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,#,天猫风扇行业 趋势洞察报告,风扇消费趋势,天猫风扇行业洞察报告,1,第一部分：天猫风扇行业 发展现状,2,第二部分：天猫风扇行业 发展趋势,3,第三部分：趣味榜单,T,AB,L,E,O,F,C,O,NT,E,NT,S,目录,天猫风扇行业洞察报告,研究背景,盛夏将至，风扇伴行。“听话的”智能语音遥控风扇、足不出户享受 自然风的空气循环扇、科技感满满 的无叶风扇、高颜值的家居风扇、办公桌面小风扇风扇外观的升 级、产品的多元化和技术革新，正 不断丰富和扩宽其使用场景。,当下疫情防控仍然不容松懈。如何 在消暑降温的同时，保持室内良好 的通风状态，成为迫在眉睫的问题。风扇可以当仁不让地完成这一使命，令人随时随地呼吸到清新空气。,器,g,心,n,导,邯叩甫隔闭围,伲叶得国叫甫卧归脤贤酌合诈祚作协啤,I,天猫风扇行业洞察报告,20,1,9,年天猫风扇品类高速增长，客群扩大是核心驱动力,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫风扇品类消费规模及同比增速,同比增速,超,3,0,%,20,1,9,年，天猫平台上风扇销售规模同比增长超,3,成，消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动,力；风扇品类,的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加,2019,天猫风扇品类增长因素分解,销售 规模,消费人数,同比：超过,3成,人均年消费,同比：轻微下降,人均消费量,同比：少量增加,商品件均价,同比：少量下降,天猫风扇行业洞察报告,消费者渗透率,=该类型风扇消费人数,/品类整体消费人数，下同,空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类,吊扇,空气循环扇,空调扇,无叶风扇,桌面便携风扇,其他电风扇,2019,天猫不同类型风扇销售规模及同比增速,销售规模同比增速,吊扇,空气循环扇,空调扇,无叶风扇,桌面便携风扇,其他电风扇,2018-19,天猫不同类型风扇消费者渗透率,20182019,空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大，消费人数领涨品类，推动销售规模迅速扩大；其中，空气循环扇销,售规模同比增幅超过2.5倍，成为带动品类整体增长的“龙头”,同比速 超,2.,5,倍,天猫风扇行业洞察报告,商品均价同比,20,1,9,年台立两,用式落地扇,销售份额超过,3,成,，是线上主流风扇,形式；塔扇,、纯,落地扇、台扇的消费人数和消,费商品,价格双双上涨，潜力较大；吊扇消费人数迅速增长，但消费商品价格略有降低,2019,天猫不同形式风扇销售情况,线上风扇以台立两用落地扇为主，塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大,速,消费人数同比,图中圆的大小表示销售规模大小,塔扇,落地扇,壁扇,台,扇,台,立两用落地扇,品 类,吊扇,增速0,消 费,人 数,其他,增,天猫风扇行业洞察报告,每种类型的风扇中，不同形式风扇所占方块面积表示份额大小,落地形式的空气循环扇同比增速近,1,0,倍，适当缩小以便呈现,落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高,落地扇*,台立两用落地扇,台扇 落地扇,塔扇 其他落 地扇,台立两用落地扇,塔扇 其他壁 扇台扇 其他落 地扇,台立两用落地扇,壁扇,空气循环扇空调扇,无叶风扇,桌面便携其他电风扇 风扇,2019,天,猫,不同类型风扇主流形式销售额同比增速,空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式，但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速；桌面便携风,扇以台式为主，壁式桌面便携风扇同比增长近,3,倍,吊扇,吊扇,空气循环扇,台立两用落地,扇,台扇,纯落地扇,空调扇,其他,塔 扇,纯 落,台立两用落地扇,塔扇,其,他,台扇,台扇,其 