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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,WELCOME,官网改版建设方案,WELCOME官网改版建设方案,一、项目背景,一、项目背景,2,官网改版命题分析,http:/www.,slumberland,.cn/,企业：信息发布,品牌信息传递,产品,全方位,展示,提升品牌营销效果,发布优惠,&,活动信息,经销商信息传递,受众：获取信息,加强品牌产品了解,获得专业定制化服务,了解优惠,&,活动信息,获得线下经销商服务信息,甲方,&,乙方,确定目标受众,&,确定指导方针,官网改版命题分析http:/www.slumberlan,3,官网建设我们的思考,互联网的媒体的发展，官网将变成主要的媒体载体，地位越发重要。,网络技术的普及，官网将承担更多的使命，用户沟通、销售线索转换。,网络营销成为主要趋势，营销方式由经验转变为数字经验模式。,网民受众阅读习惯转变，读文章,读微博读图片瀑布流方式的青睐。,时间碎片化，随时随地通过各种设备上网，移动互联网设备支持。,信息碎片化，追媒体追大事追事件，用户的自主权和流动性，数据分析的重要和社会化媒体的力量。,官网建设我们的思考互联网的媒体的发展，官网将变成主要的媒体,4,数据,官网建设建设的愿景,主页,产品,经销商,品牌,消费者,教育,资讯,信息,数据化,数据结构化设计，形成数据土壤。,联通性,数据土壤之上，建设官网，加强主子站流通，优化流量使用，使之生根发,芽，,枝,繁叶,茂。,交互性,扩展交互渠道，增加传播途径，提升网站与用户的沟通粘性，使网站成为品牌宣传、市场营销的重要平台。,循环化,用户信息、官网信息、活动信息、经销商信息等高效流通，及时反馈，使数据成为重要的营销依据，指导网站优化方向。,客服,售后,客户,保留,数字光合作用,数据官网建设建设的愿景主页产品经销商品牌消费者资讯数据化,5,官网建设实现方法论,来源,体验,易用,交互,关注,流量入口,SEO,技术指标,移动互联网,关注,网站结构,视觉效果,IA,IB,移动站结构,关注,交互体验,功能设计,流程设计,关注,沟通渠道,三方对接,留资数据,访客行为还原,到站前,到站中,到站后,官网建设实现方法论来源体验易用交互 关注关注关注关注访客行,6,官网建设销售漏斗,来源,体验,易用,交互,与,销售漏斗模型,网站访问模型,认知,兴趣,考虑,体验,购买,分享,认知,兴趣,考虑,体验,购买,分享,官网建设销售漏斗来源体验易用交互与销售漏斗模型网站访问模型,7,官网建设方案路径,体验易用现状,来源,方案,来源,现状,体验易用方案,交互,方案,SEO,技术指标,交互,现状,网站结构,视觉效果,交互流程,留资渠道,变现渠道,SEO,多屏支持,结构设计,视觉效果,购车助手,经销商网站,智能引流,分析现状,解决方案,数据平台方案,数据监测,官网建设方案路径体验易用现状来源来源体验易用方案交互SEO,8,二、现状分析,创意找个图呗,二、现状分析创意找个图呗,9,现有官网没有统一的视觉标准，美术和排版布局相比陈旧，移动官网也不符合移动互联网浏览习惯,现状分析来源,1,、代码逻辑及加载速度较慢，产生用户流失；移动平台网站不符合移动互联网用户视觉浏览习惯,2,、移动,平台,网站仅简单做了手机适配，缺乏,整体,规划，,会造成用户的,困扰,3,、网站整体设计及视觉表现上未能体现品牌主张,URL,复杂度得分,后台代码逻辑得分,前台页面加载速度得分,现有官网没有统一的视觉标准，美术和排版布局相比陈旧，移动官网,10,现状分析体验与易用,关键字设置简单，影响搜索引擎分类，最终影响收录结果,页面设计缺乏美感，不符合反,S,视觉轨迹,客户反馈页面不友好，用户体验差,现状分析体验与易用关键字设置简单，影响搜索引擎分类，最终影,11,现状分析交互,没有充分利用第三方资源，用户留资渠道匮乏,经销网络界面无交互性，用户体验不友好，基本搜索功能都没有,现状分析交互没有充分利用第三方资源，用户留资渠道匮乏经销网,12,网页打开速度,SEO,关键词设置,域名及研发规范,移动,设备兼容不,完善,网站架构欠合理,网站页面布局需优化,视觉效果,不佳,创意表现形式未能体现品牌定位,经销网络检索及,IP,定位功能缺失,第三方交互,在线咨询,待完,善,城市站缺失,经销商网站不完善,站外流量,不能有效,地到达,导致媒介资源的浪费,浏览路径不够清晰，,网站界面不友好，,用户无法快速得到需要的功能，导致,用户体验差。