第三篇消费者个性心理特征(性格)ppt课件

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,砺才弘商 格物致用,*,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,案例,王娜是一大三学生，出于自身需要想购买一台电脑。为此在购买前她,借阅了大量有关电脑的书籍，向老师同学咨询，最后决定和李强买一样的，,而李强只是在网上查找了自己要买的联想牌电脑的报价；,购买时，王娜到电脑公司后，看到了宏基电脑在搞促销，在营业员的劝说下买了宏基电脑，由于促销，当天没人送货，王娜只好花了,30,元雇人把电脑送到学校。,李强凭借自己的知识、议价能力，以优惠的价格买了他喜欢的联想电脑，而且是自己搬回学校的。,请简述两者的性格特征？,案例 王娜是一大三学生，出于自身需要想购买一台,第二节、消费者性格上的差异,第二节、消费者性格上的差异,学习目标：,1.,掌握消费者的性格概念、结构和分类。,2.,掌握不同性格消费者的行为表现。,3.,能熟练运用性格理论解决营销问题。,学习目标：,2024/11/17,第二节、消费者性格上的差异,气质反映消费者的活动方式；,性格则决定消费者的活动内容和方向,；,能力反映消费者的活动效率；,2023/10/7第二节、消费者性格上的差异,2024/11/17,第二节、消费者性格上的差异,一，性格的含义：,性格是是一个人比较稳定的对现实的,态度,和习惯化的,行为方式,。它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。它是各种心理特征的核心。,追求什么,拒绝什么,怎样去做,2023/10/7第二节、消费者性格上的差异一，性格的含义：,思考：一个人对现实的态度可能有哪些？,思考：一个人对现实的态度可能有哪些？,关心,冷漠,同情,自私,诚实,虚伪,勤劳,懒惰,认真,马虎,细致,粗心,谦虚,骄傲,自信,自卑,大方,羞怯,关心 冷漠,二、性格的特征,p5,7,性格是十分复杂的心理构成物，具有,多个侧面,。每个人的性格正是通过不同方面的性格特征表现出来，,各种特征有机结合，形成各自独具特色的性格统一体,。,二、性格的特征p57 性格是十分复杂的心理构,2024/11/17,二、性格的特征,p58,（,1）,性格的态度特征。,（,性格的核心,）,表现为个人对现实的,态度倾向性,特点,属于人的,道德品质,的范畴,处理各种社会关系方面的性格特征：,处理个人、社会、集体的关系,对待劳动工作的态度,对待他人和自己的态度,2023/10/7二、性格的特征p58（1）性格的态度特征。,2024/11/17,二、性格的特征,p58,（,2）,性格的理智特征。,指人,认识过程中,表现出来的性格特征,即人在感知、记忆、想象和思维等认知方面的,个体差异,认识活动,（主动观察,VS,被动感知）,想象力,（富于幻想,VS,贫乏想象力）,思维活动,（深思熟虑,VS,钻牛角尖）,2023/10/7二、性格的特征p58（2）性格的理智特征。,2024/11/17,二、性格的特征,p58,（,3）,性格的情绪特征。,指人,受情绪的影响,及,控制情绪程度,和状态特点,如狂怒或心平气和，慷慨激昂或情绪消沉等,情绪对活动的影响,情绪稳定 情绪积极,对情绪的控制能力,善于控制,2023/10/7二、性格的特征p58（3）性格的情绪特征。,2024/11/17,二、性格的特征,p58,（,4）,性格的意志特征。,指人,对自己的,行为,进行自觉,调节的能力,例，棉花糖实验,自觉性,独立 有目标 盲目 鼠目寸光,果断性,果断 优柔寡断,坚韧性,有毅力 虎头蛇尾,自制性,自制力强 放任自流,2023/10/7二、性格的特征p58（4）性格的意志特征。