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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,在世界足坛有这样一个俱乐部：,他拥有百年以上辉煌历史；,他赢得是二十世纪世界最正确俱乐部殊荣；,他是一座城市的名片、一个国家的大使、一项运动象征；,他因偶像明星、时尚元素和公益形象而超越了足球范畴；,他牵动着全世界球迷的心弦；,他被称为“银河战舰”；,他曾两度在华夏大地掀起绿茵风暴,2023年8月，白银帝国，王者归来！,前言,工程背景,赛事组织,球队介绍,推广战略,价值分析,招商预备,回报资源,套餐方案,名目,昨日辉煌,2023年8月，七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却之际毅然来华，轰动昆明，引爆工体，在全国范围内掀起了一股猛烈的“皇马风暴”。,2023年7月，为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系20周年，“银河战舰”再次光临，再战工体，再度引发“皇马热潮”，使“皇马”成为中国球迷的最爱。,王者归来,2023年，“皇马”主席弗伦蒂诺下野，“银河战舰”解体，“皇马”陷入低迷。2023年，弗伦蒂诺再度出山，重金打造皇马新王朝。“新标王”C罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；劳尔、卡西利亚斯、范尼传奇巨星等风采照旧“皇马”已成功步入“新银河时代”。,如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具欣赏性的战术打法，它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光，更拨动着拥有“皇马情节”的中国球迷的心弦。,2023年8月，在南非世界杯余温未退之际，“新银河战舰”的再度访华必将重现往日辉煌，在华夏大地再卷“皇马狂飙”。,工程背景,赛事组织,组织机构,主办单位：中国足球协会,北京市体育局,承办单位：北京市足球协会,北京高德体育文化有限责任公司,战略合作：国家体育场有限责任公司,中视体育消遣,协办媒体：中心电视台、北京电视台,北京体育播送,某主流门户网站,体坛周报等多家报刊,竞赛安排,竞赛时间：2023年8月8日晚8点,竞赛场地：“鸟巢”体育场,竞赛双方：皇家马德里队 VS 北京国安队,活动日程,绿茵豪门 战绩彪炳,西班牙甲级联赛冠军：31次 1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、,1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、,1988、1989、1990、1995、1997、2023、2023、2023、2023,西班牙国王杯赛冠军：17次 1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、,1974、1975、1980、1982、1989、1993,欧洲冠军联赛冠军：9次 1956、1957、1958、1959、1960、1966、1998、2023、2023,欧洲联盟杯赛冠军：2次 1985、1986,欧洲超级杯赛冠军：1次 2023,丰田杯赛冠军：3次 1960、1998、2023,皇家马德里当值无愧的世界足坛第一俱乐部！,球队介绍,星光闪烁 独领风骚,老将雄风不减,新锐威震足坛,劳尔皇马精神首领,卡西利亚斯,世界第一门将,范尼,禁区之王,古蒂,中场金左脚,C,罗,世界足球先生,卡卡,世界足球先生,本泽马,新“齐达内”,拉莫斯,世界第一右后卫,阿隆索,西班牙铁腰,伊瓜因,阿根廷尖刀,球队介绍,“,皇马”主力阵容身价：,超过,3,亿欧元！,御林支队 永争第一,中国职业联赛唯一没有易帜的俱乐部,中国足坛最具激情的球队,曾经迎战多家世界顶级俱乐部队，制造了“工体不败”的神话,赢得中国足协杯赛冠军最多的球队:1996、1997、2023,中国超级联赛新科状元：2023,球队介绍,分阶段递进宣传,推广战略,全方位立体宣传,推广战略,经典案例,工体纪录,2023年的“龙马大战”一票难求，现场观众超过5万，至今保持着“工体”上座率纪录；2023年，暴雨中的“工体”照旧涌入4万多观众，为“皇马”和“国安”呐喊助威。