产品生命周期与新贸易保护主义理论

上传人:xcv****223 文档编号:252612403 上传时间:2024-11-18 格式:PPTX 页数:23 大小:544.49KB
返回 下载 相关 举报
产品生命周期与新贸易保护主义理论_第1页
第1页 / 共23页
产品生命周期与新贸易保护主义理论_第2页
第2页 / 共23页
产品生命周期与新贸易保护主义理论_第3页
第3页 / 共23页
点击查看更多>>
资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产品生命周期理论,简介,产品,生,生命,周,周期,理,理论,是,是美国,哈,哈佛,大,大学教授雷蒙,德,德,弗,弗农(RaymondVernon)1966年,在,在其,产,品,品周,期,期中,的,的国,际,际投,资,资与,国,国际,贸,贸易,一,文,文中,首,首次,提,提出,的,的。,产品,生,生命,周,周期,(productlifecycle),,,,简,称,称PLC,,,,是,产,产品,的,的市,场,场寿,命,命,,即,即一,种,种新,产,产品,从,从开,始,始进,入,入市,场,场到,被,被市,场,场淘,汰,汰的,整,整个,过,过程,。,。,费农,认,认为,:,:产,品,品生,命,命是,指,指市,场,场上,的,的的,营,营销,生,生命,,,,产,品,品和,人,人的,生,生命,一,一样,,,,要,经,经历,形,形成,、,、成,长,长、,成,成熟,、,、衰,退,退这,样,样的,周,周期,。,。就,产,产品,而,而言,,,,也,就,就是,要,要经,历,历一,个,个开,发,发、,引,引进,、,、成,长,长、,成,成熟,、,、衰,退,退的,阶,阶段,。,。而,这,这个,周,周期,在,在不,同,同的,技,技术,水,水平,的,的国,家,家里,,,,发,生,生的,时,时间,和,和过,程,程是,不,不一,样,样的,,,,期,间,间存,在,在一,个,个较,大,大的,差,差距,和,和时,差,差,,正,正是,这,这一,时,时差,,,,表,现,现为,不,不同,国,国家,在,在技,术,术上,的,的差,距,距,,它,它反,映,映了,同,同一,产,产品,在,在不,同,同国,家,家市,场,场上,的,的竞,争,争地,位,位的,差,差异,,,,从,而,而决,定,定了,国,国际,贸,贸易,和,和国,际,际投,资,资的,变,变化,。,。为,了,了便,于,于区,分,分,,费,费农,把,把这,些,些国,家,家依,次,次分,成,成,创新,国,国(,一,一般,为,为最,发,发达,国,国家,),)、,一,一般,发,发达,国,国家,、,、发,展,展中,国,国家,。,。,典型的产品,生,生命周期一,般,般可以分成,四,四个阶段:,即介绍期(,或,或引入期),、,、成长期、,成,成熟期和衰,退,退期。,1第一阶,段,段:介绍(,引,引入)期,指产品从设,计,计投产直到,投,投入市场进,入,入测试阶段,。,。新产品投,入,入市场,便,进,进入了介绍,期,期。此时产,品,品品种少,,顾,顾客对产品,还,还不了解,,除,除少数追求,新,新奇的顾客,外,外,几乎无,人,人实际购买,该,该产品。生,产,产者为了扩,大,大销路,不,得,得不投入大,量,量的促销费,用,用,对产品,进,进行宣传推,广,广。该阶段,由,由于生产技,术,术方面的限,制,制,产品生,产,产批量小,,制,制造成本高,,,,广告费用,大,大,产品销,售,售价格偏高,,,,销售量极,为,为有限,企,业,业通常不能,获,获利,反而,可,可能亏损。,主,主要由技术,密,密集型的创,新,新国进行。,2第二阶,段,段:成长期,当产品进入,引,引入期,销,售,售取得成功,之,之后,便进,入,入了成长期,。,。成长期是,指,指产品通过,试,试销效果良,好,好,购买者,逐,逐渐接受该,产,产品,产品,在,在市场上站,住,住脚并且打,开,开了销路。,这,这是需求增,长,长阶段,需,求,求量和销售,额,额迅速上升,。,。生产成本,大,大幅度下降,,,,利润迅速,增,增长。