饮料广告集锦资料课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,【MV】,娃哈哈饮料广告集锦,-,王力宏,-MV,在线观看,-,高清,MV|MTV,歌曲,|,歌词,|,下载,-,音悦,Tai-,看好音乐,【MV】娃哈哈饮料广告集锦-王力宏-MV在线观看-高清MV,1,公司概要,创始人,宗庆后,公司产品,公司现状,企业文化,目 录,SWOT,分析,未来展望,公司概要 创始人宗庆后公司产品公司现状企业文化目,2,公司概要,杭州娃哈哈集团有限公司创建于,1987,年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续,11,年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。,2010,年，全国民企,500,强排名第,8,位。,公司概要 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，,3,公司概要,公司名称：,杭州娃哈哈集团有限公司,公司前身,：,杭州市上城区校办企业经销部,公司注册地：,中国 浙江 杭州市,公司总部：,杭州,成立时间：,1987,年,经营范围：,饮料生产企业,年营业额：,550,亿元,员 工 数：,30000,人,董 事：,宗庆后,娃哈哈杭州总部,公司概要公司名称：杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈杭州总部,4,创始人,宗庆后,浙江杭州人，出生于,1945,年,10,月，浙江大学,MBA,特聘导师。,1991,年至今，任杭州娃哈哈集团公司董事长兼总经理。,2011,年福布斯全球富豪排行榜中，宗庆后以,59,亿美元位列,169,。,曾获全国劳动模范、,五一,劳动奖章、全国优秀企业家、,2002CCTV,中国经济年度人物、优秀中国特色社会主义事业建设者，袁宝华企业管理金奖、,2005,年度中国最具影响力的企业领袖等荣誉，并光荣当选十届全国人大代表。,宗庆后,创始人宗庆后浙江杭州人，出生于1945年10月，浙江大学,5,创始人,宗庆后,经营思想,务实,营销网络,多元化,开明集权,全民营变身,创始人宗庆后经营思想,6,艰苦创业,多元发展,三次创业,历史转折,西部之光,挑战两乐,战略合作,1987,年,1981,年,1994,年,1996,年,1998,年,2002,年,进入新世纪,发展历程,艰苦创业 多元发展三次创业历史转折 西部之光挑战两乐战略合作,7,公司现状,已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。,全国,29,省市建有,58,个基地近,150,家分公司。,拥有总资产,300,亿元，员工近,30000,人。,饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续十二年位居中国饮料行业首位。,已拥有通过中国合格认定国家认可委员会认可的实验室和国家级企业技术中心。,公司现状已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。,8,公司产品,概述,主营产品或服务,水、,饮料,、罐头食品、大厨艺营养湿面、医药保健品、童装、瓜子等。,公司产品概述 主营产品或服务,9,公司产品,概述,公司产品概述,10,公司产品,发展历程,第一阶段,1987,年,-1995,年：企业初创期，对产品不断摸索,推出年份：,1987,年。,儿童营养液,广告语：喝了娃哈哈，吃饭就是香。,畅销年份：,1988,年,-1993,年。,推出年份：,1991,年初。,果奶,广告语：妈妈我爱喝。,畅销年份：,1991,年,-1997,年。,推出年份：,1992,年。,八宝粥,广告语：送给你的丈母娘。