佛山东广首届购不够LIVE秀策划课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/11/9,#,余子怡,策划案,目 录,活动目的,活动主题,活动卖点,活动时间,活动地点,活动对象,活动内容,活动执行,物料支持,活动目的,举办高品位、高质量、高档次的购物现场秀,吸引佛山地区,200,万人次的参与，聚集人气,使商家与消费者认可品牌的影响力,促进销售，并为其形成可持续的年度购物盛事立下基础,活动主题,主题,解读,“缤纷乐购”,突出种类的丰富,;,凸显欢乐的气氛,;,无论从普通话或粤语来说，读法都较通顺。,广佛,规模宏大,全民,参与人数众多,购物街,活动的性质,主题,解读,“广佛全民购物街”,活动,卖点,低,价格低，赶紧来看吧！,抵,引导消费者：真的好值啊！,底,有多值？,是底价！,值！,食,美食,保健品,茶叶,美酒,住,房产,家电,建材,行,车,旅游,婚庆,学,培训,文具,玩,电脑,手机,相机,乐,节目,游戏,抽奖,老少皆宜，全家出动，永不落空,活动,卖点,全！,活动时间,2012.09,.30-2012.10.03,活动地点,东方广场中庭（约,7500,）,活动对象,规模,大型活动，预计参与总数,200,万人,（东广节假日均,50-60,万人*）,人群,佛山五区,7-70,岁消费者,*此数据由东方广场提供,活动内容,A.LIVE,秀由,5,个主题方阵组成：,窩有我追求（房产、家居、建材）,生活甜蜜蜜,（车、婚庆、旅游、摄影）,家常有缤纷（,3C,、家电、茶叶、酒、护肤品、保健品）,食出真滋味（美食）,消费新体验（金融、信用卡）,成長多樂趣（培训、文具）,B.,每日均有,1-2,场主题表演,/,互动,*具体比例分配以招商为准,主題,1,窩有我追求,內容：房产家居建材（房、家具、五金、卫浴、瓷砖、装饰、灯、布艺、床品、摆件）,占比：,28%,主题颜色：温馨的,橘色,拳头活动：你叫我送礼（砍价会）,入选条件：,展品必须低于专卖店,/,专柜零售价,20%,以上（房产除外）,须为合格销售品，享受与在店面购买相同的售后政策,活动内容,主題,2,生活甜蜜蜜,內容：车、婚庆、旅游、摄影,占比：,28%,主题颜色：甜蜜的,枚红色,拳头活动：婚纱印象馆、留住最美笑容摄影,入选条件：,具有合法经营资格,价格须低于店面零售价,20%,以上（车除外）,活动内容,主題,3,家常有缤纷,內容：,3C,、家电、茶叶、酒、护肤品、保健品,占比：,20%,主题颜色,：健康的,绿色,拳头节目：商城巨头底价购、厨房大师,入选条件：,具有合法经营资格，经营,1,年以上，未出现过严重质量问题。,家电类须提供与店面购买同样的售后政策。,产品价格须低于店面零售价格,20%,以上。,大品牌优先。,活动内容,主題,4,食出真滋味,內容：美食,占比：,10%,主题颜色,：引发食欲的,红色,拳头节目：我来做菜你只管吃,入选条件：,具有合法经营资格，已成立,1,年以上，未出现过严重质量问题。,绿色食品优先。,活动内容,主题,5,消费新体验,內容：理财产品（信用卡、保险等）,占比：,10%,主题颜色：商务的,蓝灰,色,拳头节目：,入选条件：,具有合法经营资格,信用卡免费办理,提供详细的咨询服务,活动内容,主题,6,成長多樂趣,內容：培训（语言类、早教、出国培训、学习辅导、舞蹈、形体、武术、美术、器乐、声乐、书法、棋艺）；文具,占比：,15%,主题颜色：象征天空的,天蓝色,价格：,3000-5000,元,拳头活动：我最有才（才艺表演）,入选条件：,具有合法经营资格，营业,1,年以上，未出现严重质量投诉；,培训类须低于店面零售价,20%,以上，且提供至少,3,种套餐；,文具类须低于店面零售价,35%,以上，且提供至少,15,种产品。,活动内容,主场特别支持,缤,纷,百,家,惠,东方广场可征集,100,名商户（不得与参展商户重复）参与,LIVE,秀期间“缤纷百家惠”活动。