笔记本市场调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大学生笔记本电脑市场 调查报告,途锐队,一、调查背景,大学生心理时尚、潮流,大学生购置力家庭支持,时代背景信息时代,大学生市场广阔，未被完全开发,大学生对笔记本电脑厂商的影响非常有研究价值,途锐队,二、调查目的,有多少人会在大学期间购置电脑？,大学生对笔记本的需求有什么特点,？,大学生想获得哪些促销产品？,大学生接触最多的笔记本宣传渠道是？,三、问卷设计,无记名问卷方式设计网络调查,?笔记本电脑市场调查问卷?包括两大项，共15个题目,四、调查过程,调查对象：全国局部在校大学生,调查方法：网络问卷调查法,五、调查结果及分析,1，本次调查共收到答卷267份，收回有效问卷240份。,2.调查结果及具体分析,基本情况分析,A,销售情况分析,B,A.根本情况分析,1.,在校学生拥有的笔记本电脑,大学生 拥有笔记本电脑的学生拥有电脑在一半左右。,联想得市场占有率最高，其次是宏基、华硕、戴尔、惠普等其他品牌市场占有率也很多。,2.各大笔记本在校园内的知名度,B.综合分析 -,产品,购置时间,有笔记本，是在什么时间购置的,购置时间,如果没有，您打算什么时间购置,根据调查得出购置笔记本电脑的时间主要集中在二，其次是大三，也有相当比例的学生在进校前就已经购置了笔记本。,没有笔记本电脑的被调查者中，大局部打算在毕业以后购置笔记本电脑的占一半以上。,b)选择笔记本品牌是看中的因素,大学生选择购置笔记本电脑品牌时主要考虑的因素有,质量、配置、价格、品牌等，其中质量因素比例最高，占59.52%，配置、价格也相当关注。,c)购置笔记本时看重配件的性能,最看重的因素依次是：CPU67.82%、内存62.29%、硬盘(48.44%)、显卡(39.10%),其他因素均不到30%,对无线网卡、摄像头的要求稍低,男女生分类比照：男生对笔记本电脑的CPU和显卡要求高于女生,d希望购置的笔记本屏幕尺寸,期望尺寸集中在14寸,男生对15寸以上需求的比例16.24%高出女生9.84%,女生偏重于13、14寸,d希望购置的笔记本屏幕尺寸,e购置笔记本的主要用途,B.价格分析 -价格,购置笔记本的时候会选择的价格段,B.渠道分析 -渠道,70%以上的学生选择在电脑城购置笔记本电脑,国美、苏宁卖场其次,校园团购，网购等途径比例比较低,B.促销分析 -促销,a大学生从哪些渠道了解笔记本电脑厂家的信息,b大学生经常浏览的网页,c)在学校接触最多的媒体宣传方式有哪些？,d)在购置笔记本的时候最想获得的促销品,e)大学生希望在笔记本电脑的巡展中看到的产品,f)最喜欢参加的校园活动形式,常用网络媒体,大学生更多的是通过网络，其次是朋友推荐以及收看电视得到相关电脑的信息,聊天网站类:腾讯比例最高(24%),其次是校内网,论坛类网站:学校论坛比例高于猫扑,综合类网站:新浪和搜狐比例第一为15%。网易、雅虎其次,接触最多的校园宣传媒介及想获得的促销品,接触最多的校园宣传方式:海报、DM、条幅,其次是校园播送、食堂电视、桌贴,大学生主要偏重于与电脑相关的一些电脑周边硬件设备，如硬盘、无线上网设备等,同时相关学习、办公、游戏类软件也是大学生选择的一个重点,在巡展中想看到的产品、喜欢的校园活动,最希望看到性价比高的产品以及高端形象产品，其次是一些巡展活动,23%的在校大学生喜欢参加文艺类活动,20%的在校大学生喜欢参加实习培训结业类活动,其次是校园产品促销购,3.给笔记本电脑生产商的建议,产品方面,A,价格方面,B,渠道方面,C,促销方面,D,设计有差异化的产品及差异化的价格,配置,价格,外观,重量,质量,根据男女生对笔记本要求差异、经济条件差异,处理好与渠道商的关系,给经销商更多的优惠，形成合作关系,加大对电脑城大客户经销商的开发,开展电脑经销商与大学生联合的活动，推广自身形象，提升知名度,加强对大学生市场促销的关注与投入,加大与互联网的合作,例如被大学生经常浏览的新浪、搜狐、腾讯、人人等网站的宣传力度,投放专门针对大学生的广告,开展互动活动,网络方面,校园宣传方面,投放被大学生接受最多，校园覆盖面广的广告形式 校园海报、条幅、校园播送,广告的内容、风格，应当针对大学生娱乐时尚、个性的心理特征来设计,促销产品方面,以顾客为导向，最大限度的满足消费者需求,派送电脑周边硬件设备、时尚生活用品、办公学习、游戏类软件，吸引消费者,推出性价比高的产品,安排高端形象产品的展示,谢谢观赏！,thank you！,途锐,