应用文写作广告文案课件3

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,广 告,阅读,P92,文体基础知识，边读边解答以下问题：,什么是广告？,你一般从哪些场所或途径获取广告信息？。,你最喜欢的广告是？,“广告”一词，来源于西方。英语称之为,Advertise,。源出于拉丁语,Advetteze,，含义为 注意、诱导。,酒香也怕巷子深,一、广告的含义,广告可分为,广义,和,狭义,广义的广告包括,公益广告,和,商业广告,无偿献血公益广告：,我不认识你，但我谢谢你,狭义的广告专指,商业广告,商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的,宣传方式和手段,。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益,二、广告的类别,1.,按作用分：,商品广告,招聘广告,服务广告,2.,按传播媒体形式分：,报刊广告、路牌广告、,广播电视广告、,橱窗广告、,网络广告、灯光广告,3.,按体式可以分为：,独白式 对话式 情节式,商品广告,企业形象广告,网络广告,招牌广告,公益广告,广告特点,宣传诱导性,内容真实性,消费指导性,艺术感染性,四、广告文,案,案的写作,平面广告的,文,文案，通常,包,包括标题、,正,正文、标语,（,（广告口号,）,）、落款四,大,大基本部分,。,。,广告文案，,也,也称广告词,或,或广告文稿,，,，是指在广,告,告作品中用,以,以表达广告,主,主题和创意,的,的语言文字,，,，它是广告,的,的核心。,（一）标题,的,的类型,1.,直接标题,2.,间接标题,3.,复合式标题,1.,直接标题,开门见山,维维豆奶，欢乐开怀,。,。,白猫洗衣粉，洗衫好干,净,净。,阿里山瓜子，一嗑就开,心,心。,芬必得止头疼，一,天,天都轻松。,2.,间接标,题,题,寒冷与宁静,的,的联想,电冰箱,广,广告标题,你追我赶，,共,共赴前程,齐鲁鞋,业,业广告标题,足下见雅丽,，,，步伐显青,春,春,雅丽拖,鞋,鞋广告标题,双脚不再生,“,“气”,西安达,克,克宁脚气药,广,广告,生来就会跑,运动鞋,广,广告,热气腾腾，,蒸,蒸蒸日上,电饭锅,广,广告标题,委婉曲折,3.,复合式标题,复合式标题,通,通常是直接,标,标题和间接,标,标题的综合,运,运用。,案例,天府花生广,告,告的标题,四川特产，,口,口味一流,天府花生,越剥越开心,引题,正题,副题,复合式标题,也有的复合,式,式标题是由,两,两部分组成,的,的，如引题,与,与正题，或,正,正题与副题,等,等。,案例,引题滴,滴,滴精纯，风,味,味顶好,正题顶,好,好清香油,正题脚,癣,癣一次净,副题三,十,十分钟治愈,脚,脚气，无效,退,退款,引题只,要,要青春不要,痘,痘,正题奇,效,效痘立消,1.,广告正文：,广,广告的核心,部,部分,1,）正文的结,构,构,开端,中心段,结尾,（二）,广,广告正文,广告正文的,构,构成分析,雀巢咖啡的,广,广告正文,瑞士雀巢公,司,司隆重向您,推,推出驰名中,外,外的雀巢咖,啡,啡。精选优良的,咖,咖啡豆焙烘,而,而成，用一,茶,茶勺雀巢咖,啡,啡加热水、,加,加糖，就即,刻,刻冲成一杯,香,香浓美味的,咖,咖啡，提神,醒,醒脑，敬客,自,自奉，至高,享,享受味道好极了,！,！雀巢咖啡,！,！,开端,中心段,结尾,正文,证明体。,比如：山,东,东兰陵美酒,，,，曾荣获,1915,年巴拿马国,际,际博览会金,质,质奖章。,1980,年获山东优,质,质产品证书,，,，,1987,年获“中国,第,第一届黄酒,节,节”一等奖,。,。,陈述体。,大致分为条,款,款式和文章,式,式两种。比,如,如，广西永,福,福制药厂的,广,广告：“,永,永福县是名,贵,贵特产罗汉,果,果之乡，罗,汉,汉果味甜、,性,性凉，具有,清,清热润肺、,止,止咳化痰、,生,生津止渴、,润,润肠通便、,益,益肝健脾以,及,及促进肠胃,机,机能、降低,血,血压等功效,”,”。