某葡萄酒三年品牌规划纲要

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,DSB,新天新内涵,品牌看得见,新天葡萄酒三年品牌规划纲要,DSB历史,服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。,1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。,1998年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。,做准确、有效的广告,向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识,向竞争对手学习，把握市场动态。,向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。,建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通,DSB要求自己：再想一想，还有没有更准确的,。,快捷、完美的服务,团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础,完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为富有品质感的快捷才有价值。,自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。,一流的协作商,TVC制作：,张艺谋摄制组,台湾葛纳兰制片公司,其他,印刷品制作,DSB投资者之一香港嘉宾广告公司，在大陆设有大型印刷厂，保证DSB高品质的快捷服务。,新闻媒体的良好关系,至今已有12年的国际电视节、国际电影节的宣传策划，使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。,不求大，但求最好,DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。,我们不轻易服务新客户，服务好令我们自豪，现有客户是DSB的最好成长和利益。,DSB服务的客户只有5家，但都是国际著名品牌。,服务的品牌,西门子家电,柯达胶卷（全国公关部份）,狮王啤酒,开利空调,三菱电梯,上海国际电视节、上海国际电影节,我们的信心和专业度,全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消费者.,知道新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么看待和理解,能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位置,想到如何在新天这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发新通路吗,了解在原料,产地,传说,文化,现代感方面其他竞争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动消费者.,我们对葡萄酒的经验,通过做透一个产品而做精一个行业.如果在做啤酒时用心,在做白酒时用眼,在做葡萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人心态-做完这个产品,就应该对酒行业有十足的洞察力和专业的发言权.*经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文化的感召.,我们的战略方向,做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性魅力的品牌活化阶梯,懂得在张曼玉,梁朝伟带来的半空知名度上赋予与品牌资产相联系的品牌个性.,把知名度转换成新天的追求美誉度,继续使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠诚度,我们,的,的机,会,会,葡萄,酒,酒是,一,一个,可,可以,展,展示,品,品位,的,的绝,佳,佳题,材,材，,而,而新,疆,疆的,许,许多,沟,沟通,元,元素,非,非常,具,具有,差,差异,性,性。