TOYOTA 86富士赛道对决邀你酷玩86日酷玩夜活动经销店说明手册

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2015 TOYOTA 86,富士赛道对决邀你酷玩,86,日,经销店说明手册,目录,活动概要,活动背景,活动目的,基本想法,大日程,活动方案,经销店配合及拜托事项,1,活动概要,活动背景,86 14,年销量,1040,台，其中,76%,为,20-30,代年轻用户、男性占比,63%,，女性占比,37%,，购车用户均拥有较好的经济基础（家庭月收入,2.5,万以上占,30%,）。通过用户深访问在已购车用户中有,80%,都对车进行了改装（从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等），用户购车目的单纯，利用,86,作为“玩”的工具，满足改装、漂移驾驶的乐趣。但年轻时尚感稍显不足，需加强品牌时尚感及年轻化的诉求。,针对以上特点，开发符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户。,活动目的,提升,86,有个性、年轻时尚感的品牌形象。,通过目标人群喜爱的夜店场所前进行展示活动，吸引时尚年轻人的关注,重点区域实施活动，进行区域强化。,基本想法,活动分,2,阶段。第,1,阶段以,86,夜店展示为主要内容，吸引目标用户参与活动。第,2,阶段以参与日本丰田,86,日为话题，打造活动高潮。全程通过新媒体配合传播，进行事前事后整体营销。,经销店邀约,86,车主，自驾,86,来场展示爱车。,针对来场非,86,车主，收集,A,卡，便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。,活动现场将抽取幸运车主，赴日本参与丰田,86,日活动，店头以此吸引潜在用户来店。,抽选赴日,86,车主：共计,9,名（,3,名,/,站）,2,活动概要,3,阶段,时间,内容,募集期,7/6,-,7/17,经销商店头告知募集,新媒体宣传募集,夜店店内宣传募集,Step 1,86,酷玩夜,7/11,成都站运营,7/18,广州站及上海站运营,Step 2,富士赛道邀你酷玩,86,日,8/1-4,参加日本富士赛道,丰田,86,日活动,完成东京任务,大日程,全程,新媒体配合告知宣传,募集告知概要,4,募集时间：,2014,年,7,月,6,日,-7,月,17,日,募集人群：,86,车主,/,潜在消费人群,募集方式：,销售人员邀约,86,车主,经销店需在活动前提交邀约人数,现场,86,车主提供丰田,86,车辆行驶证，及身份证,证明是,86,车主即可参加赴日活动抽奖,店内活动前,推广,线上推广,新媒体宣传,来宾通过各渠道,前往活动现场,86,车主到场即可签到参加活动,5,活动方案,场外区域及内容,1.,场外展台区域,所有来宾均在展示区内进行签到；,86,车主签到后发放,86,手环，用于识别,86,车主身份；,86,车主需提供丰田,86,车型的行驶证，及身份证即可参与,86,车主抽奖。,自由来宾可填写,A,卡信息、调查问卷，转发活动照片到朋友圈，即可获得,86,定制小礼品；,所有车主的抽奖卷，将分别投入透明抽奖箱，等待凌晨的幸运时刻；,2.,场外,86,车辆停车展示区,外场设有,86,车主享有专属车位，组成醒目的,86,阵容；,内场区域及内容,86,车主，签到后将享有卡坐，果盘饮品等，邀请好友参加活动,与朋友一起畅饮、与同道中人畅谈、与志趣相投人结实。,通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大,86,文化 圈子。,活动中将分时段提示来宾抽奖时间及相关内容,当晚,24:00,进行幸运抽奖环节,针对,86,车主进行抽奖，活动当晚产生,3,名,/,地幸运,86,车主将获得,赴日参与丰田,86,日活动名额,6,活动内容,这是一场为,86,车主 量身打造的,party,车主在这里可以尽情享受和交流，认识新的朋友，扩大朋友圈。