,性格的分类（美国弗雷德曼和罗森曼）,性格类型,表象,调节方式,易患疾病,A型,急噪、好胜，在工作和生活中，力求占据领导者的地位,控制冲动、劳逸结合、多多锻炼,冠心病、高血压、中风、糖尿病,B型,安静、顺从、缺少抱负、缺少主见,参加集体活动、培养竞技性,强迫症、失眠,C型,忍气吞声、压抑、隐忍,注重心理疏通、积极解决问题、学会发泄内心情绪,肿瘤、内分泌失调,D型,孤僻、冷漠、消极悲观,多交朋友、学会交流,心脏病、精神疾病,性格的分类（美国弗雷德曼和罗森曼）性格类型表象调节方式易患,A型,性格的人，时间观念强，办事认真，工作干劲足，日程通常安排很满，凡事,亲历亲为,。这类人,争强好胜,，,不认输,，敢拼敢博，,效率高,。通常给人,精力充沛,的印象，常在开创性工作中表现出潜力。许多,企业家,都有,A型性格行为模式。,A型性格的人为了自己的目标，会经常与 别人发生冲突。,A型性格的人，时间观念强，办事认真，工作干劲足，日程通常,型,性格不像型性格人那样过分争强好胜，也不像型性格人那样低沉抑郁，他们常常,满足于现状，知足常乐，内心很平静,，没有大的情绪波动。型性格,最能抗压,。,弗雷德曼就曾经提出要向型性格学习，改善个性，多听别人讲，学会倾听，不要一个人说了算。,和蔼、宽容、大度、遇事不急躁的,刘备,就是典型的型性格,型性格不像型性格人那样过分争强好胜，也不像型性格人,个性中庸,，不尚执拗,性格倾向,多,不偏不倚,，对事物有自己的看法，但态度并不明达。对不同的意见，很少进行激烈的交锋，,不固执,自己的观点，,很少发生争辩,。性情,温顺,，言语低声,性情,温和,，说话时,音调较低,而轻柔，,态度平和,。遇事,从容,，节奏,缓慢,工作中处理事情,从容不迫,，工作和生活的节奏缓慢，一件一件事情做，不强调同时要做几件事，时间表安排得很宽松。即人们说的火烧眉毛不着急的,慢性子,。安宁稳重，与人无争,心理和,情绪平静,，没有浮躁，不存在与人争夺的目标，更,不会去主动攻击,他人。,个性中庸，不尚执拗性格倾向多不偏不倚，对事物有自,平稳有余，,斗志不足,心态和行为过于平稳，没有竞争的紧迫感，因而斗争的意志不足，缺乏昂阳向上和事物进取的精神。抱负较少，谈泊得失缺乏很高的抱负，奋斗目标不高，不太在乎所得或所失，因次，一生的成就并不显著。常常,安于现状,，,容易满足,，知足常乐。深思熟虑，,优柔寡断,遇事习惯深思熟虑，瞻前顾后，,缺乏主见,，缺乏果断，举止平庸和拖沓。善于适应，,人际缓和,由于心气平和，不存敌意，所以所到之处，能善于适应环境和人事，人际关系一般很,和偕,。,平稳有余，斗志不足心态和行为过于平稳，没有竞争的紧迫,C型,：最突出的特点是，倾向于,克制,或,压抑,自己的情绪。,英国心理学家劳伦斯,莱森：C型性格又被称之为“,癌症性格,”。,第三篇消费者个性心理特征(性格)ppt课件,C型性格的人，在以下几个方面应经常调适自己,1、现实的态度：面对社会，一是,正视,，二是,接纳,。,2、独立性：做事不必优柔寡断，他人意见可做参考，但选择判断必须自己做出。3、,输出爱,：爱自己、爱家人、爱同事，从爱中寻求人生乐趣。,4、,稳定情绪,：把握分寸，遇事不要过分焦虑，,不生闷气,。,5、,宽容,：“有容乃大”。宽容世间的人、事、物，对友人、家人、事业同仁均能理解，朋友多了，互相帮助，就会增强生理上的免疫功能。,第三篇消费者个性心理特征(性格)ppt课件,D型,性格的人性格特点是：,1.在社交场合非常,羞涩,，不知道如何与他人交往，因此,惶惶不安,；,2.对人生的看法十分,悲观,和,沮丧,；,3.不敢主动接近他人，没有朋友；,4.经常性的,焦虑,，无缘无故为某些事情,忧虑,；,5.心情总是很,恶劣,，爱,发脾气,，导致情绪十分,低落,。,D型性格的人性格特点是：,有的人性子急，有的人性子慢，这是属于气质还是性格？,第三篇消费者个性心理特征(性格)ppt课件,三、气质和性格的区别,气质,是,先天,因素,形成,的，主要,受高级神经系统的影响,，表现为人的情绪或活动的动力特征，具有牢固性和稳定性，变化较缓慢，没有好坏之分。