智能按摩椅行业研究报告课件

智能按摩椅行业研究报告,智能按摩椅行业研究报告,2,摘要,发展背景：,现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的中心；消费升级利好大健 康发展，智能按摩椅行业迎来发展契机；智能科技在家居产品中被广泛应用，极大 提升消费体验，促进相关产品创新；人口老龄化及中青年群体亚健康问题拉升智能 按摩椅消费需求；关键技术在智能家居场景中的应用促进智能按摩椅创新研发,竞争格局：,中国按摩器具市场中智能按摩椅占比最高，市场规模约82.8亿；中国大 陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%，未来市场空间广阔；傲胜/奥佳华/荣泰三大品牌 领跑中国智能按摩椅行业市场；智能技术供应商成为上游玩家，为产品打造带来更 多想象空间,消费需求：,高线城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消费者，他们拥有健康 消费理念，注重品质，对知名品牌情有独钟；由于长期久坐，缺乏运动带来亚健康 问题，消费者颈肩背部按摩需求强烈，也有很多消费者希望通过使用按摩椅放松舒 缓身心，改善睡眠；消费者在购买智能按摩椅时，更愿意购买那些专业研发按摩椅、口碑好、知名度高的品牌产品，此外，高端及豪华消费者更喜欢智能科技感强的按 摩椅产品,趋势展望：,趋势一：消费需求升级，技术创新的专业按摩椅品牌更受青睐 趋势二：围绕人体五大感官，升级按摩体验，全面舒缓身心 趋势三：个性化定制按摩，支持下载和更新按摩程序,趋势四：按摩椅设计更精巧，时尚多变，减少占地空间,趋势五：智能按摩追踪健康数据，延伸健康管理场景,趋势六：按摩小电品类功能更细分，与按摩椅功能相得益彰,2摘要 发展背景：现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的,3,中国智能按摩椅行业发展背景,1,中国智能按摩椅行业竞争格局分析,2,中国智能按摩椅行业消费者需求洞察,3,中国智能按摩椅行业发展趋势展望,4,3中国智能按摩椅行业发展背景1中国智能按摩椅行业竞争格局分析,4,中国智能按摩椅行业发展历程,现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的中心,20世纪60年代，日本研发出世界第一台智能按摩椅，拉开了现代按摩器具发展的序幕。20世纪80年代，以松下、大东为 代表的日本传统电器厂商也开始研发按摩器具，产品品类逐渐丰富。同时随着全球一体化进程的发展，国际间贸易往来活 跃，智能按摩椅进入中国市场。截止到20世纪90年代，已有大批厂商布局中国市场。21世纪初，知名智能按摩椅厂商开 始大力深耕中国市场，布局一二线城市，同时全球产业链也向中国转移。现阶段，得益于技术发展、经济进步以及消费升 级，家电家居等原主营产品并非智能按摩椅的玩家，开始跨界涌入智能按摩椅市场，国内市场百花齐放。,2021年中国智能按摩椅行业发展历程,20世纪60年代,（1960-1980）,20世纪80年代,（1980-1990）,20世纪90年代,（1990-2000）,21世纪,（2000-2015）,现在,（2015-至今）,全球 历程,中国 历程,日本研发出,世界 第一台全自动按 摩椅,，拉开现代 按摩器具的序幕,日本品牌深耕本国 市场的同时,，,拓展,以亚洲四小龙为首 的,海外周边市场,全球一体化，按摩 椅市场规模扩大，,走向欧美,，按摩椅 逐步,进入家庭,中国制造崛起，成 为世界中心，按摩 椅,全球产业链向中 国转移,技术发展，经济进 步，消费升级，智 能按摩椅研发迭代，,产品更加智能多元,中国外贸开始蓬 勃发展，,智能按 摩椅通过国际间 贸易进入中国,大批,智能按摩椅、按摩器具,厂商进 入中国市场,知名,智能按摩椅 厂商开始,大力深 耕中国市场,，布 局一二线城市,家电家居类企业,跨界 玩家进入智能按 摩 椅市场,，现阶段，国 内市场,百花齐放,4中国智能按摩椅行业发展历程现阶段，中国已成为全球智能按摩椅,5,中国智能按摩椅行业发展：经济环境,31195,33616,36396,39251,42359,43834,消费升级利好大健康发展，智能按摩椅行业迎来发展契机,2015年-2020年，中国城镇居民人均可支配收入由31195元增长到43834元，复合增长率为6%。