服装材料优衣库仓储式商场成功案例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,仓库社区-仓库管理人员必上的网站http:/,仓储式商场成功案例优衣库,调查店铺：上海南京西路旗舰店 来源于网络,UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭理念，也为世人所熟知。,UNIQLO,的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。,图1、2：造势广告大幅大面积的广告布满地铁的重要位置，造势;,图3、4：精神广告-谭元元代言的视频广告，说明优衣库“瞩目上海 点睛世界的广告,图5、6：单品广告对重点单品进行推介，任何宣传和精神诉求，都离不开产品这一载体;,优衣库全球最大旗舰店位于南京西路，地铁二号线南京西路站,1,号出口。故地铁广告成为了其重要宣传手段。,明星代言,陈坤、孙俪、方大同、黄豆豆、杜鹃、谭媛媛,稀缺现象照片拍摄于2021-5-19 18：00左右,【买单排队】：成交率非常高。根本功能性产品+低价+时尚营销手段，也可以造就时尚传奇。不以挑剔的少量的高端顾客为目标，以用根本时尚的产品给予群众虚荣的满足，从而获得群众信仰。,【试穿排队】：原因：产品的百搭性(可多套搭配)、低价,【限客入内】：门口两个年轻的优衣库工作人员，1男1女，在门口维持客流，通过对讲机接受到店内指令后，就会开放客流通道,高客件数,【高客件数】：本质上说明了优衣库的经营模式，这也是所有快时尚品牌的显著特征。所以，快时尚的逻辑是：平价时尚高客件数快周转GMROI最大化大的市场份额(排队现象),【产品组合】：功能性及根本性的产品+完善的品类产品结构(关键品类做深)+精神性产品(+J),图1：功能性的针织开衫区;,图2：商品结构饱满的牛仔区;,图3：和纽约设计师联姻合作的连衣裙区;,图4：传统优势品类印花Tee区;,图5：男装斯文裤区(根本款，打造生活方式理念);,塑造时尚丰富产品线+J夯实简约精致的产品精神价值,优衣库的简约，与J.sander的简约精致一脉相承，风格上相比优衣库根本产品线，+J显高的价位线产品，十分的挑人：+J还是要外表清淡内心丰富的人穿好，作为外表丰富内心清淡的多数人，那就算了。,+J的一方天地，已经将优衣库简约精致的时尚价值观传递地完美无缺，只是将品牌风格做一个完美的诠释，并不作为盈利的主要来源。,产品组合,区域化的商品,【区域化的商品】：针对全球最大旗舰店的开业，优衣库推出了适合上海地区的产品工程：shanghai pop culture project，邀请上海本地及国际艺术家，进行设计开发T产品，以88元价格推广，优衣库官网79元。,时尚营销,限时低价促销策略,两件印花Tee，149元;,牛仔裤99元;,翻领POLOTEE88元。,限时销售，从2021/5/15-2021/5/31日。,视觉营销1：,越来越花哨的橱窗,当时尚消费的文化，从青少年的可口文化，过渡到小资的咖啡文化，到成熟期的茶文化，到中老年的保健品文化。快时尚品牌(平价、快速)，只能用越来越来明快、轻松、精彩的要素，来吸引快时尚年代的新一代消费者。同期的H&M，亦做得十分精彩和花哨。,视觉营销2：生动的主题场景区,又是一个一个模特，从天和地之间，升降来回。装置主义?还是后现代主义的直白描述?不管怎么样，反正吸引了顾客。,把模特放在透明的圆桶内，吊在顶上，然后慢慢地旋转(见上图1-3)。,视觉营销3：时尚购物道具,黑色网格透明拎包，轻盈而时尚。这满足了购物过程中时尚愉悦的需要。当我问导购员：这个包能卖给我吗?导购员露出迷人的微笑：先生，这不卖的，已经有很过顾客问您同样的问题了。为顾客塑造时尚购物体验。,视觉营销4：清晰的场区指示,不仅是大店需要清晰的场区指示和说明。中型面积的店面(150-300平方米)的店面，也需要清楚的场区指示。