影响媒介的社会因素课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,影响媒介的社会因素,影响媒介的社会因素,1,影响媒介的社会因素,媒介不仅是社会影响的施加者,同时也是受动者。,作为社会子系统的大众媒介,一方面对社会、经,济、文化等系统发挥着重要影响;另一方面,社,体系中的政治、法律、经济、文化等因素也直,接制约和影响着大众媒介。,影响媒介的社会因素,2,影响媒介的社会因素,大众传播总是在特定的社会制度条件下展开,因,此,盈利与商业竞争的压力,政治权力机构的压,力,以及整个社会的文化规范、价值取向造成的,压力等,都对媒介构成了制约和规范力量。,影响媒介的社会因素,3,政治对媒介的制约,整个社会体系中,政治对大众媒介的制约作用尤,为突出。媒介总是带着它所属社会,尤其是政治,结构的形式和色彩,政治体制往往对媒介体制起,决定性作用。正如美国学者阿特休尔在谈及操纵,媒介的官方形式时所言,“在官方形式中,报刊,电视广播内容是由规定、条例和法令决定的。有,些新闻媒介可能本身就是国营企业,有些可能受,政府规定支配,还有些可能被一套限制措施所操,纵。没有哪个国家能够摆脱官方控制,所不同的,只是来自准许范围内的自制程度的差异,政治对媒介的制约,4,政治体系对媒介的制约,政治对媒介的制约主要体现在,政治体制决定着媒介体制的所有制性质。以,广播电视机构为例,西方国家如美国等多采用私,有制,如德国等欧洲国家则多采用公、私营并行,的“双轨制”,而社会主义国家则通行国有制,公有制,政治体系对媒介的制约,5,政治体系对媒介的制约,国家、政府在法制、法规层面上制约着媒介,的行为。包括:对媒介的创办进行审批、登记,对媒体活动进行多方面的监督和管理,限制或禁,止某些不法信息内容的传播等,这是国家、政府,对媒介实行行政控制和规范化管理的基本方式。,政治体系对媒介的制约,6,政治体系对媒介的制约,三、政府的政策、行为制约着媒介及其信息来源,的内容。包括:政府的各种审査机构和审査制度、,行政命令、宣传纪律,以及发布政治信息、宣传,政治主张、引导舆论等手段,无不是制约媒介内,容的重要因素。,政治体系对媒介的制约,7,政治体系对媒介的制约,四、国家意识形态制约着媒介组织的结构和活动。,与法律、规章、制度等有形的正式控制不同,这,是一种无形的制约,以价值、意义、信念体系等,沟成对媒介软性的、却更为宏大的无处不在的制,约网络,因此决定了整个媒介体系必然服务于统,治阶级的意识形态体系,政治体系对媒介的制约,8,经济对媒介的制约,除了政治体系的制约因素外,来自商业机构和利,益驱动大的压力,是媒介的另一支配力量。在市,场经济体制中,媒介必须创造利润以争取足够多,的资金支持来维持自身运转,因此,视听率、发,行量以及其他与媒介财政收入相关的商业压力,都对媒体施加着巨大的影响,并且,伴随着市场,机制的成熟,这种经济层面的制约因素将更加凸,经济对媒介的制约,9,经济对媒介的制约,经济制约主要表现的几种形态,1宏观经济体制。它决定媒介机构的所有制性质,和,作方式,是媒介最,伟,来自市场环境和市场运行机制的压力。在沙场,体制中,种自主营利的,因此,必须,够的市场份额,使成最低化、莉润最大化,3、来自广眚主胡赞助商的压力广告和赞助收入,此,助商可凭借走中的广告费用和委助来换取媒介为,而获得对,的支配权,迫便媒介的从业理念、万针发生变化。,经济对媒介的制约,10,影响媒介的社会因素课件,11,影响媒介的社会因素课件,12,影响媒介的社会因素课件,13,影响媒介的社会因素课件,14,影响媒介的社会因素课件,15,影响媒介的社会因素课件,16,影响媒介的社会因素课件,17,影响媒介的社会因素课件,18,