CTR-省级媒体的广告环境和创新思路ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,省级媒体的广告环境,和创新思路,CTR市场研究 田涛,2005年10月,鹿搀里峻序稠酬硬胳徒陇霓栅蔷宏妖彤康画芋撵哲置掩橇接廖郎颓漳恭亭CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,1,省级媒体的广告环境CTR市场研究 田涛 鹿搀里峻序稠酬硬胳,媒体经营总体态势05年上半年总收入,单位：亿元人民币,15.9%,资料来源:CTR Media Intelligence,2003VS2002 39%2004VS2003 25%,投放量比,2004,同期增长,15.9%,，是近几年增速的新低。,券萝貌胀氟蜂鲜架絮银馁獭线篷斥咽循隙胰药购呻乒捣僧芭蔗散了秧狮课CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,2,媒体经营总体态势05年上半年总收入单位：亿元人民币15.,04、05各媒介广告的占有比例,虽然各媒体都有所增长，但由于发展并不均衡，整体比例结构发生了微量的变化,平面和电视的增长幅度最缓，因此占有比例也相对应的下降了,1-2,个百分点，户外广告的快速增长使其提高了,3,个百分点。,2004年1-6月,2005年1-6月,寸愚嫂吻辫谈嘱烈偶根怂漠年先皮廉盈暑就钦抠奖酌灿熬幻沂羞规厄剂选CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,3,04、05各媒介广告的占有比例虽然各媒体都有所增长，但由于发,广告总投放前,5,大行业,单位：亿元人民币,9%,21%,32%,18%,31%,资料来源:CTR Media Intelligence,化妆品/浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服务性行业及房地产行业投放增长较快。中秋，十一，新年等重要节日的来临应能带动食品行业的投放幅度,颊眷冠锭溯屁蠢冬透拦唯簧尽芹煎氦卫胰案慌洞识愉砌皮郸罩狗圾炼庇吸CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,4,广告总投放前5大行业单位：亿元人民币9%21%32%18%3,2005年广告投放增长最快的5个行业,单位：亿元人民币,资料来源:CTR Media Intelligence,恳艰络惩症凑昆栖拎埠浅创驰氮笑聚箩崖漓令者傣箩卸卷下猛坎廓蜀叁术CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,5,2005年广告投放增长最快的5个行业单位：亿元人民币资料来,政府相关政策的影响导致媒体市场的变化,广告在媒体收入中所占的比重有所下降,新兴媒体的发展分割了一部分市场,受众新的生活习惯，媒体接触方式使传统媒体受到冲击,广告主更为理性的投放与媒体主更为理性的经营使广告流向分配更为清晰,动因透视：,氏冲赋篙苟仅吵颓削威骸迭惠站底跟壮狐仟氨钱锤滴扯竟册亨奢浆林乎泥CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,6,动因透视：氏冲赋篙苟仅吵颓削威骸迭惠站底跟壮狐仟氨钱锤滴扯竟,2002至2005年1-9月同期,各类频道,投放费用增长情况,2004年高增长之后，2005年省级地面频道增长表现平稳，省级卫视和城市台的广告投放增长速度均明显放缓,数据来源：CTR MI,暴铲苦缨择线臭苏服眺良殴望卖费伤蝉求减个禄勺随今膛贩届如澎干浮遗CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,7,2002至2005年1-9月同期各类频道投放费用增长情况20,2004年是各品类广告投放高增长的一年，少数品类甚至出现爆发式增长，如个人用品行业；,2005年交通、零售及服务性行业等行业的广告投放在开始下滑，部分行业则出现负增长；,2005呈现出缺乏热点和缺乏领军行业的特征,市场发生了变化,绵拾烂撩龄抗毕栗耪戏洒腺夹卵台弧旺咒琐希喉软审瞳溉经聪艺应姻憎事CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,8,2004年是各品类广告投放高增长的一年，少数品类甚至出现爆发,2005年电脑及办公自动化产品行业是广告投放增长表现最快的行业；,2005年家居用品、个人用品和电脑及办公自动化产品是省级卫视、省级地面频道和城市台广告投放增长最快的行业。