,活动内容,佛山日报统一制作礼券（每户,50,张，商户提供,LOGO,及图片）,活动期间，工作人员现场派发礼券,凭礼券到对应商家消费，可获,X,折优惠（具体折扣由商家自定，不高于,9,折）,活动执行,前期宣传,现场执行,前期宣传,1,报纸新闻,官方结集号吹响,大篇幅报道购不够,LIVE,秀的庞大规模、品类丰富、老少咸宜,“购不够”,LIVE,秀首次进入公众视线,活动执行,广佛全民购物街,中秋国庆 魅力上演,fo,Akfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfa,Afkalfkjaffaiuwmfadf afafaljfaf asfdkjaflajaf,Afjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqpti,Erqrer,Rqriuqorqoiruqroiqru0Akfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfa,Afkalfkjaffaiuwmfadf afafaljfaf asfdkjaflajaf,Afjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqpti,Erqrer,Rqriuqorqoiruqroiqru0,AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfa,Afkalfkjaffaiuwmfadf afafaljfaf asfdkjaflajaf,Afjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqpti,Erqrer,Rqriuqorqoiruqroiqru0,Afkalfkjaffaiuwmfadf afafaljfaf asfdkjaflajaf,Afjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqpti,Erqrer,Rqriuqorqoiruqroiqru0,Akfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfa,Afkalfkjaffaiuwmfadf afafaljfaf asfdkjaflajaf,Afjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqpti,Erqrer,Rqriuqorqoiruqroiqru0,前期宣传,2,底价产品广告位,活动执行,佛山日报百货宣传单式的广告,免费分主题展示拳头底价产品,心理价位首次突破,受众找到目标产品,前期宣传,3,视频传播,活动执行,【,内容,】,全新制作购物街预告视频,突出每个品类的底价产品,渲染快乐的购物气氛,前期宣传,3,视频传播,活动执行,【,途径,】,B.,微博线上传播,9,月,22,日,-9,月,29,日,每日,11:25/17:25,重复发布,近,60,万粉丝即时接收,转发并,5,位广佛好友即获礼品,【,途径,】,东方广场中庭、南广场大屏,9,月,19,日,-9,月,29,日,10:00-22:00,全天循环播放,前期宣传,4,暗号征集行动,活动执行,途径：,1,、,佛山日报,-9,月,21,、,28,日，刊登暗号征集行动,2,、官方微博,9,月,21-29,日，每日发布暗号征集，转发此微博，并写出创意暗号，即有机会赢得神秘大礼：,豆浆机、茶饼、文具、美食券,奖励：,暗号最终入围者赢得,2013,年全年,佛山日报,免费订阅！,-,暗号要求,-,突出,佛山日报,的特点,新奇有趣,容易记忆,不超过,15,字,举例：,今日佛山新奇事，全听日报讲你知,微博内容：,#,暗号征集,#,暗号一出，英雄相认。,佛山日报,全面征集,5,条暗号用于,9.30-10.3,东方广场“缤纷乐购”广佛全民购物周。转发此微博并写出你的创意暗号，选中的话，,2013,全年日报免费送你家！