他,壁 扇,台 立,其他电风扇,台立两用落地扇,落地扇,壁扇,塔扇 台扇,塔扇,落地扇,2019,天猫不同类型风扇主流形式,桌面便携风,扇,无叶风扇,天猫风扇行业洞察报告,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫风扇品类 消费者性别分布,女男,女性是风扇消费主力，偏爱“新物种”，对精致的台扇爱不释手,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫风扇品类 各性别消费者人均年消费,女男,偏好度,=该性别群体该类风扇份额,/整体品类 中该类风扇份额,*100，,下同,女性是天猫风扇行业的消费主力，人数增长更快，但消费力略低；她们更喜空气循环,扇,、无叶风扇等“新物种,”，,对台扇的偏好度高；男性则更喜欢空调扇，对壁扇形式偏好度高,70,1,0,0,1,3,0,环 扇,扇,携 风 扇,吊空空无桌其 扇气调叶面他 循扇风便电,风 扇,2019,天猫各性别消费者风 扇类型偏好度,女男,70,1,0,0,1,3,0,扇,两 用 落 地 扇,壁 吊 落 塔 台 台,其 扇 扇 地 扇 扇 立,他,2019,天猫各性别消费 者风扇形式偏好度,女男,天猫风扇行业洞察报告,风扇不是,“,老古董,”,，年轻人消费热情高涨，对桌面便携风扇尤为偏爱,2,0,1,9,年，,9,5,后年轻消费者增速最快，人均消费量明显增加，越买越多，对桌面便携风扇尤为偏爱；,7,0,前老人对空 气循环扇、无叶风扇的尝鲜意愿强；目前仍是消费主力的,80,后则更喜欢吊扇和空气循环扇,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫风扇品类消费者 代际分布,70前70后,8,0,后,90,后,9,5,后,7,0,前,7,0,后,8,0,后,9,0,后,95后,7,0,前,7,0,后,8,0,后,9,0,后,95后,女,男,2019,天猫风扇各性别代际消费 人数和人均消费量同比增速,消费人数同比人均消费量同比,1,3,0,1,0,0,70,吊空空无桌其 扇气调叶面他 循扇风便电,环扇携风,扇风扇,扇,2019,天猫各代际消费者风扇类型 偏好度,70前70后,8,0,后,90,后,9,5,后,天猫风扇行业洞察报告,下沉市场指三线及以下城市,下沉市场消费者增速较快，小镇青年消费活跃,70前,90后,9,5,后,70前,70后,90,后,8,0,后,9,5,后,70前,70后,70,后,8,0,后,8,0,后,90后,人均消费量同比,消费人数同比,2019,天猫风扇品类不同城市线级各代际消费人数和 人均消费量同比增速,2,0,1,8,2,0,1,9,2017-19,天猫风扇品类消费者城市线级分布,1,线,2,线,3,线,4,线,5,线及以下,20,1,9,年，下沉市场消费者增加较快，其中,9,0,后和,9,5,后年轻人消费活跃，消费人数和人均消费量增速名列前茅,品类值,1,线,2,线下沉市场,9,5,后,品 类 值,天猫风扇行业洞察报告,偏好度,=某群体中该类风扇的销售份额,/风扇整体消费者中该类风扇的份额，下同,下沉市场消费者购买力与一二线城市相当，对吊扇和空调扇偏好度高,下沉市场个人年消费与一二线城市相当，,20,1,9,年略超过一二线城市；与一二线城市偏爱空气循环扇,、桌面便携,风扇 和无叶风扇等“新物种”相反，下沉市场消费者偏爱更加传统的吊扇和空调扇,1,线,2线,3线,4线,5,线及以下,2018-19,天猫风扇品类各城市线级消费者 人均年消费,20182019,70,1,0,0,1,3,0,吊扇,空气循环扇,空调扇,无叶风扇,桌面便携风扇,其他电风扇,2019,天猫各城市线级消费者风扇类型偏好度,1,线,2,线,3,线,4,线,5,线及以下,天猫风扇行业洞察报告,消费者渗透率,=该价格段消费人数,/品类整体消费人数,风扇消费逐渐分化,，,200,元以平价商品和,500-1000,元高价商品增速突出,100,元以下,100,-,200,元,20,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0,元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,2018-19