酒吧传播策略课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,Phebe 3D Club昆山菲芘传播策略,Phebe 3D Club昆山菲芘传播策略,1,目录,昆山菲比,推广战略,推广核心 支撑点解读 推广阶段解读,推广目标群体分析,目标人群 目标人群解读 人群对应策略,目标人群的媒体选择,媒体原则|媒体类型,|,媒体比重|,媒体策略,第一阶段投放计划,组合策略 媒体资源 投放分析,媒体投放广告,组合方案|媒介建议方案,1,2,3,4,5,目录昆山菲比推广战略目标人群的媒体选择|媒体比重|媒体策略,2,概述,Phebe 3D Club昆山菲比,品牌核心支撑点是什么？,基于品牌推广核心应如何分阶段实现品牌战略目标？,应锁定何种类型的目标消费群体？设定何种应对策略？,应如何进行媒体选择及投放方式如何？,概述 Phebe 3D Club昆山菲比品牌核心支撑点,3,推广策略,壹,推广策略壹,4,品牌推广核心,国际 尊享 艺术 品质,通过品牌定位，,确定品牌支撑元素，提炼品牌核心理念，以此作为品牌推广核心：,品牌推广核心国际 尊享 艺术,5,品牌推广核心支撑点,氛围 软装 汇聚,从不同角度诠释昆山菲芘软装艺术，并将艺术细节发挥极致，刻画巅峰高度，引发心灵深处的震撼,品牌核心通过多角度落地，提供全方位核心支撑：,品牌推广核心支撑点氛围 软装 汇聚从不同角度诠释昆山菲,6,现场氛围,party 盛宴,支撑点解读party盛宴,激情热舞派对,顶级 DJ 音乐,顶级节目编排,美艳舞台表现,现场氛围party 盛宴支撑点解读party盛宴顶级 DJ,7,菲芘软装,极致空间,支撑点解读极致空间,旋转升降卡座,艺术化空间构造,莲花水幕,奢侈主义包厢,3D,幕舞,菲芘软装极致空间支撑点解读极致空间莲花水幕,8,菲芘汇聚,艺术汇聚,支撑点解读艺术汇聚,汇聚名人,成就名人,菲芘汇聚艺术汇聚支撑点解读艺术汇聚成就名人,9,品牌推广阶段解读,达成初步品牌认知，提升品牌形象；,以软硬广形象展示达成初步品牌认知，以,新解读提升昆山菲芘艺术高度；,引发开业关注，初步构建昆山菲芘的高端品牌形象；,1,品牌推广阶段解读 达成初步品牌认知，提升品牌形象；1,10,品牌推广阶段解读,品牌持续性曝光，巩固品牌形象;,缔造各式话题营销，装修、服务、演艺、女性资源曝光；,持续解读新菲芘，深化巩固品牌形象；,引领业界潮流，确立菲芘在昆山的娱乐品牌行业领衔地,位；,2,品牌推广阶段解读 品牌持续性曝光，巩固品牌形象;2,11,品牌推广阶段解读,常规性品牌管理，持续维系高端品牌形象；,低成本高效益形式，与消费者形成互动，深度开,发品牌忠诚度；,保证持续性关注互动，带动市场潮流，巩固品牌地位；,3,品牌推广阶段解读 常规性品牌管理，持续维系高端品牌形象,12,时间节点,1,2,3,品牌宣传期,产品服务特性亮点宣传期,开业宣传期,阶段战略,品牌传播认知,品牌形象提升,品牌形象巩固,特性亮点持续曝光,品牌形象维护,核心支撑点落地,中国第一娱乐连锁,入驻昆山,恭谢全城期待,艺术汇聚,PARTY盛宴,极致空间,尊享服务,根据“无与伦比”巡演方案及开业活动亮点由店方出具,持续解构昆山菲芘,各阶段权重比例,30%,50%,20%,品牌推广阶段总结,时间节点123品牌宣传期产品服务特性亮点宣传期开业宣传期阶段,13,第一阶段主形象投放,开业ICON：8月 揭幕 OPENING SOON AUGUST,SLOGEN,与其仰望，不如拥有，,Phebe 3D Club，世界再无想象。,副标（定位词组，需要根据昆山菲比实际运营亮点组织）：,国际 艺术 尊享 品质,COPY WRITER文案,略大号字,恭谢全城期待！