-17赛季欧冠淘汰赛商业化方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/2/20,#,2021/17赛季欧冠淘汰赛商业化方案,乐视体育生态商业中心筹划部,2021-02,PART1：欧冠联赛根本介绍,最顶级赛事 赛程简介 1/8决赛三大看点,欧冠：全球最顶级的,足球俱乐部赛事,欧洲各国联赛顶级俱乐部参加,每年,吸引超过,40,亿人观看,C,罗,/,梅西等巨星角逐的,舞台,C,罗,08/14/16,三届欧冠冠军,梅西,06/09/11/15,四届欧冠冠军,贝尔,14,/,16,四两届欧冠冠军,伊涅斯塔,06/09/11/15,四届欧冠冠军,皇家马德里,共,11,次欧冠冠军,拜仁慕尼黑,共,5,次欧冠冠军,巴塞罗那,共,5,次欧冠冠军,欧冠淘汰赛：,2,月,15,日打响，,6,月,3,日,决战,曼城,VS,摩纳哥,皇马,VS,那不勒斯,本菲卡,VS,多特蒙德,拜仁,VS,阿森纳,波尔图,VS,尤文图斯,勒沃库森,VS,马竞,巴黎圣日耳曼,VS,巴萨,塞维利亚,VS,莱斯特城,1/8,决赛,首,回合,2.15/16&2.22/23,；次回合,3.8/9&3.15/16,1/4,决赛,首,回合,4.11,/,12,；次回合,4.18/19,半决赛,首,回合,5.2/3,；次回合,5.9/10,决赛,6.3/,威尔士卡迪夫千禧球场,欧,冠淘汰赛,1/8,决赛至半决赛均为主客场双回合决胜，决赛为一场定胜负。,1/8,决赛：三大看点，引爆收视狂潮,看豪门,看,巨星,看黑马,皇,马：能否成功卫冕，打破欧冠,1992,年改制后无球队连冠的魔咒？,拜,仁,VS,阿森纳，巴黎,VS,巴萨，四年三聚首，剧情能否改写？,拜仁,VS,阿森纳,巴黎圣日耳曼,VS,巴萨,卫冕,冠军皇马,绝代双骄谁能称霸欧冠历史射手榜？,2021年无国家队大赛，梅西C罗谁能问鼎欧冠，进而锁定金球奖？,英超神话莱斯特城能否在欧冠“一黑到底，成为下一个诺丁汉森林？,95,9,4,VS,C罗/梅西欧冠历史进球数比照,PART2,：,乐,视体育,欧冠首选观赛平台,全场,次版权 海量用户覆盖 王牌解说 全终端体验 超级入口,版权：全赛季,146,场直播，场次,国内,最多,146,21,96,29,场资格赛,场小组赛,场淘汰赛,已播,已播,版权,：全终端直播，随时随地观赛,全场次观看，,40962160,高清像素,全,网唯一的,OTT,观赛平台,乐视超级电视,4K,高清直播,OTT,移动,4K,超高清直播,PC,乐视体育,APP,乐视视频,&,体育双平台导流,差异,化覆盖体育及泛体育人群,乐视视频,APP,用户：直播覆盖近亿，高净值人群占主体,19-36,岁用户占乐视体,育,欧冠,用户,的,70%,70%,年轻化,大学本科学历及以上用户占,71%,71%,高学历,个人收入,5K-8K,用户占比,46%,70%,中高收入,一线城市用户,占比超过,20%,20%,一线城市,9023,万,58,万,258,万,118,万,16/17,赛季小组赛累计直播,VV,16/17,赛季小组,赛单场峰值,VV,16/17,赛季小组赛场均直播,U,V,16/17,赛季小组,赛单场峰值,U,V,解说,：詹俊领先国内最豪华解说团队,詹俊,李元魁,苏东,张路,克韩,董路,李欣,资深体育评论员,意甲著名,解说,50年代著名国脚,资深解说员,詹俊金牌伙伴,前?体坛周报?资深英超记者,著名解说员,足坛知名解说伙伴,引领幽默诙谐的足球相声解说风格,国内英超解说第一人,前,ESPN,知名解说员,英,超资深解说,推广,：聚合生态资源，亿级用户触达,端双硬件入口导流,累计保有量超过8000万台,OTT,端三大超级,入口,乐视及,TCL,智能电视累计保有量超,2000,万台,华数互联网电视平台入口导流,年覆盖人次超过,1,亿,生态导流,电视,生态导流,乐视网,&,体育,生态推广,乐视视频,APP,下载,量,5.7,亿,乐视体育,APP,下载,量,600,万,日均,UV 8000,万,日均,UV 1600,万,PART3,：乐视体育欧冠营销产品,需求与策略 体育资产落地 赛事精准营销 