随着我国居民生活水平 逐年提升，居民的消费水平也不断提高、所持有的消费理念也逐渐升级。居民的消费观从单纯的需求满足性消费转向高品 质的精致消费；同时，居民健康意识不断提升，城镇居民人均医疗保健消费支出由2015年的1443元增长到2020年的,2172元，复合增长率高达7%。消费升级利好大健康产业，智能按摩椅行业发展迎来契机。,2015-2020年中国城镇居民人均可支配收入,2015-2020年中国城镇居民人均医疗保健消费支出,1443,1631,1777,2046,2283,2172,CAGR=6%,CAGR=7%,5中国智能按摩椅行业发展：经济环境3119533616363,中国智能按摩椅行业发展：政策环境,6,政策鼓励智能家居产品在健康领域创新应用，提升消费体验,人工智能、云计算、大数据等信息技术的飞跃发展改变了人们的生活，智能家电家居是主要的受益场景之一。近几年，我 国出台各类政策鼓励重点研发适应消费升级的智慧家庭产品，提升智能家居在照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安 防等领域的用户体验，这就为智能化、多功能化的智能按摩椅产品研发和创新提供了政策土壤。,2017-2021年中国智慧家电家居行业相关政策部分列举,中国智能按摩椅行业发展：政策环境6政策鼓励智能家居产品在健康,中国智能按摩椅行业发展：技术环境,智能 家居,物联网,人工智能,云计算,关键技术在智能家居场景中的应用促进智能按摩椅创新研发,物联网、云计算和人工智能是智能家居领域的三大关键技术。智能家居场景作为三大技术应用落地的载体，智能家居既能 从技术应用中获益，同时也带动了场景中各类硬软件终端产品的技术创新。这就为智能按摩椅技术创新提供了良好的环境，推动智能按摩椅产品朝着多功能、智能化、多元化的属性进行升级迭代。,智能家居行业发展技术环境,4G网络基本实现城市和县城的连续覆盖，未来网络基础 设施的完善和5G商用将促使智能家居外部环境趋于成熟,7,短距离无线通信技术广泛应用，解决早期布线式智能家居 系统的延展问题；在电信运营商的积极推动下，NB-IoT 开始向前发展和应用,语音识别、计算机视觉等AI感知技术飞速发展，智能家居 在听觉、视觉、触觉等多个层面具备主动观察感知能力,AI专用芯片及嵌入式感知系统的成熟开发，以前端智能与 后端智能协同的方式加速产业升级,云计算低成本、高效率、安全与弹性的特点，有效支撑智 能家居设备的联网和数据储存处理；在设备和功能数量明 显增多的情况下，满足家庭场景低功耗、实时性和可靠性 的复杂需求,中国智能按摩椅行业发展：技术环境智能 家居物联网人工智能云计,8,中国智能按摩椅行业发展：社会环境,人口老龄化及中青年亚健康问题拉升智能按摩椅消费需求,国家统计局数据显示，我国65岁以上的人口逐年攀升，人口老龄化问题开始显现，随着年龄的增长，各类健康问题接踵 而至，艾瑞调研数据显示，2020年中国家庭父母辈成员中，患有慢性病的人占比较高；此外随着生活及工作压力的增大，家庭成员里，中青年群体亚健康问题也越来越多，“一老一中青”拉升智能按摩椅消费需求。,14476,15037,15961,16724,17725,19059,2020,20152016201720182019,65岁及以上人口数量（万人）,2015-2020年中国65岁及以上人口数量,2020年中国家庭成员健康状态,94.9%,18.5%,17.8%,58.6%,54.3%,31.9%,25.8%,35.7%,40.8%,1.0%,4.1%,46.6%,54.9%,5.6%,3.0%,1.5%,0.1%,0.1%,4.8%,子女,自己,配偶父母,健康亚健康,父母配偶,慢性病重症疾病,8中国智能按摩椅行业发展：社会环境人口老龄化及中青年亚健康问,9,中国智能按摩椅行业发展背景,1,中国智能按摩椅行业竞争格局分析,2,中国智能按摩椅行业消费者需求洞察,3,中国智能按摩椅行业发展趋势展望