,次号字,臻盛情怀，源自天性,a1,菲芘昆山旗舰店入驻信息,a2,抬高受众客户层次，达到同一传播频率,a3,将昆山菲芘放在不争而争的境界,第一阶段主形象投放开业ICON：8月 揭幕 OPENING,14,第一阶段产品形象投放,1、模特走SHOW：CATWALK时相遇，不是世界上最远的距离，而是走过你的面前，轻抖满身霓彩，化作云想衣裳花想容的微笑，相识不如相望淡一笑；,2、包厢：从享受最高处，俯瞰人群，让所有人满意自己的满足；,3、自我：用颠覆的方式重建，用狂欢的方式庆祝，用尊享的方式关怀，我在菲比，你？在那里！,4、醇饮：传递杯口温存，漫过嘴唇直达内心的热流，有些时候满足既是值得拥有！,5、强调私密：昆山名流首选娱乐空间，自由，自享，自在；,6、强调服务：畅享星级品质，体验巅峰时刻，挥洒激情人生；,7、夜店情缘1：我的手，在你的手里偶然相遇，寂静喜欢，默然注视，一同狂欢；,8、夜店情缘2：不是非要相识才能拥人入怀，不是非要狂欢才能举杯共庆。,第一阶段产品形象投放1、模特走SHOW：CATWALK时相遇,15,基于推广战略的目标群体分析,贰,基于推广战略的目标群体分析贰,16,推广目标人群设定,基于“艺术巅峰，心灵震撼，尊贵享受”，透析昆山菲芘目标消费群，,可依据对艺术的理解进行双向划分，对应核心消费群与主力消费群。两者构,成的消费群主体，相互关联又彼此区分。,推广目标人群设定基于“艺术巅峰，心灵震撼，尊贵享受”，透析,17,推广目标人群分析,忠诚度较高开发潜力高,支持品牌战略的核心人群,忠诚度较低开发潜力极高,支持营业额的主力人群,次级开发人群,推广目标人群分析忠诚度较高开发潜力高忠诚度较低开发潜力极高,18,推广目标人群分析,核心人群占据昆山娱乐市场的核心位置，主力人,群被动接受市场潮流，从众跟随，其 他人群 边缘,化市场潮流；,主力人群受核心人群牵引，并逐渐向 核心人 群转,化，同理，其他人群也逐步会向主力 人群转 化；,三类目标人群相互影响，相互补充；,业界市场潮流,核心人群,主力人群 其他人群,推广目标人群分析核心人群占据昆山娱乐市场的核心位置，主力人,19,推广目标人群解读,核心人群：引领艺术潮流，缔造艺术潮流,崇尚艺术者，艺术领域精英层等；,具有较高审美品味者，颇具独立个性，占据艺术潮流前沿；,具一定消费能力；,推广目标人群解读核心人群：引领艺术潮流，缔造艺术潮流,20,通过昆山菲芘新形象解构的艺术特质，吸引关注；,凭借对昆山菲芘特质的认同，引发核心群体的兴趣，进而产生共鸣；,依靠核心人群引领约了潮流导向，真正确立引领地位；,以业界潮流引领地位，巩固增强核心人群，达成良性运作；,应对策略核心人群,1,2,3,4,通过昆山菲芘新形象解构的艺术特质，吸引关注；应对策略核心人,21,推广目标人群解读,主力人群：紧跟艺术潮流，从众追随潮流,商务人士，社会名流等；,热爱酒吧，强调品质，崇拜时尚，爱好新奇；,从众心理较强，有较高的消费能力；,推广目标人群解读主力人群：紧跟艺术潮流，从众追随潮流,22,对应策略主力人群,通过具体直观的软硬件形象展示，直接吸引主力人群眼球；,凭借昆山菲芘旗舰店形象，辐射影响主力人群，引发从众行为；,始终针对从众心理不紧跟潮流的心态，维持昆山菲芘业界引领地位；,以核心人群引领市场潮流，良性巩固及扩充主力消费人群；,1,2,3,4,对应策略主力人群通过具体直观的软硬件形象展示，直接吸引主力,23,基于目标消费群体的媒体选择,叁,基于目标消费群体的媒体选择叁,24,低成本高效益原则，以合作及资源互换等方式降低媒体投入成本；,精准原则，针对目标人群精准投放以及区域精准投放；,直观展示原则，媒体应具备较多形式的形象展示能力；,媒体选择原则,根据目标人群定位，拟定媒体选择方向，确定媒体选择原则：,1,2,3,低成本高效益原则，以合作及资源互换等方式降低媒体投入成本；媒,25,媒体类型选择,成本优势,多样性展示力,精准投放,性价比,网络媒体,期刊报纸,个人终端,电视媒体,媒体类型选择成本优势多样性展示力精准投放,26,第一阶段媒体投放计划建议,肆,第一阶段媒体投放计划建议肆,27,第一阶段媒体组合策略,昆山菲芘推广第一阶段立足达成初步品牌认知，树立高端品牌形象，根,据品牌整体推广媒体组合策略，第一阶段（开业前）媒体投放组合策略梳理,如下。