会暨2016中国沈阳国际航空博览会,前期预热方案,沈阳洛丽塔文化传媒有限公司,导语,2016,年,8,月，沈阳法库，一个充满神秘、浪漫的地方，一场世界航空界的空前盛宴即将在碧水蓝天间激情上演,第五届沈阳法库国际飞行大会暨201,6,中国沈阳国际航空博览会，必将为世界献上一场集科技、时尚、动感、激情于一体的航空界的,“,豪门盛宴,”,。,中国航天工业飞速发展，2015年11月2日国产大飞机,“C919”,下线，正式宣告中国可以自主生产大型客机，这标志着中国高端装备制造业发展到一个全新的高度，一个新的航空产业开始了，这是历史性的突破。中国航空市场迎来了新的历史性机遇。,第五届沈阳法库国际飞行大会暨201,6,中国沈阳国际航空博览会，将抓住机遇，大力推介中国在航空制造、基础设施建设、航空安全等领域的市场前景，并为广大参展商提供一个贸易洽谈、交流合作的良好环境。本届航展将超过历届规模，必将再次成为全球航空界瞩目的焦点。,一座联通世界的桥梁；,一场激情四射的表演；,一个展示品牌的窗口；,关注航展，参与航展，这里将是您梦想成真的地方！,航展介绍,世界五大国际航展（英国范堡罗航展、巴黎航展、新加坡航展、珠海航展、莫斯科航展）之后，沈阳航展已跻身中国国际航展前列，已连续举办四届。第五届沈阳法库国际飞行大会暨201,6,中国沈阳国际航空博览会经辽宁省政府、中国人民解放军总参谋部批准，由沈阳市人民政府主办。,法库财湖机场作为本届航展的举办地，座落于美丽的财湖东侧。,沈阳法库通用航空产业基地核心区规划面积68平方公里，以发展通用航空及配套产业为主导，带动研发制造、运营培训、综合配套、休闲旅游等产业发展，形成通用航空全产业链，建设“亚洲通航之都”。,上届航展展出面积,10,万平方米。,2016,年航展场地扩建，预计增加,2/3,活动旅游等展出面积。,2015,年航展回顾,第四届飞行大会参展各类飞行器数量近百架以上，其中飞机达,8,0架、27个机型，,50,多家航空公司报名参展；观展的专业采购商达2000多家，企业交流交易成效显著。航空静态展示交易成果显著。据不完全统计，大会期间，共实现意向销售飞机整机37架，意向合同额,30,亿元；签约航空服务项目12项，航空企业合作项目16项，共计实现合同意向额,50,亿元。,据不完全统计，大会期间参会人数突破30万人次。除静态与飞行表演外，会场开设餐饮区、航模等纪念品展示区、民俗展区等，上百户商家入驻，展会期间带动消费近千万元。,前期预热目的,前期预热推广核心,我们观点,：此次系列大型活动的公关推广核心，是航展,品牌、航展营销放大、社会影响力造势,!,诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。,品牌概念,营销渠道,社会影响,制作更多的,营销切入契机,放大航展品牌,的知名度和大众口碑,准确定位航展策略,彰显航展,的品牌概念,为航展现场吸引,更多的客群关注,制造纳客气氛,系统化,资源,整合,品牌概念,营销渠道,社会影响,极化彰显,赋予航展自身,更多的生活内涵,预热目的,前期预热主题,放飞梦想,点燃激情,2016,沈阳航展会,“,航空天使,”,全民偶像选拔赛,活动概况,本届大赛以选拔全民偶像为出发点，不分才艺、不分表演形式、不限年龄，致力打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。采用“中国好声音”和“中国梦想秀”相结合的选拨模式进行比赛，比赛内容更加注重选手特色的深度挖掘和综合实力的展示与考量。活动由全城搜索、导师选拔、导师抉择、终极考核、航空盛典,5,个阶段构成。