市场营销说课课件

,Wang,市场营销说课,通关系 货代教研室,王硕,Wang 市场营销说课通关系 货代教研室,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,2,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,3,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,涉及专业,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,4,市场营销,高职学习,邮轮专业,邮轮岗位,涉及专业2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,课程目标,2024/11/17,大大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,5,知识体系目标,比较全面地了解和掌握市场营销的基本理论，全面了解和掌握现代市场营销学的基本知识，为学习经济管理类其他专业课程打下坚实的理论基础,。,分析方法目标,掌握产品策略组合、营销策略等在实际工作中的运用，学会市场营销分析，强化和拓展学生分析问题和解决问题的分析手段。,能力培养目标,注重培养学生的思辨和探索问题的意识和能力那个学生进行经济管理工作和社会工作的能力。,课程目标2023/10/8大大连枫叶职业技术学院通关系,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,6,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,教学设计,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,7,概论模块,分析模块,市场营销学,4P,战略,组织计划,教学设计2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,1,、概论模块,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,8,市场营销概论,第,1,章,1、概论模块2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,2,、分析模块,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,9,微观,经济学,第,2,章：,市场营销,环境分析,第,5,章：,目标市场,营销战略,第,3,章：,消费者市场与,购买行为分析,第,4,章：,市场营销研究,与需求测量,2、分析模块2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,3,、,4P,战略,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,10,微观,经济学,第,6,章：,产品策略,第,9,章：,促销策略,第,7,章：,价格策略,第,8,章：,分销策略,3、4P战略2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,4,、组织计划,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,11,市场营销组织、,计划于控制,第,10,章,4、组织计划2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,12,章节,主要内容,理论课时,实训课时,第,1,章,:,市场营销概论,市场营销的核心概念，市场营销观念的演变过程，认清市场营销在企业中的地位及重要性,4,第,2,章：市场营销环境分析,市场营销环境的概念和内容，营销环境分析的基本策略,4,第,3,章：消费者市场与购买行为分析,消费者行为模式、影响消费者行为的因素、消费者的购买决策过程,4,第,4,章：市场营销研究与需求测量,市场营销信息研究的程序和方法，市场需求及有关概念，需求测量方法,4,第,5,章：目标市场营销战略,市场细分概念，市场细分的不同标准，目标市场选择模式，进入策略，市场地位步骤,6,课程细分,2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,课程细分,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,13,章节,主要内容,理论课时,实训课时,第,6,章：产品策略,产品整体概念，产品组合策略和品牌策略的内容，产品生命周期各阶段特点及营销策略，新产品开发过程及营销策略,4,4,第,7,章,:,价格策略,企业定价程序影响因素和目标，企业定价策略和方法,6,4,第,8,章：分销策略,分销渠道类型，选择因素，批发商、零售商基本类型和实体分配决策，渠道选择策略,4,4,第,9,章：促销策略,有效促销，促销组合要素特点和作用,4,4,第,10,章：市场营销组织、计划与控制,市场营销组织的演变、营销组织形式、编制营销计划,4,课程细分2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,14,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,学情分析,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,15,文化基础,学生基础相对较弱，接受新知识的能力稍弱,心理和年龄,学生年龄：,18-21,之间；心理特点：喜欢表现自我,行为习惯,课堂上出现不必要的交谈，经常无心课堂学习,学情分析2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,16,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,教学方法,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,17,教法,教学方法,学法,教学方法2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,教法,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,18,课程导入：案例分析法；,教学重点：案例分析法和提问法；,教学难点：讲解法、案例分析法、创设情景教学法、,讨论法；,课程结束后：网络教学法、反思教学,教法2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货代教,学法,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,19,课堂讨论法、小组学习法、理论与实际结合法、反馈学习法、互联网学习法,学法2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货代教,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,20,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,教学过程,-1,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,21,备课、制作课件、学生预习。,教学,准备,教学过程-12023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,教学过程,-2,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,22,通过提问法帮助学生回顾上讲内容（目标市场细分的因素，如何进行目标市场策略选择）,复习,巩固,教学过程-22023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,教学过程,-3,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,23,播放视频，插入广告，创设情境，设计问题，引导学生进入课程,导入,新课,教学过程-32023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,教学过程,-4,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,24,市场定位的概念，市场定位的方式和步骤,主课程,教学过程-42023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,教学过程,-5,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,25,（市场定位的前提是企业营销的差异化，通过学习要能为企业进行准确的市场定位及目标市场选择，将市场机会变成有利可图的企业机会）,课堂,总结,教学过程-52023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,教学过程,-6,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,26,（如果课后实践题可操作性强，且适合学生的实际情况，就选择课后实践题作为课后作业，否则应该选取接近学生水平，有利于学生巩固专业知识，同时开拓市场营销视野的课题进行作业布置：例如如何提升张裕葡萄酒公司的品牌形象）,布置,任务,教学过程-62023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,教学过程,-7,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,27,课后分析在课堂中进行知识的回顾、梳理上是否存在漏洞；组织教学方面是否有新招让学生更易于接受；摸索出了哪些教学规律；教法上有哪些创新；知识点上有什么发现启迪是否得当；训练是否到位等等。及时记下这些课堂得失，并进行必要的归类与取舍，总结以后应该如何做，这样可以做到扬长避短、精益求精，将教学水平提高到一个新的境界和高度。,教学,反思,教学过程-72023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销,一、课程目标,二、教学设计,三、学情分析,四、教学方法,五、教学过程,六、教学评价,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,28,目 录,一、课程目标2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系,日常教学,2024/11/17,大连乾日海洋食品有限公司营销中心,29,1,访问法,课中或课下组织学生进行座谈，了解学生基本知识的掌握情况，也通过不定期的问卷，反馈学生的掌握程度。,3,作业法,通过布置课程作业了解学生知识掌握程度，督促学生对课程的学习。,2,提问法,新课前进行回顾式的提问，授课过程中随时提问。,日常教学2023/10/8大连乾日海洋食品有限公司营销中心,期末考核,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,30,考核方式,期末考试,40%,平时表现,20%,实践成绩,40%,期末考核2023/10/8大连枫叶职业技术学院通关系 货,-,通关系,货代教研室,-,2024/11/17,大连枫叶职业技术学院通关系 货代教研室,31,-通关系货代教研室-2023/10/8大连枫叶职业技术,