体育产业概述课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,校长办公室,the Office of the President,单击此处编辑母版标题样式,1896,1920,1987,2006,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,第十四讲：体育产业概述,李先国,第十四讲：体育产业概述李先国,一、产业相关概念,（一）产业,1,、一般概念,（,1,）家产，如私有土地、房屋、工厂等财产；,（,2,）各生产的事业，特指工业，即资产（资源）集中化；,（,3,）特定商品交换过程。,辞海,一、产业相关概念（一）产业,2、传统社会主义经济学理论中的产业,（,1,）产业主要指经济社会的物质生产部门；,一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业”等。,（,2,）生产物质产品的集合体，一般不包括商业；,（,3,）专指工业，如产业革命。,（,4,）泛指一切生产物质产品和提供劳务活动的集合体，包括农业、工业、交通运输业、邮电通讯业、商业饮食服务业、文教卫生业等部门。,2、传统社会主义经济学理论中的产业（1）产业主要指经济社会的,3、三次产业分类法,20,世纪,20,年代，国际劳工局最,早对产业作了比较系统划分，即把一个国家的所有产业分为,：初级生产部门、次级生产部门和服务部门。,在中国，产业的划分是：,（,1,）第一产业为农业；,包括农、林、牧、渔各业；,（,2,）第二产业为工业；,包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；,3、三次产业分类法20世纪20年代，国际劳工局最早对产业作了,4,、两种不同产业的划分标准,（,1,）以提供具有密切替代关系的产品或服务为准则，来划分不同企业的产业归属,产业组织中的产业；,（,2,）以企业的不同原材料、生产工艺技术、产品用途为准则，将其划入不同产业,产业结构中的产业；,异同：产业结构中的产业概念有较大的伸缩性，既可以是广义的概念，如第一产业、第二产业、第三产业；也可是较狭义的概念，如电力、通讯、运输业等。产业组织中的产业范围相对较小，仅指生产具有密切替代关系的产品或服务的产业群。,4、两种不同产业的划分标准（1）以提供具有密切替代关系的产品,（3）第三产业分流通和服务两部分，共4个层次,流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业；,为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业；,为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业；,为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。,（3）第三产业分流通和服务两部分，共4个层次 流通部门，,5,、体育产业的归属,1985,年，国务院,国民生产总值计算方案,，明确把体育、教育、文化、科研、卫生等事业列入“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”，并提出向产业化发展的要求。其后，,关于加快发展第三产业的决定,：“根据国情，我国对国民经济按三次产业作如下划分：第一产业是农业；第二产业是工业和建筑业；第三产业是除此之外的各业。”这就从政策上将体育划分为国民经济的一个产业部门。因此，体育从福利性事业的运作方式向公益性第三产业的运作方式的转换，是我国在社会主义市场经济体制下，对体育事业发展的政策性规定。,因此，体育产业作为横跨二、三产业的复合产业，与其它产业如文化产业、旅游产业、交通运输、建筑业、服装业、器材制造业、金融保险业等产业相互交融、相互促进、共同发展，从任何一个产业中都能寻觅到“体育产业”的身影，人们很难判断体育产业的边界，体育产业也可以称之为“泛产业”。,陈林祥著体育市场营销学,5、体育产业的归属 1985年，国务院国民生产总,二、体育产业基本概念综述,1,、体育产业是社会主义市场经济体制下运行的体育事业,鲍明晓,依据：国民经济三个产业的划分，体育列入第三产业第三个层次,理由：称谓的改变，带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济对体育事业运作方式和产出成果提出新的、更高的要求。在计划经济体制下，发展体育事业考虑的只是如何尽可能地增加传统意义上业务成果的产出，如组织竞赛场次、参加锻炼人数、金银牌数量和达标率高低等，只要这些业务成果达到预定的计划指标，就圆满完成任务。而在市场经济体制下，还要追求“二次产出”，即实物形态和价值形态计量的经济效益。计划经济体制下，体育投入完全依赖政府的财政投入，计划手段是体育资源配置的唯一方式；市场经济体制下，体育投入要由政府和社会共同承担，并过渡到以社会为主，相应地也要求市场在体育资源配置中发挥基础性作用。,二、体育产业基本概念综述1、体育产业是社会主义市场经济体制下,2,、体育产业就是体育服务业,阿伦,费希尔,体育产业就是以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经济业、体育旅游业、体育博彩业。此概念严格把体育产业界定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内，并被世界上多数国家采用的“三次产业分类法”和据此形成的国民生产总值的统计方法。,1985,年国务院,国民生产总值计算方案,首次将体育事业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。”（,1992,年中共中央国务院,关于加快第三产业发展的决定,。）,争议：没有得到体育行政主管部门、媒体和体育经营人员的认同。没有国际通约性（物质产品和服务产品的集合体）；不利于我国体育产业的发展。,2、体育产业就是体育服务业阿伦费希尔体育产业就是以活劳,3,、体育事业中可以营利的一部分就是体育产业,从事体育产业开发的人士,理由：任何产业都是市场中真实存在的商品货币关系，没有市场的产业是不存在的。体育产业属于第三产业还是属于第二和第三产业的混合产业，并不重要，重要的是体育运动项目及其相关活动进入市场，并能够切实营利。