A30上市活动策划方案

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,*,A30上市活动策划方案,A30,上市策划方案,Content,一,活 动,概 况,二,活 动 策 略,三,活 动 流 程,四,人 员 安 排,A30,上市策划方案,一,活 动,概 况,1,、基 本 信,息,息,2,、展 场 介,绍,绍,3,、总 日 程,安,安 排,A30,上市策划方案,地点：,青岛即墨市海泉,湾,湾国际博览中心,时间：,11月2日,1,基 本 信 息,主题：,“爱上我的爱”,和悦A30,A30,上市策划方案,现代化的展览,场,场馆,即墨海泉湾国,际,际博览中心,展馆规模：,总建筑面积约22万平米，,总,总展览面积约18万平米,展馆特色：,展馆整体规划,四,四大功能区域,，,，建设南、北,登,登录大厅、多,功,功能馆和十座,标,标准展馆，主,体,体为钢结构单,层,层设计。作为,目,目前北中国区,最,最大的国际化,博,博览中心，展,馆,馆拥有展览、,会,会议、商务、,餐,餐饮等多项综,合,合功能，既可,承,承办大型工业,机,机械展、设备,展,展等专业展览,，,，也可承办珠,宝,宝、奢侈品等,中,中小型高端展,示,示，,2,展 场 介 绍,A30,上市策划方,案,案,3,总 体,日,日 程,安,安 排,搭建期：10月24,-,30日,媒体日：11,月,2,日,公众参观日：11月2,日,日,撤展期：11,月,2,日,-3日,A30,上市策划方案,二,活 动 策 略,2,、活 动,亮,亮 点,3,、活 动,内,内 容,1,、活 动,目,目 的,4,、活 动,布,布 置,A30,上市策划方案,1,活 动 目 的,通过参与车展,提,提高品牌知名,度,度、新品发布,、,、结识新老客,户,户，拓宽市场,渠,渠道。,A30,上市策划方案,2,活 动 亮 点,发布会,亮点,：特技赛车手,华,华婷婷亮相；,公众日,亮点,：炫丽,国际健身教练,结,结合汽车性能,编,编排的舞曲串,烧,烧。,工作人员着装,：,：,根据每种参展,的,的车型设计不,同,同的服装，每,个,个工作人员均,为,为一种车型的,形,形象代言。,A30,上市策划方案,3,活 动 内 容,活动主题：,展会主题：和,悦,悦A30，一,生,生520,A30,上市策划方案,3,活 动 内 容,活动形式：（详见具体流,程,程）,媒体日,新闻发布会,以舞台剧的形,式,式推出新车，,打,打响头炮，引,起,起媒体关注点,。,。,A30,上市策划方案,3,活 动 内 容,活动形式：（详见具体流,程,程）,公众参观日,汽车时尚秀,车,车友,party,以舞台剧的形,式,式让参会者降,低,低作为观众的,距,距离感，以更,直,直观的效果使,爱,爱车一族在充,分,分放松的状态,下,下感受长城汽,车,车的细心之处,。,。,A30,上市策划方案,3,活 动 内 容,媒体宣传,展会支持媒体,，,，运用策略亮,点,点进行炒作。,报纸：商报汽,车,车娱乐板等,网络：汽车等,合,合作网站，自,有,有平台。,A30,上市策划方案,4,现 场 布 置,以舞台剧的形,式,式将现场模拟,成,成一场小型汽,车,车展示会，其,中,中由舞蹈编排,与,与模特展示结,合,合，搭配现场,的,的音效。,舞台背景上以,全,全息展示系统,现,现场播放宣传,片,片,舞台上安装汽,车,车滑动转换设,备,备供汽车全方,位,位展示,聚光灯数只、,烟,烟雾机制造迷,幻,幻效果（参考,图,图如下）,完美互动展示,系,系统播放长城,系,系列宣传片,演绎美轮美奂,的,的汽车驾驶场,景,景,A30,上市策划方案,四,活 动 流 程,2、公众观众,活,活动流程,1,、新闻发布会,流,流程,A30,上市策划方案,1,新 闻 发 布 会 流 程,A30,上市策划方案,1,新 闻 发 布 会 创 意,A30,上市策划方案,2,新 闻 发 布 会 创 意,A30,上市策划方案,3,公 众,参,参 观,日,日 流,程,程,开场时间：,10:00,，活动时间：,在,在,30,分钟,/,场,场次安排：每,天,天,4,场，其中每天,只,只有一场安排,魔,魔术表演其余,换,换成互动,展示车型介绍,3,公 众,参,参 观,日,日 流,程,程,A30,上市策划方案,A30,上市策划方案,执行及应急,现场统筹,前期筹备,四,工作安排,A30,上市策划方案,1,前 期 筹 备,物料准备明细,工作任务单,活动预算,A30,上市策划方案,2,现 场 统 筹,工作人员安排,细,细则,A30,上市策划方案,2,现 场 统 筹,3,执行及应急,执行要点,A30,上市策划方案,3,执行及应急,活动撤场细则,撤场工作从活,动,动结束开始，,到,到总结工作完,毕,毕。