,4,9中国智能按摩椅行业发展背景1中国智能按摩椅行业竞争格局分析,10,中国智能按摩椅市场规模,96,106,116,139,129,150,2021e,201520162017201820192020e,中国智能按摩器市场规模（亿元）,46.0%,30.0%,7.0%,7.0%,中国按摩器具市场中智能按摩椅占比最高，规模约82.8亿,随着国民健康意识的增强，我国智能按摩器具（智能按摩椅+智能按摩小电）市场规模逐年扩大，2020年市场规模已达,150亿元；细分品类来看，国内智能按摩器具市场中，智能按摩椅市场份额占比最高，2020年已达46%，据此推算，,2020年国内智能按摩椅市场规模接近69亿元，2021年则约为82.8亿元。,2015-2020年中国智能按摩器市场规模2020年中国智能按摩器市场细分品类占比,（智能按摩椅+智能按摩小电）,5.0%,180,5.0%,按摩椅,肩部按摩器,脚部按摩器 按摩坐垫,按摩靠垫 其他,10中国智能按摩椅市场规模96106116139150202,中国智能按摩椅市场渗透率,中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%，未来市场空间广阔,日本作为智能按摩椅发展起步最早的国家，其市场成熟度较高，按摩椅保有率已达27%。日本通过国际区域贸易率先打开 东亚及东南亚国家和地区市场，而后拓展到欧美等国家，因此纵观全球，智能按摩椅主要消费人群集中在日本、韩国、新 加坡、中国香港、中国台湾等地区，各个市场渗透率均在10%及以上，对比而言，中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为,1%，未来市场空间广阔。,2020年世界&中国智能按摩椅市场渗透率对比,27.0%,12.0%,10.0%,10.0%,10.0%,1.0%,日本,韩国,新加坡,中国香港,中国台湾,中国大陆,11,中国智能按摩椅市场渗透率中国大陆智能按摩椅市场渗透率仅为1%,中国智能按摩椅市场竞争格局,高,低,低,品 牌 知 名 度,市场占有率,傲胜/奥佳华/荣泰三大品牌领跑中国智能按摩椅行业市场,我国智能按摩椅行业市场头部知名品牌主要集中在线下，诸如傲胜、奥佳华、荣泰等，这三大品牌市场知名度高，产品品 类丰富，功能多元，各自的市场占有率也较高，其中傲胜以线下直营为主，奥佳华和荣泰则以经销商加盟为主。同时随着 互联网购物的发展，各大品牌也逐步开始布局线上渠道。,2021年中国智能按摩椅市场竞争格局,高,傲胜,奥佳华,荣泰,稻田,松下,富士,艾力 斯特,12,中国智能按摩椅市场竞争格局高低低品 牌 知 名 度市场占有率,中国智能按摩椅产业链图谱,五金件,电器件,皮革布料,木件,塑料等,包装材料,技术供应商,物联网,传感器、通信,人工智能,操作系统,语音、机器视觉、生物识别、人机交 互等,操作平台、云服务 等,代 工 厂,/自 有 工 厂,消 费 者,场景延伸合作方,智能技术供应商为上游玩家，为产品打造带来更多想象空间,随着智能科技在家居场景的应用和落地，物联网、人工智能、操作系统平台等技术供应商成为智能按摩椅产业链上游玩家，,一方面为智能按摩椅功能打造带来很多想象空间；另一方面延伸了智能按摩椅应用的场景，给消费者带来更好的按摩体验。,2021年中国智能按摩椅产业链图谱,上游中游下游,原材料供应商,品牌商,渠道商,线上渠道,线下渠道,直营门店 购物中心 代理门店 家居卖场 品牌体验店等,家庭 轻医疗,互联网 医院,影音娱乐,平台,智能家居,终端平台,13,中国智能按摩椅产业链图谱五金件电器件皮革布料木件塑料等包装材,14,中国智能按摩椅行业发展背景,1,中国智能按摩椅行业竞争格局分析,2,中国智能按摩椅行业消费者需求洞察,3,中国智能按摩椅行业发展趋势展望,4,14中国智能按摩椅行业发展背景1中国智能按摩椅行业竞争格局分,人群画像需求洞察使用体验,智能按摩椅消费者基础属性,高线城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消费者,按摩器具已经突破“老年人专享”的标签，随着生活节奏的加快、工作压力的提升，亚健康问题层出不穷，