宝莲灯活动企划案

小浣熊果冻,小浣熊惊喜大放送?宝莲灯?活动企划案,一、活动目的,结合影院跟片广告，增加first trial时机，加深TA对品牌和产品的认知,结合?宝莲灯?赠品，增加repeat,二、活动时间,99年8月1日10月30日,三、活动区域,上海/北京/沈阳/武汉,四、影院特卖活动,时间：99年8月1日8月20日,地点：第一、二轮上映影院(可选择,特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元,买1袋送1张?宝莲灯?明星卡 本钱0.50元,现场布置：,-促销柜台销售,-布旗横幅造势,-小浣熊背景看板造势,-促销手绘海报特卖告知,五、消费者SP活动袋装果冻,时间：99年8月1日10月30日,活动方法：,小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻)内有1张刮刮卡。,刮出“一等奖、“二等奖、“三等奖字样，兑换精彩奖品。,刮出“集卡换奖字样，即未中奖。收集2张刮卡，换购精彩礼品。,刮卡奖品：,一等奖：宝莲灯本钱 30元左右,二等奖：?宝莲灯?T恤一件本钱 10元左右,三等奖：?宝莲灯?纪念品本钱1元左右,换购礼品：,2张刮卡+30元换购宝莲灯 本钱 30元左右,2张刮卡+10元换购?宝莲灯?T恤一件,本钱 10元左右,2张刮卡+5元换购小浣熊储蓄罐一个,2张刮卡+1元兑换?宝莲灯?纪念品一份,本钱1元左右,领奖和换购时间：,99年8月1日10月30日,周一至周五,领奖和换购地点：,指定散装果冻陈列点,控管方法：,填写促销日报表,告知方法：,消费者DM单影院特卖点、学校派发包装袋上label活动详情,宝莲灯主题海报活动内容,促销手绘海报兑奖和换购地点,六、消费者SP活动散装果冻,时间：99年8月1日10月30日,活动方法：,购置散装果冻1斤者，当场可得?宝莲灯?纪念品1份本钱1元，还可换购?宝莲灯?精彩礼品。,换购礼品同袋装果冻：,+30元宝莲灯 本钱 30元左右,+10元?宝莲灯?T恤一件,本钱 10元左右,+5元小浣熊储蓄罐一个,七、散装果冻MIT陈列,目的：,-扩大陈列空间,-SP活动阵地,-面对面销售，扩大与TA接触时机,-促成冲动消费,目标场所,：,-量贩店,-,商场超市,-,连锁超市,参考标准,：,有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列,陈列要求：,小浣熊特制陈列桶不少于20个,AD珍果冻8种口味/椰果4种口味,建议统一零售价：8.50元/斤,有效点,选择：,评估依据：单点销售一周平均日销量,上海不低于50斤北京不低于30斤,沈阳不低于20斤武汉不低于20斤,未达标的点必须在一周内予以撤换,八、费用预估影院,工程单价数量总价,TVC改vo&ending 30,000,影院跟片广告404,800,磁转胶制作、拷贝费90 23,000,影院促销场地150 x10 x30 45,000,80 x10 x21 16,800,Total 519,600,费用预估消费者SP,工程单价数量总价,宝莲灯30 40012,000,T恤10 5,000 50,000,纪念品 1 8,000 8,000,明星卡0.510,000 5,000,Total 75,000,MIT进场费、陈列桶数量、推广人员本钱各厂自行统计,费用预估包装设计,工程单价数量价格,包装设计完稿 212,00024,000,包装系列延伸 2 2,400 4,800,包装复制 2 1,000 2,000,封盖设计完稿 2 600 1,200,封盖复制10 100 1,000,纸箱设计完稿 2 2,400 4,800,纸箱系列延伸18 500 9,000,Total 46,800,费用预估制作物,工程单价数量价格,label设计完稿菲林2,500,刮卡设计完稿菲林 700,小浣熊背景看板设计完稿1,000,布旗横幅设计完稿1,700,主题海报设计完稿菲林9,500,手绘海报统一格式设计完稿 500,Total 15,900,九、进度控制表,6/1,7/1,8/1,9/1,10/1,包装设计/完稿,交付印刷,制作物设计/完稿,修改TVC,7/15 上市大会,影院跟片广告/现场特卖,消费者SP,活动,赠品采购,十、销量预估,8月9月10月合计,上海,散装7500箱9000箱10500箱,27,000,袋装400060008000,18,000,北京,散装4500箱6000箱7500箱,18,000,袋装300050007000,15,000,沈阳,散装1800箱2700箱3600箱,8,100,袋装150020003000,6,500,武汉,散装1200箱1800箱2400箱,5,400,袋装150020003000,6,500,Total25,00034,50045,000 104,500,媒介分析?宝莲灯?,二、?宝莲灯?的市场宣传,目前状况：新华社、?人民日报?、?新民晚报?等30多家焦点媒体的报道；电视MTV的宣传；上海地区公交车42、37、隧道3线、20路?宝莲灯?车身广告宣传。,被访消费者了解?宝莲灯?的情况,下一步宣传,-全国60家电视台将播放电影MTV,-10位明星将携家人参加上海首映式,-近期上海主要影院将播放?宝莲灯?的宣传片,三、?宝莲灯?的目标观众,被访消费者观看?宝莲灯?的可能性,四、投放方式,可选择各地一、二轮影院，在?宝莲灯?前投放。,五、监测,将提供一些电影票，以便随时抽查。,播映结束后，提供各影院的播映场次、观众人数、票房,