吉利远景美团点评春节项目总结报告

,第,#,页,吉利远景&美团点评春节工程,总结报告,合作需求回忆,目标受众,二三四线城市,的,80,后，热衷生活聚会但理性节约消费,2021年春节期间,品牌,诉求,推广时间,吉利新远景“家庭幸福感,合作策略,结合吃喝玩乐进行场景式营销，强化“幸福感,TA在春节期间的吃喝玩乐各种需求需要通过生活效劳类网站满足，所以选择群众点评-生活效劳类网站TOP1进行深度合作，结合美团点评多方位的生活场景&原生内容打造吉利新远景“让幸福更进一步的传播主题，强化车型认知；,利用点评&美团的优质推广资源和奖品刺激，吸引用户参与，提升车型曝光，获取销售线索。,1.18,1.18-2.7,“让幸福更多礼包分享消费榜单活动,2.8-2.28,“给幸福加一个红包摇一摇抢红包活动,活动规划,2.1,2.5,2.28,结合大数据分析，以“幸福指数引发共鸣，打造“幸福感,幸福+1方案,行动一：,结合吃喝玩乐强化形象，并通过抢红包引起社交扩散大量曝光,幸福+1方案,行动二：,2.8,2.1-2.5,“0元试驾新远景幸福版预约试驾活动,填写预约试驾信息，提升曝光,&,搜集线索,幸福+1方案,行动三：,活动一：“让幸福更多礼包,活动时间,：,1,.1,8,-,2,.,7,活动总结：,迎合新年回忆的热点，利用点评独有的消费数据形成用户在美食、电影、休闲娱乐3方面的消费榜单，生成消费总额、节省费用，打造“小金额即可享大幸福的幸福指数，强化“远景=幸福的品牌认知；,利用受众分享炫耀的心理和礼包奖励，诱导用户分享到朋友圈“晒幸福抽奖，进一步扩大曝光。,活动一：内容,&,流程,用户进入活动，查看自己在群众点评的消费榜单美食/电影/休闲娱乐，并根据消费和节省的金额生成“幸福指数，用户将幸福指数分享到朋友圈后抽取“幸福礼包。,活动一：推广资源点评APP端,App,首页,Rich Button,App,首页精彩推荐,App,找优惠频道,richbutton,活动一：推广资源点评PC端,PC,美食频道首页左侧焦点图,PC,美食频道搜索结果页下方通栏,PC,美食频道商户主页右侧焦点图,活动一：推广资源点评PC端,PC,休闲娱乐频道搜索结果页右侧焦点图,PC,休闲娱乐频道商户主页右侧焦点图,PC,爱车频道商户主页右侧焦点图,活动二：“给幸福加一个红包,活动时间,：,2,.,8,-,2,.,28,活动总结：,抓住新年抢红包热潮，以及TA亲友共聚消费需求大的时机，以“万封红包大派送为噱头，与同城当地优惠推广活动结合，选取三大类美食、电影、KTV&棋牌场景结合，各自生成人气商户榜单，强化“远景=幸福生活的品牌关联；,用户进行摇一摇抽红包，并将红包分享到微信让好友一起抢，获取点评优惠券，迎合热点引发社交扩散，实现曝光最大化。,活动二：内容,&,流程,用户进入活动，从美食、电影、娱乐三大场景中选择，查看对应的人气商户推荐榜单，摇一摇 抽取幸福红包；,活动二：内容,&,流程,用户将幸福红包分享给微信好友，好友翻开红包抢点评优惠券，并进一步刺激好友参与活动，二次传播。,活动二：推广资源点评APP端,App,首页,Rich Button,App,首页精彩推荐,App,首页,Rich Button,商户通,100,家品牌活动链接,活动二：推广资源点评PC端,PC,美食频道首页左侧焦点图,PC,美食频道搜索结果页下方通栏,PC,美食频道商户主页右侧焦点图,活动二：推广资源点评PC端,PC,休闲娱乐频道搜索结果页右侧焦点图,PC,休闲娱乐频道商户主页右侧焦点图,PC,爱车频道商户主页右侧焦点图,活动三：“0元试驾新远景幸福版,活动时间,：,2,.,1,-,2,.,5,活动总结：,在美团汽车效劳频道增强曝光，用户填写个人信息，预约试驾新远景幸福版，进一步触达三四线城市TA，收集销售线索，增加车型认知，吸引试驾。,活动页面,：,活动推广资源美团：,APP,汽车频道首页,richbutton,预估,&,实现效果,预估资源总曝光：,654,，,637,，,500,；总点击：,922,，,605,实际推广资源总曝光：,754,558,，,941,，总点击：,1,664,996,H5,页独立,uv,次数总计：,1,，,664,，,996,，,活动参与,人数：,1,，,309,，,250,，,中奖人数：,45013,；,美团汽车,0,元试驾收集,leads,149,人销售线索,工程总结,广告视觉设计的优化+文案，实现点击转化效果有效提高,活动机制完美贴合群众点评平台属性，送红包符合春节场景，有效,提升品牌偏好，微信二次传播互动，形成二次曝光流量。,3.设计物料提供需要预留更多的开发时间以保障优质的活动体验,THANKS,