广告创意思维训练2[文字可编辑]课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,创意思维训练,创意思维训练,请大家把红色、绿色、蓝色与纵向思维、横向思维、放射性思维,？,请大家把红色、绿色、蓝色与纵向思维、横向思维、放射性思维？,垂直思维法：,从一个点想到一个点,市中心,黄金地段,商业发达,投资,财富,成功人士,横向思维法：,是指创意思维的多维性和发散性。它要求,尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，,不断寻求全新的创意。,和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，,再去挖一个又一个的新洞,;,丢下原有的塔，再去垒一个,又一个的新塔。,垂直思维法：从一个点想到一个点 市中心黄金地段商,红色：纵向思维（同一家族）,蓝色：横向思维（旁系家属）,绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）,红色：纵向思维（同一家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色,.,一个概念的放射思维,?,?,放射思维的概念,放射性思维,放射性思维来自,“放射”这个词，意思是“向各个,方向,传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或,连接到一个中心点的联想过程。,.一个概念的放射思维?放射思维的概念 放射性,?,?,放射思维的概念,由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、,几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一,个信息,每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、,数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、,音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达,出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。,放射性思维导致,“,一意多形”，一个概念的多,种表达形式。,.,一个概念的放射思维,?放射思维的概念 由一个中心概念出发，向四,广告创意思维训练2文字可编辑课件,广告创意思维训练2文字可编辑课件,思维导图,思维导图是放射性思维的自然表达，是一,种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜,能的钥匙。,思维导图 思维导图是放射性思维,广告创意思维训练2文字可编辑课件,思维导图基本特征,（,1,）注意的焦点清晰地集中在,中心词,或中央图形上；,（,2,）主题的主干分出分支从中央图形,向四周放射,；,（,3,）分枝由一个关键的图形或关键词（,卫星词,）构成，相关,的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；,（,4,）用文字搭架，闪光点加入图形。,图文互补,，尽量准确地,捕捉联想闪光点。,思维导图基本特征（1）注意的焦点清晰地集中,第,1,步：喷射式的发想,确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数,个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的,第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒,诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。,创造充分的“,自由联想,”,的环境、过程。,?,?,训练步骤,第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地,第,2,步：深入联想,在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，,把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的,本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一,体地产生无穷多的联想的可能性。,常见的“联想”,有,逻辑联想,和,形象联想,。,?,?,训练步骤,第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进,逻辑联想,逻辑联想,形象联想,形象联想,第,3,步：寻找关联,暂停下来，仔细看所生成的众多想法，,1,）找出与众不同的,新元素或令自己激动的亮点；,2,）在不同的枝节上，可能找,到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜,色的笔标出来。,注：,1),距离中心词越远的元素创新性越强；,2,）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关,联，则创意越新。,?,?,训练步骤,第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出,广告创意思维训练2文字可编辑课件,第,4,步：提出方案，画草图,把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做,进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。,两个原则：,开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；,减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。,?,?,训练步骤,第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提,新,鲜,新 鲜,网络,印象,回归,训练,网络 印象 回归 训练,网络,网络,印象,印象,回归,回归,理性与感性的区别：,理性与感性的区别：,动作、两手直觉十指交握,动作、两手直觉十指交握,A.,左手拇指在上,-,”U”,（意思是接收,讯息时优先使用感性为主的右脑）,B.,右手拇指在上,-,”SA”,（意思是接收,讯息时优先使用理性为主的左脑）,A.左手拇指在上-”U”（意思是接收讯息时优先使用感性,动作、双手直觉交错抱胸,动作、双手直觉交错抱胸,A.,右手掌在上,-,”U”,（意思是传达讯,息时优先使用感性为主的右脑）,B.,左手掌在上,-,”SA”,（意思是传达讯,息时优先使用理性为主的左脑）,A.右手掌在上-”U”（意思是传达讯息时优先使用感性为,、,SASA,女,性格：无坚不摧的铁娘子：为人一本正经，给人精明干练的,距离感，若跟莎莎女成为好友，则是值得依赖的好帮手，但成为,敌人，就会非常难缠！,恋爱：想太多的自我设限：交往前会想太多，对恋爱小心翼,翼，不过很容易因此放弃，对主动告白的异性会难以招架，不过,要小心反被聪明误！,、,USA,女,性格：人情的好听众：散发出安心，温柔，善解人意的气质，,是一个人人都想跟你说心事的好听众，如果别人苦苦哀求你，总,是很难拒絶别人！,恋爱：难以爽快脱身：虽然会理性评估对方，不过一但陷入,热恋，就完全被感性主导，当热情不在时，很容易因对方对自己,的依赖而无法爽快分手！,、SASA女 性格：无坚不摧的铁娘子：为人一本正经，,、,UU,女,性格：直觉行事的侠女：热血又充满个人魅力，会突然失控,大笑或大哭，但都是出自真心，因此颇受朋友喜欢，最明显的就,是购买东西完全凭感觉，就算不实用或已有相同款式还是想买！,恋爱：单纯的爱情至上者：以自己心理的感觉为主，不会参,考对方或客观因素来决定自己下一步举动，若对对方很有好感，,一整天就像春暖花开，如果对方疑似劈腿，也会惊天动地大哭一,场，但也很容易变心！,!,、,SAU,女,性格：阳刚味的大姊大：因为冷静观察与分析的性格，在同,性之间很容易展现气慨与责任感，常常是女生之间的大姊大，但,掌握全场之余又不失冷静观察！,恋爱：有目标的下手：操控自己的感觉，能冷静分析对方是,否适合自己，一旦锁定目标，就会用尽方法维持热度，虽然严谨,以对，但内心总有一把不可告人的浪漫烈火！,、UU女 性格：直觉行事的侠女：热血又充满个人魅力，,、,SASA,男,性格：超级理性的数字人：完全以左脑为主的男性，以步骤,跟数字为行事的准则，总是条理分明，不太能察觉感情，所以会,给人固执，偏执的感觉！,恋爱：慢热专情的完美主义：会在心中描绘完美形象，面对,真实感情却显得慢热自闭，一旦点燃热情后，就会持续专情，就,算对方响应冷淡，莎莎男仍念兹在兹，从一而终！,、,USA,男,性格：情义相挺的汉子：虽然看似冷酷，其实很重感情，会,以直觉印象为出发点，然后再以坚决的步伐行事，就是那种看你,顺眼，就会收你做徒弟，挺你的那种大哥！,恋爱：不打没有把握的仗：恋爱成功机率很高，一旦确认对,方也对自己有好感后，就会火力全开，不过爱得深，对女方的要,求跟猜疑也很深！,、SASA男 性格：超级理性的数字人：完全以左脑为主,、,UU,男,性格：永远乐观的国王：因为相信自己的直觉，所以会显得,自信满满，率直天真，坏处就是对不感兴趣的事，也丝毫不想掩,饰，会显得兴趣缺缺甚至默不关心！,恋爱：自我得意的攻势：很容易自我沉溺在热恋气氛中，不,过太过率直乐观的个性，可能会误解别人对你是否有好感，陷入,自我得意的陷井中！,、,SAU,男,性格：智囊分析者：喜欢探求理与擅长分析，常是旁人意见,的给予者，给人一种冷静稳当的感觉，不喜欢与人争吵，很能妥,善地处理事情，不过难免给人距离感！,恋爱：可能性至上：把自己喜不喜欢对方放在其次，反而以,跟对方能否发展下去为第一前提，是个很适合爱情长跑或结婚的,对象！,、UU男 性格：永远乐观的国王：因为相信自己的直觉，,