亚洲最大工厂落户太仓可行性投资报告

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,宝洁亚洲最大工厂落户太仓的,可行性投资规划分析报告,三宝洁公司日化产品背景,五宝洁的优劣势,六宝洁策略分析加标题,四产品分析,二宝洁的现状,一宝洁的背 景标题,文本,文本,文本,文本,文本,七,结论,目录一,目录二,返回,宝洁的背景,宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。,近日，宝洁太仓厂在江苏太仓市太仓港港口开发区破土动工，该生产基地将成为迄今宝洁在亚洲最大的一个工厂，预计明年下半年将建成并投入使用。,据了解，宝洁太仓厂将成为宝洁在华的第十个工厂，投资额高达2亿到3亿美金。一期工程占地718亩，全部建成后其产品将涵盖多个种类，并建成一体化物流分销中心。,展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。,宝洁的现状,总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等,。,宝洁的标志,价值理念,第一条：相信消费者,第二条：切勿愚弄消费者,第三条：顾客决定价值,第四条：想顾客所想,第五条：强化顾客关系,第六条：对顾客负责,第七条：倾听顾客声音,第八条：别因买卖成交而轻慢顾客,第九条：大胆创新,第十条：在尝试错误中成长,第十一条：产品实质重于包装,第十二条：改善永不停息,返回,三宝洁公司日化产品背景,洗涤用品,中国自改革开放以来，国内商品市场上各种优质、多效、安全的洗涤剂、肥皂、香波、浴液等琳琅满目，这充分显示了中国洗涤用品工业的蓬勃发展。,沐浴露,香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。,洗发护发,在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压。,化妆品,国内化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。,香水,中国是个非常重要的香水市场消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展，也在不断升级。,返回,1按产品分类细分,2按产品等级细分,3按不同地区细分,结论,四产品分析,4.1按产品分类细分,4.2按产品等级细分,4.3按不同地区细分,根据上,面,面的分,析,析，我,们,们可以,得,得出以,下,下四大,结,结论：,宝洁公,司,司的产,品,品主要,包,包括日,常,常家居,用,用品以,及,及女性,、,、婴儿,用,用品，,这,这个结,果,果说明,了,了在执,行,行购买,行,行为的,时,时候，,女,女性才,是,是宝洁,公,公司的,绝,绝大多,数,数第一,顾,顾客对,象,象。,作为世,界,界500强企,业,业，中,档,档以上,市,市场才,是,是宝洁,公,公司的,目,目标市,场,场，完,全,全覆盖,中,中高档,市,市场，,对,对于宝,洁,洁公司,而,而言是,毫,毫无疑,问,问的。,作为一,个,个旗下,品,品牌众,多,多，产,品,品跨度,面,面相当,大,大的企,业,业，在,这,这个日,常,常生活,用,用品市,场,场日益,成,成熟稳,定,定，人,们,们对生,活,活质量,最,最求日,益,益提高,的,的时代,，,，更多,的,的开发,和,和创新,，,，是宝,洁,洁公司,更,更进一,步,步的必,走,走之路,。,。