*打,西,西域,牌,牌的,葡,葡萄,酒,酒太,多,多太,烂,烂，,是,是该,创,创造,精,精品,和,和树,立,立标,准,准的,时,时候,了,了。*在,张,张裕,、,、长,城,城、,王,王朝,三,三分,天,天下,时,时开,始,始战,略,略的,品,品牌,规,规划,，,，让,喝,喝惯,了,了老,牌,牌子,的,的新,白,白领,完,完成,品,品牌,转,转换,，,，给,消,消费,者,者一,个,个强,有,有力,的,的沟,通,通主,张,张和,购,购买,理,理由,，,，,我们,的,的突,破,破点,浪漫,的,的法,国,国有,最,最好,的,的酿,酒,酒葡,萄,萄，,我,我们,的,的万,亩,亩葡,萄,萄园,可,可以,借,借旅,游,游完,成,成品,牌,牌体,验,验.*,那,那么,新,新疆,有,有中,国,国最,好,好的,葡,葡萄,，,，可,是,是新,疆,疆有,什,什么,文,文化,呢,呢？,在,在DSB,北,北京,上,上海,广,广州,三,三地,办,办公,室,室的,消,消费,者,者洞,察,察过,程,程中,在,与,与新,疆,疆背,景,景白,领,领的,对,对话,当,当中,我,们,们找,到,到了,答,答案.*,我,我们,的,的突,破,破点:打,破,破葡,萄,萄三,国,国,再,再造,新,新天,内,内涵,培,育,育忠,实,实消,费,费者,创,造,造可,感,感知,品,品牌,个,个性,和,和累,计,计忠,诚,诚,我们,的,的沟,通,通元,素,素,*葡,萄,萄美,酒,酒夜,光,光杯,欲,欲饮,琵,琵琶,马,马上,催,催,新,新,疆,疆的,文,文化,依,依托,西,西域,厚,厚重,的,的历,史,史,动,动,人,人的,传,传奇*新,疆,疆是,葡,葡萄,的,的故,乡,乡,天,天,山,山北,麓,麓阳,光,光，,北,北纬44,度,度雨,露,露，,冰,冰山,雪,雪水,如,如柑,动,动人,传,传说,千,千古,新天,品,品牌,策,策略,纲,纲要,*三,大,大城,市,市都,是,是老,品,品牌,的,的重,镇,镇,我,我们,会,会带,着,着新,天,天占,领,领“1.5”,渗,透,透“,半,半山,区,区”,遥,控,控“,准,准波,尔,尔多,”,”,运,运用onetoone,借,借品,牌,牌全,程,程体,验,验逐,渐,渐保,三,三争,二,二摄,一,一,这,这是,行,行销,策,策略;*,运,运用,活,活化,的,的品,牌,牌代,言,言人,族,族群,感,感召,使,出,出中,性,性化,的,的调,性,性与,时,时代,精,精英,互,互动,让,品,品牌,的,的个,性,性吸,引,引核,心,心人,群,群,一,一点,点,点培,植,植忠,诚,诚顾,客,客,让,让80%,的,的20%,对,对新,天,天100%的,喜,喜欢,喜,欢,欢新,天,天的*广,告,告逐,渐,渐进,化,化到,依,依赖,新,新天,的,的感,觉,觉,这,这是,广,广告,战,战略;,天,天,堂,堂看,得,得见,传,奇,奇我,喜,喜欢,新,天,天属,于,于我,感,觉,觉无,法,法说,三,度,度刚,刚,刚好,场,合,合贵,人,人要.,这,这是,我,我们,的,的创,意,意接,力,力棒.,Huber,Shaanxi,Inner Mongolia,Liaoning,Jilin,Heilongjiang,Shandong,Jiangsu,Anhui,Zhejiang,Jiangxi,Fujian,Henan,Hubei,Hunan,Guangdong,Guangxi,Shanxi,Qinghai,Sichuan,Guizhou,Yunnan,Tibet,Hainan,Gansu,XinjiangUygur,NingxiaHuizu,“再造新,天,天”立体,广,广告战之,七,七种武器,一、深度,软,软件文章,，,，创造文,化,化内涵,：软炸弹,大量的软,性,性文章，,用,用平实、,可,可亲、自,信,信的口吻,，,，沿着历,史,史传奇，,难,难得贡品,，,，新天酒,文,文化，上,等,等产地古,代,代酿法，,现,现代工艺,，,，非凡荣,誉,誉，各产,品,品应用销,售,售奇迹，,出,出口与惊,叹,叹等宣传,主,主题，由,浅,浅入深的,塑,塑造“西,域,域贡品酒,，,，今日新,天,天醉”的,文,文化内涵,与,与传奇品,质,质，达成,消,消费者、,经,经销商、,社,社会公众,及,及