开业筹备营销企划工作要点课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Company Logo,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,Company Logo,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,Company Logo,#,开业筹备营销企划工作要点,商管总部 营运中心企划部,开业筹备营销企划工作要点商管总部 营运中心企划部,Company Logo,目录：,开业物料制作,5,开业前预热活动,1,开业美陈包装,2,开业活动,3,开业媒体推广,4,Company Logo目录：开业物料制作5 开业,Company Logo,启动时间：,开业前,90,天制定活动方案，,开业前,70,天完成活动上报审批、招标,开业前,70,天,25,天活动实施开展阶段,活动目的：,1.,传递开业信息，为开业聚集人气做铺垫,2.,为主力店及商家提供宣传平台及拓卡机会,3.,向消费者宣导万达广场全业态模式,活动周期,：,3045,天（每周末一次,),活动地点：,选择项目周边高档小区、城市广场、学校,活动环节：,1.,体验式互动,2.,节目表演,3.,游戏竞技比赛,4.,主力店现场拓卡,5.,形象宣传,6.,开业,DM,发放,开业前预热活动,工作要点,Company Logo启动时间：开业前90天制定活动方案，,Company Logo,整合广场内主力店、商户资源，以万,达广场统一的形象展开活动；,明确系列活动的大主题，针对活动不同,区域及人群做细节调整；,媒体配合后续活动宣传，以新闻通,稿形式出现；,开业前预热活动,操作要点,Company Logo 整合广场内主力店、商户资源，,Company Logo,活动环节,Company Logo活动环节,Company Logo,开业美陈包装,大商业,美陈包装,室外步行街,美陈包装,橱窗展示,外广场氛围布置,广告位形象,Company Logo开业美陈包装大商业室外步行街橱窗展示,Company Logo,1,中庭主题美陈（地面及悬挂装饰）,9,广场空飘气球,2,连廊、天井辅助美陈（地面及悬挂装饰）,10,广告位（外墙体、停车场、通道墙体、立式灯箱、,LOGO,塔、墙）,3,步行街主要小品、,DP,点的布置（根据现场情况考虑是否需要）,11,步行街、外广场、地下停车场等区域商业导视系统的布点配合、安装监督,4,花缸花艺制作,12,树木包装、,LED,流星灯装饰,5,步行街各入口门头装饰,13,室外步行街玻璃贴画,6,侧旗及天井吊旗设计、制作、安装,14,商铺店招,7,步行街各层防火门装饰,15,户外灯杆旗设计、制作、安装,8,步行街通道处空白墙面,16,橱窗,美陈点位及事项一览表,Company Logo1中庭主题美陈（地面及悬挂装饰）9广,Company Logo,美陈目的：,营造开业氛围、烘托开业或万达广场主题、引导客流。,大商业,美 陈,美陈风格：,把握流行色与主基调,重点点位：,步行街主,/,次出入口、中庭、天井、扶梯、外广场、空白墙面、,消防门,注意点：,1.,确认中庭、天井挂钩数量及承重量。,2.,步行街出入口雨搭承重量及风荷载。,3.,选用质感好、材质轻材料装点。,Company Logo美陈目的：大商业美陈风格：重点点位：,Company Logo,大商业美陈案例,中庭,天井、侧旗,中庭,Company Logo大商业美陈案例中庭天井、侧旗中庭,Company Logo,花缸花艺,门头,消防门,花槽,空白墙面,DP,点,Company Logo花缸花艺门头消防门花槽空白墙面DP点,Company Logo,美陈目的：,营造商业氛围同时烘托大商业开业氛围。