,天猫不同价格段风扇消费者渗透率,20182019,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫不同价格段风,扇,销售份额,100,元以下,300-500,元,100-200,元,500-1000,元,200-300,元,100,0,元及以上,天猫风扇行业洞察报告,10,0,元以下,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,10,0,元以下*,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,10,0,元以下*,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,10,0,元以下,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,10,0,元以下,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,10,0,元以下,10,0,-,2,0,0,元,2,0,0,-,30,0,元,30,0,-,50,0元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,吊扇,空气循环扇,空调扇,无叶风扇,桌面便携风扇,其他电风扇,2019,年单价,200,元以下和,500,元以,上的空气循环扇,增长较,快，消费分化凸显,；,空调扇技术趋于成熟，价,格逐渐,平民,化，单价,200,元以内商品热销；,500,元以上高价位吊扇和无叶风扇增长较快，消费有升级趋势,2019,天猫不同类型风扇各价格段销售占比及同比增速,销售占比同比增速增速,-0,空气循环扇消费分化明显，空调扇趋于平民化，吊扇、无叶风扇有升级趋势,10,0,元以下空气循环扇和空调扇的同比增速均超,过,1,0,倍，适当缩小以便按呈现,天猫风扇行业洞察报告,消费人数,订单量,2018-19,天猫风扇品类分期购 消费人数和订单量,20182019,10,0,元以下,100,-,200,元,200,-,30,0,元,30,0,-,50,0,元,50,0,-,100,0,元,100,0,元及以上,2018-19,天猫风扇品类各价格段 分期购消费者渗透率,20182019,消费者渗透率,=某价格段使用蚂蚁分期购的消费人数,/该价格 段总消费人数,消费者渗透率,=某类型风扇使用蚂蚁分期购的人数,/该类型风 扇总消费人数,风扇消费者分期购行为更加广泛,各种类型的风扇中，空调扇消费者尤爱分期,2019,年，使用分期购的消费者和订单量大幅增加，分期商品也从,500,以上高单价商品扩散至,100-500,元低单价商品；,2019,年，空调扇超越空气循环扇，成为分期消费渗透率最高的风扇类型,增幅,超,6,倍,吊扇,空气循环扇,空调扇,其他电风扇,无叶风扇,桌面便携风扇,2018-19,天,猫,不同类型风扇分 期购消费者渗透率,20182019,增幅,超,6,倍,天猫风扇行业洞察报告,2018-19,天猫风扇品类分期购 消费者性别分布,女男,2019,2018,70前70后,8,0,后,90,后,9,5,后,2018-19,天猫风扇品,类,分期购 消费者代际分布,20182019,购买力1,购买力,2,购买力,3,购买力,4,购买力,5,2018-19,天猫风扇品类分期购 消费者购买力分布,20182019,男性、年轻人和中低购买力群体更乐于提前享受，分期人数迅速增加,天猫风扇行业洞察报告,2,0,1,8,2,0,1,9,2018-19,天猫风扇分期购消费者城市线级分布,1,线,2,线,3,线,4,线,5,线及以下,/,服,个,工 公 公 教 金 科 媒 学 医,务,体,人 司 务 职 融 研 体 生 务,人,经 职 员 工 从 人 从,人,员,营,员业 员 业,员,者者,2018-19,天猫风扇分期购消费者职业分布,20182019,下沉市场超过一二线城市成为分期消费主力,分期付款人群中，学生、服务人员和工人迅速增加,天猫风扇行业洞察报告,外观升级、产品多元和技术革新推动风扇消费新动向,技术革新
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