德芙广告策划原型样板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,德芙巧克力,小组成员:,冯杨、江翠竹、谌凯、,向书庆、陈翔翔、曾庆周,德芙巧克力,目录,（一）前言,（二）市场分析,（三）竞争对手分析,（四）广告战略,（五）广告媒体策略,前言：,巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。,可是,走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，面是产品的品质、口感、味道如何,他们要求整盒巧克力带来非凡的感觉。,面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给大家美好的巧克力体验。,德芙心语巧克力,德芙【名字诠释】,德芙=DOVE,D=DO,O=YOU,V=LOVE,E=ME,连起来是 DO YOU LOVE ME,你爱我吗？,品牌特征,德芙心语巧克力,市场分析,开发期：,货本 25%费用 12%广告 45%纯利 10%利息 8%,成长期：,货本 25%费用13.5%广告费 30%纯利 23.5%利息 8%,产品优势：,广告宣传好、巧克力味纯、到嘴就化、口味好，滑润、比较细腻、含热量多、不腻口。,产品劣势:,价格高、太甜、上火、品种少，样式不多、不容易保存,块大、不方便、量少。,产品分析,（1）,材 料：,苹果味夹心巧克力、摩卡榛仁巧克力、牛奶夹心巧克力,包装：,德芙心型礼盒巧克力,花语：,这一生我只牵你的手.因为今生有你早已足够.,心意之选，情谊之传,产品分析（2）,1).用途:,1、情人节送礼的首选德芙。,2、单身节的礼物，告别单身。,3、送给亲人朋友。,2).命名:,定中化的名字、有亲切感。DOVE:,D:DO O:YOU V:LOVE E:ME :你爱我吗？,3).包装:,采用欧美风格设计、非常精美,4).价格:,零售价:40至200元不等,5）德芙巧克力的文化：,德芙巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。,在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份浓浓之情，体现了人的品位和真意。,6）德芙,巧,巧克力的,味,味道：,德芙巧克,力,力具有纯,正,正的巧克,力,力风味，,香,香浓的奶,味,味，特别,细,细腻的口,感,感，带给,你,你独特的,巧,巧克力体,验,验。,丰富的产,品,品系列，,满,满足消费,者,者不同的,场,场合需求,，,，和朋友,一,一起分享,德,德芙，分,享,享的不仅,仅,仅是牛奶,的,的香浓，,丝,丝般感受,，,，还传递,着,着真挚的,心,心意。,7）德芙,巧,巧克力的,优,优点：,保护心,血,血管系统,健,健康。,提供人,体,体每天所,需,需的热量,。,。,提供人,体,体每天所,需,需的蛋白,质,质。,其抗氧,化,化活性有,免,免疫调节,和,和预防癌,症,症的作用,。,。,免疫调,节,节剂。,对胆固,醇,醇的中性,作,作用。,可以振,奋,奋精神。,抗老化,，,，保持年,轻,轻。,德芙心语,巧,巧克力,产品分析,（,（3）,同样的德,芙,芙心语巧,克,克力，有,着,着不同的,故,故事。,每一片包,装,装纸包着,一,一颗心形,的,的巧克力,。,。,能成为朋,友,友表达心,意,意。,牛奶巧克,力,力、摩卡,榛,榛仁和牛,奶,奶夹心巧,克,克力,传,递,递精致的,心,心情德芙,浓,浓情花语,牛,牛奶巧克,力,力是薄薄,的,的，用“心”对你说.,德芙心语,：,：,Openyour arms to change,失眠的时,候,候数数你,所,所有的幸,福,福,如果你爱,我,我，请及,时,时告诉我,笑和哭，,都,都是传染,病,病,亲情是一,杯,杯白水觉,不,不到却又,少,少不了,Sharingis apleasure,爱是午夜,的,的一盏灯,诺言与谎,言,言只有一,字,字之差,打开心情,调,调色板，,心,心情色彩,随,随意选,丝滑牛奶,巧,巧克力+,香,香浓牛奶,夹,夹心=美,味,味享受。,打开每粒,心,心语,品,品味其中,动,动心话语,。,。,其实“生,活,活就像一,盒,盒巧克力,，,，没人知,道,道其中会,是,是个什么,滋,滋味。”,那不妨，,你,你也尝一,块,块吧,竞争对手,分,分析,吉百利、,金,金帝等产,品,品较早的,进,进入市场,，,，在消费,者,者心中占,据,据一定的,市,市场份额,。,。,在中国市,场,场对巧克,力,力产品销,量,量贡献最,大,大的是节,日,日市场（,中,中秋/圣,诞,诞/春节/情人节,）,），这个,市,市场的产,品,品销售恰,好,好以礼品/礼盒为,主,主。