精细传播与新闻联播

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,精细传,播,播与,新,新闻联,播,播,天,天气预,报,报景观,广,广告应,用,用价值,北京华,视,视方圆,广,广告有,限,限公司,1,当下企,业,业传播,活,活动的,复,复杂性,2,中国媒,体,体产业,的,的复杂,性,性,电视媒,体,体,总频道,数,数超过200,个,个，资,源,源过剩,率,率超过60,。,。,报纸媒,体,体,总数量,超,超过3000,种,种，日,版,版面量,过,过10,万,万。,杂志媒,体,体,总数量,超,超过10000种，,每,每月总,版,版面数,超,超过100万,。,。,网络媒,体,体,全球网,站,站总数,过,过亿，,中,中文博,客,客数量,过,过3500万,个,个。,媒体的,空,空前繁,荣,荣，意,味,味着企,业,业越来,越,越难以,获,获得关,注,注。,广播媒,体,体,日均总,播,播出时,间,间超3000,小,小时，,无,无效播,出,出时间,超,超过70。,户外媒,体,体,可统计,户,户外幅,面,面超过500,万,万幅，2006年增,长,长超过100,。,3,媒体类,型,型的嬗,变,变,大众媒,体,体,窄众媒,体,体,电视媒,体,体,晚报类,报,报纸媒,体,体,门户网,站,站,时尚类,、,、财经,类,类杂志,媒,媒体,垂直型,网,网站,楼宇液,晶,晶屏广,告,告,公交路,牌,牌媒体,文摘类,杂,杂志媒,体,体,商业直,邮,邮媒体,广播媒,体,体,4,企业,营,营销,需,需求,的,的复,杂,杂性,知,名,营,销,竞,争,营,销,关,系,营,销,组建,销,销售,网,网络,实现,品,品牌,渗,渗透,提高,网,网络,覆,覆盖,面,面,提高,销,销售,网,网络,竞争,力,力,扩大,品,品牌,渗,渗透,率,率,谋求,竞,竞争,优,优势,提高,品,品牌,满,满意,度,度,谋求,竞,竞争,壁,壁垒,提高,网,网络,质,质量,维护,网,网络,关,关系,提高,网,网络,渗,渗透,力,力,实现,忠,忠诚,购,购买,提高,口,口碑,传,传播,实现,高,高度,差,差异,谋求,垄,垄断,资,资源,5,企业,传,传播,对,对象,的,的复,杂,杂性,企业,外,外部,资,资源,企业,上,上游,伙,伙伴,企业,下,下游,伙,伙伴,购买,决,决策,者,者：,是,是企,业,业最,重,重要,的,的传,播,播对,象,象,购买,影,影响,者,者：,是,是企,业,业不,可,可忽,视,视的,传,传播,对,对象,产品,使,使用,者,者：,同,同样,是,是不,可,可忽,视,视的,传,传播,对,对象,政府,：,：随,着,着企,业,业的,成,成熟,，,，对,企,企业,发,发展,日,日益,重,重要,金融,机,机构,：,：对,企,企业,的,的长,期,期发,展,展有,重,重要,价,价值,媒体,：,：对,企,企业,的,的整,体,体声,誉,誉有,重,重要,影,影响,供应,商,商：,对,对企,业,业的,稳,稳定,性,性有,重,重要,影,影响,渠道,商,商：,是,是企,业,业市,场,场营,销,销活,动,动的,重,重要,伙,伙伴,消费者,市,市场,6,企业传,播,播手段,的,的复杂,性,性,包括各,种,种类型,的,的公关,活,活动和,公,公关媒,体,体传播,活,活动,包括媒,体,体、终,端,端、人,员,员等各,种,种传播,形,形式,以销售,人,人员为,主,主要载,体,体的各,种,种传播,以顾客,为,为核心,目,目标对,象,象的各,种,种类型,传,传播活,动,动,广告传,播,播,包括电,视,视、纸,媒,媒、户,外,外、网,络,络、广,播,播各媒,体,体类型,公关传,播,播,促销传,播,播,人际传,播,播,关系传,播,播,7,企业传,播,播方式,的,的转变,媒体环,境,境决定,企,企业传,播,播方式,2005年后,2000年以,前,前,2001年2004年,电视广,告,告市,场,场营销,广告效,果,果越来,越,越差,整合传,播,播成为,必,必须,8,企业整,合,合传播,管,管理的,基,基本模,型,型,9,杯盘结,合,合，点,面,面兼顾,基础受,众,众,基础受,众,众,核心受,众,众,针对性传播,基础传播,基础传,播,播：,以大众,媒,媒体为,主,主要工,具,具，,谋求传,播,播的广,泛,泛性。,针对性,传,传播：,以窄众,媒,媒体为,主,主要工,具,具，,谋求针,对,对核心,受,受众传,播,播的,深入性,。,。,10,针对性,传,传播的,价,价值和,意,意义,提高核,心,心受众,（,（购买,市,市场）,对,对企业,和,和品牌,的,的认知,促进企,业,业在消,费,费市场,的,的销售,对企业,现,现金流,的,的贡献,针对购,买,买市场,的,的传播,11,基础传,播,播的价,值,值和意,义,义,提高企,业,业的综,合,合形象,提高企,业,业在边,缘,缘受众,群,群体中,的,的影响,力,力,提高企,业,业竞争,力,力,提高企,业,业综合,营,营销效,率,率,针对所,有,有社会,大,大众的,传,传播,12,新闻,联,联播,天,天气预,报,报景观,广,广告,在,在企业,传,传播模,型,型中的,定,定位,13,新闻,联,联播,天,天气预,报,报,全,全民媒,体,体,渗透到,各,各个阶,层,层、各,个,个群体,。,。,14,新闻,联,联播,天,天气预,报,报,全,全国媒,体,体,影响力,遍,遍布中,国,国大江,南,南北。,15,新闻,联,联播,天,天气预,报,报,为,为人民,服,服务的,媒,媒体,观众主,动,动需求,，,，主动,收,收视的,媒,媒体。