,活动负责,人,人布置撤场任,务,务,活动负责,人,人指挥整个撤,除,除工作的有序,进,进行；,负责组执,行,行人员撤除电,脑,脑设备；,物料筹备,组,组拆除、回收,活,活动装饰物料,、,、入库；,客服组对,活,活动涉及资料,进,进行备份和记,录,录；,客服组协,调,调保洁结束进,行,行打扫工作；,A30,上市策划方案,3,执行及应急,场地布置和现,场,场执行,场地布置活动,出,出现意外倒塌,、,、损坏等情况,。,。,解决方法：首,先,先对布置方案,进,进行周密的推,敲,敲，充分考虑,现,现场环境的客,观,观因素，制定,合,合理安全的布,置,置方案，并制,定,定后备方案。,严,严格督促施工,安,安装人员按照,方,方案及施工规,程,程工作，强调,细,细节处理，对,存,存在隐患的环,节,节做到万无一,失,失。安装完毕,后,后，把好质量,关,关，做好活动,的,的验收工作，,并,并定人定时进,行,行检修。,场地布置过程,中,中，由于天气,原,原因造成施工,中,中断，从而拖,延,延施工进度的,情,情况。,解决方法：让,当,当地全友与气,象,象预报部门保,持,持密切联系，,了,了解在施工期,间,间的天气状况,，,，提前做好防,范,范措施和转移,工,工作。,现场执行过程,中,中出现沟通不,畅,畅，造成工作,混,混乱的情况。,解决方法：建,立,立完善科学的,对,对讲系统，统,一,一划分与配置,对,对讲频道，要,求,求执行人员熟,悉,悉沟通协调的,流,流程，不得越,级,级越部门进行,沟,沟通。同时成,立,立现场临时协,调,调部门，专门,进,进行突法紧急,事,事件的沟通与,协,协调工作。,现场执行过程,中,中，出现时间,把,把控漏洞，造,成,成现场冷场或,活,活动在规定时,间,间内无法结束,等,等情况。,解决方法：制,定,定周密的活动,流,流程，推敲每,个,个活动细节，,强,强调执行人员,严,严格按照流程,工,工作，强调执,行,行人员的时间,观,观念。并多次,进,进行活动活动,预,预演，找出问,题,题，及时解决,问,问题。准备备,用,用方案，以应,对,对可能出现的,冷,冷场、拖场的,情,情况。,现场执行过程,中,中，出现工作,混,混乱，部分活,动,动无人执行等,情,情况。,解决方法：活,动,动执行前进行,合,合理分工，按,区,区域按活动进,行,行明确的工作,划,划分，保证每,个,个环节都有专,人,人负责。预备,机,机动人员，随,时,时弥补临时出,现,现空缺的执行,岗,岗位。,A30,上市策划方案,A30,上市策划方案,3,执行及应急,媒体统筹,突发事件发生,后,后，与媒体的,接,接触。,解决方法：明,确,确新闻发言人,，,，积极面对媒,体,体，及时向媒,体,体通报调查情,况,况与后续处理,情,情况，与媒体,保,保持联系，用,后,后续处理方式,去,去弥补先前的,负,负面影响。,出现负面报道,的,的情况。,解决方法：制,定,定统一新闻稿,，,，与媒体进行,充,充分沟通，并,及,及时与媒体上,级,级主管部门进,行,行协调。,3,执行及应急,演艺活动,在演艺活动中,，,，出现演员迟,到,到、误场、缺,场,场等情况。,解决方法：强,调,调演员的纪律,意,意识，避免沟,通,通失误。准备,预,预备演员和节,目,目。,在表演过程中,，,，演员造成表,演,演失误等现象,。,。,解决方法：要,求,求演员认真对,待,待节目排练，,多,多次进行预演,。,。帮助演员建,立,立良好的心理,素,素质，随时关,注,注演员的身体,状,状况。,在演艺活动中,，,，出现配套设,备,备无法工作等,情,情况。,解决方法：正,确,确地安装和使,用,用配套设备，,定,定人定时检查,配,配套设备的启,动,动系统。由工,作,作态度细心负,责,责的人员来操,作,作设备，预备,易,易损部件和更,换,换工具，随时,更,更换失效部件,。,。,A30,上市策划方案,现场音响调节,解决方法：对,音,音响设备的调,试,试工作必须全,面,面认真，保证,在,在各个位置都,不,不会发生啸叫,情,情况。,医疗救护,活动人员出现,突,突发性疾病的,情,情况。,解决方法：在,活,活动过程中配,备,备常用药物、,急,急救医疗箱。,并,并联系最近的,正,正规医院。,消防安全,现场出现火灾,情,情况。,解决方法：现,场,场在存在安全,隐,隐患的区域，,放,放置消防器材,，,，保持消防通,道,道的畅通。制,定,定发生火灾时,，,，紧急疏散人,群,群的方案。,3,执行及应急,A30,上市策划方案,消防安全,现场出现火灾,情,情况。,解决方法：现,场,场在存在安全,隐,隐患的区域，,放,放置消防器材,，,，保持消防通,道,道的畅通。制,定,定发生火灾时,，,，紧急疏散人,群,群的方案。,3,执行及应急,A30,上市策划方案,工作分解结构,(WBS图),车展策划,前期准备,现场筹备,应急处理,物料准备明细,工作任务,资金预算,工作人员安排,场地布置,图像、视频录制,媒体统筹,补救措施,A30,上市策划方案,成本分解结构,(CBS,图,),成本分解,场地费用,礼服化妆,餐饮费用,表演费用,宣传制作,场地租金,舞台搭建,礼服租金,化妆费用,人员报酬,表演道具,录像制作,宣传手册,A30,上市策划方案,演讲完毕，谢,谢,谢观看！,