,室外步行街,美 陈,重点点位：,室外步行街入口处、商铺玻璃门、商铺店招、过道处、连廊处、道旗,注意点：室外步行街美陈项目重点考虑亮化,Company Logo美陈目的：室外步行街重点点位：注意点,Company Logo,入口处,过道处及道旗,室外步行街美陈案例,Company Logo入口处过道处及道旗室外步行街美陈案例,Company Logo,连廊处,商铺店招、玻璃门,DP,点,室外步行街美陈案例,Company Logo连廊处商铺店招、玻璃门DP点室外步行,Company Logo,广告画面制作工艺,MMT,油漆喷绘双面喷，通常选用,MMT-015/MMT-017,喷布，无缝拼接工艺,广告内容把控,外立面广告内容仅限于“服饰、通,信电子、化妆品”类时尚商品广告，不得出现档次较低的餐饮、鞋类等业态广告，严禁出现招商经营电话及铺位号。,广告位准备周期,1,、开业前,40,天，确认数量、尺寸、,编号及收集画面,2,、开业前,30,天，画面审核、落位与上报及制作安装公司选定。,3,、开业前,25,天，复核制作精确尺寸。,4,、开业前,10,天，安装完毕，进行验收，调整安装不合格画面。,广告位形象管理原则,Company Logo广告画面制作工艺,Company Logo,注意事项：,1.,安装前确保内打灯管完好性。,2.,内打灯管与画面切勿过近，以免发光不均匀。,3.,广告内框与外框距离统一，确保扣板能压住边框。,4.,画布边缘扣眼要密，穿钢丝绳安装，确保牢固度。,Company Logo注意事项：,Company Logo,广告位案例,Company Logo广告位案例,Company Logo,橱窗美陈制作要求,橱窗施工周期,橱窗展示,a.,背景：,图形上，要求大而完整、简约，,避免小而复杂的繁琐装饰。色彩上，尽,量用明度高、纯度低的统一色 调，即明,快的调 和色(如粉、灰、天蓝等色)。,b.,道具：,道具及商品陈列要讲究大小成,比例和色彩搭配，其构图与背景色彩要协,调，以突出广告商品为原则，同时注意,形式上的美感。,c.,灯光：,灯光和色彩密不可分，配上顶,灯和射灯，不但能起到一定的照明作用，,灯光要求光源隐蔽，色彩柔和，避免使用,过于鲜艳、复杂的色光。,开业前,30,天，,对橱窗进行统计编号及品牌落位工作,开业前,25,天，,橱窗设计方案审核,开业前,20,天，,橱窗美陈制作,开业前,5,天，,商品陈列到位,Company Logo橱窗美陈制作要求橱窗施工周期橱窗展示,Company Logo,橱窗案例,Company Logo橱窗案例,Company Logo,Company Logo,Company Logo,外广场氛围营造,布置点位及项目：,道旗、灯杆旗、树干包装及亮化、空飘气球,空飘氦气球,树干亮化,灯杆旗,Company Logo外广场氛围营造布置点位及项目：空飘氦,开业前,60,天，开业活动策划启动，由商管总部指导当地商管公司，结合共享资源，筹备并制定开业活动方案（开业当日向后延续一个月）。,开业活动方案包括：,a.,促销活动。,b.,人气活动。,c.,主力店活动。,d.,媒体推广。,e.,费用预算,促销活动类包括：餐饮美食半价日、抽奖,(,主力店参与）、好礼来就送。,人气活动包括：,a.,明星见面会,b.,舞龙舞狮、威风锣鼓、军乐队,c.,巡游展示类（世界风情巡游、卡通玩偶、小丑巡游、,cosplay,秀、行为艺术展等）、,d.,狂欢演绎类,e.,服装走秀。,举例：无锡滨湖万达广场开业活动方案,开业活动执行计划,由商管总部指导当地商管公司编制开业活动执行案，对具体任务进行分解、落实、跟进、协调及实施。,3,1,4,5,2,开业前60天，开业活动策划启动，由商管总部指导当地商管,Company Logo,开业活动案例,Company Logo 开业活动案例,Company Logo,Company Logo,Company Logo,媒体推广,前期准备：,推广节奏：,平面类：,开业,DM,、导购手册、美食推广手册、活动宣传印刷品。