,活动形式,全城搜索（前期宣传）：,2016,年,3,月,1,日,-2016,年,8,月,1,日,全城搜索（活动报名）：前期报名,2016,年,3,月,1,日,-5,月,31,日，海选活动举办日进行现场报名,导师选拔（海选阶段）：共举行,4,场，,6,月,5,日、,12,日、,19,日、,26,日,导师抉择（复赛阶段）：共举行,2,场，,7,月,2,日、,4,月,9,日（复活赛）,终极考核（决赛阶段）：共举行,1,场，,7,月,15,日,航空盛典（颁奖典礼）：共举行,1,场，,7,月,16,日,活动阶段划分,活动内容,前期宣传,广播电视,特殊渠道宣传,网站宣传,报纸宣传,针对不同年龄层，多渠道（如：大专院校、办公楼、步行街、商场）地进行,DM,派发或海报张贴,;,根据指定比赛环节，选手需提前做好赛前练习准备，带粉丝团（亲友团）助阵,全城搜索（前期宣传）,针对航空企业集团员工特别政策，航空企业集团的员工可以进行优先报名，以及优先进入选拔权！,展示自我、实现梦想,与本地明星导师共同参加航天盛典,物质诱因,精神诱因,踊跃,报名,海选阶段每场第一名获赞助企业提供大型超市金卡一张（含,1000,元消费金），并有机会角逐终极大奖；参赛获得赞助企业产品代金券一张（享受购物的大力优惠）,【,如雪花、辉山,】,活动诱因,全城搜索（活动报名）,活动内容,活动内容,活动内容,报名选手分四场进行比赛，原则上每场海选,10,名前期报名选手参与，同时根据现场报名情况随时加入现场比赛。聘请,4,位曲艺音协行业专家担任评委导师，参赛选手进行现场才艺展示，导师通过举牌的形式选择心仪的选手，只要有导师举牌，选手便能晋级。如有多位导师举牌，选手可选择跟随自己心仪的导师。每个导师在,4,场海选中可选择,6,名学员，,4,位导师共选拔出,24,名晋级选手。,导师选拔（海选阶段,4,场）,四位评委导师选出自己的门下弟子后，将会对其进行专门培训，最终弟子们将会同台演出。每队,6,名学员由导师指定分成,3,组，两人同演一个节目，谁去谁留由导师评定，先是,6,进,3,，然后由导师选出一人直接晋级两强，剩下,2,人通过才艺加试环节，两两,PK,，谁去谁留由导师评定，,2,取,1,，加上直接晋级的一人，至此两强产生，最终,4,队共产生,8,名晋级选手。,复活赛：由导师在海选及复赛中的参赛人员进行复活赛考核，最后现场选出,2,名进行直接晋级！,导师抉择（复赛阶段,1,场、复活赛,1,场）,活动内容,制造精彩纷呈的文化氛围,在导师终极考核的阶段，每队,2,名学员依序表演，每位导师手中有满分,10,分，可以按照自己的意愿分配给两位学员，而现场,9,名媒体评审一人一分，共,9,分，两项分数相加，得分高者胜出，拿到队内唯一的梦想席位率队出征。,4,队比赛完毕，产生四强选手。,终极考核（决赛阶段,1,场）,本阶段导师不参与评分，四强学员的命运和比赛的结果，将掌握在现场,9,位媒体评审和主考官的手中。第一轮，学员将分别表演一个节目，,9,位媒体评审将通过前期认证的方式获得投票资格，每人,1,票（,1,票计,1,分），通过媒体评审的现场投票，选出四人中的一位最先获得决胜机会，而获得支持率最低的学员将止步于舞台；主考官拥有,1,票加分权，如若第一名出现平分情况，则主考官为哪位学员加分他即可暂时安全；如若最后一名出现平分情况，则主考官,为哪位学员加分他,即可安全；如若第一名和最后一名都出现平分情况，则主考官可为第一名中的一位和最后一名中的一位分别加,1,分。第二轮，支持率居中的两位进行较量，由,9,位媒体评审投票选出谁更佳，优胜者将与第一轮安全的学员竞争“全民偶像”的席位。而最后强强对抗的结果，将由现场,9,位媒体评审共同决定，得分较高的学员即获封,“,全民偶像”的称号。