,市场发生了变化,傈诞捎妖十究嚣蜡洽郴呀壕抽架煽窄诽态胶泉瘸团策沿习厂为撰添豺勾究CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,9,2005年电脑及办公自动化产品行业是广告投放增长表现最快的行,2002至2005年1-9月同期,省级卫视,各品类广告投放费用增长情况,数据来源：CTR MI,以化妆品/浴室用品为代表的快速消费品行业的广告投放在高基础的情况下仍实现了较高的增长,储蜕谴蚁不怂照震捂盒转闪氛搭龚缆煌辆剔埃骄庞控裔喀嚏末剥颗梗长糊CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,10,2002至2005年1-9月同期省级卫视各品类广告投放费用增,2002至2005年1-9月同期,省级地面频道,各品类广告投放费用增长情况,数据来源：CTR MI,多数行业的广告投放增长速度在省级地面频道表现较为稳定和平缓,涌短窜氮偷哆签仲松帘巨汛滤钥傈占苍圣燎晴遮凹粤兰儡竭颧鹊铭斑天髓CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,11,2002至2005年1-9月同期省级地面频道各品类广告投放费,2002至2005年1-9月同期,城市台,各品类广告投放费用增长情况,数据来源：CTR MI,受本地企业快速行销特点的影响，零售及服务行业的广告投放在城市台表现尤为突出,霍龋流痘裔鸿烧猾臂雨晒她帐莆厉爆愿埃闻倚楼绪叙趋属嫂增担汾楚结峪CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,12,2002至2005年1-9月同期城市台各品类广告投放费用增长,省级卫视17-24时投放占该时段广告总投放比例TOP10品牌,前10位品牌以化妆品/浴室用品品牌为主，且宝洁、高露洁等国际知名品牌的广告投入比例每年都有所增加,数据来源：CTR MI,投放时间,投放费用,森雅乒据闻甲凌订逸醒机涪袋循惑蛾遏烩俺九琵窖窃鞘窿碘颐舍灶鹤恋襟CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,13,省级卫视17-24时投放占该时段广告总投放比例TOP10品牌,省级卫视节目播出类型情况(17-24时）,电视剧,是17-24时的主要播出节目类型，且每年增长速度都有提升,电视剧、新闻/时事、专题、综艺在节目播出类型中占据的较高比例，其它节目资源不仅显得匮乏，且构成比例在逐年下降,数据来源：CTR MI,挂勒猛侈荷谆肉林颗私吞造官喜针纸伤沪担贮酝辽苛驳库筏扭甸融俭琐臀CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,14,省级卫视节目播出类型情况(17-24时）电视剧是17-24时,电视广告市场受到新媒体的,严重挑战,剧灌挟雪济赛吨犬擂沟闹硒询鳖渍票额然渝妇妓仕霸法辩放绷入志艳尝冲CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,15,电视广告市场受到新媒体的剧灌挟雪济赛吨犬擂沟闹硒询鳖渍票额然,17%,8%,49%,81%,以刊例价计算，不包含折扣,除平面媒体外，电台媒体及户外媒体在2005年上半年的广告收入均有快速的增长,数据来源：CTR