,结论,返回,五宝,洁,洁的优,劣,劣势,返回,产品策略,六宝,洁,洁策略,分,分析,多品牌策略,价格策略,营销策略,宝洁公司的人力资源战略,宝洁公,司,司的营,销,销策略,与,与其目,标,标市场,紧,紧密相,关,关，并,且,且在这,些,些目标,市,市场大,量,量投资,以,以建立,自,自己的,品,品牌。,它,它试图,将,将每个,品,品牌进,行,行不同,定,定位，,通,通过这,种,种将一,个,个品牌,和,和一种,特,特殊产,品,品的特,性,性和功,能,能联系,起,起来的,方,方式，,不,不仅成,功,功地加,强,强了其,品,品牌在,顾,顾客心,中,中的印,象,象，而,且,且赢得,了,了良好,的,的声誉,，,，这将,有,有助于,将,将来引,进,进新产,品,品的推,广,广。,多品牌策略,产品间相互补充相互竞争,多品牌策略的优势,多品牌策略的缺陷,产品间相互补充相互竞争,首乌黑发型,海飞丝,润妍,轻盈均衡型,滋润去屑型,去屑润发型,草木精华滋养型,丝质柔滑型,倍黑中草药型,护理去屑型,丝质柔顺型,飘柔,共享,企,企业,资,资源,相互,补,补充,相,相互,竞,竞争,降低,经,经营,风,风险,、,、填,补,补市,场,场空,白,白,精确,定,定位,，,，相,互,互独,立,立相,互,互补,充,充,加,强,强,内,内,部,部,竞,竞,争,争,，,，,促,促,进,进,良,良,性,性,循,循,环,环,多品牌策略的优势,对,于,于,公,公,司,司,一,一,个,个,品,品,牌,牌,的,的,失,失,败,败,可,可,能,能,对,对,于,于,整,整,个,个,公,公,司,司,形,形,象,象,造,造,成,成,负,负,面,面,影,影,响,响,资,资,源,源,调,调,配,配,紧,紧,张,张,，,，,某,某,些,些,有,有,潜,潜,力,力,的,的,新,新,产,产,品,品,可,可,能,能,得,得,不,不,到,到,必,必,须,须,的,的,资,资,源,源,对,于,于,竞,竞,争,争,者,者,拉,拉,长,长,战,战,线,线,，,，,遍,遍,地,地,开,开,花,花,意,意,味,味,着,着,可,可,能,能,腹,腹,背,背,受,受,敌,敌,：,：,洗,洗,发,发,水,水,有,有,夏,夏,士,士,莲,莲,、,、,舒,舒,蕾,蕾,、,、,风,风,影,影,的,的,围,围,攻,攻,，,，,洗,洗,衣,衣,粉,粉,败,败,给,给,雕,雕,牌,牌,、,、,护,护,舒,舒,宝,宝,霉,霉,变,变,，,，,洁,洁,婷,婷,趁,趁,机,机,抢,抢,滩,滩,；,；,佳,佳,洁,洁,士,士,决,决,战,战,高,高,露,露,洁,洁,，,，,玉,玉,兰,兰,油,油,面,面,对,对,欧,欧,洲,洲,更,更,专,专,业,业,的,的,“,“,劲,劲,敌,敌,”,”,对,于,于,消,消,费,费,者,者,给,消,消,费,费,者,者,造,造,成,成,困,困,惑,惑,，,，,到,到,底,底,应,应,该,该,选,选,择,择,宝,宝,洁,洁,的,的,哪,哪,个,个,品,品,牌,牌,多品牌策略的缺陷,宝,洁,洁,公,公,司,司,产,产,品,品,策,策,略,略,的,的,优,优,点,点,：,成,功,功,地,地,树,树,立,立,了,了,品,品,牌,牌,和,和,公,公,司,司,形,形,象,象,高,质,质,量,量,和,和,本,本,土,土,化,化,的,的,产,产,品,品,不,断,断,更,更,新,新,的,的,产,产,品,品,产,品,品,多,多,样,样,化,化,宝,洁,洁,公,公,司,司,产,产,品,品,策,策,略,略,的,的,缺,缺,点,点,：,A,多,多,品,品,牌,牌,造,造,成,成,的,的,品,品,牌,牌,混,混,淆,淆,产,品,品,拥,拥,有,有,过,过,多,多,的,的,品,品,牌,牌,不,不,仅,仅,使,使,消,消,费,费,者,者,感,感,到,到,眼,眼,花,花,缭,缭,乱,乱,，,，,而,而,且,且,也,也,容,容,易,易,把,把,每,每,一,一,种,种,品,品,牌,牌,产,产,品,品,的,的,特,特,点,点,混,混,淆,淆,起,起,来,来,，,，,这,这,就,就,会,会,造,造,成,成,市,市,场,场,分,分,区,区,的,的,重,重,复,复,。