,塑造尚,视觉营销5：舒适的人员形象,不管是门口的客流导向员，收银台人员，还是试衣间工作人员，优衣库这几个窗口部门(需要与顾客直接交流的)的工作人员，表达一种和谐、亲和的气质：不一定要如何的帅气和靓丽，但一定看起来很舒服。,而在卖场中，没有进行商品推销的导购，只有默默地叠放衣服的工作人员，当然如果顾客对产品有疑问他们会随时做解答。,视觉营销6：陈列货架,一排秀色可餐的大腿。色字当头，这才是Legging/裤袜的本质价值。优衣库的陈列人员，一定十清楚白这个道理。与其，一包一包的放在排架上，平面而呆板。这样一字排开，最是壮观了。,贴心效劳,每一层楼的洗手间，明亮干净，购物无忧(图1);,顾客电梯上来，随手就可以购物篮，考虑顾客的动线和习惯(图2);,商品查询，使顾客找到想要的商品(图3);,修改裤脚，就来这里吧(图4);,试衣间墙上，已经为你说明优衣库能做的事情(图5);,需要退换货，也可以很快找到的(图6),以“转变观念、端正态度、严守法规、杜绝污染为主题的防污染专项推进工作,事例：,指导思想,明确职责：,船舶总管是此项工作的总负责人也是第一责任人。船长是此项工作的船舶总负责人也是第一责任人。,明确方式：,以严格落实规章制度及严格行使处分措施为主要手段，以检查、督导、宣传、教育、培训等铺助手段。,明确目的：,切实转变船岸相关人员防止船舶污染工作方面多年来所积累起来的形成的不良习惯及所普遍存在的侥幸心理，逐步扭转公司防污染工作不稳定的局面。,工作程序,排查与摸底：,以船舶总管为负责人，组织一次逐船、逐设备、逐岗位的拉,网式大排,查。,技管业务负责制定统一的排查表格，收集汇总排查结果，根据排查结果，制定整改方案。,船舶总管根据整改方案，负责组织实施。,制定?中散公司防止船舶污染实施纲要?，做为此次专项工作也将公司今后防污染管理的纲领性文件。,指导思想：在明确船舶总管是船舶防污染工作的总负责人也是第一责任人的根底上，进一步明确和细化相关的岗位、个人在防止船舶污染工作中的职责，在此根底上，严格责任追究。对违章违规的单位或个人，从重从严实施处分和教育，做到发现一个、处分一个、通报一个，绝不姑息迁就，处分的重和严的程度要到达使受罚者痛心疾首、警醒悔悟、绝不敢再越雷池一步的效果。,船管部对回国船舶实施抽查。,目的：在检查船员的工作的同时，重点检查船舶总管的工作。检查船舶总管自身对此项工作的的认识与态度；对?纲要?的落实情况；对船舶检查、督导工作力度。,宣传造势工作：,协同相关部门，开动宣传造势机器，要在公司内部网、中散机务、天津远洋、天津远洋报电子版、船舶管理月度通报等各类船岸信息渠道上，大批量、高频率、多形式、多角度地宣传此项工作。同时，还要宣传和发动船队船员，积极总结船队内部的建章建制、教育培训、防范整改、迎检受检等方面的做法、经验、教训等，并向公司反响。,培训教育工作：,在每月的船长、轮机长例会上都要进行专项讲座，同时，还要组织一次对船舶总管的防污染专项培训，船管部还方案邀请海事局官员，从政府的角度，安排对我司相关人员及船员进行一次培训。在开展活动的同时，注重收集整理公司各类相关的法规、规章，资料、案例等，制作一期防污染专项培训光盘，发总管及各轮。,考核汇总工作：,实施约半年后，船管部联合安质部、监督部，对实施效果进行效能监查，对不符合要求的船长、船舶总管，根据?纲要?的条款，严格落实相应的处分措施。,2021国内外大事,八2黄馨 0227,。,1月,中国进出口关税将进行局部调整。调整后，2021年进出口税目总数将由2021年的7977个增至8194个。,中国?车船税法?、企业劳动争议协商调解规定、?身份证法?、?行政强制法?正式生效。,1月13日至22日，首届冬季青年奥林匹克运动会将在奥地利的因斯布鲁克举行。,丹麦开始担任欧盟轮值主席国。,美国开始担任G8轮值主席国。,1月30日，欧洲理事会会议(欧盟峰会)将召开2021年第一次会议。