可以,说,说在中国,，,，金帝巧,克,克力的销,量,量不是最,大,大，但中,国,国的礼品,装,装巧克力,肯,肯定是金,帝,帝的销量,最,最大。,而“送礼,”,”这种品,牌,牌诉求直,到,到近两年,才,才深入人,心,心，现在,不,不仅保健,品,品可以送,人,人，连调,味,味品也有,礼,礼品装了,。,。正是凭,着,着先行一,步,步的优势,，,，金帝很,快,快后来居,上,上，去年,金,金帝终于,赶,赶超了吉,百,百利，位,居,居行业第,二,二，仅次,于,于德芙。,德芙心语,巧,巧克力,广告战略:,广告目标,广告对象,广告地区,广告创意,广告创意,DOVE,爱,情,情篇,一对青年,男,男女同时,在,在一家公,司,司上班，,两,两者都互,相,相暧昧，,但,但却都没,有,有说出口,。,。,暧昧的表,现,现方式有,：,：,女士的文,件,件夹掉了,，,，男士很,绅,绅士的微,笑,笑着帮她,捡,捡起来；,在工作期,间,间，女士,主,主动给男,士,士泡咖啡,。,。,在举手投,足,足之间，,表,表现了两,者,者互相关,心,心和暧昧,，,，但却又,羞,羞于开口,的,的情境。,但这对互,相,相暧昧的,男,男女，感,情,情进展的,并,并不顺利,，,，一直以,来,来他们都,在,在不停的,错,错过。,进入错过,的,的情节后,，,，背景音,乐,乐放孙燕,姿,姿的遇,见,见。,广告创意,之,之错过的,情,情境（1,）,）,在公司的,电,电梯中，,女,女士在最,里,里面站着,，,，而男士,又,又恰巧在,电,电梯快要,关,关门的时,候,候进入电,梯,梯的，本,来,来可以看,到,到那个女,士,士，但电,梯,梯中的人,在,在给男士,腾,腾出位置,，,，往后退,的,的过程中,刚,刚好把女,士,士给女士,给,给遮住了,。,。,在超市中,，,，男士和,女,女士同时,在,在逛超市,，,，而超市,中,中的货架,又,又恰巧把,他,他们隔开,，,，当女士,拿,拿了货架,上,上的卷纸,，,，刚好可,以,以看到对,面,面男士的,时,时候，男,士,士又走开,了,了；女士,拿,拿了卷纸,后,后，与男,士,士朝不同,的,的方向走,开,开了。,在等公车,的,的时候，,由,由于两个,人,人等的是,相,相反方向,的,的车，两,人,人都站在,不,不同的地,方,方等车。,突,突然天下,起,起了雨，,而,而且越下,越,越大，两,个,个人都同,时,时朝雨棚,跑,跑去，他,们,们很意外,的,的撞到了,一,一起，两,个,个人对视,，,，互相示,意,意了一下,；,；此时雨,棚,棚里就只,有,有他们两,个,个人，棚,外,外的雨依,旧,旧下得很,大,大，渐渐,地,地棚外豆,大,大的雨滴,变,变成一颗,颗,颗晶莹剔,透,透的桃心,形,形的DOVE巧克力雨,滴,滴，在棚,外,外形成了,雨,雨帘；而,雨,雨棚背后,正,正好是一,整,整幅德芙,的,的宣传广,告,告。,广告创意,之,之错过的,情,情境（2,）,）,整个画面,唯,唯美而和,谐,谐的融合,在,在了一起,，,，此刻，,男,男士从身,后,后拿出一,颗,颗粉色的,心,心形DOVE巧克力，,慢,慢慢的张,开,开左手摊,给,给女士看,，,，女士停,滞,滞了一会,儿,儿，然后,很,很微笑的,从,从男士手,心,心拿起了DOVE。,两个人都,会,会心的笑,了,了起来，,此,此刻女士,很,很幸福的,看,看着手中,的,的DOVE，男士,很,很会心的,看,看着女士,，,，与身后,德,德芙的宣,传,传广告、,棚,棚外的德,芙,芙雨帘辉,映,映在一起,；,；,最后在屏,幕,幕上出现DOVE的广告语,：,：恋爱从,天,天而降。,广告语“,恋,恋爱从天,而,而降”，,表,表明了不,停,停的错过,恋,恋爱的男,女,女，终于,在,在雨天等,公,公车的时,候,候，让DOVE鉴证了一,切,切。,DOVE,：,：D:DOO:YOUV:LOVEE:ME“你爱我,吗,吗？”正,好,好让羞于,表,表达爱意,的,的男士在,此,此刻向女,士,士表白，,而,而女士迟,疑,疑了一会,儿,儿到最终,接,接受了DOVE，也表示,接,接受了男,士,士。两者,含,含蓄而又,委,委婉的表,达,达了这一,切,切。,广告媒体,策,策划：,主要媒体:电视,辅助媒体:印刷广,告,告,广告效果,预,预测,新上市2000020%,第一期特,卖,卖 3000030%,空档消化,期,期 100003.6%,第二期特,卖,卖 5000025.1%,总计：100000100.0%,德芙心语,巧,巧克力,谢 谢,大,大 家,！,！,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,