,活动流程,7,外场展示区,1.,区域设有丰田,86,原厂汽车展示,2.,所有到场来宾均可参与活动进行签到,3.86,车主将抽奖信息投入透明抽奖箱,4.,抽奖券填写截止至活动当晚,11,：,30,86,车主专享停车展示区,1.,展示区旁将设有,86,车主停车展示区域,2.,车主可将爱车停靠在该区域进行展示,3.,区域内车位有限，停满为止；,签到入场,（,21:00,）,1.,来宾到场后在展台区进行签到,2.,领取签到礼品；,3.86,车主出示丰田,86,车型行驶证及身份证即可参与零点的抽奖活动（日本,86,日奖项）；,4.,非车主来宾填写调查问卷及分享活动照片至朋友圈即可活动,86,小礼品。,内场活动,1.,活动为车主准备专享卡座，促进车主间的交流，扩大圈子,2.,车主可邀请朋友，家人，及现场来宾一同落座,3.,在休闲的氛围里，壮大,86,家族,抽奖环节,凌晨,24:00,点,进行抽奖环节,抽取活动重头奖项，,3,名,86,车主将有机会赴日参与日本丰田,86,日活动,8,活动来宾构成,新媒体宣传,活动日预计到场,30,位来宾参与活动,经销店邀约,86,车主,活动日邀约,30,位,86,车主参与活动,自然来宾,邀约来宾同行朋友、未预约客户,酒吧夜店自有来宾,86,车主需提供,行驶证原件,及身份证,即可参加抽奖,奖项为日本,86,日体验活动,填写调查问卷即可获得,86,小礼品,活动预计募集来宾,60,人,自然来宾,300,人,9,外场展台规划,6m,6m,洽谈区,1,、来宾休息洽谈,2,、,A,卡及调查问卷填写,信息台,/,咨询台,1,、活动问询,2,、,A,卡及调查问卷收集,3,、礼品发放,形象背板及视频播放区,1,、活动形象背景板,2,、丰田,86TVC,播放,车辆展示区,现场车辆展示，,让来宾近距离接触丰田,86,10,展台区域：正视效果（示例）,以赛道风格的场景布置来传达丰田,86,的跑车血统；,赛道道具点缀以及现场互动用以吸引年轻受众进行关注；,此展示方式传达给年轻来宾，丰田,86,是一辆兼备速度与激情的时尚纯正日系血统跑车，吸引关注。,外场展台规划,11,材质：发光灯箱,材质：发光立体字,材质：雕刻烤亮漆,材质：正面红色灯片，内嵌灯源,材质：正面灯片喷绘，内嵌灯源,展台区域：效果图（示例）,外场展台规划,12,86,车主专属停车区车辆展示,邀约车主驾驶,86,爱车，抵达活动现场后，将爱车停靠在,86,专属,停车区，加入耀眼的,86,阵容展示爱车，提供给车主展示爱车及交流的平台。这支由车主组建的队伍，使当晚的活动更加醒目，每辆,TOYOTA 86,都是当晚的明星！,活动当晚，夜店门前将为,86,车主预留车位，且,86,车主不用负担,停车费，但车位有限，先到先停。,（成都站提供,5,小时免费停车，,超出时段费用自付）,13,86,车主参与项：,86,车主将佩戴明显,86LOGO,手环，以便识别车主身份。,展示自己的爱车，将爱车融入到,86,的阵容里！,参加抽奖的,86,车主需出示,86,车型行驶证,及身份证填写抽奖券。当,天晚上活动最后阶段会在酒吧内现场抽取三名获奖者前往日本参与富士赛道,86,日活动。,夜店客人参与项：,所有来宾都可以参与到,86,酷玩夜活动中,感受丰田,86,带来的激情与活力,非车主来宾在,86,展台区为,86,展车拍照、转发朋友圈、填写,A,卡及问卷即可获得,86,定制小礼品。,外场活动内容,14,内场活动内容,与朋友一起畅饮,与同道中人畅谈,与志趣相投人结识,86,车主可以邀请朋友一起参加活动；,在这里：,现场来宾，可以感受丰田,86,带来的激情与活力！,当晚将提供,86,车主专享卡座及饮料、水果,由于车主均自驾车前往活动现场，此次不提供酒水。,若车主自行点酒水，请勿饮酒后驾车。,15,86酷玩夜 车主专享权益,及注意事项,专享的86停车区,，,尽可能让车主的86爱车在轰动效应中曝光,专享区车位有限，活动当日 2,1,:00 起先到先停。丰田,86,车型可免费停车。