,畅销年份：,1992,年至今。,公司产品发展历程第一阶段1987年-1995年：企业初,11,公司产品,发展历程,第二阶段,1996-2004,年：企业成长期，饮料帝国初见雏形,1.AD,钙奶,推出年份：,1996,年。,广告语：（歌曲）甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐。,畅销年份：,1996,年,-2004,年,。,1995,年，乐百氏在果奶的基础上添加了钙元素，推出钙奶，乐百氏取得了巨大的成功。,1996,年，娃哈哈针对乐百氏钙奶推出升级产品,AD,钙奶，在钙奶的基础上添加了维生素，更利于钙的吸收，而且价格比乐百氏便宜。,随后，娃哈哈与乐百氏不断推出新产品，相互竞争。,公司产品发展历程第二阶段 1996-2004年：企,12,公司产品,发展历程,第二阶段,1996-2004,年：企业成长期，饮料帝国初见雏形,2.,瓶装水,推出年份：,1995,年。,广告语：从一开始的“我的眼里只有你”（景岗山版）到“心中只有你”（毛宁版）再到“爱你等于爱自己”（王力宏版）。,畅销年份：,1996,年至今。,娃哈哈推瓶装水完全基于巧合。娃哈哈的第一条纯净水生产线不是为了卖水，而是为了生产果奶、八宝粥。而当时国内没有人做水饮料。,1995,年，娃哈哈尝试做水，既没有投放广告，也没有向渠道中推广，价卖达,2.5-3,元。销量并不好。,宗庆后将出厂价降到,1.35,元,/,瓶，把每瓶水的零售价控制在,2,元以内。第二，在央视投放广告，娃哈哈成为瓶装水行业第一家在央视投放广告的企业。第三，走情感性路线，宣传“我的眼里只有你”。因为其价格便宜、广告凶、铺货面广，娃哈哈纯净水一下子在全国刮起红色旋风。,公司产品发展历程第二阶段 1996-2004年：企,13,公司产品,发展历程,第二阶段,1996-2004,年：企业成长期，饮料帝国初见雏形,3.,非常可乐,推出年份：,1998,年。,广告语：从“中国人自己的可乐”到“有喜事，当然非常可乐”。,畅销年份：,1998,年至今。,娃哈哈,1997,年就想做碳酸饮料，原因很简单，碳酸饮料市场经过两乐的耕耘已经非常成熟，而两乐的优势市场是城市，娃哈哈的优势市场在农村，可以避开与两乐的直接交锋。于是，,1998,年娃哈哈公司隆重推出了非常可乐。,公司产品发展历程第二阶段 1996-2004年：企,14,公司产品,发展历程,第二阶段,1996-2004,年：企业成长期，饮料帝国初见雏形,4.,茶饮料,推出年份：,2000,年。,广告语：天堂水，龙井茶。,5.,果汁饮料,推出年份：,2002,年。,广告语：三种水果就想打发我？三种不够 味，四种才甜蜜！四种水果还高钙！（娃哈哈高钙果汁）。,公司产品发展历程第二阶段 1996-2004年：企,15,公司产品,发展历程,第二阶段,1996-2004,年：企业成长期，饮料帝国初见雏形,6.,激活,推出年份：,2004,年。,广告语：激活自我，无限潜能。,畅销年份：,2004,年。,7.,大厨艺营养湿面,推出年份：,2004,年。,广告语：先蒸后煮非油炸，留住营养更健康。,公司产品发展历程第二阶段 1996-2004年：企,16,公司产品,发展历程,第三阶段,2005-2009,年：营养快线横空出世，全面确立“饮料霸主”地位,1.,营养快线,推出年份：,2005,年。,广告语：“娃哈哈营养快线，冰冻更好喝，纯正果汁，香浓牛奶，,15,种营养素一步到位。”“早上喝一瓶，精神一上午。”,畅销年份：,2005,年至今。,营养快线不论是对整个饮料行业还是对娃哈哈集团来说，都是里程碑式的产品。营养快线将果乳饮料行业发展壮大，从此以后，果乳饮料完全摆脱了乳饮料的局限，独自开拓出了一片天空。,娃哈哈营养快线于,2005,年推出，其生产研发完全由娃哈哈独立完成。该产品推出后在北京等地上市后获得了极大成功，于是迅速向全国等地推广，并畅销至今。