第十七章网路行销四课件

,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,*,*,第十七章网路行销四课件,1,第十七章網路行銷四,網路廣告,第十七章網路行銷四網路廣告,2,網路廣告之發展,網路廣告信函的出現,論壇或討論區貼文廣告,電子報廣告方式出現,線上廣告的出現：Prodigy公司,專業廣告網站：Hot Wired，橫幅式廣告,插播廣告出現：影響網路瀏覽,多媒體廣告設計,網路廣告之發展網路廣告信函的出現,3,廣告市場規模,全球330億美元,美國220億美元,亞洲約17億美元,台灣,2005年約達到37.44億,五年內平均年成長率達46%,廣告市場規模全球330億美元,4,傳統廣告,傳單：最傳統的廣告方式,廣播：針對地區性市場,大型看板,電視：具多媒體效果,傳統廣告傳單：最傳統的廣告方式,5,網路廣告,廣告贊助式電子郵件,贊助討論區與電子報,電子傳單垃圾郵件,平面式標題廣告最陽春的,互動式標題廣告可接受互動,新聞式廣告誤將廣告當新聞,小軟體以郵件散發之,網路廣告廣告贊助式電子郵件,6,網路廣告特色,區隔市場可做到一對一差異化,追蹤記憶以工具記錄使用狀況,更新廣告數位化更新容易,提高互動交流互動式,節省成本數位化製作更新容易,自行製作不必受限於廣告公司,網路廣告特色區隔市場可做到一對一差異化,7,網路廣告競爭優勢,不受空間限制,全球性，不受地域影響,不受時間限制,小時全年無休地催眠,高度互動性,以互動方式與客戶溝通,具備即時性,立即回饋立刻修改，更新容易,網路廣告競爭優勢不受空間限制,8,網路廣告依媒介分類,電子郵件,廣告贊助式電子郵件,贊助討論區與電子報的郵件,電子傳單：即為垃圾郵件,WWW,分類廣告分類與搜尋,標題廣告固定版位與動態輪替兩種,廣告按鈕,工商服務廣告,內容贊助者廣告,網路廣告依媒介分類電子郵件,9,網路廣告依播放分類,插播式廣告,前置式：看完廣告才能看版,同步：跳出式廣告,後置式：關閉離開時跳出新的廣告視窗,非插播式廣告,Dead-End廣告,游標廣告,遊戲廣告,核爆式廣告,網路廣告依播放分類插播式廣告,10,網路廣告依內容分類,經驗式廣告,利用數位媒體製作功能讓顧客體驗,廠商贊助式廣告,廠商贊助某一網路活動，可互動式,交易式廣告,吸引消費者直接進行網路購買,網路廣告依內容分類經驗式廣告,11,廣告管理5M,廣告目標(Mission),建立品牌品牌行銷,蒐集消費者名單,執行銷售,訊息選擇(Message),目的導向流：理性、資訊,經驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動,媒體選擇(Media),以自己公司網站做廣告,在其他網站建廣告,廣告管理5M廣告目標(Mission),12,廣告管理5M(續),廣告經費與預算(Money),廣告支出計價模式,依CPM計價廣告曝光次數計算,依CPC計價廣告點選次數,收益定價按經此網站連結出後實際交易額,固定時間固定價格通常用在標題式廣告,固定時間保證曝光次數,標題廣告依大小、頁面位置、出現頻率計價,工具/教育類網站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業財經、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網站、遊戲、黃頁、社群最低,高流量大眾化網站屬低價廣告點閱次數低,專業、高收入、高收費屬高價分眾購買高,廣告管理5M(續)廣告經費與預算(Money),13,廣告管理5M(續),效果評估,點選：以點選次數來衡量對廣告之反應,點送率：點選廣告數/上站人數,瀏覽次數：瀏覽人數高效果佳,網站流量：網站資料傳遞數量,觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料,在網站的時間、連線位置也可以做評估標準,標題廣告效果被質疑，點選也不能代表效果,確定廣告目標再衡量廣告效果,廣告管理5M(續)效果評估,14,廣告發展現況,網路廣告人才缺乏,廣告聯播,可協助中小型網站建構有效廣告,由專業廣告聯播公司負責廣告播送效果及帳務,大部份的廣告都在入口網站，但實際上瀏覽人數以中小型網站較多，故廣告聯播盛行,廣告發展現況網路廣告人才缺乏,15,