【】汽车公司网络广告投放方案

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,客 户 背 景,客户,:,汽车配件,推广时间,:,2003.06.16.,2002.07.16.,推广区域,:,媒介预算,:,RMB,200,000,1,目 录,媒介策略,推广目标,广告形式,媒介简介,2,推 广 目 标,通过,1,个月,的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化；,树立品牌形象，提升品牌知名度；,通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产,品销售，扩大其市场占有率,;,3,媒 介 策 略,轰炸式,广而告之,采用极具视觉冲击力的广告,表现形式，吸引眼球注意力,选用流量较高的网站首页和,汽车频道，争取最大受众覆,盖率,针对性,直击目标受众,选用首页、汽车频,道，直达目标受众,创意表现注重描述品牌信,息，以及产品功能,4,媒 介 策 略,硬广告,+,软广告,硬广告：,1,、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造,“,话题效应,”,；,2,、以一般性广告提示维持记忆,(,普通的按钮广告和旗帜广告,),；,3,、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。,软广告,：,新闻性质的,PR,文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。,5,广 告 形 式,通 栏,通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。,6,广 告 形 式,移动图标,移动图标形式新颖，在页面上全天候漂浮，容易吸引来访者，从而增加广告的曝光量。,7,广 告 形 式,弹出窗口,弹出窗口,广告页面得以充分展开，同时也不影响受众浏览。但,弹出窗口,宜,创意新颖，才能吸引更多用户点击。,8,媒 体 介 绍,新浪网,上海热线,汽车新网,9,新浪网简介,全球华人最大商业网站，拥有中国、北美、台北、香港四站，注册会员超过,3,800,万人,。,1999,年,4,月新浪网由四通利方及华渊咨讯合并改并而成，次年,4,月在,Nasdaq,上市,全球整合一致的网站风格，资源横向整合，以提供客户网友最优质的服务,10,全中国最具品牌优势及商业价值的第一大门户,网站,月平均访问量,:,39,亿,page views,日平均,访问,量,:,1.3,亿,page views,日平均到访人次,:,1,2,00,万以上,unique visitors,注册网民,:3,800,万以上,新浪网简介,11,新浪网民主要集中在,18-35,岁之间,新浪,的网民特点,12,65.63%,的新浪注册网民为男性网民,新浪,的网民特点,13,1/3,以上,的新浪注册网民月收入在,2,000,元以上，,新浪,的网民特点,14,66.5%,的新浪注册网民受过高等教育,新浪,的网民特点,15,44.3%,的新浪注册网民集中在计算机、政,fu,、商贸、金融及网络、通信部门,新浪,的网民特点,16,新浪汽车频道综述,浏览量巨,大，内容全,面，涉及各种,品牌厂商及汽,车部件的全面,的专业汽,车频道,月平均访问量,:2900,万,Page view,日平均访问量,:97,万,Page view,最高日平均访问量,:183,万,Page view,新浪网汽车频道访问流量,17,95.4%,的新浪汽车频道网民为男性网民,新浪汽车频道网民分析,18,54.3%,以上的新浪汽车频道网民年龄在,20-29,岁平均年龄为,29.7,岁,新浪汽车频道网民分析,19,79.90,的新浪汽车频道网民受过高等教育,新浪汽车频道网民分析,20,28.1%,的新浪汽车频道网民为技术人员,新浪汽车频道网民分析,21,61.2%,以上,的新浪汽车频道网民月收入在,2,000,元以上,新浪汽车频道网民分析,22,上海热线简介,上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。,该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息量大，突出服务功能。,目前首页日访问量为：,75,万人次,23,上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平台。自从,1996,年,9,月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供全面的信息化服务。特别是突出上海热线拥有超过,80,万,VIP,用户。,并连续五次获得,CNNIC,组织评选的“十佳”网站称号。,目前网站访问量超过,880,万。,各类注册用户超过,400,万。,上海热线简介,24,上海热线网民分析,1.,性别比例：,男性网民占大多数（,64%,）,25,2.,年龄比例：,用户中年龄在,15-29,岁的占据,75%,上海热线网民分析,26,3.,受教育程度：,用户中受过高等教育的占据,89%,上海热线网民分析,27,4.,职业分布：,用户中管理人士和科研人员占据,63%,上海热线网民分析,28,5.,月收入水平：,大部分的用户月收入在,2000,以上,(70%),上海热线网民分析,29,6.,地区分布：,用户中上海地区的占,85.6%,上海热线网民分析,30,目前日访问量为,：,45,万人次,Total page view,上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天提供各类新闻报道达,300,多条，基本实现实时更新。,上海热线新闻频道综述,31,新闻频道网民特点,i.,性别比例,ii.,分布地域,iv.,收入水平,iii.,受教育程度,32,上海热线汽车频道综述,目前日访问量为,：,50,万人次,Total page view,上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功能。,33,汽车频道网民特点,i.,用户收入比例,ii.,年龄分布,34,汽车新网的优势,内容丰富,中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过,50,000,个各类网页。通过清晰的栏目定位与人性化的界面，用户可以轻松找到所关心的内容。,用户定位明确集中,中国汽车新网的用户多为,20,40,岁之间的汽车业内人士、汽车消费者、使用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的消费群体。,互动性强,通过时事点评、在线问答、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式，提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。,35,汽车新网用户特点,汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行业企业用户等,通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。,36,汽车新网用户特点,新网用户的年龄主要集中在,18-35,岁之间,是具备购车能力的最佳年龄段。,37,汽车新网用户特点,新网用户主要集中在经济汽车消费交发达地区，在上海的比例占到了,8.6%,。,38,汽车新网用户特点,39,汽车新网用户特点,新网用户受过高等教育的占,92%,。,40,汽车新网用户特点,41,谢 谢！,Thank you!,如果您对方案有任何意见或建议，请尽快联系,我们,的专业服务人员,42,