,公司产品发展历程第三阶段 2005-2009年：营养,17,公司产品,发展历程,第三阶段,2005-2009,年：营养快线横空出世，全面确立“饮料霸主”地位,2.,爽歪歪,推出年份：,2005,年。,广告语：爽歪歪爽歪歪，果汁酸奶味道爽；爽歪歪爽歪歪，山楂开胃味道香；爽歪歪爽歪歪，营养多多身体棒。天天喝爽歪歪！,畅销年份：,2005,年至今。,爽歪歪和乳娃娃、营养快线是同步推出的。营养快线针对城市里的年轻人群，而爽歪歪和乳娃娃则针对儿童。爽歪歪是目前儿童乳中表现最好的产品。其也是娃哈哈的主力产品之一，,2009,年销售额约有,50,亿元。,公司产品发展历程第三阶段 2005-2009年：营养,18,公司产品,发展历程,第三阶段,2005-2009,年：营养快线横空出世，全面确立“饮料霸主”地位,3.,乳娃娃,推出年份：,2005,年。,广告语：我叫乳娃娃，挺着大肚肚，装满酸奶维生素。,4.,非常咖啡可乐,推出年份：,2006,年。,广告语：咖啡的香醇,+,可乐的刺激,解渴！双倍提神！,公司产品发展历程第三阶段 2005-2009年：营养,19,公司产品,发展历程,第三阶段,2005-2009,年：营养快线横空出世，全面确立“饮料霸主”地位,5.,呦呦奶咖、呦呦奶茶,推出年份：,2007,年。,广告语：当经典咖啡与纯正牛奶浪漫邂逅，一口呦呦奶咖舌尖翩翩起舞，一瓶呦呦奶咖午后精神焕发。,6.HELLO-C,推出年份：,2008,年底。,广告语：每日,C,的问候。,公司产品发展历程第三阶段 2005-2009年：营养,20,SWOT,分析,内部因素,优势,S,1,、公司规模大,2,、技术升级和品质提高,3,、经济效益好,4,、良好的品牌形象,劣势,W,1,、,市场规模小,2,、,服务应人性化的提升,机会,O,1,、国家和个级政府的高度重视和支持,2,、已经拥有的资源配置实力,3,、对国内目标的更好接近与把握,4,、已经拥有的规模效益,SO,1,、利用国家支持使规模再壮大,2,、多元化发展,WO,1,、走出市场,2,、企业能力与企业形象提升,威胁,T,国内外饮品企业的竞争,2,、食品健康与绿色,ST,挑战两乐,开发新绿色饮品,WT,1,、和国外企业战略合作,外部因素,SWOT分析内部因素优势S劣势W机会OSOWO威胁TSTWT,21,企业文化,“,家,”,文化,起源阶段,-,励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息,发展阶段,-,先以诚信施于人，才能取信于人,完善阶段,-“,家”文化,发 展 历 程,企业文化“家”文化起源阶段-励精图治，艰苦奋斗，勇,22,企业文化,“,家,”,文化,1,、,宗旨：,娃哈哈健康你我他欢乐千万家,2,、,精神：,励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息,3,、,经营哲学：,凝聚小家发展大家报效国家,4,、,座佑铭：,先将诚信施于人才能取信于人,5,、,工作要求：,认真严格主动高效,6,、,行为准则：,忠诚创新负责亲情,7,、,工作作风：,拉得出打得响过得硬,8,、,人才观：,唯德唯才有用即才人皆为才,9,、,团队意识：,道相同心相通力相聚情相融,10,、,核心价值观：,敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精,主要内容,企业文化“家”文化 1、宗旨：娃哈哈健康你我,23,未来展望,未来,3-5,年，娃哈哈将继续立足主业，在饮料行业继续做强做大，并将逐步向海外市场进军，寻找更多、更广的商机。,目前，娃哈哈正向着,3-5,年内实现营业收入,1000,亿元、力争早日进入世界,500,强企业的目标阔步前进，使中国的娃哈哈成为世界的娃哈哈，实现基业常青！,娃哈哈的发展目标,未来展望未来3-5年，娃哈哈将继续立足主业，在饮料行业继续,24,谢谢,谢谢,25,