,将体育产业看作是一个动态的概念，所谓发展体育事业就是不断把体育事业推向市场的过程，并随着体育产业化的进程的加快，事业的不重会逐步减少，产业的比重会逐步加大。,争议：体育事业整体上界定为体育产业是经济理论和国家政策明确规定的。如果发展体育产业只把眼睛盯在可以营利的项目上，那么体育产业发展的拓展空间将会很有限，会因为理论和实践上的短视而失去进一步发展的机遇，从而不利于我国体育产业的发展。,3、体育事业中可以营利的一部分就是体育产业,4,、体育产业是体育事业中能按产业方式运作并向社会提 供产品的部分,李敦厚,理由：按照市场经济学理论，确定一个行业是否是产业，首先要看是否有投入和产出；其次，产品要进入市场进行交换。,体育产业的最终解释应该是体育产品的生产和经营活动，当然包括物质、精神和服务产品。按此理论依据，体育事业和体育产业是不能划等号的。,体育事业的基本属性仍然是社会公益性事业，是带有产业性质的社会公益性事业。它的产业性主要体现在一部分事业的经济功能上，还有很大一部分不能采取产业运作方式，不能进入市场。,体育产业是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的。不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育经济等服务性行业，而且也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产和经营,（广义体育产业）,4、体育产业是体育事业中能按产业方式运作并向社会提,5,、我国行政部门的操作性定义,（,1996,年原体委,体育产业发展纲要,）,第一类：体育主体产业（本体产业），指体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的，以提供体育服务为主的体育产业经营活动。如竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票和体育赞助等。,第二类：体育相关产业，指与体育相关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。,第三类：体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。,5、我国行政部门的操作性定义 （1996年原体,6、现阶段的一致看法,体育本体产业：指发挥和体现体育自身的经济功能和价值的生产和经营活动。主要有体育竞赛和表演业，体育健身和娱乐业，体育培训和咨询业，体育资产（有形和无形）经营业等。,体育相关产业：指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动。主要有体育彩票、体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等相关产业。,体办产业：指体育部门或单位利用自身条件为弥补经费不足兴办的各类生产和经营活动。如餐饮、宾馆、航空票务代理等。,6、现阶段的一致看法体育本体产业：指发挥和体现体育自身的经济,7,、广义的体育产业概念,体育产业包括体育用品业和体育服务业。,体育用品业包括体育服装、体育器材、体育场馆、体育用品销售等；,体育服务业包括体育竞赛表演、体育健身服务、体育咨询、体育培训、体育信息、体育金融保险业等。,7、广义的体育产业概念体育产业包括体育用品业和体育服务业。,三、我国体育产业发展历程,（一）探索实验阶段（,1979,1992,）,在以经济建设为中心的有计划的市场经济改革指导下，原国家体委提出了体育社会化发展的方针，改革体委一家独揽体育的局面，让体育走向社会，让各行各业都来办体育：开办经营实体、实行有偿训练、企业赞助、扩大体育服装、器材经营、发展体育公司。体育由单纯依靠国家投资转向以国家投资为主、向社会多方筹资转变。,开始于体育系统的经营创收活动，主要方式：“体育搭台、经贸唱戏”、“以体为主、多种经营”。如体育场馆的经营与维护。,三、我国体育产业发展历程（一）探索实验阶段（1979199,（二）广泛发展阶段（,1993,1998,）,“十四大”后，随着社会主义市场经济体制的确立，竞技体育发展开始实现面向市场化、实体化和职业化的改革，竞技体育运动项目管理部门开始从政府管理中分离出来，特别是足球改革为突破口，推进各级足球协会实体化，将足球推向市场作业试点进行实验。,1993,年，,关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见,，提出“面向市场、走向市场、以产业化为产业发展纲要”。,1995,年，原国家体委制定,1995,2010,年中国体育产业发展纲要,和相应的体育产业发展法规。标志着中国体育产业已突破单纯的创收增资模式，开始走向立体化产业开发阶段。,上海东亚运动会（集资,3,亿人民币）、八届全运会。,（二）广泛发展阶段（19931998）,（三）初发步形成体系阶段（,1998,年至今）,标志：“中体产业”公司股票,1998,年,2,月,25,日在上海证券交易所成功上市，为中国体育产业的发展树立了一个新的里程碑。如北京五环等。,随着竞技体育产业进入吸引投资的阶段，这种竞技体育与投资商的关系是一种体育产业双盈利、共风险、同协作的双向经济伙伴关系，两者相互依存、共同开发经营，从而形成以市场调节为主的运行机制。,体育市场体系初步形成：以竞赛表演市场为先导，体育健身市场为基础，体育技术培训市场、体育无形资产经营市场、体育彩票市场、体育用品市场、体育广告市场、体育旅游市场等相继开发发展。,（三）初发步形成体系阶段（1998年至今）,思考：,中外体育产业发展的比较研究,思考：,四、中国体育产业的分类,（一）体育产业现行管理体制,1,、体育核心产业：健身娱乐、竞赛表演。工商注册的企业：健身娱乐行业内的经营性健身娱乐中心（高尔夫球场、保龄球馆、健身俱乐部、网球中心、游泳馆）；机关或事业单位：体育场馆和教学管理部门,2,、体育连带产业：体育核心产业的延伸和衍生。如体育彩票业，体育媒体业（报刊、广播、电视、网络、广告），体育用品业、体育中介业、体育信息（咨询）业，体育教育（培训）业，体育旅游业，体育金融业、体育保险业，体育证券业、体育无形资产业。,四、中国体育产业的分类（一）体育产业现行管理体制,（二）按体育产品种类,体育用品业和体育服务业。前者如体育服装业、建筑业、设施业、饮料业、科研仪器业