,对话体。,形式活泼，,有,有亲切感。,广告标语,也叫广告口,号,号，它是企,业,业在一定时,期,期内反复使,用,用的特定宣,传,传语言。一,般,般有以下几,种,种形式：,1,、赞扬式如：白里透,红,红、与众不,同,同。,2,、号召式,如：今年过,节,节不收礼，,收,收礼只收脑,白,白金。,3,、情感式爱用味道来,表,表达,4,、综合式,3,）标语，即,广,广告口号,单句标语：,味道好极了,雀巢咖啡广,告,告语,给电脑一颗,奔,奔腾的芯,英特尔公司,广,广告语,吃饭就是香,哇哈哈广告,语,语,农夫山泉有,点,点甜,农夫山泉广,告,告语,对句标语：,永久自行车,“,骑车九十九,，,，还是骑永,久,久”,格力空调,“,好空调，格,力,力造”,海飞丝洗发,水,水,“,头屑去无踪,，,，秀发更出,众,众,”,滴滴香浓，,意,意犹未尽,麦斯威尔咖,啡,啡广告语,广告标题与,广,广告标语的,区,区别,位置不同,职能不同,时限不同,出现地点不同,广,告,标,题,正文之前,引起消费者注意,随时更换,多出现于印刷媒体中,广,告,标,语,正文之后,体现宣传目的,某一阶段内长期使用,多出现在广播、电视媒体中,4,）落款（随,文,文）：,落款是在正,文,文之后的必,要,要说明，随,带,带告诉读者,一,一些内容。,具体包括：,企,企业的名称,单,单位、地址,、,、电话号码,、,、邮政编码,、,、网络地址,等,等。,一个完整的,广,广告文案,新鲜服务 美菱快一步,新世纪，新美菱，新生活,!,新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力,!,为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。,精确每一度 新鲜每一处,新鲜的 美菱的,标题,标语,正文,美菱武汉经,销,销处，电话,：,：,12345678,，联系人：,张,张三,落款,案例,五、广告的,写,写作要求,1.,内容真实,2.,主题突出,3.,创意新颖,4.,语言精妙,幽默诙谐广,告,告语欣赏,鱼喜欢就上,钩,钩咯！,我们的钓鱼,杆,杆连鱼看了,都,都喜欢。,有多远，滚,多,多远,轮胎,我的名声是,吹,出来的。,我敢在太岁,头,头上动刀,理发,（理发就得,动,动头！）,除了钞票，,承,承印一切,-,印刷厂广告,-,不是俺愿意打，只是因为,只,只有打才能相识。,“它能,粘,住一切，除,了,了一颗破醉,的,的心。”,-,粘合剂广告,幽默，具有,很,很大的艺术,穿,穿透力，如,同,同精品传诵,不,不衰。一则,好,好的,幽默广告,也往往会收,到,到意想不到,的,的效果。幽,默,默，它会使,人,人在会心的,微,微笑中认同,。,。相信你,已,已经体会到,了,了！,小,结,结,A.,强调商品的,特,特点以及给,消,消费者带来,的,的好处,雀巢咖啡的,“,“味道好极,了,了”；,康师傅方便,面,面的“香喷,喷,喷，好吃看,得,得见”,MM,巧克力的“,只,只溶于口，,不,不溶在手”,娃哈哈的“,吃,吃饭就是香,”,”,海飞丝的“,头,头屑去无踪,，,，秀发更出,众,众”,健民咽喉片,的,的“健民咽,喉,喉片，片片,随,随心愿”,人头马葡萄,酒,酒广告的“,人,人头马一开,，,，好事自然,来,来”,法国皮瑞尔,矿,矿泉水的“,甘,甘纯到最后,一,一滴”,想要创造一,则,则成功的广,告,告语,无外乎从三,个,个方面入手,：,：,B.,突出企业的,经,经营特点,1.,突出企业的,历,历史与传统,：,：大白兔奶,糖,糖的“三十年好口,味,味，大白兔,与,与您共成长”；中华牙,膏,膏的“四十年风尘,岁,岁月，中华,在,在我心中”；潘太克,相,相机的“单反相机的,历,历史就是潘,太,太克的历史”等。,2.