,收视奇迹,“龙马大战”由CCTV-1和CCTV-5并机直播，收视率分别为5.58%和6.98%，超过同时段平均收视率5倍以上，总收视人口到达1.4亿人，制造了商业竞赛电视收视率的奇迹。,超值回报,-“龙马大战”冠名商红塔集团在CCTV-5的品牌曝光时间到达6465秒，媒体价,值超过1000万元!“山高人为峰”品牌理念深入人心，至今令人难忘！,-赞助商七匹狼的电视品牌曝光时间到达2058秒，媒体价值超过300万元！而,皇马集体肖像的充分利用使“七匹狼”快速跃居中国休闲男装第一品牌，其男,装夹克的市场份额连续占据全国首位至今。,经典活动,“2023皇马中国行”被中国公共关系协会评为当年十大公关大事之一。,价值分析,市场契机,顶级品牌 相得益彰,“皇马”是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。赞助“皇马中国行”将使赞助企业品牌与“皇马”品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。,无限看点 引人入胜,数亿欧元打造的“新银河战舰”将有怎样的风采？C-罗和卡卡谁是当今足坛第一偶像？刚刚夺得联赛冠军的北京国安能否在“鸟巢”制造奇迹？无限看点令亿万中国球迷翘首以待。,热点转播 事半功倍,以往的阅历证明，“皇马”走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和群众关注的核心。众多媒体的争相报道和群众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。,无形资产 价值连城,“皇马”自身品牌、其麾下的国际巨星集体肖像使用权、“皇马”球星出席的赞助商独家推广活动以及“鸟巢”形象等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。,广泛受众 引领时尚,中国拥有浩大的球迷群体，同时，“皇马”所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大量的时尚人群。赞助“皇马中国行”将使企业品牌严密地契合时尚，引领潮流，在时尚人群中得到有效传播。,经典时刻 牢记历史,2023年8月8日是北京奥运会两周年纪念日，赞助企业品牌将因这一经典时刻与赛事一起载入史册。,价值分析,备注：,1赞助企业有权依据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；,2场地广告商回报套餐见“其他套餐”局部；,3各级赞助商均享受排他权,招商预备,招商预备,1、冠名权,活动冠名限冠名商,本次活动以赞助企业品牌名称命名，如“2023XX皇马中国行”。,联合标识限冠名商,“皇马”俱乐部标识与赞助企业标识共同组本钱次活动联合标,识，用于活动宣传。,奖杯冠名、竞赛全称限冠名商,竞赛奖杯以赞助企业品牌名称冠名，如“2023XX杯中西足球对,抗赛”,备注：奖杯设计可融入赞助企业品牌元素。,“2023皇马中国行”联合标识,“2023世界车王争霸赛”联合标识,回报资源,2、无形资产使用权,活动标识,赞助企业有权使用“2023皇马中国行”标识进展品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装有效期至2023年底。,集体肖像限冠名商、赞助商,赞助企业有权使用“皇马”球员集体肖像5人以上进展品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装有效期至2023年底。,影像资料,赞助企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。,“2023皇马中国行”集体肖像使用例如,回报资源,3、推广活动组织权,品牌推广活动限冠名商,赞助企业有权在活动期间邀请“皇马”球员出席一次企业品牌推广活动。,促销活动,赞助企业有权在赛前、赛后、利用本次活动资源组织各种产品促销活动。,公关活动,赞助企业有权在赛前、赛后利用本次活动资源组织各种客户公关活动。