,航天盛典（颁奖盛典,1,场）,活动内容,活动内容,海选阶段：,每场最佳颁发,1,张赞助企业购物金卡（含,1000,元消费金）共计,4,张；,每场参与选手颁发赞助企业购物卡（,50/100,元）共计约,100,张；,复赛阶段：,落选选手颁发赞助企业购物卡（,100,元）共计,16,张；,决赛阶段：,落选选手颁发赞助企业购物卡（,100,元）共计,4,张；,颁奖盛典：,全民偶像（第一名）奖杯,+,i,air,一台,+10000,元赞助企业购物卡金卡,1,张；,第二名 奖杯,+,i,pone,一台,+5000,元赞助企业购物卡金卡,1,张；,第三名 奖杯,+,ipad,一台,+2000,元赞助企业购物卡金卡,1,张；,第四名 奖杯,+,i,padmini,一台,+1000,元赞助企业购物卡金卡,1,张。,奖项设置建议,活动内容,全民代言人后期（,8,月,1,日后）活动建议：,个人代言视频录制：选取生活片段，定制,带领入选代言人一起参与展会活动：夏乐大冲关、密室逃脱、公益活动等；,影视制作：优秀代言人参与视影片的演出,活动后期,展会对接,展会当天即为活动收口环节，参选人员身着统一服饰现场助阵。,通过积累的活动影像资料结合参选众选手，现场进行展示，以此传达出大赛在此次航展活动中的成绩以及自我的品牌实现。对前期活动的回顾，同时通过媒体的声音对活动进行实质性解析。,宣传推广,4.旋风推病毒营销,2.全平台：全民代言人,1.微博话题营销,3.微,社区,建立,推广模型,全民积极参与,参与赢取,现金及影视出演,全平台互动,官方微博、微信,微空间,活动集合呈现,航展,粉丝收集,航展,信息展示,为什么关注,航空展,“我是,航空天使,”造句大赛,他们如何看,航空天使,QQ改签名,风驰PC端互动,风铃移动互动,强势硬广,引流,优质粉丝,汇集,广告语,“放飞梦想，点燃激情”航空天使全民偶像选拔赛,绚丽开启，重点强调参赛奖励,+,报名方式,+,报名电话,媒 体,电视媒体,网络媒体,平面媒体,DM,海报,形 式,栏目广告,+,片花,+,滚动字体,软文,+,硬广,内 容,告知活动赛事，吸引更多目标消费者点击进入活动网站,娱乐事件，全程跟踪赛事报道，提高大众参与力度,持续多渠道宣传造势，增强受众群体对活动赛事参与的积极性。,点对点接触目标群体，使活动赛事参与形成区域覆盖。,告知活动赛事，展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与,娱乐事件，对赛事进行全程跟踪报道，提高大众参与力度,告知活动详情，,扩大目标群体关注,展望参赛选手诱,人奖励，造势吸引,更多目标群关注和,参与,活动网站,门户网站,校内海报张贴、,DM,发放；写字楼,DM,发放,宣传推广,微信公众大号信息推送,（辽沈旅游家、沈阳婚风尚、沈阳家居创意、沈阳吃喝玩乐、全球时尚潮流汇等,26,个微信公众账号推送。覆盖,20,万沈阳关注用户）,粉丝来源：,线中,QQ,群、,QQ,讨论组推广期间积累的意向客户，及线下积累的展会粉丝，以需求划分，关注不同大账号。,宣传推广,根据时间节点更换主题活动,引导网友的目的地,便于网友的二次浏览,多内容聚合,推广亮点（抢红包、砸金蛋等）,重量级团队,主办单位,：中国国际贸易促进委员会 沈阳市人民政府,中国民用航空总局 中国航天科技集团公司,协办单位,：中国信息产业部 中国兵器工业集团公司,中国兵器装备集团公司 沈阳市贸促会,法库县人民政府 沈阳市黑龙江商会,支持单位：,公安部 中国人民解放军总参谋部,中国人民解放军空军 沈阳市新闻办公室,承办单位,：沈阳洛丽塔文化传媒有限公司,标准名称：,第五届沈阳法库国际飞行大会暨,201,6,中国沈阳国际航空博览会,展会时间：,2016,年,8,月,19-22,日,THANKS,圆满成功,