第六章完全竞争市场企业经营决策分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,沈阳理工大学经济管理学院,西 方 经 济 学,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第六章 完全竞争市场企业 经营决策分析,市场竞争与结构,完全竞争市场上的短期经营决定,完全竞争市场上的长期经营决定,竞争市场分析,第六章 完全竞争市场企业 经营决策分析 市场竞,1,第一节 市场竞争与结构,市场,：一般指一种,货物,或,劳务,买卖的,场所,，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。,一、产品市场,市场三要素：,买方,、,卖方,和,交易场所,。,市场分类,产品市场,要素市场,农产品市场,工业消费品市场,生产资料市场,资金、劳动、土地,第一节 市场竞争与结构市场：一般指一种货物或劳务买卖的场所，,2,企业,与,行业,企业,：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的,独立经营单位,。,行业,或,产业,：是指制造或提供,一类,或,类似,产品或劳务的,企业的集合,，如家电行业、汽车制造业、纺织业等等。,产业,：,具有某种,共同特征,的,企业的集合,。,企业与行业企业：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的独立经,3,市场边界,概念辨析：,企业：,单个企业,企业,与,行业,不同,行业：,具有某种相同特征的,企业集合,行业,与,市场,不同,行业：,是,供给,方面,市场：,包括,供求,双方,地理维度,产品维度,市场边界概念辨析：企业：单个企业企业与行业不同行业：具有某,4,二、市场结构,市场结构（市场类型）,：指的是某一市场中各种,要素之间,的,内在联系,及其,特征,。,1、市场特征,参与者的数量,：厂商的数量多少,进出市场有无障碍,：企业进入和退出市场的 “自由程度”,产品差别程度,：产品是否可替代,信息是否完全,：买卖双方获得市场信息的,充分性,二、市场结构市场结构（市场类型）：指的是某一市场中各种要素之,5,秋菜市场,产品基本,无差别,生产者、消费者,众多,进入行业,不受限制,相关信息,透明,秋菜市场产品基本无差别,6,公共服务产业,产品,无替代性,生产者,唯一,不能进入,该行业,相关信息,不透明,公共服务产业产品无替代性,7,超市的一些产品,产品,有差别,，但,替代性,很强,生产者、消费者,众多,进入该行业,不受限制,相关信息基,本透明,超市的一些产品产品有差别，但替代性很强,8,石化产业,产品,有差异,或,无差异,少数生产者,占市场,大部分,份额,进入该行业有,很大障碍,相关信息,不够透明,石化产业产品有差异或无差异,9,2、市场结构分类,分类依据：,参与者的,数量,、产品,差别程度,、厂商进入市场的,难易程度,等特点及交易者所得,信息是否完全,，将市场结构分为四类：,垄断竞争,:许多、有差别、基本自由、不完全信息,完全竞争,:众多、同质、自由、完全信息,完全垄断,:唯一、无替代、封锁、不完全信息,寡头垄断,:少数、同质/有差别、困难、不完全信息,2、市场结构分类分类依据：参与者的数量、产品差别程度、厂商进,10,市场基本特征比较,市场基本特征比较,11,三、企业收益,和,利润最大化,1、企业收益,企业收益:,是指企业销售其产品所取得的,货币收入,总收益（,TR,）:,企业出售一定数量的商品所得到的 货币总额,TR=PQ,边际收益（,MR,）:,是指厂商每增加,或减少,一单位产品的销售所引起的总收益的,变动量,。,MR=TR/Q=dTR/dQ,平均收益（,AR,）:,是指厂商销售商品，平均每单位商品所得到的收入。,AR=TR/Q=PQ/Q=P,三、企业收益和利润最大化1、企业收益企业收益:是指企业销售其,12,2、企业,利润最大化,的必要条件,利润,：是,总收益,与,总成本,之间的差额。,极化情况：,亏损最小,：总成本,超过,总收益,最小时,利润最大,：总收益,超过,总成本,最大时,TR-TC,2、企业利润最大化的必要条件利润：是总收益与总成本之间的差额,13,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,1、利润是多少？,2、这项投入是否是合理的？,例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300,14,有关利润的概念：,会计利润:,销售,总收益,与,会计成本,(显成本)之间的差额,会计利润,=,总收益,-,会计成本,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,会计利润,=,1300,-,1000,=,300,有关利润的概念：会计利润:销售总收益与会计成本(显成本)之间,15,经济利润：,经济利润:,是指销售,总收益,与企业经营的,机会成本,或经济成本（包含隐成本）之间的差额,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,经济利润,=,1300,-,1200,=,100,经济利润,=,-,总收益,机会成本,经济利润：经济利润:是指销售总收益与企业经营的机会成本或经济,16,正常利润：,正常利润:,是指,经济成本,超过,会计成本,的部分,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,正常利润,=,1200,-,1000,=,200,正常利润,机会成本,-,会计成本,=,正常利润：正常利润:是指经济成本超过会计成本的部分例：某企业,17,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,会计利润,=,1300-1000,=,300,万,经济利润,=总收益,-,机会成本=,1300-1200,=,100,万,正常利润,=机会成本,-,会计成本=,1200-1000,=,200,万,例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300,18,企业收益：,在经济学中：,会计成本：,必须补充，否则,亏损,机会成本：,应该补充，否则,不划算,利 