第十一章旅游经济结构与优化课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第十一章 旅游经济结构与优化,1.本章教学时间安排：3学时。,2.本章的教学目的与要求：,通过本章的学习，要求学生重点掌握旅游经济,结构的概念、特征、影响因素、内容和优化；,能够根据旅游经济结构优化的目标和内容，对,旅游经济结构进行优化。,第十一章 旅游经济结构与优化,1,3.本章的教学重点：,（1）重点概念：经济结构、旅游经济结构、旅,游经济结构优化；,（2）旅游经济结构的特征、内容；,（3）旅游经济结构合理化和高度化的关系；,（4）旅游经济结构优化的标志、意义，如何实,现？,4.本章的关键词：,旅游经济结构、旅游经济结构优化。,3.本章的教学重点：,2,第一节 旅游经济结构的概念和特征,一、经济结构的概念,结构，是指一个系统各组成部分的比例及构成的状况。凡有系,统，必有结构，结构和系统是相互联系、互有区别的概念。国民经,济是一个大系统，经济结构就是国民经济系统各组成部分的比例、,构成及其相互联系、相互作用的内在形式及状况。,1.狭义的经济结构,一般是指生产关系或生产力结构。具体包括所有制结构、产权,结构、社会阶层结构等。生产力结构则主要表现在产业结构、生,产力要素结构及经济技术结构等。,第一节 旅游经济结构的概念和特征,3,2.广义的经济结构,则是把生产力和生产关系统一起来的社会经济结,构。广义的经济结构反映了国民经济系统在总体上由,哪些部门构成，具有哪些层次、要素和特点；反映了,各部门、各层次、各要素之间是,如何相互关联地组成一个有机整,体；反映了国民经济系统内部及,整体运动和变化的形式、规律及,内在动力等。,第十一章旅游经济结构与优化课件,4,3.旅游经济结构,即旅游经济的内部构成、比例关系、整体运动,和变化形式、内在动力及变化规律等。,二、旅游经济结构的特征,1.整体性,2.功能性,3.动态性,4.关联性,3.旅游经济结构,5,三、旅游经济结构的影响因素,1.旅游资源因素,旅游资源是旅游业赖以生存和发展的物质基础，其,所具有的数量和质量不仅决定着旅游业的发展规模,及水平，而且决定着旅游经济结构的功能和属性。,（1）旅游资源构成分析,（2）旅游资源开发条件分析,2.旅游市场因素,现代旅游经济是一种以市场为导向的外向型经济，,因而其整个经济运行都必须围绕市场来进行。,三、旅游经济结构的影响因素,6,3.科技进步因素,科学技术是第一生产力，科技进步不仅是现 代经济发展的主要动力，也是影响旅游经济发展 的重要因素。（1）科技进步促进人们旅游需求结构的变化。民用航 空、高速列车等旅游交通技术的发展，主题公 园、康体度假和现代娱乐设施的发展，都充分体 现了旅游业如何有效地利用现代科学技术，最大 限度地满足旅游者的旅游需求。（2）科技进步直接影响着旅游经济结构的变动。（3）科技进步提高了组织管理的能力和水平。,3.科技进步因素,7,4.社会经济因素,通常，发达的经济条件更容易为旅游业提供,各种基础设施、交通运输手段及财力资源，并且,往往具有较高的旅游服务和管理水平。,5.政策和法律因素,（1）从政策方面看,（2）从法律方面看,（3）从体制方面看,8,第二节 旅游经济结构的内容,一、旅游市场结构,旅游市场结构，是指旅游市场上旅游需求和供应之间的数量,规模和比例关系，其反映了旅游目的地和旅游客源市场之间,的供求比例和相互联系。,1.旅游需求结构,旅游需求是旅游者对旅游产品既有购买欲望，又具有支付能,力的需求。,（1）分析和研究旅游需求结构，要着重研究国际旅游市场和国内,旅游市场的需求构成及分布状况。,（2）着重研究不同性别、年龄、阶层和职业的旅游者构成及需求,特点。,（3）着重研究不同季节、不同旅游方式（团队、散客）的需求结,构和变化趋势。,9,2.