文采飞扬的你快来吧,（插入图片，内容如左侧）,LED,立体场景,主题竖幅,现场执行,1,主题分区设置,现场执行,2,对暗号 赢大礼,活动执行,消费者在现场找到衣服上印有上半句暗号的特使（现场驻派,5,名）,面对面报出对应的下半句暗号,特使送出礼品,/,礼券,有了日报大不同，,_?,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,9.30,上午,-,商城巨头,底价购,9.30,下午,-,婚纱印象馆,10.1,上午,-,美女私厨,大比拼,10.1,下午,-,我最有才,+,留住最美笑容免费摄影,10.2,上午,-,你叫我送礼 砍价会,10.2,下午,-,厨房大师,10.3,上午,-,（待定）,10.3,下午,-,（待定）,【,时间线,】,*待加入房车活动方案,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,A,、商城巨头底价购,9.30,上午,10:00 11:00,导购宝贝,2,名,1,小时时段内公布,8,件家电产品（价格保密）,每次,6,名市民现场进行价格竞猜，主持人根据市民报价提示价格偏高或偏低,价格最接近者,5,折低价购得该商品。,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,B,、婚纱印象馆,9.30,下午,15:00-15:30,5min/,商家,内容：西式婚纱、中式礼服、旗袍、民国风、沙滩风等,每商家提供店内最具特色的,3,套主题婚纱现场走秀,主持人画外音同步介绍：婚纱主题与特色,模特演示摆拍,婚纱也穿越：古今中外结合婚纱秀,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,C,、美女私厨大比拼,10.1,上午,10:00-11:00,每天,3,名美女现场烹饪（事先沟通好烹饪内容和材料）,主持人号召观众到场品尝美女私家秘制菜，并给予投票,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,C,、我最有才,10.1,下午,15:00-16:00,英语剧表演,5min-6min,英语培训机构提供，主持人串词出现培训机构名称,舞蹈表演,时间：,5min/,每家，共,20-25min,拉丁舞、肚皮舞、街舞等,以斗舞的形式出现，舞蹈培训机构提供，主持人串词出现培训机构名称。,市民参与互动可得奖品,功夫小子,5min,每家，共,10min,跆拳道、武术表演,市民参与互动可得奖品,少儿合唱团,/,独唱表演,5min,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,C,、留住最美笑容免费摄影,10.1,下午,15:50-16:20,留住最美笑容免费摄影,摄影机构现场提供免费摄影，参与的民可获两张免费的照片拍摄和快速,4,寸照冲洗。,舞台一侧提供照片展示墙，市民参与最美笑容投票，评出,3,组最美笑容，获得奖品。,参与市民登记身份信息，获奖者有专人联系。,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,D,、“你叫我送礼”砍价会,10.2,上午,10:00-11:30,以回馈消费者为噱头，邀请专职砍价师，号召现场消费者参与到砍价会，人越多，呼声越高，降幅越大。,砍价师在消费者和厂家之间搭起桥梁，使消费者以最低价购得一线品牌产品。,现场执行,3,主题活动天天有,活动执行,E,、厨房大师傅,10.2,下午,15:00-16:00,到场观众根据现场提供食材和炊具进行主题创意烹饪,现场投票，胜出者获大礼（食用油、厨具等）,现场执行,3,LED,屏实时倒计时,活动执行,距 离,佛山日报首届“购不够”,LIVE,秀结束还有,X,天,XX,小时,X,分,XX,秒,通过东方广场巨大,LED,屏的倒计时，,制造紧张的购物气氛。,物料支持,A,、悬吊在主题方阵上空的巨大竖幅,（约,12m*5m,，共,5,幅,),窩有我追求（橘色）,A,面：,50,年代的普通家庭；,B,面：现代小康家庭,生活甜蜜蜜（玫红）,A,面：,50,年代的恋人；,B,面：现代结婚照,+,汽车,家常有缤纷（绿色）,A,面：,50,年代的老三样；,B,面：现代智能产品,食出真滋味（大红）,A,面：,50,年代的农民；,B,面：现代的有机栽培,成長多樂趣（天蓝）,A,面：,50,年代的儿童游戏；,B,面：现代蓬勃儿童,复古的表现形式，展现浓厚中华文化气氛,LED,屏,竖幅环绕式全方位悬挂，制造出盛大的活动场面,B,、立体场景（共,2,个,),物料支持,参考样式：,-A-,场景内容：,-,温馨的客厅,-,穿着婚纱礼服的夫妇，幸福地