润,=,经济利润,总成本,=,经济成本,总和,企业收益：在经济学中：会计成本：必须补充，否则亏损机会成本：,19,利润最大化条件:,MR=MC,TR,（,Q,）-,TC,（,Q,）,d,/,dQ=0,d,2,/,d,2,Q 0,利润存在极大值条件：,d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ =MR-MC=0,MR=MC,利润最大化,利润最大化条件:MR=MC TR（Q）-TC（Q,20,企业利润最大化原则：,边际收益,=,边际成本,边际收益,增加一单位,产品销售所带来的,收益,边际成本,增加一单位,产品销售所付出的,代价,企业利润最大化原则：边际收益=边际成本边际收益增加一单位产品,21,设，红牛价格1元，无其他成本，促销员每天工资,100元。,如果你是红牛厂商，你会聘用多少促销员？,利润最大化原则：,边际收入=边际成本,设，红牛价格1元，无其他成本，促销员每天工资100元。如果你,22,1、价格,既定,市场上有,大量,的买主和卖主，都是价格的,接受者,2、产品,同质,产品,完全可替代,3、要素,自由流动,厂商数量和规模可以,任意变动,4、信息,充分,及时,和,准确,一、完全竞争市场的特征,完全竞争的市场,：不受任何,阻碍,和,干扰，没有外力控制的自由市场,。,市场特征：,第二节 完全竞争市场上的短期经营决策,1、价格既定市场上有大量的买主和卖主，都是价格的接受者2、产,23,类似的完全竞争市场,完全竞争市场：厂商是,价格,的,接受者,类似的完全竞争市场完全竞争市场：厂商是价格的接受者,24,P,P,0,0,q,D=AR=MR,企业的需求曲线：,是指,单个厂商,所面临的,消费者,对其产品的需求曲线。,DPARMR,二、完全竞争,企业面对,的需求曲线,完全竞争市场,企业,的需求曲线：完全竞争厂商是市场价格的接受者，面临的是,水平的需求曲线,。,PP00qD=AR=MR企业的需求曲线：是指单个厂商所面临的,25,市场的需求曲线,和,企业的需求曲线,P,Q,0,P,0,Q,0,P,q,0,P,0,q,1,q,2,D,E,S,d,P,AR,MR,市场的需求曲线和企业的需求曲线PQ0P0Q0Pq0P0q1q,26,三、短期决策,利润最大化原则：,边际收入=边际成本,或,MR=MC,利润最大化的,途径：,调整可变,生产要素,调整产量,利润最大,亏损最小,三、短期决策利润最大化原则：边际收入=边际成本或MR=M,27,完全竞争市场，企业是价格的,接受者,企业的边际利润如果,大于零,扩大产量,企业的边际利润如果,小于零,降低产量,完全竞争市场，企业是价格的接受者企业的边际利润如果大于零扩大,28,企业短期均衡,P,AC,:,平均,每单位产品,所耗费的成本,AFC,:,在短期支付给,固定生产要素,的成本,AVC,:,在短期支付给,变动生产要素,的成本,P,3,0,Q,MC,MR,3,AC,AVC,P,1,MR,1,Q,1,Q,2,P,2,A,MR,2,Q,3,P,4,MR,4,P,5,Q,5,Q,4,B,C,D,E,MR,5,短期停产点,盈亏平衡点,企业短期均衡PAC:平均每单位产品所耗费的成本AFC:在,29,P,P,3,0,Q,MC,MR,3,AC,AVC,P,1,MR,1,Q,1,Q,2,P,2,A,MR,2,Q,3,P,4,MR,4,P,5,Q,5,Q,4,B,C,D,E,S,MR,5,短期停产点,短期供给曲线,四、企业的短期供给曲线,PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2,30,P,P,1,0,Q,S,P,2,Q,1,q,3,五、市场的短期供给曲线,S,1,S,2,S,3,q,1,q,2,企业,供给曲线,相加,构成了,行业,供给曲线,P,3,Q,3,PP10QSP2Q1q3五、市场的短期供给曲线S1S2S3q,31,需求,与,供给,共同决定,均衡价格,与,均衡产量,。,对于,整个行业,来说，需求曲线是,向下倾斜,的。,对于,个别企业,来说，需求曲线是,一条直线,。,市场与企业之间的关系,P,0,Q,D,S,S,E,P,0,Q,0,d=P,0,P,q,0,d=P,Q,1,市场供给和需求曲线,企业的需求曲线,E,需求与供给共同决定均衡价格与均衡产量。市场与企业之间的关系P,32,第三节 完全竞争市场上的长期经营决策,一、企业长期均衡产量的选择,P,0,Q,LMC,LAC,P,0,q,e,P,1,q,1,P,e,P,0,=MR,SAC,0,SMC,0,q,0,SAC,1,SMC,1,P,e,=MR,SMC,e,SAC,e,q,3,q,2,q,4,第三节 完全竞争市场上的长期经营决策一、企业长期均衡产量的,33,二、市场的长期供给曲线,P,0,Q,S,L,成本递增行业,P,0,Q,S,L,P,0,Q,S,L,成本递减行业,成本不变行业,二、市场的长期供给曲线P0QSL成本递增行业P0QSLP0Q,34,第四节 竞争市场分析,一、供给曲线的价格弹性,E,sp,=,(,Q/Q,),/,(,P/P,),=,(,Q/P,),/,(,P/Q,),P,0,Q,S,（a）一天 （b）几个月 （c）几年,P,0,Q,S,P,0,Q,S,图6.4.1 某活鱼市场的供给价格弹性,第四节 竞争市场分析一、供给曲线的价格弹性Esp=(Q,35,完全竞争市场的瞬时均衡,瞬时,：也称,特短期,、,交易期,或,市场时期,交易期内无法调整产量,需求曲线,决定，均衡,价格,供给曲线,决定，均衡,数量,Q,P,P,0,0,Q,q,q,D,2,D,1,S,P,1,P,2,P,2,P,1,S,P,2,=MR,2,=AR,2,P,1,=MR,1,=AR,1,d,2,d,1,市场均衡,厂商均衡,完全竞争市场的瞬时均衡 瞬时：也称特短期