与此,同,同时,竞争,者,者看到有利,可,可图,将纷,纷,纷进入市场,参,参与竞争,,使,使同类产品,供,供给量增加,,,,价格随之,下,下属,企业,利,利润增长速,度,度逐步减慢,,,,最后达到,生,生命周期利,润,润的最高点,。,。相当于,成,成熟阶段前,期,期,由资本,密,密集型的发,达,达国家承担,。,。,3第三阶,段,段:成熟期,指产品走入,大,大批量生产,并,并稳定地进,入,入市场销售,,,,经过成长,期,期之后,随,着,着购买产品,的,的人数增多,,,,市场需求,趋,趋于饱和。,此,此时,产品,普,普及并日趋,标,标准化,成,本,本低而产量,大,大。销售增,长,长速度缓慢,直,直至转而下,降,降,由于竞,争,争的加剧,,导,导致同类产,品,品生产企之,间,间不得不加,大,大在产品质,量,量、花色、,规,规格、包装,服,服务等方面,加,加大投入,,在,在一起程度,上,上增加了成,本,本。类似,于,于标准化时,期,期,由劳动,密,密集型的发,展,展中国家承,担,担。,4第四阶,段,段:衰退期,是指产品进,入,入了淘汰阶,段,段。随着科,技,技的发展以,及,及消费习惯,的,的改变等原,因,因,产品的,销,销售量和利,润,润持续下降,,,,产品产品,在,在市场上已,经,经老化,不,能,能适应市场,需,需求,市场,上,上已经有其,它,它性能更好,、,、价格更低,的,的新产品,,足,足以满足消,费,费者的需求,。,。此时成本,较,较高的企业,就,就会由于无,利,利可图而陆,续,续停止生产,,,,该类产品,的,的生命周期,也,也就陆续结,束,束,以至最,后,后完全撤出,市,市场。,产品生命周,期,期的三个阶,段,段,第一阶段是,创,创新阶段:,创,创新国(比,如,如说美国),对,对某一种新,产,产品的出口,垄,垄断时期;,第二阶段是,成,成熟阶段:,其,其他发达国,家,家生产者开,始,始生产这种,新,新产品时期,;,;外国产品,在,在出口市场,上,上进行竞争,的,的时期;,第三阶段是,标,标准化阶段,:,:创新国开,始,始进口竞争,时,时期。,国家角度,在产品生命,周,周期的第一,阶,阶段,创新,国,国(美国),企,企业发明并,制,制造出新产,品,品。创新国,工业发达,,技,技术力量雄,厚,厚,属技术,密,密集型国家,。,。,这时的新产,品,品实际上是,一,一种科技知,识,识密集型产,品,品,由于它,垄,垄断了制造,技,技术,因而,美,美国厂商就,垄,垄断了这种,产,产品的世界,市,市场。,因为没有其,他,他竞争者。,新,新产品开始,只,只能在美国,或,或其他创新,国,国生产,因,为,为新产品需,要,要大量的研,究,究和开发以,及,及大量技术,熟,熟练的工人,。,。新产品一,般,般比较昂贵,,,,其消费者,也,也只能是美,国,国等高收入,国,国家。其产,品,品出口,也,是,是首先出口,到,到创新国以,外,外的其他工,业,业发达的高,收,收入国家。,国家角度,在产品生,命,命周期的,第,第二阶段,,,,其他发,达,达国家的,厂,厂商开始,生,生产原来,只,只从创新,国,国进口的,新,新产品。,美国等创,新,新国的新,产,产品在发,达,达国家打,开,开销路以,后,后,吸引,了,了大量消,费,费者。潜,在,在的市场,为,为这些发,达,达国家的,厂,厂商开始,生,生产这种,产,产品提供,了,了前提条,件,件。无须,花,花费创新,国,国必须的,大,大量科技,开,开发费用,以,以及无须,支,支付国际,运,运费及关,税,税,使发,达,达国家生,产,产成本降,低,低。,这一阶段,,,,产品由,技,技术知识,密,密集型变,成,成技能或,资,资本密集,型,型。,许多生产,技,技术由于,标,标准化而,变,变得容易,学,学会。因,此,此,这些,国,国家开始,大,大量生产,新,新产品。,原,原进口国,生,生产了这,种,种产品并,占,占领了国,内,内市场,,创,创新国的,新,新产品对,这,这些国家,的,的出口减,少,少甚至停,止,止。,国家角度,随着生产,过,过程已经,标,标准化,,操,操作也变,得,得简单,,甚,甚至生产,该,该产品的,机,机器本身,也,也成为标,准,准化的产,品,品而变得,比,比较便宜,。