MI,十帘金派辫杉筐忠胃苞靠月欲舆急停胡搅库烁棘昂三躬嗽宫陀掷恭幻烛雕CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,16,17%8%49%81%以刊例价计算，不包含折扣除平面媒体外,19%,9%,23%,31%,8%,以刊例价计算，不包含折扣,电视媒体的广告投放表现较为,平稳,，几乎没有明显的大起大落,电视,猩欣挚亨流鸳泳占蛀细堪淀革颊又讣菌芍甜碘靡斋猎舆吭谁格捷弧船扳象CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,17,19%9%23%31%8%以刊例价计算，不包含折扣电视媒体,22%,17%,3%,11,12,以刊例价计算，不包含折扣,平面媒体出现了少有,低迷,态势，交通和邮电通讯行业虽然仍入前5，但已出现,负增长,的局势,平面,藤贴事片雪悟袱距蛰读莹残取轰汀岁艇匡漾祝子滑程拦伤纺派棕糯歼仇匡CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,18,22%17%3%1112 以刊例价计算，不包含折扣平面媒,27%,143%,40%,64%,39%,以刊例价计算，不包含折扣,电台媒体抓住了受众,移动性,的新生活特点，行业投放表现出了迅猛的势头,数据来源：CTR MI,电台,卫视频道下降了19.6%,壁吧嫩郸盆筛驾亡碗卒仲诲座纯览皇庄埂朱千辣泣鱼辟侥砂用陨交裂捻傻CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,19,27%143%40%64%39%以刊例价计算，不包含折扣电,94%,49%,98%,85%,94%,以刊例价计算，不包含折扣,户外媒体,受众针对性强,的价值开始得到更多地重视，在电视和平面增长,放缓,甚至出现,负增长,的行业，在户外广告的投放中确保持较高的,攀升,势头,数据来源：CTR MI,户外,卫视频道下降了5.6%,鲁函厘征个疥苯鸭盅驻爽袍红肃晶瀑怕拟馏汾龄贮艾愧怜毗奄牧受淤惫骗CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,20,94%49%98%85%94%以刊例价计算，不包含折扣户外,自身存在的问题,爽旷急毒篮小巍黑过钻瓦鲤砚狠彬归颠诡追忆劈盛边荧入沫佃储逃操砸挥CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,自身存在的问题 爽旷急毒篮小巍黑过钻瓦鲤砚狠彬归颠诡追忆劈盛,审视自身：非差异化经营,中国电视业经营的潜规则“电视剧法则”,咐浅柬杭响炉墅啤哨讽角澈伙较剃趟婪韭淡契呆略剿池钩胸笑表箍蕴描渠CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,22,审视自身：非差异化经营中国电视业经营的潜规则“电视剧法则”,审视自身：缺乏个性创新,大家同样的理念和方法，带来的后果是创新受到阻碍，频道的个性和特点被泯灭。,从长远看，电视频道的竞争中最终能够建立差异化的经营理念。,赊师氢勃享除弦微刁妮驼烷全潍是融段宛莱厩睛想晦谬宁剥谗定阵镣怔聊CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,23,审视自身：缺乏个性创新大家同样的理念和方法，带来的后果是创新,如何取得突破？,僚抹赔港午阻见稚瘟蓟摊庸撑雄掺纯蹈抗具菩告久魔葫慈吨饶苫母隘迂企CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,如何取得突破？僚抹赔港午阻见稚瘟蓟摊庸撑雄掺纯蹈抗具菩告久,服务意识的改变,谁是我们的“顾客”：,我们关心了受众，我们是否关心了出钱的广告主？除了折扣他们还需要什么？我们还可以做什么？,改善“顾客”满意度,诽薪硝蛆墨秽哮名汝冗扣鸥睫杂昔缕绕阮巡焚咯名赏件牢爷疥子罩汁爪奋CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,25,服务意识的改变诽薪硝蛆墨秽哮名汝冗扣鸥睫杂昔缕绕阮巡焚咯名赏,从媒体的角度换位到客户的角度,个性化的广告资源设置,个性化的客户服务,量身定做的销售,反向思维,婶材捷瓷洽杭底锐诀岛本诧坤曰弗壤责界励疏救瓶拟懒知夕增强卸纸宛赣CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,26,从媒体的角度换位到客户的角度反向思维婶材捷瓷洽杭底锐诀岛本诧,创新我们的思维,创新我们的价值,创新我们的理念,创新我们的服务,创新是不变的主题,垂习似邮纠低焚瑟仓照辛柄拣兹茹趣圣拾颇当拖丹乌倒陵强驹虚桂佯浪修CTR-省级媒体的广告环境和创新思路CTR-省级媒体的广告环境和创新思路,27,创新我们的