,销售转化功能缺失，导致站内流量不能有效,地变现,来源,体验,易用,交互,与,现状分析问题总结,网页打开速度网站架构欠合理第三方交互 站外流量不能有效地到达,13,三、解决方案,三、解决方案,14,解决问题,具体做法,1.,网站,SEO,建设方案,2.,移动设备支持方案,问题,站内流量不能有效,地到达,导致媒介资源的浪费,来源,体验,易用,交互,与,解决方案来源方案,设计研发,SEO,标准,优化页面载入速度,页面关键词植入,URL,静态化处理,网站链接回路通常,采用,bootstrap,框架,优化图片大小,Jquery,移动设备插件,压缩传输数据,解决问题具体做法1.网站SEO建设方案问题站内流量不能有效地,15,对搜索引擎最友好的方式,Flash,部分写入,描述与,Sitemap.xml,，,在,HTML,同时写入,Flash,当中的文字内容,规范,描述标签,运用,Robots.txt,限定需要收录的内容,向搜索引擎提交,Sitemap.xml,网站地图使其更好地收录网站,URL,引导,搜索引擎收录网站信息：,制作技术方面,解决方案,1.,网站,SEO,建设方案,对搜索引擎最友好的方式Flash部分写入描述与S,16,搜索引擎易抓取的页面文案、标题和描述标签,让搜索引擎通过,alt,标签收录站内图片,规范搜索关键词格式,规范页面,URL,命名,URL,静态化,-,统一英语、汉语拼音,URL,形式：,-,减少层级，缩短页面与首页的距离，使搜索引擎有效收录更多,页面,最大化,搜索引擎收录内容：,网站内容方面,对搜索引擎最友好的方式,解决方案,1.,网站,SEO,建设方案,搜索引擎易抓取的页面文案、标题和描述标签最大化搜索引擎收录内,17,解决问题,具体做法,1.,网站,SEO,建设方案,问题,站内流量不能有效,地到达,导致媒介资源的浪费,来源,体验,易用,交互,与,解决方案来源方案,网站设计遵循,SEO,标准,代码研发遵循,SEO,标准,方便搜索引擎收录，提高自然搜索流量来源,最大化的将对感兴趣的潜在消费客户，引流到官方主站,保证官方信息的送达与曝光,后续站内流量优化和销售线索变现做好引流基础。,设计研发,SEO,标准,优化页面载入速度,页面关键词植入,URL,静态化处理,网站链接回路通常,最终结果,解决问题具体做法1.网站SEO建设方案问题站内流量不能有效地,18,解决方案,2.,移动设备支持方案,研发框架支持移动互联网终端要求,采用第三代,bootstrap,框架，无缝支持移动互联网制式要求。,需要创意做出,DEMO,参考,解决方案2.移动设备支持方案研发框架支持移动互联网终端要求,19,解决问题,具体做法,2,.,移动设备支持方案,问题,站内流量不能有效,地到达,导致媒介资源的浪费,来源,体验,易用,交互,与,解决方案来源方案,采用,bootstrap,框架,优化图片大小,Jquery,移动设备插件,压缩传输数据,最终结果,搭建专门针对移动设备的移动官网,迎合移动互联网发展趋势,支持多屏幕多终端展现,增加用户流量来源途径,为移动推广打下基础。,解决问题具体做法2.移动设备支持方案问题站内流量不能有效地到,20,解决问题,具体做法,1.,官网结构（,IA,）方案,2.,官网视觉（,IB,）,方案,3,.,移动官网结构视觉方案,4.,智能引流方案,问题,来源,体验,易用,交互,与,解决方案体验与易用方案,浏览路径不够清晰，网站界面不友好，用户无法快速得到需要的功能，导致用户体验差。