,。,因此到了,这,这一阶段,,,,技术和,资,资本已逐,渐,渐失去了,重,重要性,,而,而劳动力,成,成本则成,为,为决定产,品,品是否具,有,有比较优,势,势的重要,因,因素。发,展,展中国家,有,有相对丰,富,富的不熟,练,练劳动,,生,生产劳动,密,密集型产,品,品具有相,对,对优势。,发展中国,家,家劳动费,用,用低廉,,地,地价便宜,,,,生产标,准,准化产品,极,极具竞争,力,力。当生,产,产过程标,准,准化和创,新,新国的技,术,术专利失,效,效后,生,产,产便转移,到,到发展中,国,国家进行,了,了。这些,国,国家最终,会,会成为该,产,产品的净,出,出口国,,把,把产品出,口,口到创新,国,国和其他,发,发达国家,。,。,产品生命,周,周期曲线,生命周期,曲,曲线的特点:,在,在产品开,发,发期间该,产,产品销售,额,额为零,,公,公司投资,不,不断增加,;,;在引进,期,期,销售,缓,缓慢,初,期,期通常利,润,润偏低或,为,为负数;,在,在成长期,销,销售快速,增,增长,利,润,润也显著,增,增加;在,成,成熟期利,润,润在达到,顶,顶点后逐,渐,渐走下坡,路,路;在衰,退,退期间产,品,品销售量,显,显著衰退,,,,利润也,大,大幅度滑,落,落。如图,所,所示:,适,适用范,围,围:该曲,线,线适用于,一,一般产品,的,的生命周,期,期的描述,;,;不适用,于,于风格型,、,、时尚型,、,、热潮型,和,和扇贝型,产,产品的生,命,命周期的,描,描述,产品生命,周,周期理论,的,的意义,(1)产,品,品生命周,期,期理论揭,示,示了任何,产,产品都和,生,生物有机,体,体一样,,有,有一个从,诞,诞生成,长,长成熟,衰亡的,过,过程,不,断,断创新,,开,开发新产,品,品。,(2)借,助,助产品生,命,命周期理,论,论,可以,分,分析判断,产,产品处于,生,生命周期,的,的哪一阶,段,段,推测,产,产品今后,发,发展的趋,势,势,正确,把,把握产品,的,的市场寿,命,命,并根,据,据不同阶,段,段的特点,,,,采取相,应,应的市场营销,组,组合策略,增强企,业,业竞争力,,,,提高企,业,业的经济效益。,(3)产,品,品生命周,期,期是可以,延,延长的。,新贸易保,护,护主义概,述,述,新贸易保,护,护主义又,被,被称为“,超,超贸易保,护,护主义”,或,或“新重,商,商主义”,以绿,色,色壁垒、,技,技术壁垒,、,、反倾销,和,和知识产,权,权保护等,非,非关税壁,垒,垒措施为,主,主要表现,形,形式。目,的,的是想规,避,避多边贸,易,易制度的,约,约束,通,过,过贸易保,护,护,达到,保,保护本国,就,就业,维,持,持在国际,分,分工和国,际,际交换中,的,的支配地,位,位。它们,在,在维护民,族,族利益,,保,保护资源,与,与环境的,旗,旗帜下,,行,行保护之,目,目的,具,有,有名义上,的,的合理性,,,,形式上,的,的隐蔽性,,,,手段上,的,的欺骗性,和,和战略上,的,的进攻性,等,等特点。,新贸易保护主,义,义产生的背景,1,全球金融危机,的,的影响,2,国际竞争加剧,3,跨国公司内部,贸,贸易的发展改,变,变了国际贸易,差,差额的分布,4国际贸易中双,边,边主义与区域,主,主义兴起,5中国、印度等,发,发展中大国在,国,国际贸易中的,地,地位不断提,高,高,并对国际,贸,贸易格局产生,了,了一定冲击,新贸易保护主,义,义的特点,20世纪70年代中期后,被保护的商品,不,不断增加,非关税壁垒成,为,为限制进口的,重,重点措施(环,境,境壁垒、技术,壁,壁垒),贸易保护的重,心,心从限制进口,转,转向鼓励出口,贸易保护日益,制,制度化、法律,化,化,不仅只关注经,济,济问题,更关,注,注政治、社会,、,、环境等综合,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 图纸专区 > 幼儿教育


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!