品牌,借势营销,体育资产,落地,赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联,匹配产品：赛事直击、豪门之恋、巨星传奇,赛事精,准营销,捕捉目标,人群，品牌产品深度植入,匹配产品：高光时刻、英雄榜,品牌借势营销,增强品牌曝光及话题性传播,匹配产品：欧冠之夜、朝圣之旅,互联网体育营销新需求,3.1,3.2,3.3,3.1,体育资产,落地,赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联,赛事直击,豪门之恋,巨星传奇,欧冠淘汰赛首席赞助,单支,球队欧冠所有赛事打包售卖,球星赛事打包售卖，建立球星专区,欧冠淘汰赛直播合作,700,万,/,席 共,1,席,450,万,/,席 共,2,席,单支,球队欧冠,+,联赛,+,杯赛打包售卖,1,50,万,/,席 共,1,席,需根据具体球队定制合作,需根据具体球星定制合作,欧冠决赛直播冠名,1,00,万,/,席 共,1,席,3.1,体育资产落地,赛事直击,-,欧冠淘汰赛首席赞助,大曝光表达客户冠名身份，全生态资源助力推广,品牌曝光,品牌关联,品牌赛事广泛覆盖，尊享首冠权益,赛事中插，塑造品牌与赛事强关联,乐视视频,/,体育首页焦点图,专题页头图冠名含客户,logo,三端,15,秒前贴片正一,赛事插播广告,直播欧冠超级回放版块冠名,3.1,体育资产落地,赛事直击,-,欧冠决赛直播冠名,锁定最焦点赛事，吸引最强曝光,最强对决,最强运营,代表全球足球俱乐部赛事的最高水准,王牌解说,+,全生态推广,乐视超级电视直播入口,时间：2021年6月3日,地点：英国卡迪夫千禧球场,决赛,球队专题纪录片,王牌解说员前前方专业评述,3.1,体育资产落地,赛事直击,-,欧冠淘汰赛直播合作,围绕赛事直播的所有广告容器曝光,*以欧冠合作为例,主持人口播直播合作伙伴身份,压屏条表达客户身份,角标表达客户元素,产品摆放,3.1,体育资产落地,豪门之恋,单支球队全年所有,赛事打包,售卖，建立球队专区,巨星传奇,球星赛事打包售卖，建立球星专区,聚焦球星,比赛集锦,生活趣闻,生涯,记录,球迷留言板,品牌专区,重点聚焦具有球队体育资产的客户，帮助品牌体育资产落地，与赛事强关联,意甲,意大利杯赛,意大利超级杯,欧冠,方式,1,：,单支球队所有欧冠比赛打包合作,方式,2,：,单支球队欧冠,+,联赛,+,杯赛打包合作,本资源包将根据具体球星定制。,3.2,赛事精准营销,捕捉目标人群，品牌产品深度植入,高光时刻,英雄榜,赛事精华集锦深度复盘,欧冠积分榜,/,射手榜,/,赛程,已售罄,300,万,/,席 共,1,席,3.2,赛事精准营销,高光时刻,赛事精华,集锦，深度,复,盘每场赛事,【合作形式】视频整体冠名视频标准头、角标、口播,技巧秀,五佳球,五佳扑救,单场集锦,头图表达,品牌权益,全场集锦专题页,最正确阵容,3.2,赛事精准营销,英雄榜,赛事数据,实时更新，虚拟演播室科技化呈现,积分榜,赛程,射手榜、助攻榜,版块赞助,【,合作形式,】,版块,冠名、虚拟演播室品牌展示,3.3,品牌借势营销,增强品牌曝光及话题性传播,欧冠之夜,朝圣之旅,线下观赛趴，引爆球迷激情,球童,+,球迷的欧洲之旅，,体育旅游跨界组合,需根据具体,需求,定制合作,需根据具体,需求,定制合作,3.3,品牌借势营销,欧冠之夜,欧冠决赛夜打造线下观赛,趴，引爆球迷激情,【合作形式】活动冠名、活动现场展台饮料、3C、游戏、章鱼TV直播植入,本活动为客户导向型，详细资源权益及报价将根据客户详细需求定制。,锁定欧冠豪门,巅峰对决，球迷激情呐喊,丰富现场互动球迷畅爽体验,线下百名球迷现场大屏观赛,大腕现场解说,球迷大屏观赛,赞助商现场展台,球迷有奖互动,章鱼,TV,线上直播,啤酒、美食,最正确体验,3.3,品牌借势营销,朝圣之旅,全球观赛团，体育,+,旅游的跨,界组合,全程直播记录剪辑成片,线上招募观赛团,场外球星探访球队探营,互动游戏赢取参团资格,赛场亲历冠军时刻,附录：欧冠相关赞助商索引局部,欧冠官方赞助商,阿迪达斯 日产汽车 喜力啤酒 万事达卡 俄罗斯天然气工业公司 乐事薯片 索尼,PS4,裕,信银行,阿迪达斯 阿联酋航空 韩泰轮胎 奥迪 妮维雅男士 可口可乐,HUGO BOSS EA,皇家马德里,三星 微软,巴塞罗那,拜仁慕尼黑,阿迪达斯 华为 吉列剃须刀 百事可乐 佳得乐,梅西,NIKE 努比亚 清扬洗发水 康宝莱 泰格豪雅 嘉实多,C,罗,附录：欧冠相关赞助商索引局部,THANKS FOR YOUR SUPPORT,