,1月25日到29日,在瑞士达沃斯世界经济论坛(WEF)召开，全球政要、企业与媒体大亨，共商解决全球问题。,联合国诞生70周年。1942年中国、美国、英国、苏联等26国代表在华盛顿签订了?联合国家宣言?，并第一次使用“联合国一词。,2月,2月6日，英国女王伊丽莎白二世迎来登基60周年庆典。,2月7日，由私人公司加利福尼亚州太空探索技术公司研制的“猎鹰-9号火箭将携带“龙号太空舱，进行首次飞行。,第84届奥斯卡奖颁奖礼举行。,苹果电视机在日本大阪的夏普Gen 10 Sakai工厂开始生产，从而使苹果电视机能够在2021年年中推出。,3月,全国两会召开。,俄罗斯总统大选。俄罗斯目前的总统是梅德韦杰夫，总理是曾两度担任总统的普京。梅普二人已表示，希望在下届大选中换位。,伊朗举行290席国会选举，并选出86名“阿亚图拉(宗教学者)组成专家会议。,阿拉伯世界领袖参加阿拉伯联盟顶峰会，该峰会从2021年因“阿拉伯之春而延宕至今。,3月29日，金砖国家领导人在印度举行第四次峰会。,4月,4月15日，泰坦尼克号漂浮100周年。,4月13日至15日，F1中国大奖赛上海站开赛。,朝鲜庆祝金日成诞辰100周年。,哥伦比亚在卡塔赫纳举办第6届美洲国家顶峰会。,法国总统大选第一轮投票。现任总统萨科齐、法国最大在野党社会党元老弗朗索瓦奥朗德，以及极右政党“国民阵线主席玛丽娜勒庞，被公认为是最具竞争实力的三位总统候选人,5月,美国在芝加哥主办G8顶峰会。,5月13日，2021年韩国丽水世博会开幕，闭幕时间为8月12日。,第65届法国戛纳电影节开幕。,北约(NATO)在美国芝加哥举行峰会，将确定欧洲反导系统的最终框架。,6月,6月9日，2021年欧洲国家杯足球赛开幕，本届欧洲杯在波兰和乌克兰举行。,苹果iPhone庆祝5岁生日。,法国国会选举。,埃及希望在本月底前举行总统大选。,联合国在巴西里约热内卢召开联合国可持续开展大会，纪念“地球顶峰会在此举办20周年。,。,7月,墨西哥举行总统、参议院和众议院选举。,印度举行总统选举。,7月1日，香港回归15周年及第四届特区政府就职。,欧盟将启动欧洲永久性救助工具欧洲稳定机制(European Stability Mechanism)，其资金规模将为5000亿欧元。,7月28日至8月12日，第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。,8月,8月1日，中国人民解放军建军85周年。,8月15日 雷锋逝世50周年。,8月25日，中国国民党建党100周年。,美国“好奇号火星车登陆火星外表，展开地面科学考察工作。,玛丽莲梦露逝世50周年。,美国共和党在佛罗里达周坦帕市召开全国大会。,8月29日，2021年夏季残奥会开幕。,9月,9月8日，APEC峰会将在俄罗斯的符拉迪沃斯托克举行。,9月11日，2021年夏季达沃斯论坛将在天津举行，主题为“塑造未来经济。,美国民主党在北卡罗来纳州夏洛特市举行全国大会，选出代表民主党的总统候选人奥巴马。,第67届联合国大会召开。,根据?中国名牌产品管理方法?规定，“中国名牌产品标志将走入历史。,10月,中国共产党预计将召开第十八次全国代表大会。,世界银行与国际货币基金组织(IMF)年会在东京举行。,立陶宛国会选举。,古巴导弹危机50周年。,委内瑞拉总统大选，现任总统查韦斯面临挑战。,11月,11月6日，美国总统选举，现任总统奥巴马将竞选连任。,现行的?中华人民共和国宪法?诞生30周年。,一级方程式赛车回归，这是自2007年以来在美国举行的第一次F1大奖赛，将在德州奥斯汀举行。,四年一度的单人航行不靠岸“帆迪环球航海大赛举行。,11月26日，?联合国气候变化框架公约?第十八次缔约方大会(COP 18)，及其?京都议定书?第八次缔约方会议(CMP 8)在卡塔尔举行。,12月,12月17日，美国第45任总统产生。,12月21日，玛雅世界末日预言2021年12月21日的黑夜降临以后，12月2