旅游供给结构,旅游供给是旅游经营者在一定时期向旅游者提供的,各种旅游产品的总和,分析和研究旅游供给结构：,（1）必须研究旅游资源的类别和性质；,（2）必须研究各种旅游设施的规模、水平和比例；,（3）必须研究各种旅游服务的内容和质量。,3.旅游供求适应结构,从旅游供给与需求相适应的情况看，要重点研究在,完全竞争、完全垄断及垄断竞争等不同市场结构,下，市场供求变化及竞争的特点，为形成供求适应,的市场结构，制定宏观管理政策及微观经营策略提,供科学的依据。,10,二、旅游产品结构,旅游产品是指为旅游者开展旅游活动提供的各种物,质产品和服务的总和。,1.旅游产品消费结构,旅游产品消费结构，是指旅游者在旅游过程中消费,各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系，,以及旅游者的不同消费层次及水平的比例关系。,2.旅游产品要素结构,旅游产品是一种综合性产品，包含,食、住、行、游、购、娱等多种要素。,3.旅游产品组合结构,第十一章旅游经济结构与优化课件,11,三、旅游产业结构,旅游产业结构，是指以食、住、行、游、购、娱,为核心的旅游业内部各行业间的经济技术联系与,比例关系，也就是旅游产业内部行业（或部门）,结构。,1.旅行社业,2.旅游饭店业,3.旅游交通运输业,4.旅游景观业,5.旅游娱乐业,6.旅游购物业,三、旅游产业结构,12,四、旅游区域结构,1.旅游区域结构的概念,所谓旅游区域结构是指在一定范围内旅游业各要素的,空间组合关系，即从地域角度所反映的旅游市场、旅,游区的形成、数量、规模及相互联系和比例关系，或,称为旅游业的生产力布局。,2.旅游区域结构的内容,（1）旅游要素区域结构；,（2）旅游经济区域结构；,四、旅游区域结构,13,3.旅游区域结构研究的必要性,（1）有利于充分、合理、有效地利用区域内的旅游资源和施。,（2）有利于促进旅游经济的最佳地域组合。,（3）有利于景观的协调、环境的美化和保护。,（4）有利于充分发挥政府的宏观调控作用。,五、旅游投资结构,旅游投资结构，是指投资额在不同旅游建设项目之间，不同旅游,目的地之间的比例关系。旅游建设项目从不同角度可分为不同的,类型。,1.建设内容 2.项目规模 3.建设项目的性质,4.地区分布 5.旅游投资来源,14,六、旅游组织管理结构,旅游组织管理结构，是从生产关系角度研究旅游经济的所有制结构、企业规模结构和相应的体制结构等。,1.旅游所有制结构,2.旅游企业规模结构,3.旅游管理体制结构,六、旅游组织管理结构,15,第三节 旅游经济结构优化,一、旅游经济结构优化的概念,旅游经济结构优化，是指整个旅游经济结构的合,理化和高度化。,旅游经济结构的合理化,，是指在现有,经济技术基础上，旅游经济内部各种结构保持较强的,互补性和协调性，具有符合现代旅游经济发展要求的,比例关系，从而实现整个旅游经济的持续稳定的发展,。,旅游经济结构的高度化，,是指在旅游经济合理化基,础上，充分应用现代科学技术成果，有效利用社会分,工的优势，不断提高旅游业的技术构成和旅游生产要,素的综合利用率，促进旅游产出向高附加值方向发展,，不断提高旅游经济的综合效益。,第三节 旅游经济结构优化,16,二、旅游经济结构合理化和高度化的关系,1.旅游经济结构合理化,是高度化发展的前提和基础,旅游经济结构合理化,，是使旅游经济活动中,各种因素或结构之间在各种数量、规模的比,例方面形成一种动态协调，以有利于旅游经,济顺利地发展；,而旅游经济高度化是以技术,进步为标志，是一个不断创新发展的动态过,程。,二、旅游经济结构合理化和高度化的关系,17,2.旅游经济结构高度化,是合理化发展的方向和目标,旅游经济结构合理化发展的方向和目标，就是,要不断适应社会经济发展的需要，努力推进旅,游经济结构的高度化，以满,足人们不断增长的旅游需求。,2.旅游经济结构高度化,18,3.