至行业,内,内部的认,知,知（我知,道,道）,认,认同（,我,我相信）,认,认,购,购（,我,我要买）,充,充分心,理,理宣传,二、难得,精,精美赠品,，,，凸只传,奇,奇背景,赠品,结合尽人,皆,皆知的“,葡,葡萄美酒,夜,夜光杯”,悬,悬于室内,，,，光亮如,白,白昼，“,珠,珠光璀灿,，,，堪与日,月,月同辉”,，,，“古来,征,征战几人,回,回”等沟,通,通元素，,对,对着不同,细,细分四大,主,主力顾客,（,（场合留,念,念者、夜,场,场把玩者,、,、旅游消,费,费者、重,度,度购买者,）,）给予强,调,调品牌个,性,性，强化,产,产品认知,的,的精美夜,光,光杯、精,品,品夜明珠,、,、精致礼,品,品刀、使,有,有限的消,费,费因持续,有,有效的散,发,发新天魅,力,力的爱不,释,释手的赠,品,品完成无,限,限的公众,传,传播，而,非,非大众的,赠,赠品不激,起,起收藏把,玩,玩、记忆,、,、转赠的,欲,欲望。,三、展露,西,西域风情,，,，以品味,诉,诉求品质,美表,演,演,组建演技,出,出众、演,员,员美艳、,编,编排合理,、,、过目难,忘,忘、场场,叫,叫好、地,地,地火爆，,融,融西域风,情,情与现代,格,格调相结,全,全的“新,天,天歌舞团,”,”，以不,演,演则已，,一,一演难忘,的,的出色表,演,演将新天,文,文化的各,要,要素,美,美笛、月,光,光调、出,塞,塞曲、剑,器,器舞、平,调,调歌、相,思,思乐,一,一一献给,观,观众，在45分钟,至,至1个小,时,时里，让,临,临场观众,在,在迷醉中,追,追忆守关,别,别离之苦,，,，独醉塞,外,外之酣、,大,大漠月色,之,之美，丝,绸,绸之路神,韵,韵。两千,年,年西域神,韵,韵，1小,时,时新天尽,现,现，最终,的,的结果，,使,使这支带,有,有商业目,的,的的文化,演,演出团队,在,在精彩的,社,社会场合,，,，饮酒的,重,重度场所,里,里先满足,听,听众消费,者,者的视听,需,需求，后,强,强化新天,品,品牌深厚,的,的历史文,化,化底蕴，,最,最终达成,对,对产品越,来,来越深的,信,信任和认,同,同。,四、缜密,推,推进的热,点,点话题，,不,不断炒作,的,的焦点品,牌,牌,4月份先,以,以“新天,酒,酒重返西,域,域”开路,，,，6月份,再,再度强调,其,其“当年,贡,贡品”、,“,“西域传,奇,奇”、“,塞,塞外葡萄,园,园”等核,心,心卖点，,引,引起西北,乃,乃至全国,受,受众的浓,厚,厚兴趣和,对,对品牌启,用,用“酒业,黑,黑马，扬,名,名国际”,的,的获奖重,要,要新闻提,升,升消费者,对,对品质的,信,信任，8,月,月份最后,用,用“国际,葡,葡萄酒大,师,师，连5,个,个没想到,”,”的人性,化,化诉求和,“,“国际酿,酒,酒师协会,，,，12项,指,指标领先,”,”的理性,宣,宣较，将,新,新天的传,奇,奇品质用,炒,炒作最大,化,化。,五、直指,人,人心的促,销,销活动，,两,两全其美,的,的推广双,赢,赢,做就做足,一,一百分,既然谈,新,新疆，卖,新,新疆，促,销,销我们就,“,“买我一,瓶,瓶新天，,送,送你一个,新,新疆!”,五,一,一节新疆,旅,旅游，旅,游,游者当中,还,还送你摄,影,影大赛和,有,有奖征文,，,，让未去,者,者踊跃购,买,买，让成,行,行者对商,家,家大加赞,叹,叹，让单,一,一的有奖,促,促销变成,持,持续影响,的,的品牌文,化,化传播和,品,品牌人性,化,化拉近。,中,中秋节，,阳,阳台上太,俗,俗，不如,送,送你“天,池,池赏月”.你来了,我们会,拍,拍照片,让,让大家都,知,知道,新,天,天的葡萄,园,园自然无,污,污染,新,鲜,鲜看得见,选料够,精,精细,酿,造,造非一般,橡木桶,真,真好,瓶,子,子艺术品,杯杯新,天,天酒,饮,用,用样样有,讲,讲究.,六、动用,历,历史元素,，,，不忘现,代,代感觉,终端消,费,费者游戏,2000,年,年的文化,固,固然动人,，,，夜场红,酒,酒喝归喝,，,，总要喝,出,出点什么,好，,有,有才华的,白,白领，有,酒,酒量的酒,徒,徒，有心,思,思的酒鬼,，,，“酒后,吐,吐真言”,让,让你荤的,、,、素的、,洋,洋的、土,的,的只要够,精,精、够色,、,、够真、,够,够邪、够,浓,浓，一个,礼,礼拜创造