,16,新闻,联,联播,天,天气预,报,报媒体,定,定位,最佳合,作,作性媒,体,体，企,业,业基础,传,传播的,第,第一阵,地,地,拥有全,国,国最高,的,的收视,率,率,能够覆,盖,盖到任,何,何一个,细,细分人,群,群,超高性,价,价比优,势,势,为企业,所,所有其,他,他传播,活,活动创,造,造基础,预算占,比,比很低,，,，不影,响,响其他,媒,媒体投,放,放,17,新闻,联,联播,天,天气预,报,报景观,广,广告应,用,用价值,渠道关,系,系面,在企业,发,发展早,期,期，能,够,够高效,组,组建销,售,售网络,企业发,展,展中后,期,期，能,够,够提高,渠,渠道关,系,系,能够有,效,效触动,政,政府、,媒,媒体等,高,高阶层,人,人士,外部资,源,源面,提高品,牌,牌的整,体,体影响,力,力，维,护,护品牌,热,热度,消费市,场,场面,能够保,持,持上下,游,游合作,伙,伙伴群,的,的稳定,企业经,营,营面,18,有效费,用,用，无,限,限效益,900,多,多万元,，,，就能,实,实现常,年,年投放,，,，无缝,覆,覆盖全,中,中国各,个,个阶层,。,。,19,新闻,联,联播,天,天气预,报,报景观,广,广告,应,应用模,式,式总结,20,针对不,同,同产业,类,类型的,应,应用建,议,议,产业化,产,产品,单纯使用,新,新闻联播,天,天气预报景,观,观广告，,无需其他大,众,众媒体补充,。,。,耐用消费品,使用新闻,联,联播天气,预,预报景观广,告,告，销售,旺季补充其,他,他媒体。,生活消耗品,根据其他促,销,销媒体的使,用,用情况，配,合,合使用,新闻联播,天气预报,景,景观广告，,为,为其他媒体,实现传播效,益,益增值。,21,企业名片应,用,用模式介绍,投放方式,常年、绑定,特,特定版块投,放,放,优势,能够充分利,用,用媒体形象,附,附加价值,指标,每年覆盖80以上的,民,民众，达成5600GRP,效果,成功启动市,场,场或有效提,升,升品牌关注,度,度,前提条件,其他媒体投,放,放情况不限,22,基础传播应,用,用模式,投放方式,以两个月为,单,单位，转换,投,投放版块,优势,能够有效提,高,高影响范围,，,，提高综合,到,到达率,指标,年度投放到,达,达率能够超,过,过86,效果,激发其他大,众,众媒体投放,的,的效果，实,现,现传播增值,前提条件,其他大众媒,体,体有较大规,模,模投放,23,任务锁定应,用,用模式,开拓销售网,络,络,投放半年，,即,即可拥有大,量,量可用网络,资,资源,淡季维护品,牌,牌,在销售淡季,，,，削减广告,费,费用，品牌,不,不受损,旺季加强促,销,销,能够有效提,高,高品牌关注,度,度以及渠道,配,配合度,前提条件,企业有具体,营,营销主题，,需,需要媒体支,持,持,24,25,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。18:55:3418:55:3418:55,11/7/20226:55:34PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。11,月,月-2218:55:3418:55,Nov-2207-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。18:55:3418:55:3418:55,Monday,November 7,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2218:55:3418:55:34,November7,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。07,十,十,一,一,月,月20226:55:34,下,下,午,午18:55:3411,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十一,月,月226:55,下,下,午,午11,月,月-2218:55,November7,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/11/718:55:3418:55:34,07November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。6:55:34,下,下午6:55,下,下午18:55:3411月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。18:55:3418:55:3418:55,11/7/2022 6:55:34 PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。11,月,月-2218:55:3418:55,Nov-2207-Nov-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。18:55:3418:55:3418:55,Monday,November7,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。11月-2211月-2218:55:3418:55:34,November7,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。07 十一,月,月 20226:55:34 下午18:55:3411月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十一月226:55,下,下午11月-2218:55,November7,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/718:55:3418:55:34,07November2022,17