MBA开题报告(李巍)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,北京工业大学,MBA,论文开题报告,基于价值链视角的AVIC公司汽车营地工程,商业模式创新争论,学生：李巍,学号：M202311012,指导教师：迟远英,为什么争论,选题背景,争论意义,争论什么,怎样争论,争论内容和目标,争论的框架构造,拟解决的问题,争论方法和思路,可行性分析,工作根底和条件,目 录,市场竞争激烈,迫使企业转型,汽车营地行业商业模式有待进一步优化,我国汽车露营地行业目前处于起步阶段，缺乏成熟的治理及运作阅历，商业模式尚不清晰，已进入行业的企业盈利力气普遍不强。在国家对旅游及汽车营地不断推出的利好政策带动下，做好商业模式的优化设计是行业内企业要考虑的首要问题。,经济新常态下,需要商业模式创新,中国经济进入增速换挡期，企业主要依靠创新获得比较优势和核心竞争力来猎取利润。,在经济新常态下，企业必需调整进展方向、优化商业模式，获得新的生存进展空间并且能够高效率的持续不断地赢利。,今日企业之间的竞争,已经不是原来产品,技术,治理,文化的竞争,而已经上升到模式之间的竞争，新生模式正颠覆着人们对传统进展模式的生疏。,市场竞争使企业的生存和进展都面临着重大挑战。,战略规划是解决企业进展问题，商业模式解决企业生存问题。,1.1,选题背景,价值链是一个合理和高效的分析工具,为商业模式的分析和选择供给了理论支撑,通过商业模式的创新,使企业能够在日益丰富和猛烈的市场环境中,更好的进展和壮大，帮助企业实现价值最大化是特殊有意义的。,中国自驾旅游时代已经到来，处于起步阶段的中国汽车营地将迎来高速进展的春天,此时也是企业抢占市场先机的最正确时期。但在其初期运营过程中产生的一系列问题,还需要我们去关注并思考解决问题的途径。具有竞争优势的商业模式设计对AVIC公司汽车营地工程可持续进展具有重要意义。,1.1争论意义,理论意义,实践意义,1.2,研究的,应用价值,帮助新技术产业化,把握新机遇,增加企业竞争力,应对产业环境变化的挑战,商业模式创新可以为企业,带来产业竞争中的优势地位,国外争论现状,国外学者对商业模式核心概念的界定,国外学者对商业模式关键要素的争论,国外学者对商业模式创新的争论,战略规划视角的商业模式创新,企业运营视角的商业模式创新,模块重组视角的商业模式创新,价值系统视角的商业模式创新,国内争论现状,整体视角的商业模式创新,要素视角的商业模式创新,价值链视角的商业模式创新,1.3国内外争论现状,近年来研究成果,商业模式概念归纳,争论述评,从内容来看，商业模式争论取得了较大进步；,在概念本质方面，已进入了对已有概念进展整合提升的整合类定义阶段；,在体系构成方面，已进入对商业模式构成要素之间关系进展深入争论的网络建模阶段；,在评估手段方面，评估指标设置和评估工具过于简洁；,在变革过程方面，已经消逝了很多不同的争论视角。,从系统方面，商业模式是由相互关联的要素组成的系统，这些要素组成了企业体系框架；,从盈利方面，商业模式核心是一个企业如何赚钱以及如何长期维持利润的描述，是一种能够为企业带来收益的模式；,从运作模式方面，商业模式是企业如何使用环境变化合理配置内外部资源猎取利润的方式；,从价值制造方面，商业模式是企业价值的准备性来源。,2.,商业模式及价值链的理论概述,1.争论背景、目的与意义,5.AVIC公司汽车营地工程商业模式创新设计,6.AVIC公司汽车营地工程商业模式创新评估,3.,价值链视角的商业模式创新,4.我国汽车营地进呈现状,研究内容,2.1,论文内容,供给应需求者,用什么方式,怎么做,资本做什么,为谁做,用什么做,猎取利润,获得资本,商业模式流程,利差效劳费,渠道和手段,生产方式,材料选购物流,市场定位,需求产品效劳,融资模式,目标消费群,整体解决方案,营销模式,赢利模式,商业模式：为了实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统并通过供给产品和效劳使系达成持续赢利目标的整体解决方案.,整体解决,整合,高效率,持续赢利,客户价值,最大化,核心竞争力,系统,“系统”，既指企业内的小系统，也指企业所属整个产业价值链的大系统；“系统”是最正确整体的意思，即个体的最正确组合。,“,持续赢利,”,是企业为,“,客户实现价值最大化,”,的客观结果，,“,实现客户价值最大化,”,是企业的主观追求,“整合”是协调、组织和融合,使企业内外部与企业的经营治理系统进展有机的整合,形成一个整体。,“,高效率,”,是将系统内外的各要素，通过整合方式，使之高效率地运行运作。其目的就是使系统形成核心竞争力。,商业模式构成要素,价值链是迈克尔波特于1985年提出的概念，波特认为“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和帮助其产品的过程中进展种种活动的集合体。全部这些活动可以用一个价值链来说明。”,价值链,价值链，价值链是企业运营过程中一系列关键活动的组合，而企业的运营过程就是由假设干条不同的价值链所组成的。通过对价值链的分析，我们不仅可以看到企业整体的价值是如何表达的，更可以看到企业内部每一项关键活动的价值。通过这种分析，我们能够明晰，企业在营销过程中制造了什么样的价值，这些价值能不能够推动企业的持续成长，或在竞争中赢得持续的优势。