abd_台湾消费者生活型态研究中心(ppt 47)

台湾消费者生活型态研究中心,TOOLBOX,总研社,来自,中国最大的资料库下载,什么是,ICT,消费者,生活型态数据库,?,营销数据库成立于,1988,年,架构于消费者的市场区隔理论上,(地区、人口、行为活动、心理),近年营销上注重消费者经营之趋势,PROFILE经过计算机数据库整合,将消费者巨细靡遗的分析描述,生活型态研究成果,每年台湾消费者生活型态报导,-,卓越杂志,年度营销专题,-,工商时报,1996,年品牌,TOP10,1997,年星座,消费趋势预测,-,中国时报,20,周年广告节,天下杂志引用未来消费趋势,动脑杂志,98,年营销,开发,ORIGIONAL MARKETING,品牌管理分析模式,开发生活型态营销模块,使营销效率提升,完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化,符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销,应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式,数据库效劳客户类型,学术界:各大学营销个案研究.,企业界:资生堂/和信集团.,媒体界:中国时报/工商时报.,通 路:统一7-11连锁.,传播界:4A体系/中小型广告公司,运动界:台湾大联盟,数据库的应用,营销部门:最有效的“品牌管理指标工具,研发部门:最理性的“新产品研发的CONCEPT TOOL,公关部门:最正确检视 联合促销策略联盟PARTNER,投资开发部门:新商品(代理投资生产)台湾消费,市场评估基准,族群分析:FAN CLUB政党认同星座族群,学术机构:台湾消费者消费行为趋势研究,PROFILE 之后产生 CONCEPT,消费者,CONSUMER,PROFILE,人口统计,地区性别家庭,品牌消费,偏好使用忠诚,心理形态,AIO,价值需求,接触管道,活动场合媒体,翻开消费者行为黑盒子,生活型态数据库,台湾第一个消费者生活型态研究数据库,(SINCE 1988),台湾唯一拥有消费者消费行为,10,年趋势,SRI史丹福,博报堂,总研社,美国,日本,华人地区,最专业的生活型态研究机构,数据库调查之专业代表性,最代表性的抽样,-,分层系统随机抽样,最深入的调查,-,中地理论台湾地区,32,个,生活中心城市,120,个里,最经济规模的样本,-,面对面访问及留置复访,1200,位受访者,在,95%,信赖区间下,误差值不超过,+/-2.96%,最具消费指标的年龄,-15-59,岁占台湾,65%,人口,消费决策在,80%,以上,最具消费趋势追踪,-,每年,7-8,月实地调查,最具代表性的专业抽样,Z P(1-P),N=,e,2,2,N 样本数,S 母体变异数(P(1-P),e 可容许误差值,Z,信赖区间,(,标准差,),Z=1.96 95%信赖区间,e=+/-3%误差值,N=,样本数 n=1065,ICT样本数 n=1200,e=+/-2.96%,N=1400万人,(1.公式),Lifestyle,同质,GROUP,PROFILE,Group Character,Director,Active,Leisure,Preference,Attained,Value,Sensitive,AD,Consumer,SP/PR,EVENT,Target,Product,Satisfy,Lifestyle,Marketing,Communication,Lifestyle,Marketing,Communication,(Original),(Fact),Blind,Point,？,策略联盟,联合促销,消费者同构型？,消费者是谁？,反响趋势/量化的指针性数据库,资源整合,主要,/,次要群众,Profile,tool,Profile,content,企业经营,策略取向,找出同质,消费族群,经营,消费族群,品牌管理,Lifestyle,Marketing,Communication,Product,branding,+,品牌經營,追蹤,lifestyle,的轉變,資訊,回饋系統,Concept,環境趨勢,族群,包裝,通路/業務,企劃/研發,產品功能,本身,功能/資產,信賴感,組合式,銷售,Inside,Outside,数据库,的重要性,真正为华人,的营销环销,华人世界,生活型态,信息整合,全国第一个,生活型态,数据库,共有的营销,资源与商机,华人,生活趋势,差异观察,消费群,比例,跨产业,产品,营销研究,信息整合,信息,附加价值,婴儿潮,X世代,Y世代,新产品开发CONCEPT,满足,创造,消费者,未实现的,心理需求,营销与,消费者的互动,GI,LIFE,STYLE,营销不能,从产品切入,而是消费者,改进商品,重组性,新商品,取代性,架构在,LIFESTYLE,变动中,超越,变动的,理论架构与人力资源整合,TARGET,BEHAVIOR,INTERACTIVE,PRODUCT,研究根底,LIFESTYLE根底,BRAND