,视频、音频类：,开业宣传片、品牌推广宣传片，电视广告、电台广告、,广场录音。,开业前,15,天启动,以电台、户外（公交候车亭、户外大牌、车身、楼宇）、楼宇电,视、网络为主，报广为辅,。,开业前,3,天,以报纸、电视等主流媒体为主，,DM,、短信为辅。,Company Logo媒体推广前期准备：推广节奏：平面类：,Company Logo,开业期间媒体排期表,无锡滨湖万达广场开业媒体投放排期,(,终,).xls,Company Logo开业期间媒体排期表无锡滨湖万达广场开,Company Logo,媒体推广准备事项表,1,制作广场品牌宣传片,2,制作开业活动宣传片,3,开业前后三天媒体投放排期及实施,(,重点投放主流媒体，含设计、软文等准备,),4,DM,直投及周边主要区域、重点人群等派发（,DM,设计稿准备）,5,开业前后电视广告投放（,15,秒、,30,秒广告片准备）,6,开业预告广播投放（广播稿准备）,7,社区广告投放（广告设计稿准备）,8,周边或重要区域灯杆旗广告投放（广告设计稿准备）,9,公交（车身等）广告投放（广告设计稿准备）,10,公交候车亭广告投放（广告设计稿准备）,11,网络广告投放（广告稿准备）,12,户外广告投放（设计稿准备）,Company Logo媒体推广准备事项表1制作广场品牌宣传,Company Logo,报广,Company Logo报广,Company Logo,开业物料制作,物料制作,印刷品,陈列,道具,标识,活动,物料,Company Logo开业物料制作物料制作印刷品陈列标识活,Company Logo,a.,开业,DM,b.,导购手册,c.,美食推荐手册,印刷品,d.,刮刮卡,Company Logoa.开业DM b.导购手册c.美食,Company Logo,开业,DM,规格：,DM-285mmX420mm,夹报根据当地报纸尺寸制定。,材质：,封面,/,封底,200g,铜版纸，附膜，内页,128g,铜板纸。,P,数：,DM,根据活动开业活动信息制定，需包含步行街、主力店及各商家活动信,息，最少不低于,16P,；装订骑马钉；,时间节点：,开业前,30,天，收集主力店及商家活动信息。,开业前,20,天，完成印刷厂选定。,开业前,10,天，完成所有的设计及校对工作。,开业前,5,天，完成印刷。,开业前,3,天，开始投递、派发。,Company Logo开业DM规格：DM-285mmX42,Company Logo,导购手册,规格：,740mmX230mm,（展开参考尺寸）,材质：,250g,亚粉，,UV,，折页,时间节点：,开业前一周完成所有的设计及校对工作，印刷时间,3,天。,Company Logo导购手册规格：740mmX230mm,Company Logo,美食推荐手册,规格：,120mmX210mm,（参考尺寸）,材质：,200g,亚粉，覆亚膜，内页,157g,亚粉，局部印金，骑马钉装订,内容：,各餐饮商家品牌推荐,时间节点,：,开业前,30,天，收集餐饮商家信息,开业前,20,天，完成印刷厂选定,开业前,10,天，完成所有的设计及校对工作,开业前,5,天，完成印刷,Company Logo美食推荐手册规格：120mmX210,Company Logo,刮刮卡,规格：,55mmX85mm,（参考尺寸）,材质：,210g,铜板纸,要求：,根据主视觉设计画 面，确认奖项数量制定印刷数量，做好防伪。,时间节点：,开业前,10,天完成所有的设计及校对工作，印刷时间,7,天。,Company Logo刮刮卡规格：,Company Logo,陈列道具,备注：以上项目需在开业前,40,天开始制作,POP,立牌,POP,支架,商家,POP,水牌,Company Logo陈列道具备注：以上项目需在开业前40,Company Logo,标识类,商铺防撞,腰线,TEXT,要求：,离地高,1.1m,防撞,条高,7cm,；,LOGO,居中、镂空、,磨砂贴