,备注：赞助企业可以针对幸运顾客、经销商、合作伙伴组团赴马德里参观“皇马”俱乐部和伯纳乌球场，观摩球队训练和竞赛，与“皇马”球星零距离接触。高德公司将为赞助企业供给相应效劳。,回报资源,“2023皇马中国行”赞助商品牌推广活动,“2023皇马中国行”赞助商品牌推广活动,4、公众活动品牌宣传,赞助签约后，以下活动的背景板都将消逝活动冠名全称、联合标识、,竞赛冠名全称和赞助企业标识：,新闻公布会,本次活动过程中将至少召开4次新闻公布会，其中包括：,-赛事启动新闻公布会,-赞助签约新闻公布会,-赛前新闻公布会,-赛后新闻公布会,球迷见面会,“皇马”球员将参与一次球迷见面会。,慈善活动,“皇马”球员将参与一次慈善活动。,“2023皇马中国行”公布会,回报资源,“2023皇马中国行”球迷见面会,5、赛场内广告,LED广告屏,围绕赛场三边放置，循环播放企业广告。,冠名商播放时间不少与20分钟,赞助商播放时间不少于5分钟/家,合作商每播放竞赛不少于2分钟/家供给商广告以广告,牌表达，每家不少于两块，位置见附图,产品呈现限冠名商、赞助商,优先汽车赞助企业位置见附图。,中圈弧地毯限冠名商,赛前、中场休息和赛后颁奖时在中圈弧铺设带有联合标识的巨型广告毯见附图。,教练席顶棚限冠名商,主、客队教练席顶棚张贴联合标识。,看台横幅限冠名商、赞助商,在看台二层、三层平台悬挂横幅高0.7米，赛事标识与赞助商标识间隔消逝。,冠名商：每层不少于200米，位于东西两侧；,赞助商：每层不少于50米/家，位于南北两侧,回报资源,看台横幅,教练席顶棚,LED,广告屏,19,教练席,教练席,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,LED广告屏幕：1米200米三边全长,供,应,商,供,应,商,回报资源,2023皇马中国行场地广告位,供,应,商,供,应,商,供给商广告牌：1米6米/块,供给商广告牌：1米6米/块,1,米,6,米,/,块,二圈广告牌：,1,米,6,米,/,块,中圈广告毯,产品,展位,产品,展位,产,品,展,位,产,品,展,位,5、赛场内广告续,大屏幕广告片,赛前和中场休息时在现场大屏幕播放企业广告。,冠名商播放时间不少与10分钟,赞助商播放时间不少于4分钟/家,合作商播放竞赛不少于2分钟/家,大屏幕计分牌限冠名商,现场大屏幕记分牌长期消逝竞赛冠名全称和联合标识。,工作服装限冠名商、服装赞助商,赛场工作人员包括球童、抢救人员、摄影记者等的工作服装或背心印有联合标识和服装品牌标识。,颁奖仪式背景板,消逝活动冠名全称、竞赛冠名全称、联合标识、企业标识。,现场采访背景板,消逝活动冠名全称、竞赛冠名全称、联合标识、企业标识。,回报资源,大屏幕、记分牌,颁奖仪式,6、赛场内品牌推广,纪念产品派发、销售,赞助企业供给的纪念产品可在竞赛场内派发、销售。,宣传材料派发限冠名商、赞助商,赞助企业有权在竞赛场内派发企业宣传资料。,观众抽奖活动限冠名商、赞助商,赞助企业有权在中场休息和赛后组织观众抽奖活动。,致辞限冠名商,企业代表在竞赛开头前进展致辞。,接见,赞助企业代表在赛前接见全体球员并合影。,开球限冠名商,赞助企业代表为竞赛开球。,颁奖限冠名商、赞助商,冠名商代表：为获胜球队颁发优胜奖杯,赞助商代表A：为“当场最正确球员”颁发奖杯,赞助商代表B：为“我最宠爱的皇马球星”颁发奖杯,备注：冠名商、赞助商均有权为颁奖对象颁发实物奖品。,回报资源,合影,颁奖,7、媒体宣传,电视媒体,回报资源,7、媒体宣传,播送媒体,回报资源,7、媒体宣传,平面媒体,回报资源,7、媒体宣传,网络媒体,回报资源,7、媒体宣传,手机媒体,回报资源,8、户外广告,回报资源,9、印刷品宣传,回报资源,10、专项冠名,“我最宠爱的皇马球星”评比活动冠名限赞助商,从赛前两个月开头通过赛事官网和手机短信进展“我最宠爱的,皇马球星”评比活动，并以赞助企业品牌名称冠名。,赞助企业代表在竞赛完毕后现场为入的选皇马球星颁发奖杯,和奖品。,参与评比的幸运球迷获得竞赛门票。,“当场最正确球员”奖杯冠名限赞助商,竞赛“当场最正确球员”奖杯以赞助企业品牌名称冠名，即“XX当,场最正确球员”。,赞助企业代表在竞赛完毕后为“当场最正确球员”颁发奖杯和奖,品。,回报资源,我最宠爱的球星,当场最正确球员,11、专项供给,指定车辆,接待用
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