成都地区丰,田,86,车型专享,5,小时免费停车，超出时段费用自付。车主亲友到场车辆可在,86,车主专,项区域外自行停车，费用自付。,只为86车主配发的专项权益手环,，,佩带手环即可享受车主权益,到场车主需出示86车型的有效行驶证，及身份证。即可获得手环。,仅限86车主填写的抽奖信息,，即,行驶证件车主本人，不可替代,获得车主权益手环的86车主，即可填写车主抽奖信息及抽奖卷。填写抽奖信息时，需,再次出示86车型行驶证及车主本人身份证。填写后可将抽奖卷自行投入签到处透明抽,奖箱内，或自行携带参与活动（即将抽奖前 10 分钟，务必将持有的抽奖卷投入抽奖,箱内，过时作废）,专享的VIP坐席区,，,佩带手环的车主及同行来宾可落座该区域内,每位佩带手环的86车主，均可将同行的家人及朋友带入该区域内。,86,车 主专享区座,席有限，先到先坐。晚到的车主及朋友来宾可自行安排座位。,各地坐席区容纳人数：成都,50,人内,广州,20,人内,上海,30,人内；,乐享无限畅饮,，,每一位86车主，均可为自己及家人朋友获取饮品,活动当晚只提供软饮，不提供酒精类饮品。如需点选酒类饮品，请自行购买。,专享的抽奖环节,，,只属于车主的HI翻时刻，现场抽取3名车主。,中奖车主，可赴日参加日本丰田86日活动。活动现场抽取的获奖车主，需上台领取奖,项，并在三名获奖者全部抽中后，共同站在舞台上手持活动 主形象合影。,出席本次活动的,86,车主在这里，可以充分享受VIP待遇，同时也欢迎家人及朋友一同前往。,16,17,成都场地地理位置,成都站（,7,月,11,日周六）,场地名称：,THE COLOR 本色酒吧,地址：,成都市武侯区少陵路88号,18,广州场地地理位置,广州站（,7,月,18,日周六）,场地名称：,FACE CLUB,地址：,越秀区沿江东路466号大沙头游船码头,(海印布料总汇大厦对面、大沙头游船码头),上海场地地理位置,上海站（,7月,18,日周六）,19,场地名称：,BM CLUB,地址：,静安区余姚路34号同乐坊16号楼(近西康路),20,活动方案,活动方案,21,活动时间：,2015,年,8,月,1,日（周六）,-4,日（周二），,4,天,3,晚,行程安排：,日期,行程,交通,酒店,备注,8/1,（六）,中国东京,入住酒店,飞机,东京,上,/,广,/,成三地分别飞往东京机场，接机前往酒店,8/2,（日）,参加,丰田,86,日活动,大巴,前往静冈参加“,Fuji86Style”,盛会,8/3,（一）,台场丰田展厅,“东京任务”,大巴,参观台场丰田展厅,完成“东京任务”,晚宴评选任务获胜者,8/4,（二）,东京中国,飞机,东京机场返回上,/,广,/,成,现场,86,车主抽选,86,车主前往日本参加丰田,86,日活动,3,名,/,站,9,名,数量构成,来宾构成,幸运车主,参加日本,86,日来宾构成,22,经销,店,配合,23,经销店职责,各站人员邀请,经销店整体活动募集时间：,成都：,7,月,6,日,-10,日,上海,/,广州,:7,月,6,日,-17,日,86,车主 ：,30,名以上,各地经销店务必于当地活动,前三日（工作日）,将最终确认的参加活动客户名单发送至活动事务局邮箱：,注：如出现客户临时决定不来的情况，经销店需与现场活动主,办方沟通是否邀请备选来宾。,事前提醒,此次活动仅针对,86,车主进行抽奖,请务必提醒客户自驾,86,车前往，且携带行驶证及身份证出席。,专享区车位有限，活动当日 2,1,:00 起先到先停。丰田,86,车型可免费停车。成都地区丰田,86,车型专享,5,小时免费停车，超出时段费用自付。车主亲友到场车辆可在,86,车主专项区域外自行停车，费用自付。,活动当晚只提供软饮，不提供酒精类饮品。车主来宾如需点选酒类饮品，请自行购买。,现场配合,现场来宾秩序管理，如车位及坐席紧张，需安抚来宾,车型及活动情况说明、销售推动,现场订单商谈：由经销店带领订单客户到洽谈区商,谈,辅助应急情况处理,展示车辆,车辆交接时间,成 都 站：,7,月,10,日 下午,