反映企,业,业未来为主,题,题：东芝电,视,视机的“创造美好的,明,明天”；,“创造美好的,明,明天，开发,未,未来的三菱,电,电机”；“向21世纪,挑,挑战的新技,术,术”等。,3.反映企,业,业的国际性,或,或其市场规,模,模：长城电,扇,扇的广告口,号,号“世界，我们,的,的市场”；大宝系,列,列化妆品的,广,广告口号“走遍天涯和,海,海角，人间,处,处处有大宝”；,非常可乐,的“非常可乐，,中,中国人自己,的,的可乐”。,4.反映企,业,业的技术水,准,准：美国通,用,用电气公司,的,的广告口号,“,“我们的主要,产,产品是进步”；威斯汀,豪,豪斯公司的,广,广告口号“只要认准是,威,威斯汀豪斯,字,字号，那你,就,就尽管放心”；申花,电,电器的“领先一步”。,5.表现企,业,业的观念、,思,思想和活动,：,：,海尔的广告,口,口号是“真诚到永远”；香港九,龙,龙巴士的广,告,告口号是“九巴服务，,日,日日进步”。,6.反映企,业,业的社会价,值,值及公共服,务,务性：杜邦,的,的广告口号,是,是“为了更美好,的,的明天”；,C.,号召消费者,采,采取购买行,动,动,可口可乐的,“,“请喝可口,可,可乐吧”,七喜汽水的,“,“喝口七喜,汽,汽水提提神,”,”,美国,TANG,果珍的“你,也,也来一杯吧,”,”,永久自行车,的,的“骑车九,十,十九，还是,骑,骑永久”,娃哈哈果奶,的,的“妈妈我,要,要喝”,情景实训,实训目标：,掌,掌握广告文,案,案的撰写,实训背景：,满,满意多股份,有,有限公司开,业,业,主营业务：,在,在各个乡镇,开,开设“满意,多,多综合超市,”,”,行业定位：,规,规范的乡镇,连,连锁超市,目前，该超,市,市已经由,县城向下辖,乡,乡镇辐射。,该,该公司在县,城,城已经有,3,家连锁超市,，,，正准备在,各,各个乡镇开,设,设连锁超市,。,。,实训内容：,满,满意多超市,即,即将在五河,镇,镇开设分店,，,，请根据实,际,际情况撰写,一,一个报纸广,告,告文案或电,视,视广告文案,，,，以吸引更,多,多潜在客户,。,。,实训要求：,（,1,）几名学生,分,分成一个小,组,组，互相配,合,合，撰写文,案,案。,（,2,）设计出的,广,广告文案要,有,有创新，不,能,能拾人牙慧,，,，盲目模仿,。,。,（,3,）能达到激,发,发潜在需求,、,、吸引客户,的,的目的。,谢 谢,12月-2210:00:2510:0010:0012月-2212月-2210:00,10:0010:00:2512,月,月-2212,月,月-2210:00:25,2022/12/3110:00:25,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。10:00:2510:00:2510:00,12/31/2022 10:00:25AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2210:00:2510:00,Dec-2231-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。10:00:2510:00:2510:00,Saturday,December31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2210:00:2510:00:25,December31,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。31 十二,月,月 202210:00:25 上,午,午10:00:2512月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月2210:00 上午12月-2210:00,December31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/3110:00:2510:00