更为重要的是，通过价值链的分析，企业可以不断修正和提升价值链中的各个环节，从而使整条价值链能够很好地串起来，不至于由于某些点表现差而导致整条价值链的断裂。这就是价值链视角分析商业模式的内涵所在。,本文所用的价值链理论是以企业根本价值链为根底，运用其整条产业价值链上的不同变动方式及其自身根底价值活动的创新来解释企业如何实现商业模式的创新。,价值链理论的起源,价值链构成的演进,价值系统,价值链内涵,价值链分析工具的使用过程,识别价值活动,价值链的确定,明确内部联系,了解纵向联系,考虑买方价值链,价值链,理论,的应用,商业模式创新,战略成本管理,企业运营管理,价值链构成演进,价值链理论回忆,盈利模式：,做什么，,效劳谁,治理模式：,如何提高,运作效率,融资模式：,如何获得,资本,营销模式：,如何卖,扩张模式：,怎么做大,做强,生产模式：,怎么做,核心产品,核心技术,核心业务,核心运营力气,产品(效劳),品牌,标准,思想,客户价值最大化,产品经营,品牌经营,资本经营,人才经营,核心,竞争力,股东价值最大化,顾客价值最大化,员工价值最大化,伙伴价值最大化,社会价值最大化,进入,:,金融资本,产业资本,商业资本,上,市,资产证券化,方式,力气,载体,结果,通路,营销模式的任何一次创新，生产模式、治理模式的任何一次转变和融资模式的任何一次突破，以及所制造价值的再觉察或是客户需求、潜在需求的再满足或是成功地制造了一个需求或是解决了一个新的问题、突破了某个瓶颈甚至是对整个玩耍规章的颠覆等等，都能直接地转变他的商业模式，从而引领企业走向成功。,商业模式的价值实现路径,1,价值链延展型企业商业模式,2,价值链分拆型企业商业模式,3,价值创新型企业商业模式,4,价值链延展与分拆相结合的企业商业模式,5,混合创新型企业商业模式,基于价值链的企业商业模式的根本类型,为实现综合效益的最大化，爱游客汽车营地工程在商业运营模式方面要突破现有的模式，放大规模，做高品质，形成“汽车营地引领、多元产业叠加、多元产品植入、多元消费引导、多元商业驱动、连锁品牌进展”的全新模式，在单一的汽车营地根底上结合中国国情和市场需求，融合旅游、观光、休闲、度假、消遣、购物、体验、房车制造销售托管、营地建设治理输出、营地效劳体系、应急救援等多种要素，形成“1个主题+X个功能+N要素配套”的全新模式，再借鉴国外汽车营地品牌加盟连锁的方式进展商业运营，打造新一代中国旅游休闲度假产业综合体，方能实现盈利，从而实现汽车营地开发商业价值的最大化！,AVIC公司汽车营地商业模式设想,AVIC公司,产品运作模式,产品运作模式：围绕汽车营地搭建平台，实现多功能聚拢、多元产业叠加、多元产品植入、多元消费引导。,1,个主题,+X,个功能,+N,要素配套,多元产业叠加：通过汽车营地建设实现营地平台与旅游休闲度假、房车制造销售托管、汽车效劳等各种相关产业的叠加。,多元产品植入：从供给根本功能的营地效劳产品，到延长的休闲消遣产品、度假旅游产品等，再到附加的各种高端效劳体验产品，最终形成多元产品有效嫁接植入模式，形成一个复合型的大平台。,多元消费引导：通过多元产业叠加、多元产品植入，引导游客依据自己的兴趣和实际状况，选择适合自己的旅游生活方式，形成多元消费，游客既可以静静地享受阳光、草地，也可以参与休闲消遣活动，还可以在营地周边度假置业。多种消费组合都能自由拘束，闲适得意。,产业、产品、消费的叠加会聚将使汽车营地成为中国新一代旅游休闲消遣度假的旗舰平台。,争论目标,通过对以往相关文献的系统梳理，把握前人对该问题的理论成果再结合自己的学问构造、实践阅历以及指导教师的辅导和建议:,1.理清商业模式内涵与商业模式创新需要遵循的理论依据;,2.分析商业模式创新过程中可能遇到的不确定性因素，如何躲避这些风险，将商业模式创新的失败率降到最低;,3.为争论商业模式创新路径供给一种科学而全面的视角与思路;,4.为AVIC公司设计具有竞争优势的商业模式，为实践界供给具体而可操作的商业模式创新路径。,2.2争论目标,1、分析争论汽车营地行业现有商业模式的共性问题,添加标题,2.3,拟解决的问题,2、探究完善汽车营地可持续进展的商业模式创新途径,3、解决AVIC公司在工程治理理念和商业模式探究等方面需快速培育和提升的问题,4,、为塑造连锁品牌，解决可复制性问题,首先，对价值链理论的产生和进展进展争论，并从价值链的角度定义商业模式、确定商业模式的构成要素、探究商业模式的运行机制。,1,然后，分析商业模式创新的理论根底，包括商业模式创新的内涵、原则、商业模式创新对企业竞争优势的意义。,2,在此根底上，争论分析如何用价值链体系中的各活动和主体架构商业模式不同要素的新形式，以此实现从局部突破的商业模式创新。,3,最终设计出AVIC公司汽车营地工程的商业模式，传统商业模式该如何创新，并重点分析其商业模式如何表达了从价值链视角的创新。,4,3.1争论思路,基于价值链视角的AVIC公司汽车营地工程商业模式创新争论,确定争论对象及其争论背景和争论意义,相关理论根底,商业模式理论根底,价值链理论根底,商业模式创新理论根底,国外争论现状,国内争论现状,国内外争论现状,问题界定,行业分析,价值链视角的商业模式创新路径,价值主见创新,运营模式创新,界面模式创新,盈利模式创新,我国汽车营地行业现状分析,文献争论,我