IMAGE,产品改进OR组合,PRODUCT 要素,POSITIONING,CONCEPT,总研社,客户,包装,功能组合,改进,尺寸体积,颜色,使用频度,人口统计,地区,性别,年龄,学历,职业,收入,婚姻,家庭生命周期,政党认同,血型,星座,您可以查到那些数据,现阶段想要的,充实满足的时候,AIO,量表,生活休闲,常做活动,休闲场所,喜好明星,送礼,理财工具,购物,用餐,音乐,您可以查到那些数据,报纸,杂志,电视,第四台,播送,电影,直销,接触管道,您可以查到那些数据,品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素,国际航空,国内航空,手表,信用卡,行动,呼叫器,电子字典,个人计算机,连锁便利店,超市,百货,量贩店,中西餐连锁店,童装连锁店,语言补习班,眼镜行,游乐场,商业银行,人寿保险,房屋中介公司,美容瘦身,电器通讯连锁店,观光饭店,个人耐久财、通路,耐久财,:,品牌偏好、使用率、考虑因素,冷气机,彩色电视机,电冰箱,洗衣机,录放机,除湿机,微波炉,干衣机,磁砖,热水器,排油烟机,还有,80,项指标商品,?,机车,国产自用车,进口自用车,商用车,家庭设备,品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素,休闲零食,颗粒甜点,速溶咖啡,巧克力,冲泡奶粉,方便面,冷冻主食,冷冻副食,食用油,包装米,三合一麦片,鲜奶,/,调味奶,添加物饮料,运动饮料,罐装咖啡,罐装传统饮料,罐装传统茶饮料,罐装红奶茶,罐装花果茶,果汁,矿泉水,啤酒,香烟,乳酸食品,冰品,非夹心饼干,夹心饼干,罐头食品,喜饼,食品、饮料,品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素,感冒咳嗽药,综合维他命,润喉药品,肠胃药,止痛药,机能口服液,保健补液,皮肤药,美容减肥药,酸痛清凉药,牙膏,胶卷,杀虫剂,美发用品,外用消费水,沐浴乳,洗面奶,保养化装品,一般保养品,色彩化装品,卫生棉,胸罩,名牌服饰,运动休闲鞋,洗衣剂,家庭清洁剂,洗碗精,婴幼儿成长奶粉,儿童营养添加品,婴儿纸尿裤,药品、日用品、婴儿用品,TO BE CONTINUE.,个案研究,企业的策略方向,企业策略,VS.,人口统计,金车 上班族,统一 青少年,P&G,女性,桂格 婦女,X牌,金车品牌策略,N=1200,N=567,N=499,N=733,N=759,品牌策略,N=1200,N=584,N=529,N=567,X牌,N=436,%,品牌偏好度,N=1200,X牌,%,品牌使用率,N=1200,N=584,N=529,N=567,X牌,N=436,%,产品开展策略,饮料产业策略,年轻,年长,解渴,机能,汽水,可乐,沙士,机能,运动,咖啡,传统,奶茶,乌龙,花茶,果汁,矿泉水,啤酒,品牌资产管理,咖啡品牌偏好度,N=1200,%,咖啡品牌使用率,N=567,%,咖啡品牌忠诚度,N=567,%,市场区隔,男性56.6%,20-29岁36.9%,劳务13.4%,牡羊座,狮子座,北部,51.7%,男性,55.0%,15-29岁71.6%,大专46.7%,学生38.4%,金牛,/,处女座,未婚,北中部,79.8%,20-39岁70.5%,高中,45.8%,双子处女天蝎双鱼座,北部,56.5%,女性,55.6%,15-29岁64.9%,高中上,89.8%,学生上班族,67.6%,狮子,/,射手,/,天蝎水瓶座,未婚,69.4%,伯朗,统一,欧香,左岸,人口统计,市场区隔,味道,75.9%,广告19.4%,包装17.6%,消费行为,伯朗,统一,欧香,左岸,品牌,知名度,38.4%,容易买到,35%,价格廉价,33.3%,口渴,40.3%,招待客人,20.9%,市场区隔,朋友一起,51.8%,朋友一起,56.7,%,休闲运动,40%,自己进修,18.3%,爱情16.7%,父母,22.3%,爱情15.1%,充实满足、心理需求,伯朗,统一,欧香,左岸,休闲运动,42.6%,自己进修,18.5%,爱情15.7%,市场区隔,接触,伯朗,统一,欧香,左岸,学者国片,龙祥,联登,卫视,龙祥,民视,纬来,TVBS,HBO,SUN-M,目标对象,家庭,实用族,年轻品味族,年轻勤俭,族,男性意见领袖,伯朗,统一,欧香,左岸,品牌网络,根本需求,咖啡专家,价格,品牌形象,伯朗,统一,欧香,左岸,了解自己,目标消费者人口统计,N=59,X牌,策略思考,目标消费者的选择,品牌网络的定位,通路SP的特性,X牌,