旅游经济结构合理化和高度化是相互促进的,通常，在旅游经济发展的不同阶段和不同,时期，旅游经济结构的合理化和高度化发展的,目标是不一样的。而在旅游经济发展过程中它,们是相互渗透、相互联系而共同发挥作用的。,第十一章旅游经济结构与优化课件,19,三、旅游经济结构优化的标志,1.旅游,资源配置,的有效性,2.旅游,产品类型,的多样性,3.旅游,产业结构,的协调性,4.旅游,区域布局,的合理性,5.旅游,科技应用,的广泛性,6.旅游,经济发展,的持续性,三、旅游经济结构优化的标志,20,四、旅游经济结构优化的意义,1.是旅游经济发展的战略目标,2.是旅游生产力体系形成的要求,旅游业是一个综合性的经济产业,旅游经,济各部门，各要素的发展规模、速度和水,平，如果不能相互适应，形成一定的数量,比例和合理的序列结构，就不能形成旅游,生产力体系，从而就不能发挥出应有的功,能。,四、旅游经济结构优化的意义,21,3.是旅游经济良性发展的根本保证,要解决旅游经济的平衡协调发展问题，最根,本的还是从旅游经济结构优化入手。,4.是提高旅游经济综合效益的手段,旅游经济结构优化的根本目的是使旅游资源,得到合理的开发利用，全面提高旅游经济的,综合效益。,3.是旅游经济良性发展的根本保证,22,第四节 旅游经济结构优化的目标和内容,一、旅游产品结构优化目标和内容,1.目标,2.内容,（1）加强旅游产品的开发,（2）优化旅游产品的结构,（3）培育名牌旅游产品,第四节 旅游经济结构优化的目标和内容,23,二、旅游市场结构优化目标和内容,1.目标,旅游市场结构优化的目标，是通过调整旅游市场客源结构，努力,开拓高素质的旅游客源。,2.内容,（1）不断扩大高需求旅游者规模高需求旅游者，是指对旅游产品的内,容和服务质量的要求越来越高。,（2）不断扩大高消费旅游者规模高消费旅游者，是指旅游者在旅游目,的地的人均消费水平高。,（3）不断扩大高素养旅游者规模高素养旅游者，是指旅游者的文化素,养较高，旅游环境保护意识强，尤其是随着人们对“回归自然”,的追求和对生态环境、文化遗产保护意识的增强。高素养的旅游,者具有更强的环保意识和文明的旅游行为。,二、旅游市场结构优化目标和内容,24,三、旅游产业结构优化的目标和内容,1.目标,旅游产业结构优化的目标，是指旅游业内,部各行业之间形成协调的数量比例和经济,技术关系。,2.内容,（1）坚持宏观调控与市场调节相结合,（2）坚持主导行业与关联行业相适应,（3）加快旅游企业的集团化发展,三、旅游产业结构优化的目标和内容,25,四、旅游区域结构优化目标和内容,1.目标,旅游区域结构优化的目标，是指根据不同地区旅,游资源和社会经济发展的差异性，合理布局旅游,生产力。,2.内容,（1）突出重点发展的原则,（2）遵循点轴发展的规律。,所谓旅游点轴发,展规律,，就是以建设国际化旅游城市为依托，形,成“增长点”，再以“点”带“面”，经过辐射扩散作,用，发展旅游区，带动整个区域旅游经济的发展。,四、旅游区域结构优化目标和内容,26,（3）强调合理分工、互相补充,旅游区域布局必须遵循合理分工、突出特,色、互相补充的原则，根据各区域间旅游经济,的发展水平及区位状况，进行合理的分工和布,局。,（4）积极发展国内外区域的合作,旅游业是一个开放型的经济产业，封闭是,不能发展的，因而必须加快对外开放，积极发,展国际国内的旅游合作。,（3）强调合理分工、互相补充,27,复习思考题,1.重点概念：,经济结构、旅游经济结构、旅游市场结构、旅游,区域结构、旅游经济结构优化、旅游经济结构合,理化、旅游经济结构高度化。,2.思考讨论题,（1）旅游经济结构包括哪些内容？,（2）分析旅游经济结构合理化与高度化的关系。,（3）旅游经济结构优化具有哪些标志？,（4）如何实现旅游产业结构的优化。,（5）旅游区域结构优化有哪些原则和要求？,复习思考题,28,谢谢,谢谢,29,