服装品牌策划课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,品牌服装策划,By:lisa,Page,1,品牌服装策划By:lisaPage 1,目录,-品牌简介及品牌故事,-品牌定位（消费人群及价格定位）,-销售定位,-产品风格（系列特色）,-设计元素分析,-色彩面料元素定位,-同类品牌比较,-流行元素分析,-设计效果图,-品牌运作形式,Page,2,目录-品牌简介及品牌故事Page 2,品牌故事：,三毛，又名,Echo（1943年3月26日1991年1月4日），1973年定居西属撒哈拉沙漠和荷西结婚，并以当地的生活为背景，写出了很多脍炙人口的作品。,三毛创造了一个充满传奇色彩瑰丽的浪漫世界；里面有大起大落生死相许的爱情故事，引人入胜不可思议的异国情调，非洲沙漠的驰骋，拉丁美洲原始森林的探幽这些常人所不能及的人生经验造就了一个勇敢脱俗的非凡女子。世人大多为Echo的文字痴迷，很少有人注意到她对服装的热爱和见解，她的穿衣风格自由随性，搭配和谐养眼，并融入了多国家多民族的风格，她酷爱收集配饰。,Echo是三毛丈夫荷西对三毛的爱称，英文有回声之意，设计师一生中仰慕Echo,熟读其作品，在Echo纷繁的旅途中，吸取大量灵感，以女性为主体，以Echo为名，设计一系列服装，风格自由浪漫，随性洒脱。,Page,3,品牌故事：Page 3,品牌,logo:,消费对象：,25-35岁女性,Page,4,品牌logo:消费对象：25-35岁女性Page 4,品牌理念：,Echo,以,25-35岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，偶尔运用蕾丝，钉珠等元素，配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。,产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现女性独特的风采，又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的焦点，让时代女性在各种场合中都能散发出该年龄段女性的成熟优雅，随性自由，独特的、与众不同的魅力。,Page,5,品牌理念：Page 5,店内装潢要求,整体色调淡雅明亮，以金色，黑色，白色为主，是顾客身处其中感到身心愉悦，心情舒畅，营造一个良好的舒适的购物环境，衣架，收银台，试衣间都经过专业设计师设计，造型考究。,为突出服装品牌特色，店内的摆设装饰都要求高雅脱俗，店内搭配,Echo香水味，并保持香味在中调。,简约时尚的店内环境，诠释了Echo的品牌特点优雅舒适，简洁大方，如同一个思想深刻，乐观开朗优雅从容的女子。,Page,6,店内装潢要求Page 6,品牌店面外景,Page,7,品牌店面外景Page 7,Echo,销售店面,内部展示,Echo销售店面,Echo,-,倾 城,我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。,Page,9,Echo-我笑，便面如春花，定是能感动人的,这一“倾城”系列中，服装样式以裙装为主，色彩丰富，面料柔软，比较具有垂感，薄薄的面料显得优美而飘逸，尽显女性的妩媚甜美，呼应Echo的一句话：你笑，便面如春风，定能感动人的，任他是谁。,立体碎花点缀其上，春天气息浓重，给人以美好愉悦的感受。,Page,10,这一“倾城”系列中，服装样式以裙装为主，色彩,面料定位：,丝绸面料,，,配以立体碎花图案，,特点光滑轻盈,Page,11,面料定位：Page 11,纱质面料,，质地轻盈通透，色彩多样，若隐若现的透明感给服装增加特色，用在春夏女装上尤为出色。,Page,12,纱质面料，质地轻盈通透，色彩多样，若隐若现的透明感给服装增加,服装效果图：,简单大方的春夏裙装，用丝质面料表现出来,透明的质感尽显女性的柔美，整体飘逸轻盈，收腰的设计充满美感，上衣出蕾丝的巧妙运用使得服装精彩别致。,Page,13,服装效果图：Page 13,腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感。,上衣处运用蕾丝点缀，,美感十足。,Page,14,腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感,Page,15,Page 15,Page,16,Page 16,Page,17,Page 17,Page,18,Page 18,Page,19,Page 19,Echo-,雨季不再来,我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候，绝不妥协。,在我的生活里，我就是主角。,Page,20,Echo-我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候,这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，,以春秋装为主，,样式紧跟潮流，时尚简约,色彩淡雅明亮,体现现代女性热情奔放，青春活力，,而不乏女性温柔之美的一面。,Page,21,这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，Page 21,别致的井字形重复图案，,时尚简约，使得服装生动不单调。,Page,22,别致的井字形重复图案，Page 22,Page,23,Page 23,Page,24,Page 24,万水千山走遍,Echo-,很想大大方方的送给世界上每一个人一匹马，当然，是养在心里，梦里，幻想里的那种马.,Page,25,万水千山走遍Echo-很想大大方方的送给世界上每,这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调，布料以棉麻丝质为主，轻盈舒适彰显女性自由随性的一面，Echo丰富的人生阅历，超人的人生境界和个人品味，大多来源于她的流浪生涯，万水千山走遍是她的一本记载游记的书，该系列服装灵感来源于此。,整体颜色低调大方，没有明艳色彩，黑白灰层次感强烈。垂感的面料舒适飘逸，颜色深浅变化，使得搭配起来丰富恰当。,Page,26,这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调,面料：棉麻,特点：色彩低调，,质感强烈，,手感舒适,Page,27,面料：棉麻Page 27,Page,28,Page 28,Page,29,Page 29,耳环，手链,Page,30,耳环，手链Page 30,Page,31,Page 31,配饰篇,-,Page,32,配饰篇-Page 32,Page,33,Page 33,鞋类（春夏）,Page,34,鞋类（春夏）Page 34,鞋,类（秋冬）,Page,35,鞋类（秋冬）Page 35,手提包类,Page,36,手提包类Page 36,Page,37,Page 37,Page,38,Page 38,品牌街拍,Page,39,品牌街拍Page 39,Page,40,Page 40,Page,41,Page 41,Page,42,Page 42,品牌代言人,茱莉亚罗伯茨,茱莉亚,罗伯茨(Julia Roberts)是影迷,心目中最有魅力的女星之一，,她是好莱坞有史以来收入最高的女明星,之一，1990年凭借一出现代版灰姑娘,漂亮女人一夜成名，2001年更以,永不妥协荣登第,73届奥斯卡影后的宝座。很多经典影片,给观众留下深刻印象，这个成熟睿智的,女人浑身散发着迷人的魅力，她热爱旅行，,喜爱思考生活。是一个在当代很像三毛的女人。,Page,43,品牌代言人茱莉亚罗伯茨(Julia Roberts)是影迷,茱莉亚罗伯茨，一个象征着自由和,勇气的女人，她以她的魅力完美诠释了,Echo品牌服装的特色。,Page,44,茱莉亚罗伯茨，一个象征着自由和Page 44,The End,Page,45,The EndPage 45,