,性格,主要是,后天养成,的，更多的,受社会生活和实践的影响,，是个性心理特征的核心，具有相对稳定性和较强的可塑性，能够改造，有明显的好坏之分。,三、气质和性格的区别,四、气质和性格的联系,性格和气质相互渗透、彼此制约。主要表现为：,气质能影响,性格,的形成和表现方式，使性格带有明显的个性特征。,在良好的生活环境和教育影响下，不同气质类型的人都可以培养积极的性格特征。,同时性格对,气质,有深刻的影响，它在一定程度上能,掩盖和改造气质,，使气质的消极因素得到抑制，积极因素得到发挥。,（社会亲外向型，粘液质及抑郁质外向面具,),相同气质类型的人可以培养成具有相同色彩的不同类型的性格。,四、气质和性格的联系性格和气质相互渗透、彼此制约。主要表现为,小资料：乱涂乱画看性格,三角形：,思维敏捷，能很快理解新概念，喜欢通过逻辑推理来寻找结论。,画圆形：,心中有韬略，但不到时机不轻易透露。,小锯齿：,思想敏锐，有分析能力和批判精神。,大锯齿：,是紧张感突然增加的表现。,不规则锯齿：,有竞争意识，好胜心强，不甘示弱。,连续打圈：,通情达理、有安全感、与世无争。,画直或交叉的平行线：,精力充沛，闲不住。,波形：,灵活，反应快，能适应环境，自我感觉良好。,画不规则图形：,悠然自得，逍遥自在，能对生活做出合理调整。,小资料：乱涂乱画看性格三角形：思维敏捷，能很快理解新概念，喜,权威图片性格测试,此图片是在历经几年的全球性测试中不断小心地调较各个图片的颜色及形状，然后再次进行测试，直至得到现在非常成功的图片，这些图片代表了九种不同的性格。请凭感觉选择一副图片并记住你所选择图片对应的数字，你的性格是什么呢？,1.,务实，头脑清醒，和谐,你作风自然，喜欢简单的东西。人们欣赏你脚踏实地，他们觉得你稳重，值得信赖。你能够给予身边的人安全感，你给人一种亲切，温暖的感觉。你对于俗气的，花花绿绿的东西都不屑一顾，对时装潮流抱着怀疑的态度，对于你来说，衣服必须是实用及大方得体的。,2.专业，实事求事，自信,你掌管自己的生活，你相信自己的能力多于相信命运的安排。你以实际，简单的方式去解决问题。你对日常生活中所遇到的事物抱有现实的睇法，并且能够应付自如。人们知道你可担重任，因此都放心把大量工作交给你处理。你那坚强的意志使你时刻都充满信心。未达到自己的目标之前，你绝不罢休,。,3.,温和，谨慎，无攻击性,你生性随和，但处事谨慎。你很容易认识朋友，但同时享受你的私人时间及独立生活。有时候，你会从人群中抽身而出，一个人静静地思考生活的意义，并自娱一番。你需要个人的空间，因此有时会隐匿于美梦当中，但你并不是一个爱孤独的人。你跟自己及这个世界都能够和陆共处，而你对现状亦非常满意。,4.无忧无虑，顽皮，愉快的人,你喜欢自由自在，无拘无束的生活。你的座右铭是：生命只能活一次，因此你尽量享受每一刻。你好奇心旺盛，对新事物抱有开放的态度；你向往改变，讨厌束缚。你觉得身边的环境都不断在变，而且经常为你带来惊喜,。,5.独立，前卫，不受拘束,你追求自由及不受拘束，自我的生活。你的工作及消闲活动都与艺术有关。你对于自由的渴求有时候会使你做出令人出人意表的事。你的生活方式极具个人色彩；你永远不会盲目追逐潮流。相反的你会根据自己的意思和信念去生活，就算是逆流而上也在所不惜,。,6.时常自我反省,敏感的思想家,你对于自己及四周的环境能够比一般人控制得更好更彻底。你讨厌表面化及肤浅的东西；你宁愿独自一人也不愿跟别人闲谈，但你跟朋友的关系却非常深入，这令你的心境保持和谐安逸。你不介意长时间独自一人，而且绝少会觉得沉闷,。,7.具分析力可靠，自信,你对事物的灵敏度令你可以发现到旁人忽略了的东西。这些就是你的宝石，你喜欢发掘这些美好的东西。你的教养对于你的生活有很特别的影响。你有自己高雅独特的一套，无视任何时装潮流