,区分访客类型,设计网站,sitemap,选型页面瀑布流设计样式,确定页面元素布局,明确设计主色调,产品功能视觉图,确定网站功能,设计网站结构,sitemap,设计视觉方案,收集用户行为数据,建立用户行为库,智能显示营销活动,智能排序功能,解决问题具体做法1.官网结构（IA）方案问题来源体验易用交互,21,了解用户需求，,针对不同目标用户的浏览动机，,满足访问者对内容的准确抓取，才能提高网站引导，增强网站易用性,产品信息,参数,/,价格,经销商,查询,浏览动机：了解,产品性能,优惠信息等,发展前景,品牌实力,产品优势,联系方式,浏览动机：了解品牌实力,合作机会,最新活动,服务网点,产品手册,售后服务,浏览动机：获取服务支持,市场活动,品牌发展,企业文化,公司发展前景,浏览动机：市场活动等,潜在消费者,产品持有者,经销商、合作伙伴,媒体、记者,家居相关,服务人员,分析不同用户群体的到站需求,解决方案,1.,官网结构（,IA,）方案,了解用户需求，针对不同目标用户的浏览动机，满足访问者对内容的,22,信息查询与网站,的互联，为,产品页引入,更多流量,1.,网站主,KV,增加重点活动信息入口,在产品选择页增加,产品信息页入口,官网导流到产品信息页,1,2,官网首页,官网产品页,解决方案,1.,官网结构（,IA,）方案,信息查询与网站的互联，为产品页引入更多流量1.网站主KV在产,23,解决问题,具体做法,1.,官网结构（,IA,）方案,问题,站内流量不能有效,地到达,导致媒介资源的浪费,来源,体验,易用,交互,与,解决方案体验与易用方案,网站栏目结构,梳理,合理规划功能及,操作流,程,增加到站访客的友好度,做好首页和产品页之间,、功能栏目之前的引流，充分利用到站,流量,做好品牌宣传和,信息,展示,为数据,收集，销售线索转化打好基础,区分访客类型,设计网站,sitemap,打通主站子站间通道,打通子站之间,通道,最终结果,解决问题具体做法1.官网结构（IA）方案问题站内流量不能有效,24,用户需求,浏览方式,网站形态,用户更关注,用户体验趋势,解决方案,2.,官网视觉（,IB,）方案,用户需求浏览方式网站形态用户更关注用户体验趋势解决方案2.,25,首屏信息,更多信息,In,fo,Flow,网站,优势：,1,、,内容,平铺化：,让,内容,展示更充分，适合快速浏览与筛选有用信息,;,2,、简化用户操作：,用户不需要手动翻页，页面随滚动自动载入，简化了用户操作,;,3,、高效利用网站空间：,增大屏幕的有效阅读空间,4,、,更适合特定内容的展示,传统网站,弊端：,1,、,内容,埋藏深：,内容埋藏较深，不宜查找,2,、用户操作多：,用户需要手动翻页，,易打断顺畅浏览,;,解决方案,2.,官网视觉（,IB,）方案,首屏信息更多信息InfoFlow网站优势：传统网站弊端：解决,26,主要市场,活动信息,产品信息,品牌信息,产品选择,网站地图，登录,快捷,功能,模块,互动快捷,入口,重要产品,/,经销商活动介绍,7,网站品牌,Logo,主导航栏,左侧浮动快速入口栏,主要活动介绍,重要产品,/,经销商活动介绍,产品介绍,企业新闻资讯,最新车型资讯,页脚常规网站地图及全站社交网站分享功能,首屏,8,9,4,5,6,1,2,3,栏目说明,页面布局结构,解决方案,2.,官网视觉（,IB,）方案,主要市场产品信息品牌信息产品选择网站地图，登录快捷功能互动快,27,Logo,及主导航栏,左侧浮动快速入口,主视觉展示,产品特性介绍,产品历程介绍,配置参数,产品服务介绍,精品备件介绍,产品图集,产品新闻资讯,页脚常规网站,地图、登录及,全站社交网站分享,功能,产品,活动,内容,IB,首屏,1,2,3,7,8,9,10,11,4,5,6,栏目说明,解决方案,2.,官网视觉（,IB,）方案,Logo及主导航栏产品活动 内容IB首屏123789101,28,解决问题,具体做法,2,.,官网视觉（,IB,）方案
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