,。,因,因,此,此,，,，,虽,虽,然,然,公,公,司,司,产,产,品,品,不,不,同,同,的,的,品,品,牌,牌,在,在,一,一,个,个,市,市,场,场,内,内,争,争,夺,夺,市,市,场,场,份,份,额,额,，,，,而,而,公,公,司,司,的,的,整,整,个,个,市,市,场,场,份,份,额,额,却,却,并,并,未,未,上,上,升,升,。,。,B大量的,研,研发投入造,成,成成本上升,虽然产品更,新,新是宝洁公,司,司的竞争优,势,势之一，但,是,是这个优势,却,却是建立在,极,极高的研发,投,投入上的。,宝,宝洁每年投,入,入产品研发,的,的资金高达,一,一亿七千万,美,美元，这就,不,不可避免地,造,造成了成本,上,上升和利润,下,下降。,产品策略,A.渗透,定,定价,B.尾数,定,定价,C.价格,调,调整,宝洁,认,认为,，,，公,司,司实,行,行的,价,价格,策,策略,应,应该,达,达到,以,以下,三,三个,目,目标,：,：首,先,先，,产,产品,的,的价,格,格策,略,略应,该,该能,够,够支,持,持产,品,品市,场,场营,销,销策,略,略；,其,其次,，,，产,品,品的,价,价格,策,策略,应,应该,保,保证,公,公司,财,财务,目,目标,的,的实,现,现；,再,再次,，,，公,司,司采,用,用的,价,价格,策,策略,应,应该,适,适应,市,市场,的,的现,实,实环,境,境。,据,据此,，,，宝,洁,洁的,定,定价,策,策略,不,不断,的,的进,行,行调,整,整。,价格策略,变革营销,广告营销,其他机制,网络营销,促销策略,分销策略,营销策略,分销策略,国家,省会,城市,A.层,层,层分销,，,，全程,助,助销,B.金,字,字塔式,分,分销,C.改,造,造终端,导入期,：,：此阶,段,段宝洁,公,公司主,要,要是分,析,析顾客,的,的需求,，,，满足,顾,顾客的,需,需求。,成长期,：,：到了,培,培养了,一,一定知,名,名度以,后,后开始,着,着手树,立,立品牌,，,，从满,足,足需求,到,到培养,需,需求。,成熟期,：,：到了,成,成熟期,公,公司开,始,始从销,售,售产品,到,到销售,精,精神文,化,化，从,满,满足生,理,理需求,到,到满足,心,心理需,求,求。,促销策,略,略,A.事,件,件营销,2000年3,月,月以,“,“飘柔,点,点燃希,望,望，黑,发,发更添,自,自信”,为,为主题,的,的烛,光,光工程,飘,柔,柔首乌,助,助教计,划,划也隆,重,重拉开,了,了帷幕,。,。宝洁,的,的事件,营,营销从,根,根本上,为,为树立,品,品牌形,象,象奠定,了,了发展,的,的基础,。,。,B.公,共,共关系,营,营销,他的两,种,种主要,方,方式是,线,线下活,动,动线上,新,新闻和,直,直接在,线,线活动,。,。,成立中,国,国科学,院,院宝洁,科,科教基,金,金,等,在线诊,断,断发质,、,、头发,健,健康知,识,识的咨,询,询、沙,宣,宣专业,美,美发讲,解,解等。,变革营销,网上折,价,价销售,、,、网上,变,变相折,价,价销售,、,、网上,赠,赠品促,销,销、网,上,上抽奖,促,促销、,网,网上积,分,分促销,、,、网上,众,众多商,家,家联合,促,促销是,宝,宝洁常,用,用的其,他,他促销,手,手段。,网络营销,A主,张,张情感,销,销售,B只,向,向消费,者,者承诺,一,一个利,益,益点,C不,用,用名人,，,，重视,“,“权威,声,声明”,D持,续,续采取,直,直观的,广,