,第一阶段媒体组合策略昆山菲芘推广第一阶段立足达成初步品牌认,28,第一阶段（开业前）媒体选择及组合策略,媒体推广类型,媒体,开业前,网络媒体,话题性互动营销,网络社区/微博,针对开业营销事件炒作，吸引眼球 结构,广泛传播开业信息,个人终端,开业信息传逑,针对目标人群短信推送或SP平台,开业信息/话题事件/营销活动个人终端平台推送,纸质媒体,宣传软文投放,针对目标人群的各类纸媒,持续从形象/硬件壁垒/名人聚焦三大差异点,，锁定核心人群，创造市场潮流,纸质媒体,宣传硬广投放,针对目标人群的各类纸媒,菲芘认知（形象/硬件壁垒/名人聚焦）,第一阶段媒体组合策略,第一阶段（开业前）媒体选择及组合策略媒体推广类型媒体开业前,29,网络投放建议,由于网络媒体存在受众面广且受众重叠度较大的特性，因此在网络媒体宣传方面,不做媒体锁定，以资源为导向；,可利用资源置换等形式寻求网络代理公司进行软性话题营销，建议媒体为天涯网,络社区，新浪微博，豆瓣网等；,网络投放建议 由于网络媒体存在受众面广且受众重叠度较大,30,个人手机终端投放,以短信群发等形式，锁定商务白领，企业高管，银行高端客户，高档车车主，高,档休闲会所会员等目标人群进行投放；,借用现有 SP 终端媒体平台，如 12580 等，进行彩信投放；,个人手机终端投放 以短信群发等形式，锁定商务白领，企业,31,媒体组合,上海、苏州市级媒体,昆山本地媒体,媒体组合上海、苏州市级媒体,32,其它方式,为进一步增进昆山菲芘品牌推广力度，达到低成本强势登陆效果。建,议根据实际可整合媒体资源如期刊报纸/电视媒体等，进行多方位资源整合,调配，整合目的在于增进宣传广度与高度。,其它方式为进一步增进昆山菲芘品牌推广力度，达到低成本强势登,33,more experience is coming soon,T,H,A,N,K,S,希望对您的思考有所帮助,more experience is coming soo,34,眼到、手到、心到，一个不良也逃不掉。,11月-24,11月-24,Friday,November 15,2024,成就团队辉煌，助我人生成长。,16:56:06,16:56:06,16:56,11/15/2024 4:56:06 PM,安全相伴，因为亲人在盼。,11月-24,16:56:06,16:56,Nov-24,15-Nov-24,为己为家为国、安全必须牢记。,16:56:06,16:56:06,16:56,Friday,November 15,2024,日常记录好习惯，追溯分析利改善。,11月-24,11月-24,16:56:06,16:56:06,November 15,2024,客户服务，重在回访仔细倾听，你认心情。,2024年11月15日,4:56 下午,11月-24,11月-24,宁绕百丈远不冒一步险。,15 十一月 2024,4:56:06 下午,16:56:06,11月-24,健康的身体离不开锻炼，美满的家庭离不开安全。,十一月 24,4:56 下午,11月-24,16:56,November 15,2024,安全就是生命，责任重于泰山。,2024/11/15 16:56:06,16:56:06,15 November 2024,时代精神演绎灵魂，优质精神构筑时代精神。,4:56:06 下午,4:56 下午,16:56:06,11月-24,严格要求安全在，松松夸夸事故来。,11月-24,11月-24,16:56,16:56:06,16:56:06,Nov-24,安全规程是真经，规章制度血写成。,2024/11/15 16:56:06,Friday,November 15,2024,消防法规系生命，自觉遵守是保障。,11月-24,2024/11/15 16:56:06,11月-24,谢谢大家！,眼到、手到、心到，一个不良也逃不掉。9月-239月-23Fr,35